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武汉感恩海报中多模态隐喻的视觉语法分析

武汉感恩海报中多模态隐喻的视觉语法分析

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作者：徐文艳江西师范大学

学位级别：硕士

海报是视觉传达的主要表现形式之一,通过版面的多元化构成力求在第一时间内将人们的目光吸引,这要求海报设计者要将图片、文字、色彩、空间等多样要素进行和谐的结合,以一针见血的方式向人们展示出所要宣传重点信息和主流意识形态。海... 详细信息

海报是视觉传达的主要表现形式之一,通过版面的多元化构成力求在第一时间内将人们的目光吸引,这要求海报设计者要将图片、文字、色彩、空间等多样要素进行和谐的结合,以一针见血的方式向人们展示出所要宣传重点信息和主流意识形态。海报这一名称,最早起源于上海。海报一词演变到2013年,范围已不仅仅是职业性戏剧演出的专用张贴物了,是极为常见的一种张贴形式,其语言要求简明扼要,形式要做到新颖美观。如今,伴随着信息时代,数字时代,智能时代的加速到来,海报的营销观念和模式也不断突破创新,更新换代。除了语言中普遍存在隐喻,人类使用的诸如图像、声音、手势等其他交际符号中也存在大量隐喻,观众阅读海报的过程实际上是识解了一种囊括了图像、文字、色彩等要素于一体的“复合语言”的过程。视觉语法分析框架的提出为海报的多模态话语分析提供了可能。本文选取了33幅由武汉市文化和旅游局为感谢全国各地前来援助的医疗队而设计的海报,并采用理论研究和语料分析相结合的研究方法,以Kress and Van Leeuwen提出的视觉语法理论以及Forceville等提出的多模态隐喻理论为基础,旨在构建一个武汉感恩海报多模态话语分析的模型,并以此模型为话语分析工具对感恩海报语篇进行深层次的解读并围绕海报集中探讨了以下3个问题:1)海报上的多种模态是如何共同作用并构成意义,并通过三大元功能的实现海报宣传目的?2)根据感恩海报中多模态隐喻的使用情况,集中探讨了感恩海报中出现的多模态隐喻有哪些类型以及这些类型的多模态隐喻是通过哪些机制构建的?3)如何通过海报中独具一格的文字与精心挑选的图片让读者充分感受到武汉人民的感恩之情?论文通过对武汉感恩系列宣传海报的分析和研究,发现了感恩海报是如何通过图像、文字、排版、颜色等方式来表达主题内容,并达到渲染和宣传的效果。同时,该文也说明了用国外的视觉语法理论框架对国内感恩海报的图文信息进行识解与分析的可实用性以及可操作性,从而拓展了感恩海报分析的研究维度。与此同时,作者希望本文对读者能更好地解读感恩海报中的多模态话语起到一定辅助作用,也对海报设计师更好的设计海报起到启发点拨作用。

关键词：多模态隐喻视觉语法武汉感恩海报

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