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泛广告传播下新媒体创意传播管理的意义表达

采写编 2022年第7期 102-104页

作者：刘炜心李宇凡南昌航空大学科技学院

广告是经济社会发展的产物,是从近代到现代社会变迁的标的物,也是我们观察社会的主要参考系。从报纸登载的纸质广告到现如今互联网形式广告,无论其形式、表达手段、载体、传播技巧都已发生丰富且复杂的衍化,广告门类已经从传统广告泛化... 详细信息

广告是经济社会发展的产物,是从近代到现代社会变迁的标的物,也是我们观察社会的主要参考系。从报纸登载的纸质广告到现如今互联网形式广告,无论其形式、表达手段、载体、传播技巧都已发生丰富且复杂的衍化,广告门类已经从传统广告泛化为数字化新媒体形式的创意传播。这种泛广告形式的创意传播在新媒体环境下,其主题意义表达将呈现什么样的特点和变化正是本文所要具体探讨的。

关键词：泛广告新媒体创意传播管理意义表达

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泛广告传播下新媒体创意传播管理的意义表达

包装世界 2022年第11期 91-93页

作者：刘勇吕莉信阳职业技术学院河南信阳464000

从泛广告到创意传播管理,类广告形式的传播形态还将回归传播本身。一方面,高媒介时代已然到来,社会传播化的程度越来越高,换句话说,传播本身已不再局限于商品企业或媒介功能的层面,个体化的传播已经在媒介环境中发生,很多个体凭借自身... 详细信息

从泛广告到创意传播管理,类广告形式的传播形态还将回归传播本身。一方面,高媒介时代已然到来,社会传播化的程度越来越高,换句话说,传播本身已不再局限于商品企业或媒介功能的层面,个体化的传播已经在媒介环境中发生,很多个体凭借自身传播能力和优势,已经行塑出十分可靠、有效的传播链。简单个体形成的传播,不仅仅有媒介信息的传播,还有商品属性的创意内容传播,这无疑让传播形态形成了更多的可能,事实上也是让创意传播管理插上了飞翔的翅膀。同时,在媒介技术的助推下,传播这一被广泛运用的社会形态和功能也发生了更多的变化,而这本身对学界、社会都是十分有趣的重大主题,并且意义深远。本文主要分析泛广告传播下新媒体创意传播管理的意义表达。

关键词：泛广告新媒体创意传播管理意义表达

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形式泛化背景下互联网广告的智能筛查与监管

青年记者 2023年第9期 91-93页

作者：王乃考南宁师范大学新闻与传播学院厦门大学传播研究所

互联网广告形式越来越“泛化”,这给广告监管带来诸多困难。本研究认为,广告形式会根据媒介形式的革新而变化,无论广告形式如何“泛化”,都不可能脱离广告的本质,筛查广告的标准是:广告是促进商品生产者和消费者建立关系并扩大共识的传... 详细信息

互联网广告形式越来越“泛化”,这给广告监管带来诸多困难。本研究认为,广告形式会根据媒介形式的革新而变化,无论广告形式如何“泛化”,都不可能脱离广告的本质,筛查广告的标准是:广告是促进商品生产者和消费者建立关系并扩大共识的传播活动。在此基础上,本研究提出了“互联网广告平衡三角”理论,希望依托人工智能技术搭建的智能化广告筛查与监管平台,跟踪好用户、监管好流量、把握住内容、利用好数据,逐渐形成智能监测、群众举报、依法裁定相结合的互联网广告治理体系。

关键词：泛广告广告界定智能筛查智能监管互联网广告治理

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寄生到逆转：泛广告的符号学研究

寄生到逆转：泛广告的符号学研究

作者：段彦会四川大学

学位级别：硕士

当前,在人工智能等新技术等影响下,各种广告形式涌现,数量巨大,近乎到了几乎无处不广告的地步。这些广告名目繁多,达到几十种,笔者随手列出就有三十多种:原生广告、内生广告、创意中插广告、小剧场广告、小尬剧广告、剧情式广告、贴片... 详细信息

