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技术、符号与情感:洛天依的拟像建构分析

采写编 2024年第8期 81-82页

作者：默书民刘渊慧河北经贸大学新闻与文化传播学院

在当前社会环境中,数字技术、粉丝文化、二次元文化的交叉影响下产生了一种新的文化景观——虚拟偶像。以数字技术为底层逻辑,偶像以虚拟的形象呈现在公众视野中,其带来的超真实性和沉浸式的互动体验成为与粉丝互动的新形式,契合了后现... 详细信息

在当前社会环境中,数字技术、粉丝文化、二次元文化的交叉影响下产生了一种新的文化景观——虚拟偶像。以数字技术为底层逻辑,偶像以虚拟的形象呈现在公众视野中,其带来的超真实性和沉浸式的互动体验成为与粉丝互动的新形式,契合了后现代社会的“拟像化”特征。本文以洛天依为例,分析了拟像理论下虚拟偶像是如何在技术、符号与情感的交互中建构了自身的形象。

关键词：虚拟偶像拟像洛天依

为洛天依写歌:虚拟歌手粉丝创作者的情感劳动

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中国地质大学学报（社会科学版） 2022年第3期22卷 147-156页

作者：高存玲范珈硕青岛大学文学与新闻传播学院山东青岛266071 香港浸会大学传理学院中国香港999077

虚拟歌手是指具备动漫形象和声库,演唱用声音合成软件制作的歌曲的二次元歌手。洛天依等虚拟歌手“主唱”的绝大多数歌曲由其粉丝基于情感自发创作,粉丝创作可以视为数字经济下的一种情感劳动。这种劳动最终被虚拟偶像工业吸纳进资本增... 详细信息

虚拟歌手是指具备动漫形象和声库,演唱用声音合成软件制作的歌曲的二次元歌手。洛天依等虚拟歌手“主唱”的绝大多数歌曲由其粉丝基于情感自发创作,粉丝创作可以视为数字经济下的一种情感劳动。这种劳动最终被虚拟偶像工业吸纳进资本增殖的闭环,成为剩余价值的来源。然而,虚拟偶像工业却未对粉丝劳动支付任何报酬。虚拟偶像工业对粉丝劳动实现最大化剥削的同时有着很强的隐蔽性,是一种数字经济形态下的新型剥削——数字情感剥削。同时,劳动的自主自愿、劳动产品的版权归属等又使粉丝的劳动异化得到很大程度的缓解。“异化的缓解”和“剥削的加剧”在粉丝创作劳动中并行不悖。

关键词：洛天依虚拟歌手虚拟偶像情感劳动数字情感剥削

虚拟偶像粉丝的参与式生产行为研究 ——以洛天依的粉丝为例

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虚拟偶像粉丝的参与式生产行为研究 —...

作者：杜嘉惠湖南理工学院

学位级别：硕士

得益于时代进步与技术发展,一种全新的参与式文化悄然建立,随之而来的是偶像—粉丝生态体系的变革与重建。粉丝从偶像制造机制末端的被动接受者,变为了偶像制造机制中端的有限参与者,从中不难窥见粉丝地位的提升。而虚拟偶像的出现,更... 详细信息

得益于时代进步与技术发展,一种全新的参与式文化悄然建立,随之而来的是偶像—粉丝生态体系的变革与重建。粉丝从偶像制造机制末端的被动接受者,变为了偶像制造机制中端的有限参与者,从中不难窥见粉丝地位的提升。而虚拟偶像的出现,更是将粉丝的地位推向了前所未有的高度,虚拟偶像自诞生起就依赖于粉丝,而其日常作品更是粉丝们“为爱发电”的产物。于是,粉丝又成为了虚拟偶像的“主人”。借助互联网,粉丝们在各大社交平台积极为虚拟偶像创作,而这些行为也得到了官方的认可、支持与鼓励。本研究选取了国内知名度最高、最具代表性的虚拟偶像洛天依的粉丝作为研究对象,以粉丝的参与式生产行为为基础,探析他们的参与式生产行为以及动机,并进一步分析虚拟偶像粉丝与真人偶像粉丝不同行为背后的内涵。本研究选用的研究方法为参与式观察法、深度访谈法和问卷调查法,观察平台选取为微博超话和B站,对超话和B站内洛天依粉丝的行为展开参与式观察之后,结合问卷调查数据对粉丝群体进行画像,并对他们的参与式生产行为进行剖析,最后结合深度访谈资料探析他们如何建构自我和群体的身份认同。研究发现,虚拟偶像粉丝多为青少年,受教育程度普遍较高,比起现实生活,他们更追求精神生活满足,虚实边界模糊和同辈交流深化是他们的主要文化特征,而他们迷恋虚拟偶像的根源在于虚拟偶像的亲近人设,以及其为粉丝提供的可期情感回报和无限创作可能。作为虚拟偶像的“主人”,粉丝们的参与式生产行为主要有生活向度下的表达性参与和文化向度下的创作式参与,具体表现为意见反馈、弹幕互动、“一键三连”、音乐创作、画作绘制、小说编撰和Cosplay等,这些行为合力建构了洛天依的形象与内涵。而心理认同下理想自我的投射、参与创作以实现另类满足、划分边界以获得群体认同、互动交流后群体认同强化和“元宇宙”加持下认同升级则是虚拟偶像粉丝参与式生产行为的主要动机。此外,值得注意的是,在互联网+时代,真人偶像粉丝从最初的单向且被动的信息接收者,变为了双向但权利有限的参与者,而虚拟偶像粉丝则更进一步,演变成为了热情主动的“造物主”,他们甚至重建了新的偶像—粉丝生态。但在看到参与式生产行为解放粉丝创作天性,为粉丝带来暂时性表层满足感的同时,我们也要明晰,它所营造的虚幻乌托邦进一步加剧了粉丝与现实的距离感,甚至导致粉丝作为人的主体性面临挑战,这些都是亟需管控与治理的。

