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论电影中植入性广告策略

电影文学 2012年第14期 28-29页

作者：石家泉湖南工业职业技术学院

在多种营销策略层出不穷的今天,传统广告的局限性成为它的硬伤,逐渐难以被观众所接受,并且随着数字电视的出现,使得传统的商业广告在发展空间上也有了很大程度的限制。正是由于传统广告质量的良莠不齐让观众的逆反心理加剧,在这时植入... 详细信息

在多种营销策略层出不穷的今天,传统广告的局限性成为它的硬伤,逐渐难以被观众所接受,并且随着数字电视的出现,使得传统的商业广告在发展空间上也有了很大程度的限制。正是由于传统广告质量的良莠不齐让观众的逆反心理加剧,在这时植入性广告应运而生。由于植入性广告有着隐蔽性强、传播效果较好的特点,以非广告的形式展现给观众商品信息,因此成为广告营销的新宠。本文对植入性广告如何在电影中更好地融合,呈现＂润物细无声＂的广告效果进行深入研究。

关键词：营销策略传统广告植入性广告电影广告效果

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论实现植入性广告效用的最大化

新闻爱好者 2009年第8期 37-38页

作者：胥昊四川大学文学与新闻学院

随着媒体环境的改变,受众注意力越来越稀缺,传统广告的边际效用呈递减趋势。近年来,植入性广告蓬勃发展,为广告主和媒介内容生产方带来了经济效益的双赢。在金融危机背景下,如何发挥植入性广告的最大效用,是经济实体需要考虑的问题。

关键词：植入性广告效用最大化广告主内容生产方

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浅谈电影中的植入性广告表现形式与途径

电影文学 2012年第22期 36-37页

作者：陈茁郑州轻工业学院轻工职业学院

电影中的植入性广告已成为广告发展的新趋势。近年来，电影植入性广告的应用被企业越来越重视。目前国产电影中一些广告的植入已经收到了良好的效果——以一种隐性的形式传递给受众，这种植入性广告已目益壮大，然而在其发展的同时也存... 详细信息

电影中的植入性广告已成为广告发展的新趋势。近年来，电影植入性广告的应用被企业越来越重视。目前国产电影中一些广告的植入已经收到了良好的效果——以一种隐性的形式传递给受众，这种植入性广告已目益壮大，然而在其发展的同时也存在一些不足和缺点需要我们注意。本文分析了最近几年市场反应不错的电影，对其植入性广告进行简单分析，并提出了粗略的植入策略，以供同仁相互学习，不足之处，还望斧正。

关键词：植入性广告电影广告表现形式广告表现途径

基于场认知方式的综艺节目植入性广告效果研究

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基于场认知方式的综艺节目植入性广告效果研究

作者：程茹哈尔滨工业大学

学位级别：硕士

娱乐是一种不可或缺的生活方式,近年来观众对真人秀等综艺节目的追捧展现了一种娱乐新趋势。随着综艺节目的热播,越来越多的企业选择在综艺节目中进行品牌植入。综艺节目中的植入广告具有娱乐特性,打破了广告与娱乐的界限,使得品牌信息... 详细信息

娱乐是一种不可或缺的生活方式,近年来观众对真人秀等综艺节目的追捧展现了一种娱乐新趋势。随着综艺节目的热播,越来越多的企业选择在综艺节目中进行品牌植入。综艺节目中的植入广告具有娱乐特性,打破了广告与娱乐的界限,使得品牌信息更容易被观众接受,广告营销的价值也得以实现。因此,在综艺节目中进行广告植入成为品牌商们扩大自身影响力的重要手段。有非常多的学者基于客观因素对电影、电视剧和网页中植入广告的有效性进行了实证研究,但基于个体主观感知能力这一视角分析综艺节目中广告植入效果的实证研究十分缺乏。因此,本文在理论分析和文献回顾的基础上,以综艺节目为对象,基于受众的主观感知能力探究植入性广告的传播效果,其中采用品牌记忆和品牌态度衡量植入性广告的效果,选择场认知方式衡量受众的主观感知能力。本文考察了场认知方式、明星效应和品牌内容关联度对综艺节目植入性广告效果的作用,并探究场认知方式分别与明星效应和关联度对综艺节目植入性广告效果的交互作用。本文的数据收集方法为实验法,运用SPSS21.0中的卡方检验、单因变量的方差分析和独立样本T检验对假设进行验证。本文的实证研究结果表明:(1)不同场认知方式的个体在品牌记忆和品牌态度上有显著差异,其中场独立受众的品牌记忆显著高于场依存受众,而场依存受众的品牌态度显著高于场独立受众。(2)明星效应存在时受众对品牌的记忆水平和态度显著高于其不存在时。(3)品牌内容关联度较低时受众对于品牌的记忆水平显著高于关联度较高时。(4)场认知方式与明星效应对植入性广告效果中的品牌记忆和态度均有交互作用,场认知方式与关联度仅对其中的品牌记忆有交互作用。本文的研究结论可以进一步深化综艺节目植入性广告的相关研究成果,并为提高综艺节目植入广告的有效性提出一些策略建议:(1)重视不同场认知方式个体对植入性广告敏感程度的差别;(2)利用明星与品牌的互动提升品牌传播效果;(3)注重品牌与节目内容关联度的衡量。从而使品牌商和节目主体采用合适的方法提高植入广告的效果。

关键词：植入性广告场认知方式明星效应品牌内容关联度植入效果

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植入性广告运作模式与策略研究

现代商贸工业 2009年第11期21卷 95-96页

作者：单文盛湖南师范大学新闻与传播学院湖南长沙410081

在营销传播环境日益嘈杂的今天,传统广告自身的硬伤逐步凸现,且各类媒体广告销售的新法规出台和付费电视的出现,使得传统商业广告的发展空间在很大程度上受到限制。而当今社会信息传播的泛滥和传统商业广告质量良莠不齐更加剧了受众的... 详细信息

