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虚拟偶像粉丝群体的消费文化研究——以虚拟歌姬洛天依为例

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当代传播 2020年第6期 75-78,112页

作者：陆新蕾虞雯华东政法大学传播学院

由数字技术推动的虚拟偶像产业,将文化工业下偶像制造的方式纳入二次元角色的运营之中,激发了粉丝强大的生产-消费潜力。本文以虚拟偶像洛天依及其粉丝群体为研究对象,从虚拟歌姬消费价值的打造、粉丝消费文化的特点以及粉丝消费行为背... 详细信息

由数字技术推动的虚拟偶像产业,将文化工业下偶像制造的方式纳入二次元角色的运营之中,激发了粉丝强大的生产-消费潜力。本文以虚拟偶像洛天依及其粉丝群体为研究对象,从虚拟歌姬消费价值的打造、粉丝消费文化的特点以及粉丝消费行为背后的文化意义等方面,考察当下虚拟偶像粉丝的消费实践活动。

关键词：虚拟偶像粉丝文化消费主义洛天依二次元

虚拟偶像粉丝的参与式生产行为研究 ——以洛天依的粉丝为例

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虚拟偶像粉丝的参与式生产行为研究 —...

作者：杜嘉惠湖南理工学院

学位级别：硕士

得益于时代进步与技术发展,一种全新的参与式文化悄然建立,随之而来的是偶像—粉丝生态体系的变革与重建。粉丝从偶像制造机制末端的被动接受者,变为了偶像制造机制中端的有限参与者,从中不难窥见粉丝地位的提升。而虚拟偶像的出现,更... 详细信息

得益于时代进步与技术发展,一种全新的参与式文化悄然建立,随之而来的是偶像—粉丝生态体系的变革与重建。粉丝从偶像制造机制末端的被动接受者,变为了偶像制造机制中端的有限参与者,从中不难窥见粉丝地位的提升。而虚拟偶像的出现,更是将粉丝的地位推向了前所未有的高度,虚拟偶像自诞生起就依赖于粉丝,而其日常作品更是粉丝们“为爱发电”的产物。于是,粉丝又成为了虚拟偶像的“主人”。借助互联网,粉丝们在各大社交平台积极为虚拟偶像创作,而这些行为也得到了官方的认可、支持与鼓励。本研究选取了国内知名度最高、最具代表性的虚拟偶像洛天依的粉丝作为研究对象,以粉丝的参与式生产行为为基础,探析他们的参与式生产行为以及动机,并进一步分析虚拟偶像粉丝与真人偶像粉丝不同行为背后的内涵。本研究选用的研究方法为参与式观察法、深度访谈法和问卷调查法,观察平台选取为微博超话和B站,对超话和B站内洛天依粉丝的行为展开参与式观察之后,结合问卷调查数据对粉丝群体进行画像,并对他们的参与式生产行为进行剖析,最后结合深度访谈资料探析他们如何建构自我和群体的身份认同。研究发现,虚拟偶像粉丝多为青少年,受教育程度普遍较高,比起现实生活,他们更追求精神生活满足,虚实边界模糊和同辈交流深化是他们的主要文化特征,而他们迷恋虚拟偶像的根源在于虚拟偶像的亲近人设,以及其为粉丝提供的可期情感回报和无限创作可能。作为虚拟偶像的“主人”,粉丝们的参与式生产行为主要有生活向度下的表达性参与和文化向度下的创作式参与,具体表现为意见反馈、弹幕互动、“一键三连”、音乐创作、画作绘制、小说编撰和Cosplay等,这些行为合力建构了洛天依的形象与内涵。而心理认同下理想自我的投射、参与创作以实现另类满足、划分边界以获得群体认同、互动交流后群体认同强化和“元宇宙”加持下认同升级则是虚拟偶像粉丝参与式生产行为的主要动机。此外,值得注意的是,在互联网+时代,真人偶像粉丝从最初的单向且被动的信息接收者,变为了双向但权利有限的参与者,而虚拟偶像粉丝则更进一步,演变成为了热情主动的“造物主”,他们甚至重建了新的偶像—粉丝生态。但在看到参与式生产行为解放粉丝创作天性,为粉丝带来暂时性表层满足感的同时,我们也要明晰,它所营造的虚幻乌托邦进一步加剧了粉丝与现实的距离感,甚至导致粉丝作为人的主体性面临挑战,这些都是亟需管控与治理的。

