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旅游口号信息诉求对口号态度和旅游意愿的影响研究——基于心理意象加工的视角

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旅游学刊 2018年第6期33卷 73-86页

作者：杨锐张攀牛永革四川大学商学院四川成都610064

文章从旅游口号信息诉求出发,基于心理意象加工理论,通过实验研究了旅游口号信息诉求对游客反应的影响及其作用机制,并在不同时间距离的旅游情景下,比较了旅游口号信息诉求对游客反应的差异化影响。研究发现,不同旅游口号信息诉求对消... 详细信息

文章从旅游口号信息诉求出发,基于心理意象加工理论,通过实验研究了旅游口号信息诉求对游客反应的影响及其作用机制,并在不同时间距离的旅游情景下,比较了旅游口号信息诉求对游客反应的差异化影响。研究发现,不同旅游口号信息诉求对消费者口号态度和旅游意愿的影响存在差异,心理意象加工在此过程中起中介作用;同时,时间距离会调节旅游口号信息诉求对消费者口号态度和旅游意愿的影响。文章丰富了旅游口号的有效性研究,对旅游营销组织设计、选择有效的旅游口号具有现实意义。

关键词：旅游口号心理意象加工时间距离口号态度旅游意愿

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地名在旅游口号中的嵌入及应用模式研究

旅游论坛 2023年第1期16卷 53-60页

作者：韦艳绿王荣桂林理工大学旅游与风景园林学院广西桂林541006 广西旅游产业研究院广西桂林541006

地名是旅游口号的重要元素,其运用形式影响着旅游口号的宣传效果。为了解地名在旅游口号中的运用规律,文章从地名语词、旅游形象定位和句法平面视角对382个旅游口号进行地名应用规律的总结。结果表明:地名专名起到地域符号的作用,通名... 详细信息

地名是旅游口号的重要元素,其运用形式影响着旅游口号的宣传效果。为了解地名在旅游口号中的运用规律,文章从地名语词、旅游形象定位和句法平面视角对382个旅游口号进行地名应用规律的总结。结果表明:地名专名起到地域符号的作用,通名则起到展示旅游地“类”的作用;地名现名具有较强的指向性,别名则兼做旅游形象符号;地名在各形象定位法中的运用策略与内涵不同;地名通常是旅游口号的中心和重点,但在不同的句法结构中语义气场不同。文章构建了旅游口号的地名应用模式,为口号设计与地名运用提供参考。

关键词：旅游口号地名旅游形象定位句法平面

旅游口号名实相符度和接受度测量——以云南16个州市旅游口号为例

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思想战线 2015年第1期41卷 112-116页

作者：田里徐尤龙云南大学工商管理与旅游管理学院

旅游口号测量是旅游口号评价的基础。旅游口号测量要基于资源和市场两个方面。运用旅游目的地品牌承诺理论和旅游目的地形象定位理论,提炼出名实相符度和大众心理接受度为旅游口号测量的两个指标,可构建旅游口号相符度—接受度测量模型... 详细信息

旅游口号测量是旅游口号评价的基础。旅游口号测量要基于资源和市场两个方面。运用旅游目的地品牌承诺理论和旅游目的地形象定位理论,提炼出名实相符度和大众心理接受度为旅游口号测量的两个指标,可构建旅游口号相符度—接受度测量模型。根据两个维度数值的高低组合,将旅游口号分为4种类型:优质口号、劣质口号、夸张口号和保守口号。以云南16个州市的旅游口号为实证研究案例,运用问卷调查和聚类分析,测量出5个优质口号、3个劣质口号、4个夸张口号和4个保守口号。

关键词：旅游口号名实相符测量云南

旅游口号设计的核心模式与尺度差异——基于对我国1133条优秀旅游目的地口号的内容分析

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管理现代化 2018年第2期38卷 62-64页

作者：曹李梅曲颖海南大学旅游学院海南海口570000

基于旅游口号的多特征和多学科原理互动的视角构建我国旅游口号设计的整合分析框架。以此框架为工具,采用内容分析法,从1133条旅游口号中提炼其核心设计模式和地域尺度差异性,并从"说什么"和"怎么说"的综合角度提出我国旅游口号系统化... 详细信息

