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国潮食品品牌的沟通元传播策略研究

国潮食品品牌的沟通元传播策略研究

作者：张睿青岛大学

学位级别：硕士

国货的营销传播方式随着时代发展不断演化,尤其是近年来,国力增强、消费者文化自信提高,政策和市场环境双重利好,形成了“以国为潮”的品牌营销传播趋势。如今,各个行业入局国潮,食品行业也不例外,以全新的营销传播方式为消费市场带来... 详细信息

国货的营销传播方式随着时代发展不断演化,尤其是近年来,国力增强、消费者文化自信提高,政策和市场环境双重利好,形成了“以国为潮”的品牌营销传播趋势。如今,各个行业入局国潮,食品行业也不例外,以全新的营销传播方式为消费市场带来新气象。本研究聚焦与民生息息相关的食品行业,通过以沟通元为切入点,以食品品牌为主要研究对象,观察分析国潮现象中的营销传播新变化,进而探讨国潮食品品牌营销传播的新策略。沟通元是创意传播管理理论的核心要素,研究通过运用传播学、管理学、经济学、社会学等相关理论与研究方法,追溯阐释迷因理论的经典文献,深入理解沟通元概念、分析不同品牌的沟通元特点,尝试应用到食品行业中,拓展国潮现象下的食品品牌传播路径。研究主要分为三大部分:绪论和第一章厘清国潮和沟通元等相关概念,明确研究目的和意义。先从国潮现象的载体国货入手,梳理从国货发展初期的营销传播方式到国潮现象的演变,其次分析国潮中的食品品牌的发展环境与现状,最后归纳三种典型的沟通元,从宏观上分析国潮中食品品牌的沟通元应用。第二章和第三章分别选取食品行业中有代表性的新锐品牌和老字号品牌,分析研究其应用沟通元进行传播的成功经验。第四章探讨国潮现象下食品品牌传播策略中如何运用沟通元进行营销传播的创新策略。通过从宏观行业和国潮背景到具体的沟通元营销传播研究,从典型案例到食品行业的点面结合研究,力求探讨国潮下的食品品牌营销传播新思路,使国潮食品品牌以鲜明地民族特色和国际化传播语言融入世界市场,从而推动中华美食文化的传播,开辟对外文化交流的契机,进而提高本土品牌的竞争力,增强中国传统文化的影响力。

关键词：国潮食品品牌沟通元

沟通元理论视角下《民法典》跨媒介传播逻辑研究

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福建江夏学院学报 2023年第5期13卷 85-92页

作者：吴钊叶慧文湘潭大学文学与新闻学院湖南湘潭411105

基于“沟通元”理论,《民法典》跨媒介传播主要涉及沟通空间、沟通触发、沟通扩散三个层面的问题。沟通空间层面,数字、网络、新媒介技术建构的以时空脱域、新话语权力结构、多媒介场景、社交分享为特点的数字空间为法律文件传播提供了... 详细信息

基于“沟通元”理论,《民法典》跨媒介传播主要涉及沟通空间、沟通触发、沟通扩散三个层面的问题。沟通空间层面,数字、网络、新媒介技术建构的以时空脱域、新话语权力结构、多媒介场景、社交分享为特点的数字空间为法律文件传播提供了创新的功能。沟通触发层面,流淌在每个人身体里的文化基因是最有效的沟通元,从唤起传统文化记忆、激发产生超越传统文化的“冲突”心理体验过渡到对《民法典》的深刻理解,是跨媒介解读的重要方式。沟通扩散层面,特别关注到公众作为“游猎的熟练参与者”的角色以及网络亚文化破圈、游戏爽点刺激和平台连接对他们的互动再造能力产生的关键影响。

关键词：民法典沟通元跨媒介传播数字空间文化基因互动再造

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新媒体环境下文化类题材纪录片的沟通元探析

新闻爱好者 2019年第4期 66-68页

作者：樊淑琴湖北文理学院

近年来,文化类题材纪录片日益增多,一时成为观众的收视热点,其中不乏精品。究其热播的原因,除内容生动、制作精良外,更离不开当下新媒体环境下的创意传播。沟通元是创意传播的核心要素,正逐渐成为一种新型的传播模式。在文化类题材纪录... 详细信息

