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在精准的活动营销中探索交通广播创收增长之路

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采写编 2024年第7期 125-126页

作者：陈军华孙杰河北交通广播

近年来,伴随人工智能、5G、大数据等各种新兴科技的发展,媒介传播技术及传播模式发生了重大改变,依赖传统车载调频传播的广播媒体面临着前所未有的生存挑战。曾经各台的“创收大户”一—交通频道,担负着方向引领与转型探索的重要任务。... 详细信息

近年来,伴随人工智能、5G、大数据等各种新兴科技的发展,媒介传播技术及传播模式发生了重大改变,依赖传统车载调频传播的广播媒体面临着前所未有的生存挑战。曾经各台的“创收大户”一—交通频道,担负着方向引领与转型探索的重要任务。本文将以河北交通广播的实操经验为例,从经营理念、生产技能与模式探索三个层面介绍其如何通过创新活动营销弥补传统广告营收的下滑,实现广播媒体的创收增长。

关键词：广播创收活动营销传统媒体转型

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融媒体中心活动营销的有效探索

采写编 2024年第9期 170-172页

作者：马娟邹平市融媒体中心

在媒体传播格局下,融媒体中心在迎来良好发展机遇的同时,也面临着严峻的考验,如何在媒体传播格局下通过活动营销来获取更多的经济效益和社会效益,是当前融媒体中心管理者需要重点思考的问题。文章阐述了媒体传播格局下活动营销基本内涵... 详细信息

在媒体传播格局下,融媒体中心在迎来良好发展机遇的同时,也面临着严峻的考验,如何在媒体传播格局下通过活动营销来获取更多的经济效益和社会效益,是当前融媒体中心管理者需要重点思考的问题。文章阐述了媒体传播格局下活动营销基本内涵,分析了媒体传播格局下活动营销应用优势,提出了媒体传播格局下活动营销的应用策略,包括转变思想,创新节目制作思路;树立品牌意识,实施品牌战略;基于媒体与商业的融合,共同实施营销活动;利用平台优势,强化服务输出;凝聚内外部力量,构建人才队伍等,旨在为相关人员提供有益参考。

关键词：媒体传播活动营销优势应用策略

地方广电全媒体传播格局下活动营销的有效探索——以商丘广播电视台为例

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新闻爱好者 2023年第9期 98-100页

作者：江传锋商丘广播电视台商丘476005

全媒体时代,地方广播电视传统传播受众规模日渐萎缩,品牌广告收入下降,活动营销便成为广电机构增加创收的主要来源。如何顺应全媒体运营趋势,做好活动营销,是地方广电运营者重点思考的课题。通过对商丘广播电视台活动营销案例的分析,总... 详细信息

全媒体时代,地方广播电视传统传播受众规模日渐萎缩,品牌广告收入下降,活动营销便成为广电机构增加创收的主要来源。如何顺应全媒体运营趋势,做好活动营销,是地方广电运营者重点思考的课题。通过对商丘广播电视台活动营销案例的分析,总结出全媒体传播格局在地方广电媒体活动营销中的应用优势及存在的问题,提出了深入开展活动营销的应用策略,以期对地方广电的发展有所裨益。

关键词：地方广电媒体全媒体传播活动营销应用策略

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政府旅游活动营销对旅游业效率的影响研究

政府旅游活动营销对旅游业效率的影响研究

作者：温雅山东师范大学

学位级别：硕士

旅游业作为拉动产业经济、增加就业机会、集食住行游购娱为一体的综合性大产业,对国内生产总值的综合贡献率已高达11%,是我国国民经济支柱性产业。随着人民日益增长的美好生活需要,旅游消费需求呈现爆发式增长,旅游业在国民经济和社会... 详细信息