关键词：参与式生产虚拟偶像洛天依粉丝

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虚拟偶像洛天依粉丝群体的消费文化研究

虚拟偶像洛天依粉丝群体的消费文化研究

作者：刘小妨郑州大学

学位级别：硕士

作为粉丝经济与二次元结合的产物,粉丝氪金力以及虚拟偶像多维度变现的可能性使得虚拟偶像这一产业具有较大的发展空间。虚拟偶像粉丝强大的生产消费潜力引发了诸多关注。粉丝们在进行消费时,购买的不只有商品的使用价值,还有商品的文... 详细信息

作为粉丝经济与二次元结合的产物,粉丝氪金力以及虚拟偶像多维度变现的可能性使得虚拟偶像这一产业具有较大的发展空间。虚拟偶像粉丝强大的生产消费潜力引发了诸多关注。粉丝们在进行消费时,购买的不只有商品的使用价值,还有商品的文化价值,可以说粉丝群体的消费活动本身就包含着丰富的文化内容。对虚拟偶像粉丝群体消费实践的考察有助于洞悉Z世代消费群体的消费价值判断以及文化趋向,帮助相关企业作出更符合消费者消费需求的文化产品。为了使研究更具有针对性,本文选取中国本土最具代表性的虚拟偶像“洛天依”作为个案进行研究,通过网络民族志以及深度访谈的研究方法,分析洛天依粉丝群体消费文化的呈现,探究虚拟偶像洛天依消费价值是如何建构的,在此基础上对洛天依粉丝群体消费文化存在的问题进行分析,并据此思考优化方案。研究发现,虚拟偶像洛天依粉丝群体有着不同的角色分类,不同于人们对z世代的刻板印象,在消费观念上,他们有着明确的消费价值判断,秉持着理性消费和个性化消费的消费观。同时他们有着明确的消费动机,他们通过消费为偶像应援、实现自我和群体的身份认同,同时通过消费满足收藏以及情感陪伴的需求。在具体的消费实践中,他们主要是对音乐类产品、周边类产品和IP联动类产品的消费,而在消费方式上,依据消费过程中是否付费可以分为付费型消费和非付费型消费,付费型消费主要是对物质产品的工具型消费、应援型消费和关系型消费,而非付费型消费主要是对精神产品的符号消费、情感消费和人设消费。在消费实践中,粉丝们也呈现出了积极参与文本符号意义的生产、通过消费建构身份认同与社会区隔、积极进行文化资本积累的消费特征。但同时,虚拟偶像洛天依的粉丝群体大多是青少年,价值观正处在形成期。媒介与资本的合谋以及崇尚消费的消费社会风气都放大了粉丝们的欲望,部分粉丝也存在超前消费的倾向。拟像消费对真实与虚拟的消弭也使得部分粉丝过度沉溺在虚拟关系中,而忽略现实世界。对此应当提升粉丝的媒介素养,提高粉丝对资本消费陷阱的辨别力,注重对粉丝价值观的引导。虚拟偶像运作模式也存在不成熟之处,例如产业链不完善、过度商业化以及对创作者的保护和扶持不足等问题,这些都会影响到粉丝们的消费体验。对于粉丝们合理的消费诉求应当满足,对此应当优化虚拟偶像运作模式,升级文化产业链、实现IP个性化表达、增加对创作者的扶持力度、加强对粉丝社群的管理,积极寻求破圈。只有积极整合创作者、粉丝和运营方三方的力量,同时提供一个开放包容的社会空间,才能推动虚拟偶像更长远、健康地发展。

关键词：虚拟偶像洛天依粉丝群体消费文化

虚拟偶像社群的圈层化传播实践及反思——一项针对“洛天依”粉丝群的网络民族志考察

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虚拟偶像社群的圈层化传播实践及反思——一项针对“洛天依”粉丝...

