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包装革命:白酒品牌升级的关键助攻——以水井坊为例

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装饰 2024年第3期 112-118页

作者：刘文良马雪寒湖南工业大学包装设计艺术学院

追求差异化的商业模式、创意性的营销战略尤其是特色独具的包装设计,为水井坊在同类产品市场中保持竞争优势发挥了重要作用。水井坊包装设计的成功,主要来源于其对“内涵”展现的高度重视。寻求品牌与包装的契合点并讲好品牌故事成为水... 详细信息

追求差异化的商业模式、创意性的营销战略尤其是特色独具的包装设计,为水井坊在同类产品市场中保持竞争优势发挥了重要作用。水井坊包装设计的成功,主要来源于其对“内涵”展现的高度重视。寻求品牌与包装的契合点并讲好品牌故事成为水井坊包装的魅力源泉。对于产品特性的细致研究成就水井坊包装决策的科学依据。与品牌方、工艺师深度合作,在创意与工艺的博弈中寻求最佳契合点成就了水井坊包装的商业价值。水井坊的包装设计之路也许不可以完全复制,但其因善于立足品牌、问题驱动而成功的经验却可为其他品牌包装设计提供有益的借鉴和参考。

关键词：水井坊全兴大曲白酒包装品牌战略问题驱动

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水井坊财务绩效评价研究

水井坊财务绩效评价研究

作者：王滢淳西南财经大学

学位级别：硕士

历史悠久的白酒行业,其发展从最初的个体白酒作坊,到企业工厂的集体加工,再到在白酒行业证券交易所上市并转制为法人并参与国际竞争,已经走过了数千年的岁月。白酒在现如今人们生活中已涉足各行各业,随着生活水平的提高,酒业愈发繁荣,... 详细信息

历史悠久的白酒行业,其发展从最初的个体白酒作坊,到企业工厂的集体加工,再到在白酒行业证券交易所上市并转制为法人并参与国际竞争,已经走过了数千年的岁月。白酒在现如今人们生活中已涉足各行各业,随着生活水平的提高,酒业愈发繁荣,这不仅满足了奢侈品高消费人群的特定消费需求,而且因有益于地方税收也促进了农业产业化,为构建和谐社会提供了助力,是政府发展、内需和产业的支柱。我国白酒行业发展至今,自2011年以来开始步入了发展缓慢期。在这个时期国家为限制公款使用而出台了新的政策,其主要内容由“八规定”、“六禁止”组成,这些政策对于白酒行业产生了巨大的发展限制,导致白酒企业的销售情况不容乐观。但是随着人民生活水平的日益增长所导致的消费升级,以及茅台股价在证券市场的高歌猛进,许多买家进入市场对白酒进行收藏和保存,进一步提高了高端白酒在市场上的占比,优质白酒的供需差距仍然很大。而2019年新冠疫情的到来给白酒行业带来了重大的影响,白酒的消费场景开始产生从线下往线上转移的趋势,消费习惯的改变也给白酒企业应对环境变革的能力提出了高挑战,行业可能面临着重新洗牌的竞争格局。面对诸多不确定的外部因素、日益激烈的市场竞争以及客户对产品质量的要求日益严格,针对财务数据进行的绩效评价体系也出现了不适应的情况。因此,本文选择白酒生产企业水井坊作为目标企业进行财务绩效评价研究,运用财务绩效评价理论,结合熵值法进行评价,并提出相关建议。基于国内外研究现状和国内白酒行业的市场调研,本文进一步分析了水井坊的财务表现,目前的水井坊在白酒市场的竞争上处于行业中游水平,虽然有一定的优势但在经营上仍需要做出进一步的改进。在提高盈利能力上,需要增加推广费用的投放渠道,构建低端产品系列,持续推行高端化战略;在提高偿债能力方面,需要加强现金管理和优化债务结构;为了提高企业的营运能力,需要加强存货管理和提高流动资产周转率;在提高成长能力上,要做到突出品牌推广,促进产品升级与创新以及推行场景化营销。鉴于此,本文的研究也将对整个白酒行业企业的运营提供适当的参考,白酒企业可以通过以下三个措施来提升财务管理能力,即需要加强非财务信息的应用,使用信息系统提高估值的准确性,和使用多种估值方法来消除随机误差。

关键词：财务绩效评价熵值法白酒行业水井坊

退让的力量--成都水井坊博物馆观察暨建筑师刘家琨访谈

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建筑学报 2014年第3期 14-19页

作者：褚冬竹重庆大学建筑城规学院重庆400045 山地城镇建设与新技术教育部重点实验室

水井坊遗址位于成都市水井坊历史文化街区内．基地周围为保留民居（后周边民居被逐步拆除．拟仿造翻建）。基地内有古井、门楼．民国时期木屋架酿酒生产车间、元代酒窖遗址等文物古迹。水井坊遗址博物馆属于酒类主题博物馆．主要功能是... 详细信息