关键词：参与式生产虚拟偶像洛天依粉丝

虚拟偶像的IP化发展策略研究——以洛天依为例

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虚拟偶像的IP化发展策略研究——以洛天依为例

作者：肖卫卫浙江传媒学院

学位级别：硕士

数字技术的更迭,亚文化的日益活跃,粉丝经济的盛行,带动了虚拟偶像的诞生和发展。在当下竞争日益激烈的IP市场中,IP化正在渗透商业生态的全维度,成为全新的商业生存方式,虚拟偶像只有实现IP化发展才能保持持久的活力,而本文探讨的就是... 详细信息

数字技术的更迭,亚文化的日益活跃,粉丝经济的盛行,带动了虚拟偶像的诞生和发展。在当下竞争日益激烈的IP市场中,IP化正在渗透商业生态的全维度,成为全新的商业生存方式,虚拟偶像只有实现IP化发展才能保持持久的活力,而本文探讨的就是虚拟偶像实现IP化生存的策略。本文首先梳理了虚拟偶像IP化的发展的三个阶段,从粉丝经济赋能,数字技术加持,二次元与萌文化铺垫三个角度探究虚拟偶像的发展机遇,并结合现状得出虚拟偶现IP化过程中存在形象塑造单薄,内容开发固化,传播圈层难破,商业变现尚不成熟的问题。针对现状与问题,本文选取了国内最具代表性的虚拟偶像IP洛天依为典型案例来分析其IP化的策略。通过研究发现洛天依在IP化过程中首先通过塑造萌元素与中国风相结合的正能量偶像形象,在市场中脱颖而出,再以此形象为核心进行音乐作品,舞台呈现和社交内容的开发,然后基于粉丝互动展开UGC与PUGC内容创作,借助CP式营销和跨界营销等多种营销传播方式扩大洛天依的传播势能。最后再通过衍生品矩阵开发,品牌代言,IP电商等方式实现多元变现,以此完成洛天依的高效IP化发展。通过洛天依的IP化策略本文总结出虚拟偶像IP化发展的方法论,认为虚拟偶像的IP化发展应该由表及里塑造差异化IP形象,其次利用游戏、时尚、文娱等产业驱动展开IP内容矩阵开发,再基于亚文化社群扩大IP传播势能,最后通过打通上下游产业链条,实现商业转化的闭环。

关键词：虚拟偶像 IP化洛天依

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虚拟偶像洛天依粉丝群体的消费文化研究

虚拟偶像洛天依粉丝群体的消费文化研究

作者：刘小妨郑州大学

学位级别：硕士

作为粉丝经济与二次元结合的产物,粉丝氪金力以及虚拟偶像多维度变现的可能性使得虚拟偶像这一产业具有较大的发展空间。虚拟偶像粉丝强大的生产消费潜力引发了诸多关注。粉丝们在进行消费时,购买的不只有商品的使用价值,还有商品的文... 详细信息

