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智能营销传播的实践困境及伦理反思

中国新闻传播研究 2022年第5期 225-236页

作者：王昕中国传媒大学广告学院

“智能媒体营销”作为数字技术发展催生出的新概念,近年来在企业、互联网平台以及营销机构的共同实践中经历了快速发展。现阶段智能营销传播的核心是借助用户特征分析描绘用户画像,广泛利用营销工具,试图实现营销传播过程和效果的个性... 详细信息

“智能媒体营销”作为数字技术发展催生出的新概念,近年来在企业、互联网平台以及营销机构的共同实践中经历了快速发展。现阶段智能营销传播的核心是借助用户特征分析描绘用户画像,广泛利用营销工具,试图实现营销传播过程和效果的个性、精准、可度量。在梳理智能营销出现的缘起、概念和相关研究的基础上,本文对当前这一领域存在的实践困境和伦理问题进行了探讨和反思。

关键词：智能营销传播个性化精准人性化

重新定义广告文案——智能营销传播时代的广告文案概念研究

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现代广告 2020年第15期 49-57页

作者：罗志超陈培爱闽南师范大学新闻传播学院漳州363000 厦门大学新闻传播学院厦门361005

广告文案的定义与营销传播领域和广告领域的发展密切相关,在销售促进时期、营销传播时期和整合营销传播时期具有不同的内涵。而在营销传播迈向人工智能技术赋能的新时期,广告文案的定义也在酝酿重大变化。本文通过回顾广告文案定义的历... 详细信息

广告文案的定义与营销传播领域和广告领域的发展密切相关,在销售促进时期、营销传播时期和整合营销传播时期具有不同的内涵。而在营销传播迈向人工智能技术赋能的新时期,广告文案的定义也在酝酿重大变化。本文通过回顾广告文案定义的历史变迁,探索性地提出新的广告文案定义,以期在智能营销传播时代重新确认广告文案的价值。

关键词：广告文案营销传播整合营销传播智能营销传播

中国智能营销传播研究的热点、演进与展望——基于CiteSpace的可视化分析

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广告大观(理论版) 2020年第6期 75-84页

作者：廖秉宜姚金铭武汉大学新闻与传播学院武汉大学媒体发展研究中心

智能营销传播作为人工智能技术变革下的研究新课题日益受到国内外学界的关注,为了直观地展现中国智能营销传播领域研究的热点、演进与趋势,本文基于文献计量学引文分析的方法,以2010—2019年中国知网(CNKI)数据库收录的智能营销传播领域... 详细信息

智能营销传播作为人工智能技术变革下的研究新课题日益受到国内外学界的关注,为了直观地展现中国智能营销传播领域研究的热点、演进与趋势,本文基于文献计量学引文分析的方法,以2010—2019年中国知网(CNKI)数据库收录的智能营销传播领域2153篇中文期刊论文为研究对象,采用CiteSpace软件分析工具可视化呈现中国智能营销传播领域研究的知识图谱。

关键词：智能营销传播智能广告研究热点知识图谱可视化分析

智能技术时代营销传播的变革与智能营销传播的未来发展

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现代广告 2020年第9期 29-33页

作者：程明程阳武汉大学新闻与传播学院武汉430072

智能技术的不断发展促进了营销传播手段和过程的创新,从广告投放策略的"千人千面"到基于人机协同的内容创作,市场权利的不断下放使得消费者在整个营销与传播过程中的地位不断提升,洞察消费者心理和满足消费者时刻变化的动态需求将成为... 详细信息

智能技术的不断发展促进了营销传播手段和过程的创新,从广告投放策略的"千人千面"到基于人机协同的内容创作,市场权利的不断下放使得消费者在整个营销与传播过程中的地位不断提升,洞察消费者心理和满足消费者时刻变化的动态需求将成为广告主以及企业营销关注的重中之重。本文分析总结了智能技术时代下营销传播的发展变革,对未来的智能营销传播进行了创新性思考。

关键词：智能技术营销传播智能营销传播

叫卖广告新形态:智能营销传播时代的电商直播广告

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新媒体研究 2021年第11期7卷 47-49页

作者：董峰浩张嘉敏上海大学新闻传播学院

作为以口语为表意符号的叫卖广告是我国最原始也是最流行的商业广告形式之一。自先秦时期出现以来,便在不同程度上得以延续和发展。在营销传播迈向人工智能、大数据的新时代背景下,电商直播广告仍秉持着以叫卖方式来宣传商品、沟通顾客... 详细信息

作为以口语为表意符号的叫卖广告是我国最原始也是最流行的商业广告形式之一。自先秦时期出现以来,便在不同程度上得以延续和发展。在营销传播迈向人工智能、大数据的新时代背景下,电商直播广告仍秉持着以叫卖方式来宣传商品、沟通顾客的营销内核。在规模效应、行业领域、场景体验和传播技巧方面利用技术赋能,对叫卖广告实现人、货、场、术的再现与发展。电商直播广告凭借着低门槛、高品效和新需求的优势,逐渐成为品牌主营销传播的新形式和消费者高效获取内容的重要渠道。

