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日系汽车在华品牌本土化的广告策略研究

湖北经济学院学报（人文社会科学版） 2016年第7期13卷 80-81页

作者：袁芳辽宁对外经贸学院辽宁大连116052

日系汽车在中国的本土化从经历最初的生产本土化,价值链本土化衍变到了今天的品牌本土化的深度融合,而大众媒体传播又是日本汽车品牌本土化的重要途径,广告在当今商业经济社会当中作为一种能够为消费者展示商品和服务信息的大众传媒手段... 详细信息

日系汽车在中国的本土化从经历最初的生产本土化,价值链本土化衍变到了今天的品牌本土化的深度融合,而大众媒体传播又是日本汽车品牌本土化的重要途径,广告在当今商业经济社会当中作为一种能够为消费者展示商品和服务信息的大众传媒手段,能够以最大、最快、最广泛的信息传播量将产品信息直观地传达给消费者,广告不仅仅是开拓市场的重要手段,而且在塑造品牌上有着重要的作用,是最有效的品牌传播渠道。1笔者以日系汽车在华广告为案例分析,对日系汽车在华的品牌本土化的广告策略进行研究。

关键词：日系汽车品牌本土化汽车广告

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民族情绪对日系汽车上市公司市场表现的影响

民族情绪对日系汽车上市公司市场表现的影响

作者：陶学莹厦门大学

学位级别：硕士

截至目前,笔者在阅读了不少的相关文献后发现,许多文献都支持“政治冲突影响经济行为”的观点,日本从2012年年初起,一直蠢蠢欲动,针对钓鱼岛问题做出了一系列影响两国关系的行为,而随着钓鱼岛事件的持续发展,中日两国的关系出现了急剧... 详细信息

截至目前,笔者在阅读了不少的相关文献后发现,许多文献都支持“政治冲突影响经济行为”的观点,日本从2012年年初起,一直蠢蠢欲动,针对钓鱼岛问题做出了一系列影响两国关系的行为,而随着钓鱼岛事件的持续发展,中日两国的关系出现了急剧的恶化。本国民众由于钓鱼岛冲突所引起的民族情绪,外在表现为了一系列的排日行为,部分情绪高涨的民众甚至出现了打砸日货的行为,而受爱国主义情绪的影响,消费者们也出现了拒绝购买日货的行为,与日本合作的相关企业在产品销售层面受到很大影响,股价也出现了显著波动,尤其是汽车销售行业。本文以2012年全年1-12月的股票市场的日度交易数据,以在中国沪深A股从事汽车制造业行业的上市公司为样本,首次较为系统地考察了汽车行业上市公司在钓鱼岛事件前后的股票收益率波动。除此以外本文还进一步的考察了在此次钓鱼岛事件中的“抵制日货”运动对产品销售层面的影响与冲击。实证研究发现:(1)本文利用双重差分模型评估了在我国的国内市场的实际经营中,与日系品牌有紧密合作的企业相比无紧密合作的企业在事件前后的股票收益率的差异,即钓鱼岛事件对日系企业冲击的净效应;(2)在进一步细分行业,从事整车产销的企业股票表现受到了显著的负面冲击,而从事零配件产销的企业则未表现出显著的负面波动;(3)与其他外国品牌(不含日系)合作紧密的企业在此次冲击中未受到显著影响,即人们的排外情绪是只针对事件当事国而不是盲目排外;(4)在汽车销售市场,日系品牌车相比自主品牌车,在事件后有显著的销量下滑现象,且下滑程度与知名度高低显著相关;而其他外国品牌车(不含日系)在钓鱼岛事件中存在显著的替代效应。政治事件同样与经济息息相关,在此次事件中被激发起来的民族情绪可以对消费行为造成重大冲击,研究钓鱼岛事件中消费者因对日系车的抵制运动从而引起的汽车行业一系列连锁的反应,能够对政治事件下股市波动进行一定程度的解读,是笔者对新政治经济学的一次探索。