作为粉丝经济与二次元结合的产物,粉丝氪金力以及虚拟偶像多维度变现的可能性使得虚拟偶像这一产业具有较大的发展空间。虚拟偶像粉丝强大的生产消费潜力引发了诸多关注。粉丝们在进行消费时,购买的不只有商品的使用价值,还有商品的文化价值,可以说粉丝群体的消费活动本身就包含着丰富的文化内容。对虚拟偶像粉丝群体消费实践的考察有助于洞悉Z世代消费群体的消费价值判断以及文化趋向,帮助相关企业作出更符合消费者消费需求的文化产品。为了使研究更具有针对性,本文选取中国本土最具代表性的虚拟偶像“洛天依”作为个案进行研究,通过网络民族志以及深度访谈的研究方法,分析洛天依粉丝群体消费文化的呈现,探究虚拟偶像洛天依消费价值是如何建构的,在此基础上对洛天依粉丝群体消费文化存在的问题进行分析,并据此思考优化方案。研究发现,虚拟偶像洛天依粉丝群体有着不同的角色分类,不同于人们对z世代的刻板印象,在消费观念上,他们有着明确的消费价值判断,秉持着理性消费和个性化消费的消费观。同时他们有着明确的消费动机,他们通过消费为偶像应援、实现自我和群体的身份认同,同时通过消费满足收藏以及情感陪伴的需求。在具体的消费实践中,他们主要是对音乐类产品、周边类产品和IP联动类产品的消费,而在消费方式上,依据消费过程中是否付费可以分为付费型消费和非付费型消费,付费型消费主要是对物质产品的工具型消费、应援型消费和关系型消费,而非付费型消费主要是对精神产品的符号消费、情感消费和人设消费。在消费实践中,粉丝们也呈现出了积极参与文本符号意义的生产、通过消费建构身份认同与社会区隔、积极进行文化资本积累的消费特征。但同时,虚拟偶像洛天依的粉丝群体大多是青少年,价值观正处在形成期。媒介与资本的合谋以及崇尚消费的消费社会风气都放大了粉丝们的欲望,部分粉丝也存在超前消费的倾向。拟像消费对真实与虚拟的消弭也使得部分粉丝过度沉溺在虚拟关系中,而忽略现实世界。对此应当提升粉丝的媒介素养,提高粉丝对资本消费陷阱的辨别力,注重对粉丝价值观的引导。虚拟偶像运作模式也存在不成熟之处,例如产业链不完善、过度商业化以及对创作者的保护和扶持不足等问题,这些都会影响到粉丝们的消费体验。对于粉丝们合理的消费诉求应当满足,对此应当优化虚拟偶像运作模式,升级文化产业链、实现IP个性化表达、增加对创作者的扶持力度、加强对粉丝社群的管理,积极寻求破圈。只有积极整合创作者、粉丝和运营方三方的力量,同时提供一个开放包容的社会空间,才能推动虚拟偶像更长远、健康地发展。

关键词：虚拟偶像洛天依粉丝群体消费文化

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互动仪式链视角下洛天依粉丝社群的互动研究

互动仪式链视角下洛天依粉丝社群的互动研究

作者：刘瑞西南政法大学

学位级别：硕士

在中国,虚拟偶像是近几年来逐渐兴起的新文化现象。作为科技手段、偶像文化和二次元文化相结合的产物,吸引了一批95后乃至00后年轻人的关注。每一代人有每一代人的偶像,偶像的出现伴随着浓烈的时代色彩。在互联网时代,以微博、微信、抖... 详细信息