基于旅游口号的多特征和多学科原理互动的视角构建我国旅游口号设计的整合分析框架。以此框架为工具,采用内容分析法,从1133条旅游口号中提炼其核心设计模式和地域尺度差异性,并从"说什么"和"怎么说"的综合角度提出我国旅游口号系统化提升要求。

关键词：旅游口号核心设计模式地域尺度差异

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旅游口号创意模式的共时差异和历时演变研究

华中师范大学学报（自然科学版） 2016年第6期50卷 952-958页

作者：贾垚焱胡静许贤棠刘大均王娟赵越华中师范大学人文社会科学高等研究院武汉430079 中国旅游研究院武汉分院武汉430079 华中师范大学城市与环境科学学院武汉430079

作为旅游目的地形象最直观的表达,旅游口号在塑造目的地形象认同与提升旅游者形象感知方面起着关键作用,影响着人们对旅游目的地的选择.文章在省、市、景区3种空间尺度下,以2015年使用的127个旅游口号为研究对象,对其创意模式从文字长... 详细信息

作为旅游目的地形象最直观的表达,旅游口号在塑造目的地形象认同与提升旅游者形象感知方面起着关键作用,影响着人们对旅游目的地的选择.文章在省、市、景区3种空间尺度下,以2015年使用的127个旅游口号为研究对象,对其创意模式从文字长度、内在类型、短语使用、地名信息4个角度进行共时差异分析,同时结合2007年省级、市级空间尺度下共计160个旅游口号的变化进行历时演变研究,通过统计、对比分析发现:旅游口号以8字长度为主,资源导向型旅游口号占绝对优势,修饰性较强的偏正、联合结构为主要的结构类型,过半旅游口号含有地名信息,随着空间尺度的增大,旅游口号精简、直观、独特性倾向突显.此外,省、市级旅游目的地的旅游口号正朝着字数精简、特色直观、更多关注需求方的方向变化,这与社会的发展趋势相契合.

关键词：旅游口号创意模式空间尺度差异

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旅游口号体系:概念辨析与关系模型

资源开发与市场 2014年第11期30卷 1397-1400页

作者：毕剑河南理工大学经济管理学院河南焦作454000

目前我国旅游业正处于井喷式快速发展及转型升级的关键时期,旅游策划日益受到重视,旅游口号作为旅游策划的重要内容之一也得到广泛关注。由于旅游地、旅游者和旅游学者对旅游口号的理解存在偏差,致使有关旅游口号的称谓混乱无序。借鉴... 详细信息

目前我国旅游业正处于井喷式快速发展及转型升级的关键时期,旅游策划日益受到重视,旅游口号作为旅游策划的重要内容之一也得到广泛关注。由于旅游地、旅游者和旅游学者对旅游口号的理解存在偏差,致使有关旅游口号的称谓混乱无序。借鉴已有研究成果,把旅游口号体系区分为旅游形象口号和旅游宣传口号,认为两者都以旅游形象为统领。其中,旅游形象口号直接来源于旅游形象,是旅游地整体形象的最浓缩表达;旅游宣传口号是在旅游形象和旅游形象口号的基础上设计的更具有市场感召力和销售力的旅游口号。

关键词：旅游口号旅游形象口号概念辨析关系模型

旅游口号诉求与目的地类型匹配效应对旅游意愿的影响

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旅游口号诉求与目的地类型匹配效应对旅游意愿的影响

作者：李谦四川农业大学

学位级别：硕士

旅游口号作为旅游目的地形象核心理念的表现形式,能够向旅游者传达目的地的资源特色并激发旅游者的旅游欲望,各类旅游目的地都将旅游口号作为市场竞争的“利器”,凸显了旅游口号研究的理论价值和实践意义。本文主要探讨旅游口号诉求与... 详细信息

