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西南民族大学学报（人文社会科学版） 2011年第10期32卷 149-153页

作者：苏林森中国人民大学中国劳动关系学院文化传播学院

本文首先回顾了中国网络广告效果评估的现状,并重点指出存在的问题:网络广告评估标准杂乱而不统一、评估标准缺乏定性指标、对不同类型互联网和广告的差异欠考虑等,导致网络广告评估不适应网络广告业的快速发展。为此本文力图建立一套... 详细信息

本文首先回顾了中国网络广告效果评估的现状,并重点指出存在的问题:网络广告评估标准杂乱而不统一、评估标准缺乏定性指标、对不同类型互联网和广告的差异欠考虑等,导致网络广告评估不适应网络广告业的快速发展。为此本文力图建立一套网络广告综合评估指标,除了传统衡量网络广告效果的核心指标,如点击率、千人广告成本等,本文提出在评估中需加入定性指标和修正指标,在此基础上得出网络广告效应系数,并以此对因不同类型的广告、网站和不同广告目标等而选用的核心指标进行校正。

关键词：网络广告效果评估千人印象成本每点击成本

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不同网络广告收费模式利弊谈

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价格理论与实践 2002年第6期 38-39页

作者：钟强天津职业大学经管系

国际互联网是当今世界上最大的国际性计算机互联网络,它已有二十多年的历史了.在中国,这个几年前还是令人很陌生的高科技,也已经走进了普通的百姓家中.1995年我国上网的用户从零猛增到了数万人之多,而截止2001年6月已经达到2650万.互联... 详细信息

国际互联网是当今世界上最大的国际性计算机互联网络,它已有二十多年的历史了.在中国,这个几年前还是令人很陌生的高科技,也已经走进了普通的百姓家中.1995年我国上网的用户从零猛增到了数万人之多,而截止2001年6月已经达到2650万.互联网的迅速普及,带来的不仅仅是机遇,也是挑战.它为企业的发展提供了一个崭新的宣传媒体和强有力的竞争手段.对于我国大多数企业而言,在网上做广告还是一个比较新鲜的事情.如何认识网络广告的特点,因地制宜地用好这个全新的促销和宣传手段,将是企业界亟需认真学习和解决的课题.

关键词：网络广告收费模式中国每点击成本每回应成本

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