旅游业作为拉动产业经济、增加就业机会、集食住行游购娱为一体的综合性大产业,对国内生产总值的综合贡献率已高达11%,是我国国民经济支柱性产业。随着人民日益增长的美好生活需要,旅游消费需求呈现爆发式增长,旅游业在国民经济和社会发展中的作用逐渐凸显。但是,旅游业综合性大产业的特征决定了旅游业的业态复杂多样,多元产业配合难度大,容易造成重复投入、投资周期过长等问题。当前国内部分地区的旅游要素投入规模超出地区旅游发展对资源的消化能力,出现旅游项目未被充分利用,游客到访量不足的情况,造成旅游资源冗余,阻碍旅游业效率提升。追求旅游人次与旅游收入等旅游产出的最大化可优化旅游产出结构,提高旅游业效率,影响旅游产出效率的因素包括经济水平、基础设施与旅游营销努力等,其中,旅游活动营销作为旅游营销方式之一,通过举办丰富多彩的旅游活动提升旅游目的地吸引力,提高旅游消费者的满意度与复游率,实现旅游人次与旅游收入的不断增长,提升旅游业效率。另外,由于旅游产品的公共属性,政府成为旅游目的地营销主体,引导目的地旅游业发展,因此本文重点探究政府的旅游活动营销对旅游业效率的影响,并在此基础上探讨旅游业效率的提升措施,对于促进旅游业效率提升、推动旅游业高质量发展具有重要意义。本文主要从我国旅游业效率现状、政府旅游活动营销现状与量化以及两者的定量因果关系等三方面研究我国31个省(自治区、直辖市)2011-2021年政府旅游活动营销对旅游业效率的影响。首先,利用超效率DEA模型进行旅游业效率的测算,并对我国旅游业效率发展情况进行现状分析。其次,基于旅游业效率现状分析结果,收集各省区市2011-2021年的政府旅游活动营销,进行东、中、西部三大区域内各省区市的主要活动营销分析,并根据参与方式与举办级别对活动营销进行赋值与量化,得出各省区市的政府旅游活动营销强度。再次,基于政府旅游活动营销对旅游业效率的作用机制分析,利用面板数据计量模型实证检验政府旅游活动营销与旅游业效率的整体定量因果关系及其在三大区域的差异化表现。最后,基于实证结果提出我国旅游业效率提升策略。研究表明:(1)研究期内,我国整体旅游业效率呈波动上升趋势但仍有待提高,且东、中、西部三大区域的旅游业效率差异显著,呈现“东部>中部>西部”的发展格局。(2)政府旅游活动营销强度呈现“东部>中部>西部”的分布格局,且三大区域的政府旅游活动营销具有明显的地域特点,东部地区具有密切的区域旅游合作以及丰富的会展活动,中部地区的旅游活动营销更具自然与人文特色,西部地区的旅游活动营销展现出独特的地域风情与多元的历史文化底蕴。(3)政府旅游活动营销对旅游业效率具有正向促进作用。目的地政府通过开展旅游节事和旅游推介等活动营销塑造目的地形象,改变消费者的目的地品牌感知与游客满意度,增强目的地竞争力,通过提升旅游者体验、刺激旅游者消费实现旅游人次的增多与旅游收入的增加,加快旅游投资回报速率,提升旅游业效率。(4)东、中、西部三大区域的政府旅游活动营销对旅游业效率的促进程度存在差异,其带动作用呈现“西部>中部>东部”的特征,因此中部和西部地区应充分发挥政府旅游活动营销对旅游业效率的带动优势,利用地域特点和旅游文化特色开展独特的旅游活动营销,加快提升旅游业效率,缓解区域差异,实现旅游业高质量发展。

关键词：旅游业效率活动营销政府行为 DEA模型

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活动营销品牌为要

中国广播电视学刊 2009年第12期 90-91页

作者：茆德烨连云港人民广播电台

在媒体竞争异常激烈的新形势下，“活动营销”、“节目为本，活动造势”、”节目活动化．活动品牌化”等理念，已为传媒人所接受。活动营销，不仅使媒体的创收总量得到了较快攀升．也使媒体自身影响力得到了很大增强。媒体活动已经由过... 详细信息

在媒体竞争异常激烈的新形势下，“活动营销”、“节目为本，活动造势”、”节目活动化．活动品牌化”等理念，已为传媒人所接受。活动营销，不仅使媒体的创收总量得到了较快攀升．也使媒体自身影响力得到了很大增强。媒体活动已经由过去的很少．变为很多，甚至是狂轰滥炸。

