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管理学报 2018年第2期15卷 272-281页

作者：张琴龚艳萍黄凯中南大学商学院

以解释水平为理论基础,将新产品预告与品牌延伸相结合,探讨新产品预告与上市的时间间隔是否会影响感知匹配和母品牌感知质量在新产品评价过程中的重要程度。通过3个实验证明了,新产品预告与上市时间间隔越长,在新产品评价过程中,消费者... 详细信息

以解释水平为理论基础,将新产品预告与品牌延伸相结合,探讨新产品预告与上市的时间间隔是否会影响感知匹配和母品牌感知质量在新产品评价过程中的重要程度。通过3个实验证明了,新产品预告与上市时间间隔越长,在新产品评价过程中,消费者越重视母品牌感知质量;时间间隔越短,消费者越重视产品与母品牌感知匹配程度。消费者与品牌关系的强弱会调节上述关系:当消费者与母品牌关系强时,如果时间间隔近,与母品牌质量高、匹配程度低的产品相比,消费者会给予母品牌质量低但感知匹配程度高的产品较好评价。而其他3种情况中,消费者更青睐母品牌质量高、感知匹配低的产品。且由于品牌关系与时间间隔为先后发生变化,此时心理距离敏感性降低效应起作用,消费者在这3种情况中的产品评价无显著差异。

关键词：品牌延伸母品牌感知质量感知匹配解释水平理论品牌关系

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基于SEM高科技品牌延伸的消费者评价研究

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现代财经（天津财经大学学报） 2008年第11期28卷 41-47页

作者：孙平马建新山东大学管理学院山东济南250100 中国人民大学经济学院北京100872

品牌延伸评价研究领域尽管研究成果丰富,但缺乏整体性、综合性对影响因素结构关系研究的综合实证模型。本文在综合分析所有影响品牌延伸成功的因素基础上,以母品牌质量、以前品牌延伸历史、母品牌可信度、市场支持、零售商接受、延伸产... 详细信息

品牌延伸评价研究领域尽管研究成果丰富,但缺乏整体性、综合性对影响因素结构关系研究的综合实证模型。本文在综合分析所有影响品牌延伸成功的因素基础上,以母品牌质量、以前品牌延伸历史、母品牌可信度、市场支持、零售商接受、延伸产品和母品牌相似度作为关键影响因素,针对消费类高科技品牌领域,构建了对延伸成功的直接影响和中介影响模型,并通过普通消费者调查数据,采用结构方程模型对相应的假设进行了验证。研究结果表明相似度是直接影响因素中最重要的,同时因素间存在着对延伸成功影响的重要结构关系。

关键词：高科技品牌品牌延伸母品牌感知质量母品牌可信度

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影响消费者对高科技品牌延伸评价的因素研究

影响消费者对高科技品牌延伸评价的因素研究

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作者：冯海侠东北大学

学位级别：硕士

品牌延伸通过将已有的品牌资产转移到新的产品领域,可以有效降低新产品进入市场的成本和风险,提升新产品成功的概率,并在成功的基础上进一步提升公司的品牌资产。因此,品牌延伸策略成为众多企业应对激烈市场竞争的有效方式,随着企业品... 详细信息

品牌延伸通过将已有的品牌资产转移到新的产品领域,可以有效降低新产品进入市场的成本和风险,提升新产品成功的概率,并在成功的基础上进一步提升公司的品牌资产。因此,品牌延伸策略成为众多企业应对激烈市场竞争的有效方式,随着企业品牌延伸策略管理实践的加强,品牌延伸研究处于持续升温状态。其中,品牌延伸评价成为核心研究问题。本文以高科技品牌延伸领域为代表,围绕品牌延伸评价领域内尚待进一步深入探讨的消费者对高科技品牌延伸评价的影响因素的实证研究内容而展开。针对国内外品牌延伸成功影响因素的消费者评价研究现状,结合消费类高科技品牌的特点,指出高科技品牌延伸的消费者评价的实证研究目的,提出了以母品牌感知质量、母品牌可信度、以前品牌延伸历史、营销支持、零售商接受、延伸产品与母品牌的相似度为影响因素的研究假设和理论模型。并以本土消费类高科技品牌和真实的延伸产品为研究对象,以本国消费者为调查群体,验证了高科技品牌延伸成功的直接影响的假设。本文的主要研究结论如下：以前品牌延伸历史、营销支持、零售商接受、延伸产品与母品牌相似度四个因素对延伸成功有直接显著的积极影响,而且四个因素中延伸产品与母品牌相似度是最重要的。与以前结论得不同之处是母品牌质量和可信度对延伸成功的积极影响不显著,这对高科技企业实施品牌延伸策略敲响警钟,即母品牌质量和可信度是延伸成功的必要但并非充分条件,即具有高品牌质量和可信度的企业品牌并不能随意地延伸到各个领域。

