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色彩对加工食品购买意愿的影响：暖色与美味之间的直觉关系

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市场营销（理论版）

诗性美文中的生命暖色与深情——陈长吟散文论

市场营销（理论版） 2022年第7期

作者：黄静许新宇费薇

色彩作为生动的视觉符号和重要的品牌视觉资产，能够在瞬间传达多种信息，是企业与消费者交流的一种重要手段。本文将视觉中的色彩与味觉中的美味度联系起来，探究加工食品色彩对消费者购买意愿的影响。实验一证明暖色（vs.冷色）对加... 详细信息

色彩作为生动的视觉符号和重要的品牌视觉资产，能够在瞬间传达多种信息，是企业与消费者交流的一种重要手段。本文将视觉中的色彩与味觉中的美味度联系起来，探究加工食品色彩对消费者购买意愿的影响。实验一证明暖色（vs.冷色）对加工食品的购买意愿具有正向影响；实验二采用内隐联想测试检验了暖色（vs.冷色）的加工食品与美味之间的内隐关联；实验三在此基础上验证了“暖色=美味”直觉对美味度感知的中介作用；实验四探讨了消费者联想学习的调节作用，结果发现，如果激发消费者联想到冷色与食材的关联，则将削弱暖色对美味的提示作用。本文拓展了感官营销理论，丰富了视觉与味觉内隐关联的研究，并为企业利用它实施有效的营销策略提供了导向性参考。

关键词：暖色美味度加工食品购买意愿联想学习　　warm colors tastiness processed food purchase intention associative learning

来源：人大复印报刊资料评论

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当代文坛 2015年第6期 139-142页

作者：刘宁陕西省社会科学院文学艺术研究所

"山长芳色多,水吟诗意浓",这是对中国当代散文家陈长吟作品最精当的描述。文坛三十余年,陈氏散文从汉江发祥,在长安孕育芳香,在西部的土地上砥砺人生风霜。山河地理、风土人情、历史文化是其创作主题;温暖、深情、童真是其特征;清明平... 详细信息

"山长芳色多,水吟诗意浓",这是对中国当代散文家陈长吟作品最精当的描述。文坛三十余年,陈氏散文从汉江发祥,在长安孕育芳香,在西部的土地上砥砺人生风霜。山河地理、风土人情、历史文化是其创作主题;温暖、深情、童真是其特征;清明平和是其审美气质。陈长吟散文继承中国传统小品文的精髓,兼容西方现代主义的思想和创作手法,是简约的诗性美文。而他提出的散文创作要破文类,要在题材、视角、结构、语言上进行现代化突破的理论,不仅引发人们对中国当代散文创作短板的讨论,而且指明了其发展的前景。

关键词：陈长吟美文生命暖色深情

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社会排斥对暖色的注意偏向的影响

社会排斥对暖色的注意偏向的影响

作者：王韬西北师范大学

学位级别：硕士

人作为一种社会性动物,归属于某一团体与并他人维持一种稳定的人际关系有助于个体的发展和身心健康。社会排斥是一种人际关系的破坏行为,是指由于被他人或某一群体所拒绝或忽略,一个人的关系需求和效能需求受到阻碍的现象和过程,它会降... 详细信息

