检索结果-南通市图书馆

检索条件"主题词=新闻广告调研报告"

共 1 条记录，以下是1-10 订阅

全选清除本页清除全部题录导出标记到"检索档案"

详细简洁

排序：

河北省门户新闻网站广告经营状况调研报告

河北省门户新闻网站广告经营状况调研报告

引用

作者：米炳一河北大学

学位级别：硕士

据《第29次中国互联网络发展状况统计报告》发布，截至2011年底，中国网站数量已达到229.6万，比2010年全年增长了20%。与此同时，2011年底.CN域名注册量高达353万个与2010年相比增长26000余个，这个数据表明未来我国网站数量还在持续... 详细信息

据《第29次中国互联网络发展状况统计报告》发布，截至2011年底，中国网站数量已达到229.6万，比2010年全年增长了20%。与此同时，2011年底.CN域名注册量高达353万个与2010年相比增长26000余个，这个数据表明未来我国网站数量还在持续上升。我们知道，世界上的互联网最早起源于美国，在1969年诞生，它是20世纪伟大的发明之一。随着广告商继续将广告预算从印刷和广播电视媒体转向互联网，2012年美国互联网广告第三季度收入就高达93亿美元，又据《2012艾瑞互联网重要领域研究报告》统计表明，2012年全球广告市场达到4859.20亿美元，而2011年全球广告市场达到4643亿美元，与此相比2012年增长了4.7%，据其预测2013年将有望达到5114.0亿美元，其将在2012年的基础上增长5.2%，2014年将5411.9亿美元，其将在2013年的基础上增长5.8%。笔者通过独立设计调查研究报告，并根据数据结论总结出，河北省新闻网络广告经营存在一定问题，其主要在于新闻网络广告自身的发展，当然也有一部分是来自网友群体的素质跟不上，再加上网络新闻产业目前还是附加的内容，而不是主流信息传播的途径。目前，传统的电视、广播、报纸、杂志等仍然是网友们阅读的主要方式，因此，河北省新闻网络媒体需要加强对网友群体的开发，从而使其逐渐转变为网络阅读热，最终为网络广告投资和收益打下基础。通过调查分析，其还存在网络广告价格不公平，新闻广告代理市场不规范;新闻网络广告技术人才培养和教育不到位，中小城市人才流动大，其核心技术力量不足;新闻网络广告在开发和设计方面还在存缺陷，其网络整体广告价值定位因受新技术市场的影响存在一定问题，再加上网络广告的针对性、时效性也不强，其存在诸多问题;另外，由于新闻网络广告的广告主与网站广告设计人沟通和交流不强，从而使得合作开发创意性内容少，其吸引网友和客户的特色不强。正是因为有这些问题的存在，笔者通过综合分析，结合河北省各新闻网站网络广告的实际问题，提出了如下建议，如加强网络广告新闻技术型人才教育培养，并进行中小城市门户新闻人才工薪补贴;加强新闻网站客户群开发，规范广告代理行为;加强网络广告创意设计，实现网站与客户共同开发设计广告创意;规范网络广告价格，重视研究客户投放效果研究;重视网友群体开发和吸纳，加强网友对河北新闻网沟通与互动;加强网络新闻广告的时效性锁定，实现差异化目标群投放;加强新闻网站广告投放价值定位，优先级顺序重新排列。这七个方面的建议，希望河北省各新闻网站能引起重视，并通过整改和发展从而促进其健康发展，最终服务于河北人民，为其提供健康良好的网络广告，使广告主、网友、人民、网站经营实现共赢，最终使河北省成为网络广告发展最好的省份之一。本文各章节重点介绍如下：第一章问题提出。内容包括研究的背景、网络广告研究的现状等。第二章国内外文献研究回顾。包括国内和国外文献两类回顾。第三章研究方法。包括问卷调查法、访谈法两部分内容。第四章调查结果。包括基本信息结果、新闻网站网民统计、新闻广告内容调查统计、新闻广告网民接收度调查、新闻广告网民建议改进调查等内容。第五章调查思考及建议。它包括思考和建议两部分。调查河北新闻网站广告经营存在的问题分析。内容包括：新闻网络广告技术型人才向大中城市流动，出现人才不平衡局面;新闻网络广告宣传客户群不足，客户资源开发程度不够;新闻网络广告美工及画面设计存在问题，做工粗糙;广告代理存在一定乱象，新闻网络广告价格不公开;新闻网络广告的点击率不高，河北新闻网友数量少;新闻网络广告的针对性和时效性不强;新闻网络广告吸引力和特色不强，网络广告吸引力不强。建议内容包括：加强网络广告新闻技术型人才教育培养，并进行中小城市门户新闻人才工薪补贴;加强新闻网站客户群开发，规范广告代理行为;加强网络广告创意设计，实现网站与客户共同开发设计广告创意;规范网络广告价格，重视研究客户投放效果研究;重视网友群体开发和吸纳，加强网络对河北新闻网沟通与互动;加强网络新闻的时效性锁定，实现差异化目标群投放;加强新闻网站广告投放价值定位，优先级顺序重新排列。第六章结束语。主要是归纳总结全文的中心研究的内容。

关键词：新闻网站广告网站广告经营状况广告调查报告新闻广告调研报告

来源：

同方学位论文库评论

在线全文

同方学位论文库

学校读者我要写书评

暂无评论

全选清除本页清除全部题录导出标记到“检索档案”

共1页 << < 1 > >>

回到顶部

执行限定条件

欢迎您,

建议与咨询留下您的常用邮箱和电话号码，以便我们向您反馈解决方案和替代方法

时间限定

文献类型

馆藏选择

核心期刊

语言

文献类型

帮助

文字说明：

检索规则说明：

检索范例：

分类表

所选分类

限定检索结果

文献类型

馆藏范围

日期分布

学科分类号

主题

机构

作者

语言

在线全文

请选择保存的检索档案：

请选择收藏分类：

通借通还

欢迎您,

建议与咨询 留下您的常用邮箱和电话号码，以便我们向您反馈解决方案和替代方法

时间限定

文献类型

馆藏选择

核心期刊

语言

文献类型

帮助

文字说明：

检索规则说明：

检索范例：

分类表

所选分类

限定检索结果

文献类型

馆藏范围

日期分布

学科分类号

主题

机构

作者

语言

在线全文

请选择保存的检索档案： 新增检索档案 确定 取消

请选择收藏分类： 新增自定义分类 确定 取消

通借通还

建议与咨询留下您的常用邮箱和电话号码，以便我们向您反馈解决方案和替代方法

请选择保存的检索档案：

请选择收藏分类：