近年来,文化类题材纪录片日益增多,一时成为观众的收视热点,其中不乏精品。究其热播的原因,除内容生动、制作精良外,更离不开当下新媒体环境下的创意传播。沟通元是创意传播的核心要素,正逐渐成为一种新型的传播模式。在文化类题材纪录片创作与传播中,应注重挖掘并运用沟通元引爆传播,引发协同创意扩大传播,把控好沟通元的变异,使优秀纪录片的传播更加广泛而深远。

关键词：新媒体文化类题材纪录片沟通元创意传播

参与式文化视野下纪录片的互联网创作思维与叙事策略

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中国电视 2022年第2期 91-96页

作者：幸小利重庆邮电大学传媒艺术学院

纪录片能吸引网络受众的关注和参与热情,原因在于其在内容创作和叙事策略上融入了互联网思维。本文以詹金斯的参与式文化为理论视角,以网络热播纪录片为例,分析了纪录片的互联网创作思维以及在叙事策略上的创新元素。

关键词：跨媒介叙事网络受众沟通元文化基因

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创意传播的沟通元与广告创意传播

广告大观(理论版) 2012年第4期 47-58页

作者：沈虹中央民族大学文学与新闻传播学院 CMI校园营销研究院

沟通元就是基于一个可复制的共同的基本价值要素,在不同语境中可以不断扩散变异的文化基因。沟通元是数字时代品牌进行创意传播时的特殊概念,与大众传播的广告活动涉及营销传播的创意概念和创意表现有着极大的相关性和差别。本文试图从... 详细信息

沟通元就是基于一个可复制的共同的基本价值要素,在不同语境中可以不断扩散变异的文化基因。沟通元是数字时代品牌进行创意传播时的特殊概念,与大众传播的广告活动涉及营销传播的创意概念和创意表现有着极大的相关性和差别。本文试图从理论和案例两个角度分析沟通元所代表的数字生活空间的创意传播与大众传播的广告创意传播的异同,为企业在营销传播中如何处理好这两者之间的关系,更好地进行品牌建构提供启发和思路。

关键词：沟通元创意传播创意概念创意表现

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融媒体背景下红色文化创意传播研究

融媒体背景下红色文化创意传播研究

作者：张妍琪西安外国语大学

学位级别：硕士

融媒体背景下文化传播纷纷呈现出融合的态势,融合是创新的原动力。主流媒体作为弘扬文化的主阵地,为了更好地延续和传承红色文化,进行了一系列融媒体创意实践,生产出一批深受用户喜爱的融媒体作品。这一系列创意传播实践作品为建构新时... 详细信息

融媒体背景下文化传播纷纷呈现出融合的态势,融合是创新的原动力。主流媒体作为弘扬文化的主阵地,为了更好地延续和传承红色文化,进行了一系列融媒体创意实践,生产出一批深受用户喜爱的融媒体作品。这一系列创意传播实践作品为建构新时代红色文化媒介形象提供借鉴意义,为红色文化创意传播研究提供研究样本,是本研究的研究对象。本研究立足于主流媒体发布的红色文化融媒体作品,结合创意传播理论对作品进行归纳分析,试探讨这些融媒体作品在思维、形态、呈现上存在的创意表达技巧;作品中蕴含的创意传播沟通元具有怎样的特征和类型以及从哪些维度进行挖掘;红色文化的内涵经由融媒体作品再创性叙事如何带动当今社会成员进行协同创意。研究共分为五个部分,第一部分为绪论,厘清本次研究的背景、意义、内容、方法,从融媒体互动作品、创意传播理论、红色文化三个角度对相关文献进行综述;第二部分进行案例选择和样本分析,基于选取的红色融媒体作品,探讨作品中的创意构成;第三部分研究样本中符合当下红色文化创意传播的沟通元特点、类型和挖掘、激活维度;第四部分研究样本作品中红色文化的创意叙事方式;第五部分基于上述理论研究进行红色文化融媒体创作,在实践中践行上述理论研究成果。通过上述研究,得出以下结论:(1)红色文化创意传播有效集合新媒体技术赋能、多样化传播平台、多元文化创新融合、资源优势全面整合、线上+线下创意联动等五个层面的传播效力。(2)红色文化创意传播的实现是在创意沟通元提取、创意叙事、融合设计等环节的基础上,对内容创意、媒介承载等方面进行的深挖和探索,以实现内容深耕和协作创新。(3)沟通元的挖掘、塑造与植入能带动用户积极互动与分享,赋予红色文化不同于以往的情绪共鸣效应。(4)创意叙事结构的植入架构起红色文化创意生产的骨架,互动设计能够有效保障红色文化精神构建过程中传受双方双向维度与多元视角的内容共建,进而实现红色文化创意传播的文化基因传承旨归。