当前,在人工智能等新技术等影响下,各种广告形式涌现,数量巨大,近乎到了几乎无处不广告的地步。这些广告名目繁多,达到几十种,笔者随手列出就有三十多种:原生广告、内生广告、创意中插广告、小剧场广告、小尬剧广告、剧情式广告、贴片广告、压屏条、植入广告、互动广告、创意传播、软文广告、硬广告、信息流广告、微视频广告、弹幕广告、剧情预告广告、前文回顾、角标、视频广告、公益广告、社论式广告、冠名赞助广告、超越广告、社交广告、电视广告、文本链接广告、banner广告、插屏广告、开屏广告、聚屏广告、网页广告等。上述广告,称呼各异,划分标准多样,丰富而混乱。本课题的研究对象和问题是从广告体裁演进的角度,来把握上述形态各异广告的属性和表意规律,并用“泛广告”这个术语来总廓这些形态广告。从而为理解当前的广告趋势,更好地从事广告实践提供参考。本论文确定的思路是:先界定对象,然后进行分类,接着对泛广告的核心起效机制(可信和艺术性)展开讨论,最后讨论泛广告的发展趋势。为了探讨上述论题,本论文将回答以下几个问题:第一,泛广告是什么?在当下大量涌现的原因是什么?第二,泛广告改变了广告和宿主文本的关系,那其和宿主文本呈现出什么关系?泛广告形态那么多,如何系统地梳理泛其范围谱系?第三,弱化了广告的体裁属性之后,泛广告如何获得受众认可的?本部分核心讨论放广告如何让文本显得可信,同时又让文本充满创意、获得艺术性?第四,广告和泛广告的发展趋势是什么?本论文分为五章展开研究。第一章讨论泛广告兴起背景和界定,主要分为泛广告出现的原因,泛广告新的特征,以及泛广告的外延界定。本章提出,泛广告出现最重要的原因是人工智能等技术的发展。人工智能技术对广告的影响发生在多个层面,包括了文本创作、广告发送、消费者的调查、广告效果评估等。这些层面的变化推动了广告文本形态变化,促进了广告泛化,催生了泛广告,即广告从具有尾题的意动性文本,变成了包含了商品信息能被解读出意动性的文本。泛广告改变了广告的媒介特征和收费模式。泛广告不见得要收费,也可以通过人际传播来传递。本章最后指出,泛广告的出现,从根本上改变了广告原有的形态,冲击了广告的边界和原有知识体系,让“寄生”等问题涌现出来。论文第二章从“寄生”的角度讨论泛广告的分类。广告和宿主文本之间是链文本关系,表现为时间或者空间上的邻接。泛广告因为“尾题”的规约性的取消,商品信息和其它文本融合,寄生关系发生很大改变。因此,本章从寄生和尾题变化两个维度,对寄生广告进行了分类,尝试勾勒出泛广告的谱系。本章根据上述维度,将泛广告分为宿主停顿供广告插播、内容相关寄生模式;宿主文本内部提供空挡的寄生模式;全宿主文本寄生泛广告以及脱离宿主文本的泛广告五种寄生和泛化类型。第三章处理泛广告的不可靠问题。如何获得认可是泛广告研究的重要论题。其中的方式之一是调用了“广告是否可靠”这一体裁属性。不可靠叙述的研究集中在虚构叙述之中,对纪实型叙述中的不可靠现象,目前学界深入讨论得较少。泛广告作为传统广告柔化和出位之思的结果,呈现出强叙述性与拟纪实性,由此呈现出多种局部不可靠叙述格局。本章以泛广告的不可靠叙述为研究对象,分析了其不可靠叙述的三种格局:不可解式不可靠叙述、遮蔽式不可靠叙述、反讽式不可靠叙述。泛广告这三种不可靠叙述,创造了广告的全新表意格局,也影响了全面的文化感知。第四章讨论泛广告的艺术泛化问题。之所以要专门讨论泛广告和艺术的关联,是因为艺术化是广告泛化很重要途径,也是泛广告获得认可的重要方式。广告与艺术互涉是广告研究的重要论题,自上个世纪中期以来就争论不休,至今还在讨论。广告泛化加剧了广告和艺术的融合。艺术化既是广告泛化的原因,也是广告泛化的结果。广告和艺术的交叉发展,演变成泛广告,已经普遍到无法回避的地步了。本章首先梳理了上个世纪50年代以来的广告艺术与广告科学之争论,接着整理了当前泛广告艺术化的几个表现,进而从功能主义提出泛广告的艺术化讨论的起点,提出了广告与艺术跨界表意的模式。广告在保证其说服功能的前提下,尽量的采用远离广告实用性的表意方式,创造艺术性。论文最后讨论了泛广告的趋势。广告从独立的体裁,经由寄生关系的改变,和寄生文本融合,结果是发生了体裁的翻转。这种翻转有两个大方向,一个方向是回归到信息本身,回归到寄生文本,成为直接表达商品信息的沟通方式,另一种是回到商品自身,成为商品广告。之所有用“回归”这个词,最重要的原因是广告原本就是以商品为中心的信息分享活动。在这个过程中,广告从一个标出项变成了非标出项,融入到当代文化之中,影响了当代文本的肌质。泛广告是当代广告的新趋势和最重要变化,重塑了整个广告的理论和实践,是当前广告研究和广告实践无法回避的问题。