关键词：民族情绪日系汽车市场表现

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日本汽车产业对中国市场依存度分析

汽车工业研究 2013年第11期 12-17页

作者：杨絮康凯王军雷中国汽车技术研究中心

2012～2013年,日系"三大"汽车丰田、日产、本田在中国销量分别下滑,然而2012年12家日本汽车厂的全球产量却较上一年度增加18%。对此,很多人开始质疑中国市场对日系汽车的重要程度。本篇文章将着重研究日本汽车产业对中国市场依存度,分... 详细信息

2012～2013年,日系"三大"汽车丰田、日产、本田在中国销量分别下滑,然而2012年12家日本汽车厂的全球产量却较上一年度增加18%。对此,很多人开始质疑中国市场对日系汽车的重要程度。本篇文章将着重研究日本汽车产业对中国市场依存度,分析中国这个全球最大的汽车市场对于日本汽车产业是否具有不可替代,或者说生死攸关的作用。

关键词：日系汽车中国汽车市场依存度

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“欧系汽车”上半年召回最多

中国品牌 2023年第9期 14-15页

作者：高万鹏不详

近日,市场监管总局质量发展局发布2023年1至6月国内外产品召回信息,召回产品包括汽车和消费品两类。欧系汽车品牌召回次数最多,占总次数的46.18%;美系和日系汽车召回数量排名在前,分别占召回总数量的38.49%、33.03%。消费品召回次数最... 详细信息

近日,市场监管总局质量发展局发布2023年1至6月国内外产品召回信息,召回产品包括汽车和消费品两类。欧系汽车品牌召回次数最多,占总次数的46.18%;美系和日系汽车召回数量排名在前,分别占召回总数量的38.49%、33.03%。消费品召回次数最多的产品类别为儿童用品,占召回总次数的41.24%。

关键词：监管总局儿童用品汽车品牌产品类别消费品召回日系汽车召回信息

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4大进口车系费用比较

大众理财顾问 2006年第3期 66-67页

作者：张蕊《大众理财顾问》记者

消费者在购车时多半会选择发展成熟的国外品牌,在我国汽车市场上,进口品牌主要分为欧系、美系、韩系、日系。消费者在挑选时除了个人偏好因素外,更多的还是应考虑经济性。

关键词：费用比较进口车国外品牌日韩车系日系汽车汽车市场进口品牌个人偏好消费者经济性购车

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现场过程质量管控的几个重点

上海企业 2020年第8期 64-67页

作者：杨正骑金海云宝钢日铁汽车板有限公司

宝钢某子公司是一家专业生产汽车板的钢铁企业。主要为中国市场日系汽车合资公司的生产质量合格的汽车用钢板。近年来,国内汽车板市场产品同质化竞争加剧,汽车板产品需求波动很大。特别日系用户对汽车板实物质量的苛求.

关键词：需求波动钢铁企业质量管控汽车板子公司实物质量合资公司日系汽车

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从“缺陷”之处浅谈日系车的安全设计理念

纳税 2018年第20期 250-250页

作者：靳剑桥吉林大学艺术学院

本文首先指出现如今大多数人们对日系车"偷工减料"、"安全性能不高"等错误的认知,接着向读者们概括地阐述了汽车外观中主要的一些安全装置及其功能与材料的运用,借以引出自身的观点,即日系汽车性能同样优秀、安全,只是由于设计理念不同... 详细信息

本文首先指出现如今大多数人们对日系车"偷工减料"、"安全性能不高"等错误的认知,接着向读者们概括地阐述了汽车外观中主要的一些安全装置及其功能与材料的运用,借以引出自身的观点,即日系汽车性能同样优秀、安全,只是由于设计理念不同,着重体现"为他人考虑",因此相较欧美、德系车略显单薄。以期帮助人们重新认识日系车,走出误区。

关键词：安全部件日系汽车德系汽车设计理念