人作为一种社会性动物,归属于某一团体与并他人维持一种稳定的人际关系有助于个体的发展和身心健康。社会排斥是一种人际关系的破坏行为,是指由于被他人或某一群体所拒绝或忽略,一个人的关系需求和效能需求受到阻碍的现象和过程,它会降低个体的归属感。个体在遭受社会排斥之后为了弥补它所带来的消极感受会对社会接纳意义的信息产生偏好。颜色作为一种世界万物都具有的属性不仅会给人带来美的感觉,同时会传达出不同的心理感受,暖色会给人一种温暖接纳的感觉。因此,本研究分别以中国的高中生和大学生为研究对象,探讨遭受社会排斥的个体是否会对带有温暖接纳意义的暖色产生偏好,具体表现为在认知层面上对暖色产生注意偏向。研究一重点关注当线索刺激呈现时间（SOA）为500ms时社会排斥是否会对暖色的字产生注意偏向。在中国辽宁省某高中招募了71名高中生为研究对象,通过Cyberball网络掷球游戏进行社会排斥的操纵,因变量的测量通过比较点探测任务中有效线索与无效线索条件下的反应时。结果发现,对于暖色刺激只有排斥组表现出注意偏向,表现为被试在有效线索条件下的反应速度明显快于无效线索条件下的反应速度,为注意偏向中的注意朝向成分,接纳组没有表现出显著差异。对于冷色刺激排斥组有效线索与无效线索下的反应时没有表现出显著差异,接纳组表现出了边缘显著。结果表明,当SOA为500ms时社会排斥会导致个体提高对暖色字的敏感度,表现为对暖色字的注意朝向。研究二我们将实验材料由颜色字换成了不同颜色的简单图形,进一步探讨了在没有字义加工时,社会排斥是否同样会导致个体对暖色产生注意偏向,并且分为了两个子研究。在研究二（a）中探讨了当线索刺激呈现时间（SOA）为500ms时社会排斥是否会导致个体对暖色的简单图形产生注意偏向。招募了西北地区某高校大学生71人为研究对象,通过Cyberball网络掷球游戏进行社会排斥的操纵,以点探测任务中被试对于不同颜色图形的反应时作为注意偏向的指标。结果发现,只有排斥组对暖色图形刺激表现出了注意偏向,被试在有效线索条件下的反应速度显著快于在无效线索条件下的反应速度,而在别的组中都没有发现类似效应。结果表明,当SOA为500ms时社会排斥会导致个体提高对暖色图形的敏感度,表现为对暖色图形的注意朝向。研究二（b）探讨了将线索刺激呈现时间（SOA）减少为200ms时,社会排斥是否会导致个体对暖色的简单图形产生注意偏向。招募了西北地区某高校69名大学生为研究对象,通过Cyberball网络掷球游戏进行社会排斥的操纵,仍然以点探测任务中被试对于不同颜色图形的反应时作为注意偏向的指标。结果发现当线索呈现时间缩短为200ms时,社会排斥同样会影响个体对于颜色的偏好,表现为对暖色的注意偏向,但是注意偏向的成分上与500ms时出现了差异,发现被试在有效线索条件下的反应速度明显慢于无效线索条件下的反应速度,为注意偏向中的返回抑制成分。当前研究结果表明,社会排斥会影响个体的颜色偏好,社会排斥导致个体增加了对暖色的敏感度,表现为对暖色的注意偏向。并且当线索刺激呈现的时间不同时也出现了不同的注意偏向成分。当线索刺激为500ms的呈现时间时,排斥组对暖色表现出了注意朝向,当线索刺激呈现时间缩短为200ms时,排斥组对暖色表现出了返回抑制成分。

关键词：社会排斥暖色冷色注意偏向

如何将黑色幽默变为暖色喜剧 ——以话剧《人质》为例

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如何将黑色幽默变为暖色喜剧 ——以话剧《人质》为例

作者：卞李君安徽大学

学位级别：硕士

喜剧是戏剧的一大类型,主要是用讽刺、嘲笑的方式来表现社会的丑恶和落后,以较为极端的手法来肯定美好的生活。黑色幽默作为喜剧的一种表现形式,一直有着“绝望的喜剧”之称,虽然风格是幽默滑稽的,但是它的主题核心仍然是充满绝望和对... 详细信息

喜剧是戏剧的一大类型,主要是用讽刺、嘲笑的方式来表现社会的丑恶和落后,以较为极端的手法来肯定美好的生活。黑色幽默作为喜剧的一种表现形式,一直有着“绝望的喜剧”之称,虽然风格是幽默滑稽的,但是它的主题核心仍然是充满绝望和对丑陋事物的嘲笑讽刺。可以说是反理性、反理想主义的病态的幽默。《人质》这部话剧就是典型的黑色幽默的呈现,它通过两个人物的坎坷经历倾吐了对社会、对人性的不满。社会发展至今,对于喜剧而言更应该突出其责任感和道德感,创作主体应该把握住话剧《人质》的喜剧核心,将其改编排演成一部充满温暖和人性的话剧,突出“暖色”的喜剧风格。让观众感受到这部话剧想要表达的主题不是对社会的否定,而是要告诉大家在逆境中不要丧失对生活的希望。第一章介绍喜剧的发展,通过对黑色幽默和暖色喜剧的概念区分,说明改编排演话剧《人质》的目的和意义。第二章分析话剧《人质》的原剧本,剥茧抽丝的梳理出人物内心的善意,找到矛盾冲突的所在来改编剧本,完成从黑色幽默的表现形式到暖色喜剧的文本改编,第三章从导演构思出发,分别通过对角色的构思、喜剧手法和舞台的表现形式等方面来呈现出改编后的话剧《人质》。

