检索结果-南通市图书馆

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

明星代言人负面事件相关影响研究

市场营销（理论版） 2011年第1期 116-124页

作者：尚玮李珊李蔚

本文在回顾明星代言人负面事件相关研究和明星代言人信源特性研究的基础上，构建了明星代言人负面事件与品牌形象、购买意愿的研究模型。依据文献中提出的变量，进行了消费者深度访谈，并拟定了5种影响代言人信源特性和负面联想的变量... 详细信息

本文在回顾明星代言人负面事件相关研究和明星代言人信源特性研究的基础上，构建了明星代言人负面事件与品牌形象、购买意愿的研究模型。依据文献中提出的变量，进行了消费者深度访谈，并拟定了5种影响代言人信源特性和负面联想的变量。研究发现，消费者对事件报道的时频感知和行业损害程度感知对代言人信源特性、负面联想的影响效果最强，代言人信源特性降低和负面联想对品牌形象、购买意愿的影响非常显著。这不仅解释了以前代言人负面事件相关研究之间的冲突，而且为企业在代言人发生负面事件后选择放弃代言人的策略提供了理论基础。

关键词：明星代言人负面事件购买意愿减损品牌形象减损

来源：人大复印报刊资料评论

在线全文

人大复印报刊资料

学校读者我要写书评

暂无评论

明星代言人负面事件对公司价值的影响研究

明星代言人负面事件对公司价值的影响研究

第十九届中国管理科学学术年会

作者：侯建荣杨诗程上海交通大学安泰经济与管理学院

现有文献研究多集中于明星负面事件对于品牌形象产生影响的层面,而对于负面事件对品牌所在公司价值的影响还未被涉及.本研究从搜索引擎,百度/维基百科,大型门户网站娱乐新闻专栏等信息来源中收集并整理了24个代言人的27个负面事件,涉及... 详细信息

现有文献研究多集中于明星负面事件对于品牌形象产生影响的层面,而对于负面事件对品牌所在公司价值的影响还未被涉及.本研究从搜索引擎,百度/维基百科,大型门户网站娱乐新闻专栏等信息来源中收集并整理了24个代言人的27个负面事件,涉及到25家企业,总共37个有效样本。通过事件研究法,本研究以A股市场股票价格和收益率作为公司价值参考标的构建了当负面事件发生后公司股价的变动情况。研究结果发现:平均异常收益率在明星负面事件发生当日达到了-1.26%并达到了5%的显著性水平,而累积平均异常收益率在事件发生后三天内达到了-3.16%且有5%的显著性水平。本论文还研究了代言品牌所对应公司价值参考标的在事件发生后的波动水平是否会与代言人知名度有所关联,结果表明明星代言人知名度与标的公司三日累积平均异常收益率CAAR[0,2]呈中等强度负相关关系。

关键词：明星代言人负面事件公司价值股票回报率事件研究法

来源： cnki会议评论

在线全文

cnki会议

学校读者我要写书评

暂无评论

明星代言人风险及规避策略

现代营销（下） 2005年第10期 68-69页

作者：陈建重庆工商大学

明星代言人作为近年来运用较多的广告宣传手段,正成为许多企业梦想快速促进销售和塑造品牌形象的捷径。但明星代言人从来都是把双刃剑,在给企业快速带来巨大利益的同时,明星代言人也蕴涵着高度的风险。一、代言人风险总体而论。

关键词：明星代言人规避策略广告宣传促进销售媒体广告名人代言目标消费者渠道策略营销决策宣传信息

简析明星代言人侵权民事责任制度的建构形式——以《食品安全法》第55条的视角

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

福建法学 2012年第3期 34-39页

作者：昌智伟云南民族大学法学院

近年来,明星代言虚假广告现象的泛滥已成为一个亟待解决的社会问题。为此,立法机构颁布《食品安全法》第55条从中予以规制。但其颁布实施迄今几年来,并未见到相关的实例,几乎成了一个摆设,可见其适用机制上存在诸多不足。本文通过对该... 详细信息

近年来,明星代言虚假广告现象的泛滥已成为一个亟待解决的社会问题。为此,立法机构颁布《食品安全法》第55条从中予以规制。但其颁布实施迄今几年来,并未见到相关的实例,几乎成了一个摆设,可见其适用机制上存在诸多不足。本文通过对该条文所依据的法理以及缺陷的分析,力求在我国真正构建起一套完整而富有实效的广告代言人侵权民事责任机制,以维护广大消费者的切身利益。

关键词：虚假广告明星代言人侵权责任

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

品牌MP3和它的明星代言人

数字生活 2005年第8期 68-73页

明星代言人类型和求助项目的匹配对慈善捐助的作用

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

外国经济与管理 2024年

作者：朱华伟李彦霓何斌武汉大学经济与管理学院

明星代言人号召募捐是公益事业中的常见策略。当前，虚拟明星代言人成为代言人的新形式。本文在慈善捐助的场景下研究真实明星代言人与虚拟明星代言人所导致的捐助效果差异，并探究如何针对不同的求助对象的类型（非人类vs人类）、针对... 详细信息

明星代言人号召募捐是公益事业中的常见策略。当前，虚拟明星代言人成为代言人的新形式。本文在慈善捐助的场景下研究真实明星代言人与虚拟明星代言人所导致的捐助效果差异，并探究如何针对不同的求助对象的类型（非人类vs人类）、针对求助对象募捐的时间距离以及求助对象的空间距离选择不同类型的代言人。基于心理距离理论与加工流畅性理论，本文提出当心理距离较远时（非人类求助对象、较远时间距离、较远空间距离）采用虚拟明星代言人；当心理距离较近时（人类求助对象、较近时间距离、较近空间距离）采用真实明星代言人将有效促进捐助。本文设计四个实验验证上述假设，并验证加工流程度在其中的中介作用。本文结论在理论上丰富了代言人的选择文献，在实践中有助于提高慈善捐助的效果。

关键词：明星代言人心理距离加工流畅性解释水平理论