关键词：叫卖广告电商直播广告智能营销传播

智能营销传播中不正当竞争行为的法律规制研究

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法制博览 2024年第35期 14-17页

作者：谢俊陶姚傲雪梁曼广州华商学院传播与传媒学院

人工智能技术助力智能营销传播蓬勃兴起，但伴随而来的是不正当竞争行为的日益增多，如数据滥用、虚假宣传等，严重侵害消费者权益，扰乱市场秩序，阻碍行业健康发展。本文分析了不正当行为的类型及特征，深度剖析当前法律规制之不足，... 详细信息

人工智能技术助力智能营销传播蓬勃兴起，但伴随而来的是不正当竞争行为的日益增多，如数据滥用、虚假宣传等，严重侵害消费者权益，扰乱市场秩序，阻碍行业健康发展。本文分析了不正当行为的类型及特征，深度剖析当前法律规制之不足，并探讨其在实际执行中的效果与局限。提出了完善法律法规、强化监管机制、提升行业自律水平及加强国际合作等策略。

关键词：智能营销传播不正当竞争法律规制大数据杀熟

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品牌智能代言人的用户互动意愿影响因素研究

现代广告 2024年第11期 4-13页

作者：廖秉宜李智佳武汉大学媒体发展研究中心武汉大学新闻与传播学院

品牌智能代言人是依托知识库、自然语言理解、语音识别、语音合成、计算机视觉、多模态模型等人工智能技术生成的,在表现形式上具有拟人性,代表特定品牌利益,并与被代言品牌存在商业关联的多模态数字人。品牌智能代言人对于互联网用户... 详细信息

品牌智能代言人是依托知识库、自然语言理解、语音识别、语音合成、计算机视觉、多模态模型等人工智能技术生成的,在表现形式上具有拟人性,代表特定品牌利益,并与被代言品牌存在商业关联的多模态数字人。品牌智能代言人对于互联网用户而言是一种全新的互动体验,用户互动意愿直接影响着品牌智能代言人营销闭环的实现,值得深入探究。本文采用问卷调查法,研究品牌智能代言人的用户互动意愿影响因素,研究发现,互联网用户寻求陪伴的倾向、互联网用户对品牌智能代言人的有用性感知、独特性感知、品牌智能代言人的外貌特征、积极的信息环境等,对互动意愿有正向影响。基于这些发现,本文提出品牌在选择和使用智能代言人时,应明确企业定位,善用智能代言人的“独特性”;优化功能体验,借“即时性”突破场景限制;营造积极的信息环境,激发用户互动意愿。

关键词：品牌智能代言人互动意愿人机传播智能营销传播

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短视频行为定向广告用户反应的影响因素研究

现代广告 2021年第15期 4-14页

作者：李嫣然廖秉宜北京三快在线科技有限公司北京100102 武汉大学新闻传播学院广告学系武汉430072

随着越来越多互联网用户使用短视频媒体,加之行为定向广告的普遍运用,短视频行为定向广告已经成为目前互联网广告常见的广告形式。研究短视频行为定向广告用户反应的影响因素,对于促进短视频广告市场发展具有重要价值。本研究发现,感知... 详细信息

随着越来越多互联网用户使用短视频媒体,加之行为定向广告的普遍运用,短视频行为定向广告已经成为目前互联网广告常见的广告形式。研究短视频行为定向广告用户反应的影响因素,对于促进短视频广告市场发展具有重要价值。本研究发现,感知个性化被验证在用户特点维度的说服知识、提升聚焦和预防聚焦和广告反应间具有部分中介作用;感知广告价值中的信息性被验证在用户特点维度的说服知识、预防聚焦和广告反应间具有部分中介作用;感知广告价值中的娱乐性被验证在用户特点维度的说服知识、预防聚焦和广告反应间具有部分中介作用。基于研究结果,本文提出了短视频行为定向广告传播效果的优化路径。

关键词：短视频行为定向广告智能广告智能营销传播用户反应

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智能时代广告生态研究

传播创新研究

传播创新研究 2021年第2期 215-227+238页

作者：唐英四川电影电视学院

大数据、云计算、AR/VR、人工智能等技术的发展,推动了社会、经济及文化全方位进步,改变着人们的决策行为和行为模式,重塑着人们的生产和生活空间,也促使社会进入“数字化生存”的全息化智能时代。智能时代的广告也随之发生了变化,具体... 详细信息

大数据、云计算、AR/VR、人工智能等技术的发展,推动了社会、经济及文化全方位进步,改变着人们的决策行为和行为模式,重塑着人们的生产和生活空间,也促使社会进入“数字化生存”的全息化智能时代。智能时代的广告也随之发生了变化,具体表现在:广告主体身份模糊、广告的内容化、广告的全面技术化及广告效果的明晰化。与此同时,出现了用户个人隐私不安全,虚假违法广告、色情低俗广告和直接功利性广告盛行,行业自律性较弱等问题,因而需要通过保护个人隐私促进用户的有效维权、制定双重广告审核标准维护广告市场环境、组建广告监管联盟实现理性广告自律等措施来建构广告生态。

关键词：智能时代智能营销传播智能广告广告生态