关键词：泛广告寄生艺术化体裁

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泛广告背景下的广告教学实践

江西青年职业学院学报 2014年第6期24卷 71-73,76页

作者：颜志香史旻昱温州大学浙江温州325035 深圳大学广东深圳518052

泛广告概念已经得到了很多人的认可,在泛广告的背景下,广告人的角色也更为复杂起来,他不仅仅需要会制作作品,还要会发布作品,还要具有无与伦比的营销触觉,在这种情形下,广告教学实践需要应时而变。基于这个背景,本文探讨了广告多元化实... 详细信息

泛广告概念已经得到了很多人的认可,在泛广告的背景下,广告人的角色也更为复杂起来,他不仅仅需要会制作作品,还要会发布作品,还要具有无与伦比的营销触觉,在这种情形下,广告教学实践需要应时而变。基于这个背景,本文探讨了广告多元化实践教学的常规化认识、多元化实践教学体系认识误区以及对策和措施。

关键词：泛广告实践教学创意

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论泛广告的不可靠叙述

丝绸之路 2020年第3期 105-109页

作者：段彦会四川大学符号学-传媒学研究所四川成都610064

可靠叙述多出现在虚构叙述之中,但局部不可靠叙述则多出现在纪实型叙述中。不可靠叙述的研究集中在虚构叙述之中,对纪实型叙述中的不可靠现象,目前学界深入讨论得较少6泛广告作为传统广告柔化和出位之思的结果,呈现出强叙述性与拟纪实性... 详细信息

可靠叙述多出现在虚构叙述之中,但局部不可靠叙述则多出现在纪实型叙述中。不可靠叙述的研究集中在虚构叙述之中,对纪实型叙述中的不可靠现象,目前学界深入讨论得较少6泛广告作为传统广告柔化和出位之思的结果,呈现出强叙述性与拟纪实性,由此呈现出多种局部不可靠叙述的三种格局:不可解式不可靠叙述、遮蔽式不可靠叙述、反讽式不可靠叙述。泛广告这三种不可靠叙述,创造了广告的全新表意格局,也影响了全面的文化感知。

关键词：泛广告局部不可靠叙述叙述格局

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智媒体时代的泛广告发展

新闻文化建设 2021年第1期 139-140页

作者：郑清文云南体育运动职业技术学院体育传媒与艺术学院

随着科技、经济和社会的深入发展,广告的制作发布流程和主客体已经发生了翻天覆地的改变,“泛广告”日益成为广告学界和业界聚焦的课题,本文从广告的本质出发,深入探讨广告各要素在人工智能和智媒体时代发展中、在线上用户习惯养成后的... 详细信息

随着科技、经济和社会的深入发展,广告的制作发布流程和主客体已经发生了翻天覆地的改变,“泛广告”日益成为广告学界和业界聚焦的课题,本文从广告的本质出发,深入探讨广告各要素在人工智能和智媒体时代发展中、在线上用户习惯养成后的泛广告发展现象。

关键词：泛广告人工智能智媒体

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论广告研究中的“泛广告”问题

广告大观(理论版) 2017年第2期 14-21页

作者：刘立丰河南财经政法大学

本文重点以广告史研究为例,提出了在广告的研究中是十分常见的"泛广告"问题。笔者认为真正的广告源于工业革命的爆发和大众传媒的繁荣。工业革命一方面导致广告主有了大规模销售的需求,进而产生了大众销售的代名词:广告;另一方面,工业... 详细信息

本文重点以广告史研究为例,提出了在广告的研究中是十分常见的"泛广告"问题。笔者认为真正的广告源于工业革命的爆发和大众传媒的繁荣。工业革命一方面导致广告主有了大规模销售的需求,进而产生了大众销售的代名词:广告;另一方面,工业革命导致了大众传媒的繁荣,广告与大众传媒是相伴而生的。由此,笔者提出广告就是企业或机构通过大众媒体发布的、以达到大规模销售和宣传目的的工具。笔者指出:古代广告不是真正意义的广告,充其量是本地的、小范围的叫卖;大众传媒全面式微的数字时代的广告也不是真正意义的广告,应该用新理论比如"创意传播管理"理论来概括和描述。

关键词：泛广告广告史广告定义

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泛广告：人工智能时代的广告变革

文化创意产业