旅游口号作为旅游目的地形象核心理念的表现形式,能够向旅游者传达目的地的资源特色并激发旅游者的旅游欲望,各类旅游目的地都将旅游口号作为市场竞争的“利器”,凸显了旅游口号研究的理论价值和实践意义。本文主要探讨旅游口号诉求与目的地类型的匹配效应对旅游意愿的影响及目的地态度的中介作用。具体来说,根据旅游口号所塑造目的地形象的不同将旅游口号诉求分为能力型诉求旅游口号和诚意型诉求旅游口号,从旅游者的动机、价值观和目标的差异将目的地类型划分为实用型目的地和享乐型目的地,在完成了全文的理论框架搭建后,提出本文的研究假设,继而对刺激材料设计、前测实验和正式实验进行了介绍;最后采用了SPSS统计分析中的单因素双变量方差分析、简单效应分析、Bootstrap中介检验法等数据统计检验方法后得出了本文的研究结论:(1)旅游口号诉求与目的地类型的匹配效应对旅游者的旅游意愿存在显著影响,具体而言,在实用型目的地中,能力型诉求旅游口号比诚意型诉求旅游口号更能引发旅游者积极的旅游意愿;在享乐型目的地中,诚意型诉求旅游口号比能力型诉求旅游口号更能引发旅游者积极的旅游意愿。(2)目的地态度在旅游口号诉求与目的地类型匹配效应影响旅游意愿的过程中起着中介作用。从理论层面来看,本文丰富了旅游口号研究主题的实证研究成果,并拓展了诚意型诉求和能力型诉求在旅游口号诉求中的研究情景和应用范围。实践方面,研究有利于目的地营销组织从目的地类型和旅游口号诉求的匹配角度出发,在设计旅游口号时结合不同的目的地类型运用差异化的旅游口号诉求,增强旅游口号的说服效应。

关键词：旅游口号诉求目的地类型匹配效应目的地态度

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旅游地品牌化中的旅游形象与旅游口号

人文地理 2006年第2期21卷 5-11页

作者：李山王铮华东师范大学资源与环境学院地理信息科学教育部重点实验室上海200062

本文从旅游地品牌构建的角度对旅游形象进行探讨,得到以下认识:首先,旅游口号是定位口号和营销口号的统称,它们分别表述旅游形象中的理念形象和营销形象。其次,旅游地(品牌)形象规划可分为“确定质量方针——定位理念形象——设计营销... 详细信息

本文从旅游地品牌构建的角度对旅游形象进行探讨,得到以下认识:首先,旅游口号是定位口号和营销口号的统称,它们分别表述旅游形象中的理念形象和营销形象。其次,旅游地(品牌)形象规划可分为“确定质量方针——定位理念形象——设计营销形象”三个层次,其中质量方针诉求“内部市场”、营销形象针对“外部市场”、理念形象则是“内”与“外”之间的桥梁和纽带。再次,旅游地品牌是一个属性——利益——价值的阶梯,其中定位口号传播旅游地品牌属性,营销口号传播的则是旅游地品牌利益和价值。

关键词：旅游形象旅游口号营销形象品牌化

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我国旅游口号研究进展与展望

资源开发与市场 2014年第4期30卷 498-502页

作者：毕剑河南理工大学旅游文化与经济研究所河南焦作454000 河南理工大学经济管理学院河南焦作454000

我国正处于旅游业快速发展及转型升级的关键时期,旅游策划日益受到重视,旅游口号作为旅游策划的重要内容之一也受到高度关注。文献梳理发现,目前有关旅游口号研究主要集中在旅游形象与旅游口号关系、旅游口号分类、旅游口号设计和旅游... 详细信息

我国正处于旅游业快速发展及转型升级的关键时期,旅游策划日益受到重视,旅游口号作为旅游策划的重要内容之一也受到高度关注。文献梳理发现,目前有关旅游口号研究主要集中在旅游形象与旅游口号关系、旅游口号分类、旅游口号设计和旅游口号评价等方面,研究成果不多,未能形成广泛认知。今后有关旅游口号研究除了在原有领域继续深化外,还需要从旅游口号内涵界定、旅游口号体系构建、旅游口号的社会伦理学和美学、旅游地旅游口号设计、旅游口号的公众征集和市场传播等角度进行研究,以使我国旅游口号研究更加具有合理性,同时有效提升旅游口号在我国旅游业发展中的积极作用。

关键词：旅游口号旅游形象进展与展望