关键词：导演构思暖色喜剧冲突表现形式

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冷暖色对个体心理距离远近感知的影响

冷暖色对个体心理距离远近感知的影响

作者：王岱莹浙江师范大学

学位级别：硕士

暖色看起来更近,冷色看起来更远?本研究旨在证明冷、暖色与心理距离的关系,通过两个实验验证暖色使个体心理距离感知近,冷色使个体心理距离感知远。心理距离属于社会认知领域的一个概念,它指的是个体对外界的刺激距离自己远近的主观体验... 详细信息

暖色看起来更近,冷色看起来更远?本研究旨在证明冷、暖色与心理距离的关系,通过两个实验验证暖色使个体心理距离感知近,冷色使个体心理距离感知远。心理距离属于社会认知领域的一个概念,它指的是个体对外界的刺激距离自己远近的主观体验,一般包含四个维度,时间距离（过去,未来）、空间距离、社会距离和假设性。色彩的六基色红、橙、黄、绿、蓝、紫,心理学家根据波长将其划分为冷暖两个维度,波长较长的红、橙、黄为暖色,波长较短的绿、蓝、紫为冷色。实验1以内隐联想测验范式,从心理距离的4个维度分别通过4个独立的测验来检验冷暖色与心理距离是否存在相关关系。研究结果发现：被试在暖色vs心理距离近,冷色vs心理距离远的相容组合中反应时要快于冷色vs心理距离近,暖色vs心理距离远的不相容组合。实验结果支持了实验1的假设,即暖色与心理距离近,冷色与心理距离远存在相关关系。实验2以行为实验从心理距离的社会距离维度来验证冷暖色与心理距离之间是否存在因果关系。实验要求被试在观看6张模拟餐厅的图片后（3冷色、3暖色）,调整自己与好朋友、及普通朋友的座位距离,并评价与好朋友、普通朋友就餐的意愿。研究结果发现：①被试在暖色条件下,无论与好朋友或普通朋友,其座位距离的调整均比冷色条件下近。②被试在暖色条件下,无论与好朋友或普通朋友,其就餐意愿均比冷色条件下高。研究结论：冷、暖色可能通过影响个体的心理距离感知从而影响个体的行为选择与决策。

关键词：心理距离冷色暖色解释水平理论

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冷暖色与幸福的关系：隐喻的视角

冷暖色与幸福的关系：隐喻的视角

作者：惠琪陕西师范大学

学位级别：硕士

概念隐喻理论认为,人们会使用熟悉的、具体的概念来表达陌生、抽象的概念。颜色是生活中常见的一种视觉刺激,它不仅仅是一种美学体验,也会对人们的心理功能产生重要的影响,隐喻的跨域映射机制在这个过程中起到关键作用。幸福是全人类的... 详细信息