水井坊遗址位于成都市水井坊历史文化街区内．基地周围为保留民居（后周边民居被逐步拆除．拟仿造翻建）。基地内有古井、门楼．民国时期木屋架酿酒生产车间、元代酒窖遗址等文物古迹。水井坊遗址博物馆属于酒类主题博物馆．主要功能是展示水井坊的悠久历史和珍贵出土文物，保护与传承传统工业文明遗产水井坊遗址博物馆既展示了成都平原传统酒文化，又提升了整个水井坊片区的社区文化氛围。

关键词：遗址博物馆水井坊成都市刘家琨建筑师历史文化街区传统工业文明生产车间

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水井坊公司成功走出财务困境的案例研究

水井坊公司成功走出财务困境的案例研究

作者：熊启华东交通大学

学位级别：硕士

随着中国经济的持续发展,科学技术的更新换代,传统的业务模式正在受到挑战,很多企业为了顺应时代的发展,不得不做出改变,寻找突破以此来获取企业的生存空间。企业纷纷踏上转型之路,开始寻找新的利润点。但是企业的转型之路并不是一帆风... 详细信息

随着中国经济的持续发展,科学技术的更新换代,传统的业务模式正在受到挑战,很多企业为了顺应时代的发展,不得不做出改变,寻找突破以此来获取企业的生存空间。企业纷纷踏上转型之路,开始寻找新的利润点。但是企业的转型之路并不是一帆风顺的,有些企业拥有无可比拟的眼光,在正确的时机作出精准的判断,抓住国家放出的政策红利,进入新的行业开拓出新的天地。但是也有部分企业受各种因素的影响,在支付高昂的转型成本后却并未实现预期目标,反而陷入财务困境当中。企业一旦发生财务困境,轻则影响当期的营业收入、利润水平,对企业日常运营造成不利影响,也将直接或间接损害企业投资人、债权人和其他利益相关者的利益,导致他们丧失投资信心。重则危害国家和社会的利益,不利于我国经济的发展和社会稳定。如果企业不能尽快摆脱当前的财务困境而深陷其中,退市和破产清算将成为企业的终点。本文选取四川水井坊股份有限公司作为研究对象,该公司于2013年被外资企业帝亚吉欧全面收购,同年水井坊公司利润出现大幅度下滑现象,在2015年更名为“*ST水井”,成为我国第一家被“ST”的白酒上市公司。然而水井坊并未就此消沉,它采取一系列措施试图摆脱困境,并于2016年5月成功摘帽。通过研究水井坊财务困境的相关表现,深入分析导致这些现象产生的原因,对水井坊为摆脱困境所做的努力进行总结和分析,并对其应对财务困境的措施效果进行分析,提炼其成功摆脱困境的秘籍为其他同类企业提供参考,是本课题从现实角度出发的落脚点。本文主要通过观点分类方式梳理财务困境的概念、成因、特征和脱困路径,并对研究现状进行评述。全文主要采取理论分析与案例研究相结合的方法,并辅以事件研究法,对水井坊的企业情况进行介绍,然后结合水井坊的公司年报及数据库中所取得的数据,以此为基础对水井坊进行分析,得出其财务困境的外在表现为盈利能力持续下降、现金流量不足、资产周转速度缓慢以及资产大幅度缩水。通过分析发现,导致水井坊陷入财务困境的非财务原因包括国家政策调整、外籍高管“水土不服”、内部控制存在重大缺陷及战略制定出现偏差。此外,盈利能力下滑、存货积压严重、成本费用控制不当也是加重水井坊财务困境的重要原因。对此,水井坊采取一系列措施,包括资产剥离、战略变更、项目收缩、管理层变更、完善内部控制体系和加强成本管控等方式来试图摆脱困境。以公司实施脱困措施前后的财务表现及其在资本市场的表现为依据,借助财务指标分析和事件分析法对其财务困境应对效果进行评价。通过对案例的分析和研究,发现从单项措施效果来看,水井坊实施的各项措施均取得了正向效果。不仅是其财务表现变好,同时也在资本市场上反应良好。各项措施的实施使得水井坊在短短几年时间内扭亏为盈,成功脱困。从综合效果来看,通过对水井坊四项能力指标展开分析,不难发现水井坊尚未完全恢复到困境前的盈利水平,但已成功脱困,走上了良性发展的道路。本文通过研究该案例得出频繁更换管理层不利于企业长期发展、产品结构升级有利于企业分散风险、及时止损有助于企业短期内摆脱财务困境以及加强内部控制有助于企业避免财务困境的启示,对酒类企业如何脱离财务困境进行总结,同时对酒类上市公司如何避免陷入财务困境提出应加强存货管理的建议,为同类企业提供相应的参考。