关键词：品牌延伸高科技品牌母品牌感知质量相似度

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温报集团报纸品牌延伸研究 ——基于消费者评价视角

温报集团报纸品牌延伸研究 ——基于消费者评价视角

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作者：胡荣恩华东理工大学

学位级别：硕士

品牌延伸是企业利用其知名品牌优势,用以推广新产品或新服务,让消费者快速接受其产品或服务,进而提升企业经营业绩的有效方法。在互联网媒体环境下,传统纸媒企业在谋划业务多元化转型时,自然想到要借助纸媒母品牌的知名度,将读者或广告... 详细信息

品牌延伸是企业利用其知名品牌优势,用以推广新产品或新服务,让消费者快速接受其产品或服务,进而提升企业经营业绩的有效方法。在互联网媒体环境下,传统纸媒企业在谋划业务多元化转型时,自然想到要借助纸媒母品牌的知名度,将读者或广告客户对纸媒品牌的知晓、信任、忠诚等优势,转化为对新业务产品或服务的接受和喜好,带动新业务模式的快速建立和稳健成长。本文以A&K模型和品牌延伸消费者评价五阶段模型为理论分析基础,构建本研究关于品牌延伸可行性定性分析模型,以母品牌感知质量、相似性、类别性、契合性、品牌延伸态度等五个主变量,结合报业企业业务价值链,来逐项分析温报集团旗下温报传媒党报电子户外屏、温报即时达、温都猫、温都爱理财等新业务运用报纸品牌延伸方式推广市场的可行性,并对这4项延伸产品进行消费者问卷调查,以印证定性分析阶段的结论。本研究分析得出,温报传媒党报电子户外屏、温报即时达、温都猫业务采取品牌延伸的方式是可行的。另外,由于温都猫品牌与母品牌契合性不强,在品牌延伸消费者评价上会让消费者产生品类判断冲突,降低消费者对品牌延伸的评价态度。因此,这3种新业务采用品牌延伸方式,还需要设法加强延伸产品与母品牌的契合性。针对分析结果,本文提出,必须通过扩大报纸母品牌包含的品类宽度,突出延伸产品与母品牌的相似性,以及其后的母品牌和延伸品牌营销推广策略,来提升品牌延伸的消费者评价度,进而提升新业务运用品牌延伸推广市场的成功率。

关键词：报纸品牌品牌延伸 AK模型母品牌感知质量契合性

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新产品预告与上市时间间隔在品牌延伸中的调节作用

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市场营销（理论版） 2018年第5期 272-281页

作者：张琴龚艳萍黄凯

以解释水平为理论基础，将新产品预告与品牌延伸相结合，探讨新产品预告与上市的时间间隔是否会影响感知匹配和母品牌感知质量在新产品评价过程中的重要程度。通过3个实验证明了，新产品预告与上市时间间隔越长，在新产品评价过程中，... 详细信息

以解释水平为理论基础，将新产品预告与品牌延伸相结合，探讨新产品预告与上市的时间间隔是否会影响感知匹配和母品牌感知质量在新产品评价过程中的重要程度。通过3个实验证明了，新产品预告与上市时间间隔越长，在新产品评价过程中，消费者越重视母品牌感知质量；时间间隔越短，消费者越重视产品与母品牌感知匹配程度。消费者与品牌关系的强弱会调节上述关系：当消费者与母品牌关系强时，如果时间间隔近，与母品牌质量高、匹配程度低的产品相比，消费者会给予母品牌质量低但感知匹配程度高的产品较好评价。而其他3种情况中，消费者更青睐母品牌质量高、感知匹配低的产品。且由于品牌关系与时间间隔为先后发生变化，此时心理距离敏感性降低效应起作用，消费者在这3种情况中的产品评价无显著差异。

关键词：品牌延伸母品牌感知质量感知匹配解释水平理论品牌关系 brand extension perceived quality perceived fit construal level theory consumer brand relationship

来源：人大复印报刊资料评论

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