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楼盘广告:楼市的另类表情

中国地产市场 2008年第8期 30-31页

作者：陈伟

房地产市场从来没有像今天这样,充斥着娱乐精神。而勇于"创新"的楼盘广告,折射出的楼市表情又异常丰富。低俗广告何其多五花八门的楼市广告向来都占据着各类媒体的显著位置,而一些低俗广告犹如牛皮癣和苍蝇一样,让人恶心。最近给人们留... 详细信息

房地产市场从来没有像今天这样,充斥着娱乐精神。而勇于"创新"的楼盘广告,折射出的楼市表情又异常丰富。低俗广告何其多五花八门的楼市广告向来都占据着各类媒体的显著位置,而一些低俗广告犹如牛皮癣和苍蝇一样,让人恶心。最近给人们留下"深刻"印象、

关键词：楼市楼盘广告开发商话题营销广告牌低俗广告房价房地产价格

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楼盘广告要我信你——难!

安家 2001年第6期 48-50页

作者：郑山林于静

打开报纸,要数楼盘广告最多、最大;收看电视,长时间的售房广告不时地插播;漫步街头,巨幅房产广告劈面而来;参加房展,楼盘广告一个比一个精致。用"铺天盖地"、"蔚然成风"来形容房地产广告着实不过分。然而,不少购房者经过一番折腾后,认... 详细信息

打开报纸,要数楼盘广告最多、最大;收看电视,长时间的售房广告不时地插播;漫步街头,巨幅房产广告劈面而来;参加房展,楼盘广告一个比一个精致。用"铺天盖地"、"蔚然成风"来形容房地产广告着实不过分。然而,不少购房者经过一番折腾后,认为大多广告"虚火"太旺,价格不真、位置不准、内容不实、承诺不清。另外,从广告投放的角度而言,大多数都浪费了,尤其是报纸广告,九成以上属浪费。

关键词：楼盘广告顾客购房者开发商楼市广告用语

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楼盘广告中字母词语的语义及语用特征

安阳师范学院学报 2006年第3期 120-122页

作者：闫谷一辽宁师范大学文学院辽宁大连116029

本文对2005年大连新建楼盘广告语中的字母词语进行了量化分析,旨在通过具体量化数据及详实的语料透视其语义及语用特征。

关键词：字母词语楼盘广告语义语用

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《广州日报》楼盘广告艺术解析

新学术

新学术 2008年第4期 167-170页

作者：韩雪华南理工大学新闻与传播学院

一、引言楼盘广告广泛见于海报、招贴、楼书、报纸、电视、电台、户外等各种广告媒体上,用于对楼盘项目进行推介。由于消费者理性购买的原因,报纸广告成为房产广告的重头戏,报纸广告的投入一般会占到房产广告总投入的70%左右。报纸上常... 详细信息

一、引言楼盘广告广泛见于海报、招贴、楼书、报纸、电视、电台、户外等各种广告媒体上,用于对楼盘项目进行推介。由于消费者理性购买的原因,报纸广告成为房产广告的重头戏,报纸广告的投入一般会占到房产广告总投入的70%左右。报纸上常见的楼盘广告主要由图片和文案组成,其中图片的主要作用是吸引受众的注意力;而文案是对广告信息

关键词：楼盘广告图片广告作品报纸广告广告文案艺术《广州日报》

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语境顺应理论下的楼盘广告语分析

安徽电子信息职业技术学院学报 2020年第4期19卷 108-110页

作者：邓嘉张健鲁玉湖南农业大学人文与外语学院湖南长沙410000

楼盘广告是房地产商为了达到促销楼盘而采取的最重要的宣传手段,而语言则是楼盘广告最常用和实用的工具之一。运用语境顺应理论,从顺应企业形象、顺应购房者心理、顺应中国传统文化和地理环境入手,分析了楼盘广告语的顺应功能的体现方... 详细信息

楼盘广告是房地产商为了达到促销楼盘而采取的最重要的宣传手段,而语言则是楼盘广告最常用和实用的工具之一。运用语境顺应理论,从顺应企业形象、顺应购房者心理、顺应中国传统文化和地理环境入手,分析了楼盘广告语的顺应功能的体现方式和表达路径。

关键词：语言交际楼盘广告语境顺应

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浅析楼盘广告中的策划

工业设计 2011年第5期 210-211页

作者：李玮玮广西钦州学院美术创意学院

经济全球化的今天,商品进行广告策划已经是商品经济发展的必然要求、也是广告竞争的必然产物,尤其是竞争激烈的房地产楼盘广告,更加需要制定合理的策划策略。经过多年市场经济的发展,广告策划专业运作已经成熟,优秀的广告策划案例层出不... 详细信息