关键词：财务困境脱困水井坊

MBO、企业并购与公司业绩基于水井坊的案例研究

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财经理论与实践 2015年第3期36卷 50-54页

作者：唐雨虹袁晓星对外经济贸易大学金融学院北京100029 西藏大学经济与管理学院西藏拉萨850000 西南财经大学会计学院四川成都611130

通过对水井坊股份有限公司的案例分析,发现其在MBO之前存在向下的盈余管理,以便管理层能以更低的价格买入公司股份;MBO之后存在向上的盈余管理,为分配高额的现金股利提供基础。同时,MBO后上市公司发放高额现金股利,该股利政策较大地影... 详细信息

通过对水井坊股份有限公司的案例分析,发现其在MBO之前存在向下的盈余管理,以便管理层能以更低的价格买入公司股份;MBO之后存在向上的盈余管理,为分配高额的现金股利提供基础。同时,MBO后上市公司发放高额现金股利,该股利政策较大地影响了公司成长性与业绩。

关键词： MBO 企业并购公司业绩水井坊

古代酿酒遗址——水井坊“活文物”——全国重点文物保护单位“水井坊”揭秘

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酿酒科技 2006年第5期 112-113页

作者：赖登燡范鏖范威成都水井坊有限公司四川成都610036

从考古发掘酒窖垂直分布的叠压堆积层和微生物学研究成果两方面,证实了水井坊是罕见的连续发酵生产使用几百年的古老酒坊。水井坊考古所建立的学术方法,为中国白酒考古树立了良好的模式,建立了白酒考古这个新的学术领域,其他白酒遗址相... 详细信息

从考古发掘酒窖垂直分布的叠压堆积层和微生物学研究成果两方面,证实了水井坊是罕见的连续发酵生产使用几百年的古老酒坊。水井坊考古所建立的学术方法,为中国白酒考古树立了良好的模式,建立了白酒考古这个新的学术领域,其他白酒遗址相继发现,使中国白酒的史学研究从书本和传说走上了实证之路。

关键词：水井坊活文物白酒考古实证

企业内部控制缺陷案例研究——以四川水井坊股份有限公司为例

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中国审计 2016年第22期 64-65页

作者：谢铭祺西南财经大学

本文基于四川水井坊股份有限公司（简称“水井坊”）被出具否定意见的内部审计报告，深入剖析其存在的内部控制缺陷，并据此提出相应对策与建议。

关键词：企业内部控制水井坊公司有限股份四川缺陷案例

以和谐社会理念推进旧城改造--成都市水井坊历史文化街区自主改造实践

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中国党政干部论坛 2010年第3期 35-37页

作者：锦江区委政研室锦江区委政研室

近年来,成都市锦江区在旧城改造中大胆探索,在认真总结＂阳光拆迁＂和＂模拟拆迁＂等经验的基础上,创造性地把历史文化街区的改造和开发与历史文化保护相结合,按照＂阳光＋市场＋保障＋民主”的思路，实施自主改造．成功推进了水井坊历... 详细信息

近年来,成都市锦江区在旧城改造中大胆探索,在认真总结＂阳光拆迁＂和＂模拟拆迁＂等经验的基础上,创造性地把历史文化街区的改造和开发与历史文化保护相结合,按照＂阳光＋市场＋保障＋民主”的思路，实施自主改造．成功推进了水井坊历史文化街区的保护性改造。5个月时间，共自主搬迁居民575户（占片区总户数的90．4％），实现了无强拆、无上访，走出了一条旧城改造的新路径。

关键词：历史文化街区成都市锦江区旧城改造和谐社会理念水井坊自主实践历史文化保护

企业递延所得税会计信息质量研究——基于水井坊的案例分析

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中国注册会计师 2019年第8期 123-125页

作者：刘诗琴唐妤广西大学商学院

—、引言根据2007年企业会计准则,上市公司在所得税的会计处理上必须使用资产负债表债务法。而资产负债表债务法与之前的利润表债务法、应付税款法和递延法相比较的优势在于,能够体现递延所得税会计信息的决策相关性,为报表使用者提供... 详细信息

—、引言根据2007年企业会计准则,上市公司在所得税的会计处理上必须使用资产负债表债务法。而资产负债表债务法与之前的利润表债务法、应付税款法和递延法相比较的优势在于,能够体现递延所得税会计信息的决策相关性,为报表使用者提供更全面有用的信息(夏文贤,2006)。

关键词：会计信息质量企业会计准则递延所得税案例分析资产负债表债务法水井坊利润表债务法应付税款法