关键词：营销品牌媒体竞争活动营销品牌化活动化传媒人节目

从“春晚红口罩”看企业如何借助总台融媒体优势实现成功的活动营销

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中国广播影视 2022年第1期 90-92页

作者：贾东卓中央广播电视总台总经理室客户部

春节联欢晚会作为中央广播电视总台顶级IP资源,吸引了众多广告主借助春晚平台实现商业价值的传播。在疫情大背景下的融媒体传播环境中,总台与五菱汽车携手打造"春晚红口罩",成为2021年的经典营销案例。本文主要分析五菱汽车如何借助总... 详细信息

春节联欢晚会作为中央广播电视总台顶级IP资源,吸引了众多广告主借助春晚平台实现商业价值的传播。在疫情大背景下的融媒体传播环境中,总台与五菱汽车携手打造"春晚红口罩",成为2021年的经典营销案例。本文主要分析五菱汽车如何借助总台融媒体四大核心要素,成功实现营销活动的跨界传播。

关键词：融媒体传播事件营销活动营销春晚红口罩

垂直媒体的活动营销模式研究——以《健康报》为例

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北京文化创意 2022年第2期 88-93页

作者：韩璐健康报社卫生健康传播采编部

随着广告和发行等传统营销手段日渐式微,垂直媒体纷纷转向活动营销这一新的竞争领域。解读活动营销在垂直媒体中的应用现状,探讨垂直媒体如何通过活动营销的方式实现发展,具有一定的应用价值。文章运用文献研究法和案例分析法,梳理了我... 详细信息

随着广告和发行等传统营销手段日渐式微,垂直媒体纷纷转向活动营销这一新的竞争领域。解读活动营销在垂直媒体中的应用现状,探讨垂直媒体如何通过活动营销的方式实现发展,具有一定的应用价值。文章运用文献研究法和案例分析法,梳理了我国垂直媒体活动营销的内涵和特点,并结合《健康报》的具体实践总结行业媒体活动营销的运作规律和策略,以期能够为同类媒体开展工作提供理论依据和实战借鉴。整体来看,行业媒体必须深耕资源优势,坚持服务为王,统筹好内容生产和媒体运营一体化发展,在开展活动营销的全链条中持续向参与者及潜在参与者输出优质内容和服务,为行业中的各利益相关方赋能,才能实现价值正循环。

关键词：活动营销垂直媒体服务输出价值正循环

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活动营销:媒体形象传播新战略

新闻爱好者 2007年第11期 11-12页

作者：刘晓东江苏经济报社

当前中国的媒体竞争异常激烈，一方面，境内媒体在各自的产业化经营之路上各展招数，报业集团、广播电视集团纷纷成立，发行、广告、价格大战硝烟四起，另一方面，加入WTO之后中国媒体所面对的生存环境更为严峻，不少境外媒体都把下一... 详细信息

当前中国的媒体竞争异常激烈，一方面，境内媒体在各自的产业化经营之路上各展招数，报业集团、广播电视集团纷纷成立，发行、广告、价格大战硝烟四起，另一方面，加入WTO之后中国媒体所面对的生存环境更为严峻，不少境外媒体都把下一步的市场瞄准了中国。这种“内忧外患”的情况要求媒体尽快转变经营观念，制定正确的市场战略，开展综合化、特色化的营销模式，使自身的媒介产品和媒介服务深入人心，取得良好的社会效益和经济效益。

关键词：媒体竞争形象传播活动营销广播电视集团中国媒体市场战略产业化经营报业集团

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活动营销:报纸“版面外”的盈利

传媒观察 2005年第9期 21-23页

作者：彭剑四川省社科院新闻与传播研究所

近年,随着竞争的加剧,我国报纸开始意识到广告、发行等传统经营方式已经很难满足利润的高速增长和跨越式发展的需要.

关键词：活动营销报纸盈利版面传统经营方式跨越式发展高速增长运作理念营销手段