关键词：红色文化沟通元创意互动融媒体

媒体融合时代中央广播电视总台新媒体综艺的创意传播策略

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视听 2023年第2期 92-95页

作者：司震飞吉林大学新闻与传播学院、传播与社会治理研究所

作为中央广播电视总台首档主持人新媒体才艺秀,《央young之夏》在直播当晚引发广泛关注并产生持续讨论。本文结合陈刚教授的创意传播管理理论,收集新媒体平台下74则视频的互动评论,借助词频分析法、LDA主题建模等方法,分析《央young之... 详细信息

作为中央广播电视总台首档主持人新媒体才艺秀,《央young之夏》在直播当晚引发广泛关注并产生持续讨论。本文结合陈刚教授的创意传播管理理论,收集新媒体平台下74则视频的互动评论,借助词频分析法、LDA主题建模等方法,分析《央young之夏》的创意传播策略。研究认为,《央young之夏》注重展示主持人角色的反差性,通过团队竞演的模式、游戏化的投票设定,不断完善沟通元,并结合自有传播资源、主持人的社交传播资源,在微博、抖音等平台激发生活者二次参与,触发创意传播。

关键词：《央young之夏》沟通元创意传播新媒体综艺

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数字生活空间中乡村旅游短视频创意传播研究

现代视听 2023年第1期 65-68页

作者：王平陈海燕江苏师范大学传媒与影视学院广播电视系江苏师范大学传媒与影视学院

乡村旅游短视频在传播乡村文化、宣传乡村资源、助推乡村发展和建设美丽乡村等方面的作用不可小觑。在数字生活空间中,如果乡村旅游短视频作品的创意传播不足或力度不够,就会被淹没在海量的信息中。本文主要基于创意传播的核心即“沟通... 详细信息

乡村旅游短视频在传播乡村文化、宣传乡村资源、助推乡村发展和建设美丽乡村等方面的作用不可小觑。在数字生活空间中,如果乡村旅游短视频作品的创意传播不足或力度不够,就会被淹没在海量的信息中。本文主要基于创意传播的核心即“沟通元”概念及有关理论,以抖音平台上走红的具有典型意义的乡村旅游短视频为例,从主题传播型沟通元、热点关注型沟通元和生活者制造型沟通元的选择、提炼或营造等角度,对数字生活空间中乡村旅游短视频的创意传播路径进行探索和分析。

关键词：数字生活空间乡村旅游短视频创意传播沟通元乡村振兴

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基于社交媒体的品牌形象创意传播策略

传媒 2021年第12期 79-81页

作者：王笑圆中原工学院

社交媒体时代是技术引领的时代,是平台化的时代,也是以用户为中心的时代。品牌建构在移动互联网传播领域面临营销革命。本文尝试从品牌传播视角出发,结合符号学理论,探讨社交媒体背景下品牌形象建构的创意传播策略。

关键词：社交媒体品牌形象创意传播沟通元微风格