检索结果-南通市图书馆

作者：李佳颖浙江传媒学院

学位级别：硕士

当前,新式茶饮品牌具有较大的市场空间和发展潜力,预计2025年新式茶饮品牌的市场规模将达到3800亿。品牌联名可以作为新式茶饮品牌扩大市场影响力的契机,然而这股联名风潮中也存在负面的联名情况。例如,销售量与口碑如联名品类不匹配、... 详细信息

当前,新式茶饮品牌具有较大的市场空间和发展潜力,预计2025年新式茶饮品牌的市场规模将达到3800亿。品牌联名可以作为新式茶饮品牌扩大市场影响力的契机,然而这股联名风潮中也存在负面的联名情况。例如,销售量与口碑如联名品类不匹配、盲目追求热度IP等原因,导致消费者对品牌本身的态度有所降低。新式茶饮品牌联名的传播效果及影响机制进行研究在理论和实践两个层面上都具有研究价值。本文通过行业报告、案例研究,对新式茶饮品牌的联名次数和品牌话题热度进行梳理,选定喜茶品牌作为研究案例,通过文献综述与喜茶联名活动的优劣对比分析,结合感知价值理论与广告效果理论模型,构建本文的假设模型并完成问卷设计。通过对预调查问卷进行调整和优化形成正式问卷,大量收集数据确保样本具有代表性和广泛性,利用SPSS和AMOS等统计软件对调研数据进行深入分析,以验证前期假设模型的合理性和准确性。最后针对新式茶饮品牌的联名合作提出切实可行的有效建议,为新式茶饮品牌未来的发展提供有效启示。研究结果表明,把广告传播效果的品牌态度、广告态度以及传播效果作为因变量,并划分感知价值的五个不同维度作为自变量,构建的品牌联名广告效果影响机制模型是成立的。新式茶饮品牌联合的传播效果整体较好,感知联名创新性、感知联名社交性、感知联名匹配度、感知联名稀缺性均对联名广告态度呈显著正向相关,感知联名倦怠性对联名广告态度呈显著负向相关。本文对新式茶饮品牌的联名合作策略提出建议:坚持联名创新,把握消费者兴趣点;其次衡量品牌匹配度,贴合品牌形象;增加限量联名产品设计,注重线下门店投放合理性;把控联名活动时段频率,避免同质化联名内容。

关键词：品牌联名新式茶饮品牌传播效果

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新式茶饮品牌创意跨界案例研究

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中国茶叶 2023年第4期45卷 36-41页

作者：万云青康曦子武汉科技大学艺术与设计学院湖北武汉430000

在同质商品激烈竞争的市场环境中,越来越多的品牌希望通过品牌创意跨界的方式来实现最终销售目的。文章首先从跨界合作成功案例出发,从多角度提炼出新式茶饮品牌跨界创意的5种类型,归纳了6个创意跨界原则,并提出3种创意跨界的策略方法,... 详细信息

在同质商品激烈竞争的市场环境中,越来越多的品牌希望通过品牌创意跨界的方式来实现最终销售目的。文章首先从跨界合作成功案例出发,从多角度提炼出新式茶饮品牌跨界创意的5种类型,归纳了6个创意跨界原则,并提出3种创意跨界的策略方法,为品牌提供创意借鉴。

关键词：新式茶饮品牌创意跨界品牌联名品牌营销

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品牌体验对购买意愿的影响研究 ——以电商直播中的新式茶饮品牌为例

品牌体验对购买意愿的影响研究 ——以电商直播中的新式茶饮品牌...

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作者：刘雨彤华中科技大学

学位级别：硕士

互联网的迅猛发展不断地改变着品牌的营销传播方式,使得线上与线下相结合、虚拟与现实相结合的营销方式成为可能。尤其是近年来电商直播的兴起,为品牌与消费者直接进行接触搭建起新的桥梁,让品牌开辟新的体验营销方式成为可能。近年来... 详细信息

互联网的迅猛发展不断地改变着品牌的营销传播方式,使得线上与线下相结合、虚拟与现实相结合的营销方式成为可能。尤其是近年来电商直播的兴起,为品牌与消费者直接进行接触搭建起新的桥梁,让品牌开辟新的体验营销方式成为可能。近年来体验经济的兴起与消费者对体验的关注使得品牌体验的重要度不断提升,且消费者在互联网中的话语权与能动性不断增强,成为了品牌建设中的重要一极,消费者涉入度与品牌偏好同样值得关注。新式茶饮品牌具有浓厚的互联网基因,强调良好品牌体验的维系与独特品牌文化的传播,主要消费人群恰好是互联网的中坚用户。基于此,本研究试图以新式茶饮品牌为代表,探索电商直播中如何刺激消费者的购买意愿、达成电商直播的促销目的。本研究在文献研究法的基础上采用问卷调查法进行深入研究。首先对电商直播、品牌体验、消费者涉入度、品牌偏好、消费者购买意愿进行概念界定与国内外相关研究的综述;其次基于SOR模型,引入涉入理论,将品牌体验拆分为感官、情感、思维、行动体验,提出研究假设,并构建电商直播中影响消费者对新式茶饮品牌购买意愿的四个研究模型;最后通过实证分析,发现研究模型包含的变量间的路径关系和变量的中介效应及调节效应,从而检验研究假设并得出研究结论。研究结果表明,电商直播中消费者购买新式茶饮品牌的意愿主要受到品牌体验、品牌偏好、消费者涉入度的影响。其中,品牌体验中的感官、情感、思维、行为体验会分别直接作用于购买意愿,而品牌偏好在品牌体验的细分维度与购买意愿之间起到部分中介作用。此外,消费者涉入度还会在品牌体验与品牌偏好之间发挥调节作用,涉入度越高,品牌体验对品牌偏好的正向影响越明显。最后,本研究基于研究结果展开了进一步讨论,对新式茶饮品牌的直播营销提出了建议。