作者：赵可一重庆大学

学位级别：硕士

伴随网络技术的完善与推进,虚拟偶像社群得以建立并发展。作为曾经以“圈地自萌”为标志的亚文化社群,虚拟偶像社群具有自身的圈层结构与传播实践,形成社会现象,引起不少媒体及大众的关注。面对虚拟偶像社群的圈层化传播实践众说纷纭,... 详细信息

伴随网络技术的完善与推进,虚拟偶像社群得以建立并发展。作为曾经以“圈地自萌”为标志的亚文化社群,虚拟偶像社群具有自身的圈层结构与传播实践,形成社会现象,引起不少媒体及大众的关注。面对虚拟偶像社群的圈层化传播实践众说纷纭,结合社会背景考察,本文认为虚拟偶像社群的圈层化传播实践并非一时偶然,而是与社会架构紧密相连的文化现象,其背后折射了社群成员在客观社会存在中的认知变动与行为选择,以及当前亚文化群体中青少年的社会心态。通过对虚拟偶像“洛天依”粉丝群这一本土典型案例的考察,使得文章从理论和经验的双重角度得以重新审视青年亚文化理论的国内语境适用性以及圈层化传播在亚文化群体中的具体体现。本文在国内外现有研究的基础上,以网络民族志的研究方法切入,以虚拟偶像“洛天依”粉丝群为研究对象。第一部分为绪论,第二部分对“洛天依”及其粉丝群发展进行整体梳理,并从圈子聚合和层级组织的角度分析其圈层结构。第三部分着眼于“洛天依”粉丝群圈层化传播实践,从圈层关系出发,分析内外部相关实践,并从个体理性和群体感性的角度总结了成员进行圈层化传播实践的动因。第四部分总结呈现出其内部组织缺位与文化渐变带来的内容失控与成员矛盾、外部圈层矛盾与消费主义带来的舆论激荡与资本收割的传播乱象。第五部分以上述内容为依托,对虚拟偶像社群的圈层化传播实践带来反思,一方面总结了其所反映的本土化的文化交融与复合化的身份调动的趋势特征,另一方面针对此趋势从合理看待文化交融与正确引导粉丝文化两个方向,提出建设性的思考回应。总体而言,文章发现虚拟偶像社群圈层化传播实践是集文化关系、社群关系与社会关系的总体图景,是当下我国网络文化体系里的社会写实一面。这是一种关系的连接逻辑,并在圈层的传播背景下,释放出关系调适的变化信号,显露出从共识层面看待虚拟偶像社群的另一视角。

关键词：亚文化圈层化传播虚拟偶像洛天依

虚拟歌手洛天依粉丝的文化生产与自我建构研究

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虚拟歌手洛天依粉丝的文化生产与自我建构研究

作者：安洁敏四川外国语大学

学位级别：硕士

虚拟技术的发展催生新的文化形式的出现,虚拟歌手作为二次元文化的衍生文化,具有虚拟性、技术依赖性、可操控性等特性,粉丝可以利用虚拟歌手的声库以及调音软件为虚拟歌手创作歌曲。近年来,随着虚拟技术的进步和元宇宙概念的风行,虚拟... 详细信息

