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作者：张宇童湖南大学

学位级别：硕士

20世纪90年代末以来,为了满足我国电视综艺节目产业规模化发展的需求,从其他国家和地区引进电视节目模式成为了我国主要的节目内容生产方式。舶来电视综艺节目作为一种文化商品,除了具有贸易商品的可交易性和经济价值外,更承担着社会宣... 详细信息

20世纪90年代末以来,为了满足我国电视综艺节目产业规模化发展的需求,从其他国家和地区引进电视节目模式成为了我国主要的节目内容生产方式。舶来电视综艺节目作为一种文化商品,除了具有贸易商品的可交易性和经济价值外,更承担着社会宣传的任务,因此对其失衡市场结构的调控、有失偏颇的价值观传递行为纠正等,都必须依赖于政府规制手段。基于此,本研究跨学科借鉴经济学中“市场结构（Structure）—市场行为（Conduct）—市场绩效（Performance）”的范式（简称SCP范式）,并在此基础上引入政府规制因素（Regulation）,构成R-SCP范式。针对舶来电视综艺节目在本土化运作过程中采取的内容生产和市场传播策略进行分析,旨在总结出符合产业发展趋势的有效运作策略,对未来舶来电视综艺节目产业的发展提供有益借鉴。本研究主要采用案例分析法,在R-SCP范式的框架基础上探究舶来电视综艺节目的本土化运作策略。首先,本文选取了湖南卫视《爸爸去哪儿》、浙江卫视《奔跑吧兄弟》、湖北卫视《我的中国星》三档节目作为研究对象,将每档节目作为一个市场组成单位,深入探究不同政府规制措施对节目本土化运作状况的影响。结果表明在舶来电视综艺节目本土化运作的过程中,政府规制因素对市场结构、市场行为和市场绩效起主导作用。其次,本研究通过内容生产和市场传播两个视角,进一步分析了舶来电视综艺节目在本土化运作过程中的成效及相关问题,结果表明内容生产的核心策略是提高民族化程度,同时节目IP矩阵的搭建是舶来电视综艺节目模式的价值最大化的有效措施;市场传播策略则以提高传统媒体与新兴媒体的平台联动为主,实现多媒体平台的绩效共赢,并通过加强与旅游业、零售业等其他产业的联系,提升舶来电视综艺节目产业的衍生市场绩效;在产业的本土化运作中,内容生产的原创动力不足、广告泛滥导致的文化性下降以及节目模式版权纠纷频发背后的规制漏洞,成为舶来电视综艺节目产业在繁荣期后发展速度下降的主要原因。最后,基于对舶来电视综艺节目本土化运作的成效和存在问题分析,本研究从企业和政府两个层面提出了优化策略。一是各舶来电视综艺节目制作方应以提升民族内涵为出发点,将舶来的模式做出具有民族特色的内容,并积极提升节目原创生产力来对冲舶来模式对本土内容的侵略风险;二是相关部门须完善节目模式版权保护的相关法律法规,提高对原创模式的鼓励和保护,适时进行市场结构的规制调控,避免市场的单一化发展趋势。最重要的是,社会各界均应尽己所能,加大对原创力和创新性的保护力度,推动我国从“引进大国”到“输出大国”的角色转变,方能真正实现民族文化自信。

关键词：舶来电视综艺节目电视节目模式本土化运作 R-SCP范式

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关于网络综艺《中国新说唱》对说唱音乐本土化运作的研究

关于网络综艺《中国新说唱》对说唱音乐本土化运作的研究

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作者：马晓云南艺术学院

学位级别：硕士

随着全球化进程加快及陌生化效应增强,具有重塑青年价值观、建立文化自信等多重意义的外来亚文化题材网络综艺出现在人们视野,并在短期内获得一定发展。然而,在热门说唱节目《中国有嘻哈》招致主流媒体批评并被勒令停办后,这类综艺一度... 详细信息

随着全球化进程加快及陌生化效应增强,具有重塑青年价值观、建立文化自信等多重意义的外来亚文化题材网络综艺出现在人们视野,并在短期内获得一定发展。然而,在热门说唱节目《中国有嘻哈》招致主流媒体批评并被勒令停办后,这类综艺一度成为敏感话题,文化本土化现象也日益引发关注。此时,同源同类节目《中国新说唱》如期而至。它在改变社会对说唱音乐“文化定势”基础上,推动了中国文化的跨文化交流,形成了国内外文化双向输出的良好局面。因此,面对国家文化强国战略的提出及外来亚文化题材网络综艺的涌现,本论文聚焦未被学术界给予足够关注的典型案例《中国新说唱》,通过对该节目对说唱音乐本土化运作的研究,以探寻它通过何种方式使得说唱音乐实现价值内涵主流化和获得本土受众文化认同,最终成为一档适应国情、丰富社会主义文化、具有民族特色的说唱音乐网络综艺。在观看节目、收集文献和影像资料、采访相关人士后,论文被撰写为五部分:第一部分阐述选题背景、研究现状、研究意义与价值及研究方法与创新点;第二部分梳理说唱音乐及国内说唱网络综艺的发展脉络。中国说唱音乐此前一直发展缓慢,面对如今新的机遇与挑战,中国说唱音乐应利用好网络综艺资源并向美国说唱音乐的发展模式进行借鉴;第三部分与第四部分利用亚文化理论、影视学等相关知识,分别从制作和营销传播角度对《中国新说唱》《中国有嘻哈》两者展开文本比较研究。与后者相比,《中国新说唱》在呈现风格与音乐创作上具有鲜明的中国色彩和民族韵味。同时,该节目实施的多维度营销传播策略也切入了本国受众的观看动机和欲望。最终,通过贴合本土的运作,《中国新说唱》实现了对说唱音乐的本土化表达;第五部分在总结全文的基础上,归纳了《中国新说唱》对说唱音乐本土化运作中存在的不足,并提出了进一步增强文化交流亲和力和文化贸易竞争力的一些思考。

关键词：《中国新说唱》说唱音乐本土化运作

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