在中国,虚拟偶像是近几年来逐渐兴起的新文化现象。作为科技手段、偶像文化和二次元文化相结合的产物,吸引了一批95后乃至00后年轻人的关注。每一代人有每一代人的偶像,偶像的出现伴随着浓烈的时代色彩。在互联网时代,以微博、微信、抖音等社交媒体的广泛应用,将原本分散、独立的个体聚集在一起,形成一个个网络虚拟社群,其中通过某一活动或对象而产生的粉丝社群是最引人注目的。近几年来,我国关于明星粉丝社群的研究数量不断增加,但很少有学者将研究视角转向虚拟偶像粉丝社群。虚拟偶像粉丝社群是如何形成的,又有哪些特征?粉群内部互动过程是怎样的实现的,与真人偶像粉丝社群相比有哪些不同之处?根据现有研究显示,学者们的关注点更多聚焦在虚拟偶像本身的技术变革,对技术建构过程中粉丝群体参与互动的主体性关注度不足。本研究以中国本土打造的虚拟歌姬“洛天依”为研究个案,以互动仪式链,为理论基础,运用参与观察法与深度访谈法,深入粉丝群体内部观察与研究。本论文共分为五章。第一章为绪论部分,介绍论文的研究背景、文献综述、研究意义等内容;第二章首先梳理虚拟偶像发展阶段,其次通过对洛天依粉丝社群进行长期观察,总结其粉丝社群形成原因及特征;第三章,分析洛天依粉丝社群的互动仪式发生的四个构成要素;第四章,采用参与观察法对粉丝社群的日常互动实践进行深刻认识和理解,将洛天依的粉丝分为P主、意见领袖、同人创作群体以及普通粉丝共四类,分析洛天依粉丝社群的日常互动行为和互动仪式发生的主要类型。并且对比了传统真人明星粉丝群体与洛天依粉丝群体间的差异性;第五章,通过深度访谈法来探究互动仪式过程产生的结果。本研究发现,洛天依与粉丝之间是一种参与式的新型互动方式,粉丝可以直接参与到洛天依的外在形象、歌曲作品的创作过程中去。由粉丝塑造偶像成为粉丝与洛天依建立强连接关系的一种途径。这是本研究认为的虚拟偶像粉丝群体与传统真人偶像粉丝群体最大不同之处。除作为P主的粉丝外,其他粉丝类型也在粉群中起着至关重要的作用。群体内部的日常对话、弹幕发送、留言互动、线下演唱会的应援活动等都是一次次日常互动仪式的发生。粉丝个体能够通过既有的经验与知识来判断谁是仪式的参与者谁被排除在群体之外。当频繁的互动仪式在群体内发生时,个体的情感能量会不断增加,产生对身份符号的认同,从而实现群体团结。

关键词：互动仪式链虚拟偶像粉丝社群洛天依情感互动

虚拟偶像社群的圈层化传播实践及反思——一项针对“洛天依”粉丝群的网络民族志考察

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虚拟偶像社群的圈层化传播实践及反思——一项针对“洛天依”粉丝...

作者：赵可一重庆大学

学位级别：硕士

伴随网络技术的完善与推进,虚拟偶像社群得以建立并发展。作为曾经以“圈地自萌”为标志的亚文化社群,虚拟偶像社群具有自身的圈层结构与传播实践,形成社会现象,引起不少媒体及大众的关注。面对虚拟偶像社群的圈层化传播实践众说纷纭,... 详细信息

伴随网络技术的完善与推进,虚拟偶像社群得以建立并发展。作为曾经以“圈地自萌”为标志的亚文化社群,虚拟偶像社群具有自身的圈层结构与传播实践,形成社会现象,引起不少媒体及大众的关注。面对虚拟偶像社群的圈层化传播实践众说纷纭,结合社会背景考察,本文认为虚拟偶像社群的圈层化传播实践并非一时偶然,而是与社会架构紧密相连的文化现象,其背后折射了社群成员在客观社会存在中的认知变动与行为选择,以及当前亚文化群体中青少年的社会心态。通过对虚拟偶像“洛天依”粉丝群这一本土典型案例的考察,使得文章从理论和经验的双重角度得以重新审视青年亚文化理论的国内语境适用性以及圈层化传播在亚文化群体中的具体体现。本文在国内外现有研究的基础上,以网络民族志的研究方法切入,以虚拟偶像“洛天依”粉丝群为研究对象。第一部分为绪论,第二部分对“洛天依”及其粉丝群发展进行整体梳理,并从圈子聚合和层级组织的角度分析其圈层结构。第三部分着眼于“洛天依”粉丝群圈层化传播实践,从圈层关系出发,分析内外部相关实践,并从个体理性和群体感性的角度总结了成员进行圈层化传播实践的动因。第四部分总结呈现出其内部组织缺位与文化渐变带来的内容失控与成员矛盾、外部圈层矛盾与消费主义带来的舆论激荡与资本收割的传播乱象。第五部分以上述内容为依托,对虚拟偶像社群的圈层化传播实践带来反思,一方面总结了其所反映的本土化的文化交融与复合化的身份调动的趋势特征,另一方面针对此趋势从合理看待文化交融与正确引导粉丝文化两个方向,提出建设性的思考回应。总体而言,文章发现虚拟偶像社群圈层化传播实践是集文化关系、社群关系与社会关系的总体图景,是当下我国网络文化体系里的社会写实一面。这是一种关系的连接逻辑,并在圈层的传播背景下,释放出关系调适的变化信号,显露出从共识层面看待虚拟偶像社群的另一视角。