经济全球化的今天,商品进行广告策划已经是商品经济发展的必然要求、也是广告竞争的必然产物,尤其是竞争激烈的房地产楼盘广告,更加需要制定合理的策划策略。经过多年市场经济的发展,广告策划专业运作已经成熟,优秀的广告策划案例层出不穷,尤其是许多成功的楼盘广告策划案例,它们是广告策划的宗旨和作用在房地产营销的楼盘策划中的成功运用代表,既满足了广告策划的各方面要求,同时使楼盘策划在房地产营销中的核心竞争作用加强。本文将从房地产楼盘广告营销和广告策划的角度综合出发,浅析现代楼盘广告策划中的一些现状和存在的问题,并提出解决的办法。

关键词：楼盘广告广告策划房地产营销

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楼盘平面广告创意与设计

楼盘平面广告创意与设计

作者：晁佳湖南师范大学

学位级别：硕士

改革开放以来,我国房地产业逐步摆脱了计划经济的严格控制,快步走上了市场化发展的道路。如今,房地产业发展迅猛,其投资份额在全社会固定资产投资中所占的比重也在逐年增高,已经成为了国民经济的支柱性产业和人们社会生活中最大的消费... 详细信息

改革开放以来,我国房地产业逐步摆脱了计划经济的严格控制,快步走上了市场化发展的道路。如今,房地产业发展迅猛,其投资份额在全社会固定资产投资中所占的比重也在逐年增高,已经成为了国民经济的支柱性产业和人们社会生活中最大的消费项目之一。本文通过整体的研究,较系统的分析了目前国内楼盘平面广告的创意与设计现象,以及在发展过程中还存在的一些问题。为更好的提高国内楼盘平面广告设计者的创意及设计表现力,从而更好地为楼盘平面广告服务,同时丰富广告创意理论体系,为平面设计等相关学科提供了一定的启示。论文由五个部份组成。第一部份也就是第一章,提出了开展“楼盘平面广告创意与设计”研究的意义,分析了港台地区和大陆楼盘平面广告的异同,从国内住宅楼盘入手,通过资料,案例,对比分析等来说明楼盘平面广告对房地产业的重要意义。第二部份也就是第二章,分析了楼盘平面广告的各类载体及各自的特征,为接下来广告的具体表现作了辅垫。运用了图片说明的形式来直观表现各类载体的具体形象及它们的具体作用。第三部份也就是第三章,通过大量的举例与分析,来说明目前国内楼盘平面广告创意与设计中存在的不足。分别从创意上和设计上提出了其中存在的问题。第四部份也就是第四章,征对上述问题,提出了自己的见解,并通过大量优秀的案例图片来佐证笔者所提出的观点,力求从思想创意上给国内楼盘平面广告带来更多更好的理念。第五部份也就是第五章,主要以作者亲身参与的案例与国内优秀楼盘平面广告设计案例为主来说明具体操作中应该注意的问题,目的是想提供更具现实意义的操作方案。通过对国内住宅楼盘广告创意中的不足从而导致的设计上的欠缺,从设计元素入手提出了自己的建议与对策,使楼盘平面广告中好的创意能够更完美地体现到设计中去。

关键词：楼盘广告创意设计情感互动

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在大时代做好小报道

新闻战线 2015年第9期 153-154页

作者：任洲杭州日报报业集团

为方便快速阅读,现在的报道多强调小板块划分,小标题分割,《小报道》反其道而行之,3000字报道从头到尾不用一个小标题,而是靠故事发展、人物活动来自然推进报道,吸引读者阅读。在声画多媒体大行其道的今天,纸媒的偏静态长文本阅读是劣势... 详细信息

为方便快速阅读,现在的报道多强调小板块划分,小标题分割,《小报道》反其道而行之,3000字报道从头到尾不用一个小标题,而是靠故事发展、人物活动来自然推进报道,吸引读者阅读。在声画多媒体大行其道的今天,纸媒的偏静态长文本阅读是劣势,但换个角度看,也正是特色所在。为何长篇幅讲小故事＂我们希望用善意和诚意,通过一些小的发现,朴素地报道我们的时代和生活,欢迎你也来分享你的故事。＂

关键词：文本阅读何长都市快报就这样热点新闻新闻热点社会新闻事件新闻一封信楼盘广告

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房地产平面广告拟态消费环境的构建与失衡

青年记者 2014年第6Z期 20-21页

作者：谢玉洁中国地质大学

我们每天接收到的信息并不都是直接来源于现实世界的直接经验,其中多数来自于大众媒体选择、加工和报道的信息。这些被大众媒体重新结构化的信息,通过我们的理解和想象,构成一个所谓的"真实世界",即"拟态环境"。在消费社会下,房地产广... 详细信息

我们每天接收到的信息并不都是直接来源于现实世界的直接经验,其中多数来自于大众媒体选择、加工和报道的信息。这些被大众媒体重新结构化的信息,通过我们的理解和想象,构成一个所谓的"真实世界",即"拟态环境"。在消费社会下,房地产广告竭尽全力为受众营造出一个幻想中的"拟态消费环境",并在潜移默化中使之被接受并默认,影响和支配着其消费行为。本文从拟态环境的角度出发,探讨房地产平面广告"拟态消费环境"

关键词：平面广告房地产广告媒体选择广告信息传播楼盘广告广告主体房地产代理广告宣传房地产产品商业地产