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从消费异化到舆论异化:明星符号消费的逻辑、表现与困境

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东南传播 2022年第8期 124-128页

作者：贠瑞静河南大学新闻与传播学院河南开封475001

消费主义时代,明星一方面以物品形态被公众消费而消解自我意义,另一方面以符号光环体现时代特点。公众对明星符号的消费异化主要表现在三方面:一是对私人生活的强烈窥探欲,二是对网络技术的非理性崇拜,三是习惯交易行为的公众往往在公... 详细信息

消费主义时代,明星一方面以物品形态被公众消费而消解自我意义,另一方面以符号光环体现时代特点。公众对明星符号的消费异化主要表现在三方面:一是对私人生活的强烈窥探欲,二是对网络技术的非理性崇拜,三是习惯交易行为的公众往往在公共事件上呈现出消极旁观状态。沉溺于明星符号的公众日渐失智,事实与真相被掩盖在商品和符号之下,暴力滋生于异化的情绪与舆论表达。因此,呼唤理性与法律的回归才有望打破被神话的虚假图像。

关键词：消费主义明星符号消费异化舆论

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明星符号在国内真人秀节目中的消费能指

明日风尚 2017年第2期 371-页

作者：杨睿湖北民族学院文学与传媒学院

明星的外在形象和内在性格已经成为一种自身的魅力符号,明星的身份能够更好的满足消费者的消费需求,激发消费者的消费欲望。本文以国内的真人秀节目的发展为案例,对明星符号在真人秀节目中的消费能指进行探讨分析。

关键词：明星符号真人秀节目消费能指

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文化传播视域下文化符号的构建与追思——以梅艳芳“香港的女儿”文化符号为例

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中国报业 2024年第18期 76-77页

作者：姚雨儿上海大学上海电影学院

梅艳芳之所以被称为“香港的女儿”，不仅是因为她在歌坛影坛的杰出成就，更是因为她的起承转合完美地对照了20世纪八九十年代香港发展的历史。作为一种符号，梅艳芳指向的不仅是香港过去的峥嵘岁月，也有人们所期待的香港娱乐工业的复... 详细信息

梅艳芳之所以被称为“香港的女儿”，不仅是因为她在歌坛影坛的杰出成就，更是因为她的起承转合完美地对照了20世纪八九十年代香港发展的历史。作为一种符号，梅艳芳指向的不仅是香港过去的峥嵘岁月，也有人们所期待的香港娱乐工业的复兴。本文探讨梅艳芳如何逐渐成为一个泛指符号并成为香港“文化记忆”。

关键词：梅艳芳明星符号文化记忆

优雅的叫卖：音乐录影带与电视广告的互动 ——品牌在MV中的行销

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优雅的叫卖：音乐录影带与电视广告的互动 ——品牌在MV中的行销

作者：刘卉华东师范大学

学位级别：硕士

MV的原文是Music Video,意思是“音乐录像带”。MV文化是影像时代媒体介入文化现象中的典型案例。现代传播媒介的强大威力和流行音乐时尚魅力的完美融合,使其在诞生之日起,即以符咒般的魔力,在成千上万颗年轻的心灵里掀起了阵阵狂热的... 详细信息

MV的原文是Music Video,意思是“音乐录像带”。MV文化是影像时代媒体介入文化现象中的典型案例。现代传播媒介的强大威力和流行音乐时尚魅力的完美融合,使其在诞生之日起,即以符咒般的魔力,在成千上万颗年轻的心灵里掀起了阵阵狂热的风暴。本论文所要探讨的就是音乐录影带的本质及特点,进而分析最近几年它所呈现出的另一种广告特性。论文第一章由音乐录像带从上世界70年代诞生到之后20年间的发展历程入手,揭示MV的涵义及本质。第二章引入视觉文化和消费社会的理论研究,论证现代电子传媒技术的发达和消费时代对形象的需要是促进MV诞生的客观条件;在视觉文化的背景下,音乐录像带存在的意义得以揭示。在第三章,论文在之前的理论分析上得出结论,指出音乐录像带是被现代工业完美包装的广告,拥有强大的广告效能——它不仅宣传和推广音乐产品,还推销与音乐和表演者相关的产品和服务;它既出售产品,又出售一种建立在产品之上的生活方式,即物质主义、消费主义的生活方式。第四章是本文的案例学习及总结部分。文章先是指出音乐电视作品在近几年又表现出一种新的广告形态,那就是与电视商业广告相结合。这是明星与品牌双赢的广告策略。品牌支持歌手新的歌曲和音乐录像的创作,制作成的MV又直接被截取一段投放到电视广告时段。我将这种广告形式称之为“音乐电视广告”。这是本论文的重心所在。本章先是结合实例陈列出这一特殊广告形式在国内的发展脉络,然后讨论这一广告形式所具备的优势:MV拼贴式的镜头剪辑方式和延伸了明星代言的功效。但同时,论文也指出MV+TVC在品牌营销上所面临的两大挑战,即如何延伸广告时效性和加强MV与品牌的关联度。在实证部分的论述主要是采用广告符号学进行具体案例的文本分析,进而得出结论:充分利用MV的视觉表现形式,赋予明星符号更深的意义,并使之成为品牌符号中的一部分,才能更大限度的发挥音乐电视广告的效能。

关键词： MV(音乐录影带) 视觉文化广告本质拼贴艺术电视广告明星符号品牌符号