关键词：亚文化圈层化传播虚拟偶像洛天依

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虚拟偶像“洛天依”的品牌传播策略

虚拟偶像“洛天依”的品牌传播策略

作者：王义宁西北大学

学位级别：硕士

近年来,互联网技术的创新升级与迅猛发展,让人们所处的媒介情境产生巨大改变。计算机、手机成为人们日常生活中不可或缺的一部分,全息投影、VR、AR等新科技也与5G时代一同到来。与此同时,依托现代科技塑造的虚拟偶像应运而生。虚拟偶像... 详细信息

近年来,互联网技术的创新升级与迅猛发展,让人们所处的媒介情境产生巨大改变。计算机、手机成为人们日常生活中不可或缺的一部分,全息投影、VR、AR等新科技也与5G时代一同到来。与此同时,依托现代科技塑造的虚拟偶像应运而生。虚拟偶像是一种利用数字复制技术和互联网思维建构的二次元虚拟偶像形象,其形体、动作和声音全部由计算机编程演算而来。伴随着媒介技术的发展和二次元亚文化的狂潮,虚拟偶像正在逐渐突破次元壁,成为新时代青年所追捧的新兴文化群体,成为在音乐、动漫、游戏等领域有巨大传播影响力和品牌价值的二次元IP。在方兴未艾的虚拟偶像的市场上,“洛天依”成为中国虚拟偶像的代表人物。从2012年诞生至今,“洛天依”人气一路高涨,目前已拥有超过1000万的青少年粉丝。她与肯德基、必胜客、百雀羚等企业均有过商业互动或品牌代言,成为国内资本市场关注和青睐的对象。虚拟偶像的品牌传播价值日益增长,影响力不容小觑。但是目前学界对于虚拟偶像的研究较少且缺乏深度,没有引入品牌传播视角和理论框架。因此,针对虚拟偶像快速流行的这一新兴文化现象,探究其传播策略和传播效果具有一定的理论价值和现实意义。本文以“洛天依”为研究个案,研究虚拟偶像“洛天依”的品牌传播策略。本研究采用文献综述法、案例分析法和问卷调查法,以SIVA理论作为理论依据和个案分析框架,梳理分析虚拟偶像“洛天依”的品牌传播策略,并以问卷形式调研虚拟偶像的品牌传播效果。首先,界定本研究中的相关概念,明确虚拟偶像的含义和范畴。通过文献综述,全面梳理虚拟偶像和品牌传播策略相关的国内外研究成果。其次,以“洛天依”为个案,梳理其品牌传播活动成果,并以SIVA理论为理论框架,从受众需求、传播内容、情感价值和传播渠道四个方面深入分析虚拟偶像的品牌传播策略。然后,采用问卷调查法,让被试者观看虚拟偶像的品牌代言视频后填写问卷,探究虚拟偶像对品牌认知度、好感度的传播效果。最后,通过分析虚拟偶像“洛天依”的传播策略,为虚拟偶像在互联网时代下的品牌传播发展提出启示和思考,进而更好地提升虚拟偶像的品牌价值和传播影响力。

关键词：虚拟偶像洛天依品牌传播策略 SIVA理论二次元

虚拟歌手洛天依粉丝的文化生产与自我建构研究

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虚拟歌手洛天依粉丝的文化生产与自我建构研究

作者：安洁敏四川外国语大学

学位级别：硕士

虚拟技术的发展催生新的文化形式的出现,虚拟歌手作为二次元文化的衍生文化,具有虚拟性、技术依赖性、可操控性等特性,粉丝可以利用虚拟歌手的声库以及调音软件为虚拟歌手创作歌曲。近年来,随着虚拟技术的进步和元宇宙概念的风行,虚拟... 详细信息

