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概念营销:市场营销新策略

商业经济与管理 1998年第1期 49-51页

作者：彭品志山东经济学院工商系

概念营销：市场营销新策略彭品志（山东经济学院工商系副教授２５００１４）所谓概念营销，指企业将市场需求趋势转化为产品项目开发的同时，利用说服与促销，提供近期的消费走向及其相应的产品信息，引起消费者关注与认同，并唤起消费... 详细信息

概念营销：市场营销新策略彭品志（山东经济学院工商系副教授２５００１４）所谓概念营销，指企业将市场需求趋势转化为产品项目开发的同时，利用说服与促销，提供近期的消费走向及其相应的产品信息，引起消费者关注与认同，并唤起消费者对新产品期待的一种营销观念或策略...

关键词：企业市场营销概念营销营销策略

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概念营销的认识误区

企业管理 2009年第6期 36-38页

作者：刘志林新疆财经大学

有些企业就把主要精力放到了“概念”的挖掘和宣传上,以至于忽视了产品质量、功能、品种、包装等基本要素的改进和提升,最终使概念营销归于失败。概念营销是指企业在市场调研和预测的基础上,将产品或服务的特点加以提炼,创造出一个具有... 详细信息

有些企业就把主要精力放到了“概念”的挖掘和宣传上,以至于忽视了产品质量、功能、品种、包装等基本要素的改进和提升,最终使概念营销归于失败。概念营销是指企业在市场调研和预测的基础上,将产品或服务的特点加以提炼,创造出一个具有核心价值的概念,并据此向目标顾客传播产品或服务所包含的功能利益、价值取向、文化内涵、时尚观念、科技知识等,从而引起目标顾客的心理共鸣,最终使其产生购买行为的一种营销模式。

关键词：概念营销认识误区产品质量核心价值目标顾客市场调研文化内涵科技知识

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概念营销拼的就是智慧

中外管理 2001年第8期 46-48页

作者：夏春阳诸兴翁智刚

营销:争产品?争概念? 概念营销的实质是通过产品定位来体现产品的核心价值。定位理论鼻祖艾·里斯和杰克·特劳特就认为:'市场营销实际上是概念之间的竞争,而不是产品之间的竞争',因为消费者'个人的经验往往被扭曲,以便符合他们的观念'... 详细信息

营销:争产品?争概念? 概念营销的实质是通过产品定位来体现产品的核心价值。定位理论鼻祖艾·里斯和杰克·特劳特就认为:'市场营销实际上是概念之间的竞争,而不是产品之间的竞争',因为消费者'个人的经验往往被扭曲,以便符合他们的观念',所以'市场营销中最强有力的战略是在潜在用户心目中只拥有一个概念'。那么怎样才能进行有效的概念营销和竞争呢?

关键词：市场营销概念营销概念定位原则概念集中原则概念超越原则概念专有原则概念对拉原则概念创新原则

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概念营销

企业活力 2000年第10期 26-27页

作者：赵忠林

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概念营销

山西农业（畜牧兽医版） 2007年第12期 41-42页

作者：刘青

概念营销着眼于消费者的理性认知与积极情感的结合，通过导入消费新观念来进行产品促销。目的使消费者形成新产品及企业的深刻印象，建立起鲜明的功用概念、特色概念、品牌概念、形象概念、服务概念等，以便顺手牵羊，增强企业的竞争性... 详细信息

概念营销着眼于消费者的理性认知与积极情感的结合，通过导入消费新观念来进行产品促销。目的使消费者形成新产品及企业的深刻印象，建立起鲜明的功用概念、特色概念、品牌概念、形象概念、服务概念等，以便顺手牵羊，增强企业的竞争性实力。

关键词：概念营销消费者竞争性产品企业

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概念营销:让入境旅游者选择中国旅游

旅游学刊 2009年第4期24卷 6-7页

作者：邓明艳乐山师范学院旅游发展研究中心

在全球化竞争态势下，旅游业竞争首先表现为目的地之间的竞争，中国作为目的地营销是将中国作为一个整体所进行的营销活动，目的是吸引入境旅游者选择中国。实施这一战略的有效营销方式是概念营销。概念营销就是在市场调研和预测的基础... 详细信息

在全球化竞争态势下，旅游业竞争首先表现为目的地之间的竞争，中国作为目的地营销是将中国作为一个整体所进行的营销活动，目的是吸引入境旅游者选择中国。实施这一战略的有效营销方式是概念营销。概念营销就是在市场调研和预测的基础上，将旅游产品或服务的特点加以提炼，创造出某一具有核心价值理念的概念，通过这一概念向目标市场传播旅游产品或服务所包含的功能取向、价值理念、文化内涵等，从而激发目标市场的心理共鸣，最终促使其购买的一种营销新理念。

关键词：概念营销入境旅游者中国旅游核心价值理念目的地营销竞争态势旅游产品营销活动