虚拟技术的发展催生新的文化形式的出现,虚拟歌手作为二次元文化的衍生文化,具有虚拟性、技术依赖性、可操控性等特性,粉丝可以利用虚拟歌手的声库以及调音软件为虚拟歌手创作歌曲。近年来,随着虚拟技术的进步和元宇宙概念的风行,虚拟人物成为各大行业争相创建与发展的对象,中国虚拟偶像行业核心市场规模预计在2023年达到21亿元。洛天依是中国第一位也是目前知名度最高的虚拟歌手,她的歌曲绝大部分都是由粉丝创作完成。洛天依的特殊属性影响转变着其粉丝的生产与消费行为,粉丝通过主动参与文化生产活动,创造出属于自己独一无二的洛天依。粉丝从文本盗猎者转向文化的第一生产者,粉丝的文化实践活动构建出自由表达情感的场地,在此场地中孕育出巨大的文化潜力与意蕴。本文以虚拟歌手洛天依的粉丝为研究个例,运用在线观察以及深度访谈作为研究方法,聚焦于粉丝活跃度最高的平台B站,对粉丝创作的作品以及社群交流进行参与式的观察,选取粉龄较长的粉丝进行深度访谈,了解社群内部的创作生态以及对现今虚拟歌手行业发展的看法。粉丝通过文化参与活动获得自身的文化资本,在文化资本积累过程中进行着自身的身份转变,虚拟歌手的发展促进了文化平民化的发展,并转变着粉丝与偶像固有的地位。本文认为,虚拟歌手粉丝的文化活动实际上是一种生产与消费的融合,粉丝在参与文化生产的过程中拥有快感并进行着自我主体性的建构。虚拟歌手的出现与发展在一定程度上激发了粉丝群体的文化创作潜力,但现今的发展也存在着一定的问题,现今虚拟歌手的发展模式高度依赖于粉丝群体,粉丝群体的自愿创作实质上是一种数字经济下的情感劳动,粉丝被卷入资本剩余价值增值的闭环当中,各平台的推送机制也极大地影响着粉丝群体的创作生态,创作市场出现劣币驱逐良币等现象。本文认为,虚拟歌手的出现激发了粉丝的创作活力,但如何使这种创作活力真正地推动文化的发展并扩大公众的文化自觉意识,引导文化与娱乐的平衡发展,才是虚拟歌手发展的意义所在也是未来应当发展的趋势与动向。

关键词：虚拟歌手洛天依产消合一自我建构文化资本

融媒体时代虚拟偶像传播困境及破圈策略探析--以洛天依为例

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视听 2022年第3期 46-48页

作者：梁念辛成都理工大学传播科学与艺术学院

现今我国的虚拟偶像发展正在实现由消费符号走向文化载体、由边缘走向主流的转向,逐步褪去"小众化"的标签。但在其发展的过程中,仍面临着包括圈层壁垒难破、泛娱乐化在内的困境,对其实现破圈传播造成阻碍。对此,需要结合融媒体整合性、... 详细信息

现今我国的虚拟偶像发展正在实现由消费符号走向文化载体、由边缘走向主流的转向,逐步褪去"小众化"的标签。但在其发展的过程中,仍面临着包括圈层壁垒难破、泛娱乐化在内的困境,对其实现破圈传播造成阻碍。对此,需要结合融媒体整合性、交互性的特点,从平台联动搭建全媒体矩阵、打造差异化IP以及契合主流价值观三方面发力,只有在平衡娱乐化价值的基础上,虚拟偶像才能实现真正的破圈发展。

关键词：虚拟偶像洛天依融媒体传播策略

参与式文化下虚拟偶像粉丝内容生产研究--以虚拟歌姬洛天依为例

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艺术科技 2022年第6期35卷 81-83,118页

作者：徐冰玉贵州大学文学与传媒学院贵州贵阳550025

随着人工智能时代的到来,虚拟偶像逐渐成为文娱产业新的发展方向。在数字技术的推动下,虚拟偶像样态持续进化,从最初的虚拟歌手逐渐拓展至虚拟主播、虚拟网红、虚拟模特等。二次元文化、参与式文化的盛行,为虚拟偶像的崛起奠定了良好的... 详细信息

随着人工智能时代的到来,虚拟偶像逐渐成为文娱产业新的发展方向。在数字技术的推动下,虚拟偶像样态持续进化,从最初的虚拟歌手逐渐拓展至虚拟主播、虚拟网红、虚拟模特等。二次元文化、参与式文化的盛行,为虚拟偶像的崛起奠定了良好的文化基础。文章采用参与式观察法、案例分析法,并结合参与式文化理论,对国内著名虚拟歌姬洛天依进行案例分析,主要研究洛天依的粉丝内容生产,研究发现洛天依的运营团队主要通过以下举措刺激粉丝参与内容生产:开放文本,降低粉丝参与门槛;建立社群,增强粉丝创作欲望;共享利益,鼓励粉丝深度参与创作,这为洛天依的内容生产带来了源源不断的动力。

关键词：虚拟偶像洛天依参与式文化

虚拟偶像顶流的改变之路:洛天依IP运营分析

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新闻前哨 2022年第21期 75-76页

作者：杨琸娅湖北第二师范学院

IP是近年来文化传媒领域热词之一,优质IP因其千万级粉丝拥有“铁饭碗”保障。就国内近年来虚拟偶像IP而言,虚拟人数量井喷式增长,但真正能获得稳定受众、实现长久盈利的IP仅有洛天依。本文以洛天依IP为例分析虚拟偶像顶流的改变之路。

关键词：洛天依 IP运营虚拟歌姬