虚拟技术的发展催生新的文化形式的出现,虚拟歌手作为二次元文化的衍生文化,具有虚拟性、技术依赖性、可操控性等特性,粉丝可以利用虚拟歌手的声库以及调音软件为虚拟歌手创作歌曲。近年来,随着虚拟技术的进步和元宇宙概念的风行,虚拟人物成为各大行业争相创建与发展的对象,中国虚拟偶像行业核心市场规模预计在2023年达到21亿元。洛天依是中国第一位也是目前知名度最高的虚拟歌手,她的歌曲绝大部分都是由粉丝创作完成。洛天依的特殊属性影响转变着其粉丝的生产与消费行为,粉丝通过主动参与文化生产活动,创造出属于自己独一无二的洛天依。粉丝从文本盗猎者转向文化的第一生产者,粉丝的文化实践活动构建出自由表达情感的场地,在此场地中孕育出巨大的文化潜力与意蕴。本文以虚拟歌手洛天依的粉丝为研究个例,运用在线观察以及深度访谈作为研究方法,聚焦于粉丝活跃度最高的平台B站,对粉丝创作的作品以及社群交流进行参与式的观察,选取粉龄较长的粉丝进行深度访谈,了解社群内部的创作生态以及对现今虚拟歌手行业发展的看法。粉丝通过文化参与活动获得自身的文化资本,在文化资本积累过程中进行着自身的身份转变,虚拟歌手的发展促进了文化平民化的发展,并转变着粉丝与偶像固有的地位。本文认为,虚拟歌手粉丝的文化活动实际上是一种生产与消费的融合,粉丝在参与文化生产的过程中拥有快感并进行着自我主体性的建构。虚拟歌手的出现与发展在一定程度上激发了粉丝群体的文化创作潜力,但现今的发展也存在着一定的问题,现今虚拟歌手的发展模式高度依赖于粉丝群体,粉丝群体的自愿创作实质上是一种数字经济下的情感劳动,粉丝被卷入资本剩余价值增值的闭环当中,各平台的推送机制也极大地影响着粉丝群体的创作生态,创作市场出现劣币驱逐良币等现象。本文认为,虚拟歌手的出现激发了粉丝的创作活力,但如何使这种创作活力真正地推动文化的发展并扩大公众的文化自觉意识,引导文化与娱乐的平衡发展,才是虚拟歌手发展的意义所在也是未来应当发展的趋势与动向。

关键词：虚拟歌手洛天依产消合一自我建构文化资本

青年亚文化视角下的虚拟偶像景观研究——以“洛天依”为例

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新媒体与社会 2020年第2期26卷 365-379页

作者：赵艺扬郑州大学新闻与传播学院

“洛天依”是我国首位虚拟偶像,她自出道以来就拥有强大的粉丝群体和号召力,形成了一道独特的亚文化景观。以伯明翰学派的青年亚文化理论和后亚文化理论为依托,采用网络参与式观察和文本分析方法,以洛天依为研究对象,发现虚拟偶像的亚... 详细信息

“洛天依”是我国首位虚拟偶像,她自出道以来就拥有强大的粉丝群体和号召力,形成了一道独特的亚文化景观。以伯明翰学派的青年亚文化理论和后亚文化理论为依托,采用网络参与式观察和文本分析方法,以洛天依为研究对象,发现虚拟偶像的亚文化风格核心表现为古风、鬼畜、梗曲、暗黑、御宅、日系六类,以符号拼贴和同构的方式进行风格的呈现;消费主义浪潮、新技术的产生、后现代主义思潮以及对现实的弱抵抗,是虚拟偶像亚文化景观出现的原因;最终,虚拟偶像亚文化与主流文化和支配集团形成商业和解,和平“收编”,走向互利共赢。

关键词：洛天依虚拟偶像亚文化