在营销传播环境日益嘈杂的今天,传统广告自身的硬伤逐步凸现,且各类媒体广告销售的新法规出台和付费电视的出现,使得传统商业广告的发展空间在很大程度上受到限制。而当今社会信息传播的泛滥和传统商业广告质量良莠不齐更加剧了受众的逆反心理。于是,植入性广告便由此应运而生。隐蔽性强,传播效果较好,让这种新兴的广告形态倍受关注。对贺岁片《非诚勿扰》中植入性广告的运作模式与策略进行分析,试图找到一种能使广告公司、媒介单位和受众三方共赢的方法。

关键词：非诚勿扰运作模式植入性广告

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《来自星星的你》植入性广告研究

现代广告 2014年第21期 41-49页

作者：李妍中央民族大学文学与新闻传播学院北京100081

《来自星星的你》的播出在东南亚地区获得了很大成功。除了创造了不俗的收视率佳绩之外，其中的植入性广告也促使商品大卖乃至脱销，取得了口碑和业绩的双丰收。本文对这部剧中的植入性广告进行文本分析，发现其植入性广告和影片风格相... 详细信息

《来自星星的你》的播出在东南亚地区获得了很大成功。除了创造了不俗的收视率佳绩之外，其中的植入性广告也促使商品大卖乃至脱销，取得了口碑和业绩的双丰收。本文对这部剧中的植入性广告进行文本分析，发现其植入性广告和影片风格相吻合，植入性广告在影片中出现的频次控制得当，并且巧妙的将韩国文化植入在剧情中。这些成功经验可以被我国的影视剧植入广告借鉴学习。

关键词：来自星星的你植入性广告影视剧

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国外植入性广告研究述评

现代广告 2014年第12期 34-43页

作者：赵明厦门大学管理学院厦门361005

随着信息的膨胀和消费者自由选择权力的增长，传统商业广告明显劝说意图的弊病日益突出，而植入性广告以其灵活和隐蔽的特点倍受青睐。本文通过对西方植入性广告的研究梳理和评述。从植入方式、产品、个体、媒体、社会文化和政府管制六... 详细信息

随着信息的膨胀和消费者自由选择权力的增长，传统商业广告明显劝说意图的弊病日益突出，而植入性广告以其灵活和隐蔽的特点倍受青睐。本文通过对西方植入性广告的研究梳理和评述。从植入方式、产品、个体、媒体、社会文化和政府管制六个方面构建了一个该领域的综合研究框架，并指出了该领域的研究热点和未来研究趋势，为我国植入性广告的研究提供一定的理论基础，本文对植入性广告的实践者们也具有一定的借鉴意义。

关键词：植入性广告产品植入品牌植入游戏植入广告

浅析偶像剧中植入性广告对大学生群体的传播效果及发展策略——以《不一样的美男子》为例

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新闻研究导刊 2015年第4期6卷 85-86页

作者：李雅真郑静重庆大学新闻学院重庆401331

对于目标受众主要为大学生群体的偶像剧而言,如何植入、采用什么样的植入方法,对于达到良好的传播效果,及偶像剧的发展至关重要。本研究以偶像剧《不一样的美男子》为例,发现偶像剧中植入性广告对大学生群体的传播效果有:大学生群体对... 详细信息

对于目标受众主要为大学生群体的偶像剧而言,如何植入、采用什么样的植入方法,对于达到良好的传播效果,及偶像剧的发展至关重要。本研究以偶像剧《不一样的美男子》为例,发现偶像剧中植入性广告对大学生群体的传播效果有:大学生群体对偶像剧中植入性广告容忍度较低;易受崇拜、模仿心理的影响而产生消费冲动;对植入性广告的记忆、认知效果,距离转换成"购买意向"仍存在差距等主要特征。在此基础上,建议广告商和偶像剧制作方遵循四大植入原则,更好地发挥剧中植入性广告的传播效果及影响。

关键词：偶像剧植入性广告大学生传播效果发展策略

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大学教材新的营销手段——植入性广告

中国商论 2014年第7Z期 35-36页

作者：傅红熊凯亮王劲璘昆明理工大学管理与经济学院

植入性广告在现代社会已经司空见惯,主要集中于影视作品当中,但随着社会的发展,一些广告植入得粗制滥造,观众对这类广告也越来越反感。第一,本文为了改善植入性广告目前这种处境,在植入对象上做了大的创新,将大学教材作为植入性广告的... 详细信息

植入性广告在现代社会已经司空见惯,主要集中于影视作品当中,但随着社会的发展,一些广告植入得粗制滥造,观众对这类广告也越来越反感。第一,本文为了改善植入性广告目前这种处境,在植入对象上做了大的创新,将大学教材作为植入性广告的寄存地,目前虽然能看到一些大学教材中有植入性广告,但迫于社会舆论压力,很难真正充分利用大学教材这个平台进行植入性广告;第二,本文具有很强的实操性,只要有一个中介商来调节大学教授和广告商之间的关系,可以让两者认识到大学教材植入广告的优势;第三,大学教材因为其专业性和严肃性,在进行广告植入的过程中,必须与内容完美结合,这样既达到广告宣传效果,又让教材更加生动有趣,这将是一个双赢的过程;第四,本文运用了AHP的方法,对广告如何选择适合的大学教材做了定量分析,增加了实现过程的有限性。

关键词：植入性广告大学教材创新性 AHP