概念隐喻理论认为,人们会使用熟悉的、具体的概念来表达陌生、抽象的概念。颜色是生活中常见的一种视觉刺激,它不仅仅是一种美学体验,也会对人们的心理功能产生重要的影响,隐喻的跨域映射机制在这个过程中起到关键作用。幸福是全人类的共同目标和共同主题,追求幸福是人类永恒不变的动机。不同的个体对幸福概念往往有着不同的表征和理解。人们常常说幸福是温暖的,就是将温度体验映射到幸福概念上,但颜色的温度是否与幸福概念有关,这一点还缺乏心理学实证研究。本研究以概念隐喻理论和具身认知理论这两个理论为基础,从冷暖色概念和幸福概念之间的关系入手,对幸福概念的表征进行研究。本研究采用了四个研究探索“冷暖色”“幸福”之间的隐喻联结。研究一是对冷暖色与幸福体验和幸福特质之间关系的探究,采用问卷调查方法,要求被试按照自己的感受,填写体验幸福和特质幸福的问卷,并对一些颜色的喜爱程度、唤醒度以及熟悉程度进行评分。结果发现,被试对暖色系中橙色的喜爱程度与体验幸福和特质幸福相关程度较高,对冷色系的喜爱程度与体验幸福和特质幸福则无显著相关关系。为进一步探究冷暖色概念与幸福概念之间关系,本研究分别采用了词汇判断任务与未来想象任务范式探讨了冷暖色概念与幸福概念不同层面的关系。研究二结果表明,暖色与幸福之间的隐喻联结在词汇层面具有心理现实性,冷色与不幸福之间的隐喻联结在词汇层面不具备心理现实性。研究三结果表明,在暖色背景下,想象未来幸福事件的个数显著多于不幸福事件,冷色背景下,两种类型的事件个数无显著差异,也就是说,暖色概念与幸福概念之间的隐喻联结在句子层面同样具有心理现实性;对事件的评分在不同背景下无显著差异。研究二与研究三验证的是冷暖色概念对幸福概念的影响作用,但是这一隐喻联结是否具有双向性呢?隐喻映射的双向性表现为心境的诱发会对个体的行为产生的影响,因此研究四采用心境诱发范式对个体幸福心境的诱发与个体饮品颜色偏好之间的关系进行了探究。结果发现,在回忆不同类型事件时,被试对橙色饮品的想要程度得分有显著差异,即在回忆不幸福事件时,被试对橙色饮品的想要程度评分更高。综合以上四项研究,本研究得出以下结论:1.幸福概念的颜色隐喻在体验水平、词汇水平和句子水平均具有心理现实性;2.颜色隐喻对于幸福相关的认知任务会产生一定影响,它会促进对幸福事件的加工,但并不会影响事件的幸福效价的评定;3.“幸福-暖色”的隐喻联结具有双向性。

关键词：幸福暖色冷色概念隐喻具身认知

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暖色——艾维农园的永恒旋律

园林 2018年第2期35卷 13-17页

作者：徐箴言山东艾维农业科技公司

艾维农园位于烟台市牟平区玉林店镇一个名叫“尺坎”的村子。由于背倚著名的昆嵛山脉麓，又正好地处在一个方圆十几平方公里、四周皆有丘陵包围的特殊小气候区域里。因为冷空气沉降积淤的原因，相比周边，这里的气温约要低上个3～5℃，... 详细信息

艾维农园位于烟台市牟平区玉林店镇一个名叫“尺坎”的村子。由于背倚著名的昆嵛山脉麓，又正好地处在一个方圆十几平方公里、四周皆有丘陵包围的特殊小气候区域里。因为冷空气沉降积淤的原因，相比周边，这里的气温约要低上个3～5℃，以至于这里所种蔬菜的成熟时间比别的村镇差不多要晚一个季节。

关键词：农园旋律暖色烟台市牟平区气候区冷空气时间比

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暖色的砖头(短篇小说)

朔方 2010年第4期 25-31页

作者：竹青

东边山头上开始发红的时候,莲子已经坐在了供销社新铺了瓷砖的台阶上。此时街上只有几个刚刚在清真寺里做完邦达的老汉,安闲地从曙色微露的街上走过。莲子看着前面的路,一直看到路尽头的山豁口,没有看到有砖车开来。

关键词：莲子胡子作家作品暖色泾源县驾驶室豁口短篇小说校服供销社

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暖色牛奶 SUBU餐厅

缤纷 2008年第2期 115-118页

作者： Johannes Torque Studios 刘峰周之毅

在踏入SLBU的第一瞬间,人与空间的交流已经悄然开始了……它的白色很温馨,有种想去亲近的感觉,有如午后的阳光照在身上,令人安静却又不觉沉寂……清新怡人的橙色点缀其中,弥漫着愉悦与幸福感。感知这个空间,仅以止于视觉的欣赏显然过于... 详细信息

在踏入SLBU的第一瞬间,人与空间的交流已经悄然开始了……它的白色很温馨,有种想去亲近的感觉,有如午后的阳光照在身上,令人安静却又不觉沉寂……清新怡人的橙色点缀其中,弥漫着愉悦与幸福感。感知这个空间,仅以止于视觉的欣赏显然过于肤浅,进而去听、去闻、去触摸……体会到的,则会是阵阵阳春白雪般的恬淡与安然。置身其中,会让人渐渐地淡忘那喧嚣而纷杂的外部世界,而给你放飞心绪的理由。

关键词：设计范围餐厅设计师与空间感性设计阳光餐饮空间色彩牛奶暖色