关键词：电商直播新式茶饮品牌品牌体验消费者购买意愿

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新式茶饮品牌视觉形象动态化设计实践--以品牌“柠檬来了”为例

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艺术科技 2022年第6期35卷 140-142,182页

作者：张长山湖北工业大学艺术设计学院湖北武汉430068

文章基于互联网时代背景下新式茶饮品牌视觉形象的动态化设计实践,调研新式茶饮品牌的市场现状,发现新式茶饮品牌设计中存在一些问题,进而以新式茶饮品牌“柠檬来了”为例进行动态化设计实践,提出动态化设计方法,如设计新式茶饮品牌形... 详细信息

文章基于互联网时代背景下新式茶饮品牌视觉形象的动态化设计实践,调研新式茶饮品牌的市场现状,发现新式茶饮品牌设计中存在一些问题,进而以新式茶饮品牌“柠檬来了”为例进行动态化设计实践,提出动态化设计方法,如设计新式茶饮品牌形象、融入品牌文化特色、实现品牌视觉形象的创新设计,以解决新式茶饮品牌设计中出现的同质化严重、传播方式单一、文化宣传与互动力度不足和消费者审美疲劳的问题,创新新式茶饮品牌视觉动态化设计,更直观地展现符合年轻群体和新式茶饮独有的文化,迎合当下潮流,推动品牌长远发展。

关键词：新式茶饮品牌视觉形象动态化设计 “柠檬来了”

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整合营销传播视野下的新式茶饮品牌形象设计研究

整合营销传播视野下的新式茶饮品牌形象设计研究

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作者：陈少颖湖北美术学院

学位级别：硕士

随着互联网经济及其传播速度的腾飞,各式各样的以“网红”为代表的产业迎面而来,新式茶饮产业蒸蒸日上,随之而来的还有日益激烈的市场份额的争夺,企业制定全方位整合营销传播战略和设计市场定位精准的品牌形象成为企业迅速占领年轻人为... 详细信息

随着互联网经济及其传播速度的腾飞,各式各样的以“网红”为代表的产业迎面而来,新式茶饮产业蒸蒸日上,随之而来的还有日益激烈的市场份额的争夺,企业制定全方位整合营销传播战略和设计市场定位精准的品牌形象成为企业迅速占领年轻人为主的消费市场的重中之重。中国茶饮品品牌在整合营销传播与品牌推广方面缺乏系统性规划,国内市场茶类企业相当长一段时间以来以初级管理和原始交易方式为主要模式来经营,以掌握优质资源和更低的进货价格为主要竞争方式,反观过去,会发现这种竞争方式仅在品牌发展初期或许能够产生一定的作用,但也在一定程度上不可避免地导致目前市场上新式茶饮品牌定位及品牌宣传营销同质化日趋严重这一现象的发生,新式茶饮产业中相当大比例的竞争者是在同一个系统中相互模仿、复制、造势、竞争,由此导致新式茶饮品牌形象的设计和完善存在着极大的障碍。与此同时,在个性与自我的时代下,能够彰显个性自我与品位的茶饮更容易获得以“90后”为代表的青年一代消费者的信任,他们也比以往的任何一代更愿意接纳新生事物和倾听品牌故事,感受品牌文化,通过运用整合营销传播策略对新式茶饮品牌形象进行设计,让整合营销传播与新式茶饮品牌相互配合,合力推动新式茶饮产品价值甚至是品牌附加值的逐步增长,达到让消费者和企业之间双赢的结果,共同构建利益共同体。根据以上相关问题,研究新式茶饮品牌形象设计整合营销传播策略,基于新式茶饮品牌形象设计和整合营销传播进行了研究:首先,通过分析相关文献检索,整合营销传播研究以及新式茶饮品牌形象设计的相关理论知识;其次通过国内新的茶品牌的现状和分析整合营销传播的发展,分析新式茶饮的品牌形象设计,整合营销传播视野下的新式茶饮品牌形象设计的可操作性和影响分析;最后运用所提出的方法对社会实践项目“T+"品牌进行了具体的品牌形象设计,通过实践分析验证了方法的可行性。本课题在研究过程中,通过文献查阅、网络资料收集、市场调研、品牌设计实际操作等多种方式来了解新式茶饮品牌形象设计的情况与市场的发展趋势,通过理论与实践相结合的方式,分析整合营销传播对新式茶饮品牌形象设计的影响及意义,从而提出具体的应用策略,并对新式茶饮品牌进行实证分析。希望本课题的研究能够对未来新式茶饮品牌形象设计中整合营销传播的应用提供一定的理论支撑和实践参考。同时期望运用整合营销传播策略设计品牌差异,激发受众心理共鸣同时对消费者留下深刻印象,以增强品牌的核心竞争力和影响力,从而形成有效的长期的竞争优势。

关键词：整合营销传播新式茶饮品牌形象设计

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新式茶饮品牌空间展示的创新研究——以喜茶门店为例

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明日风尚 2021年第7期 100-101页

作者：纪蓉鲁迅美术学院

新式茶饮品牌突如其来的火爆,除了一些常见的商业品牌推广营销手段,无疑也与其空间形象的设计创新有着密切而深刻的联系。文章通过分析新式茶饮的受众需求、空间展示设计的需求、当代新式茶饮空间展示设计手法分析、以空间创新设计促进... 详细信息

新式茶饮品牌突如其来的火爆,除了一些常见的商业品牌推广营销手段,无疑也与其空间形象的设计创新有着密切而深刻的联系。文章通过分析新式茶饮的受众需求、空间展示设计的需求、当代新式茶饮空间展示设计手法分析、以空间创新设计促进商业营销成功的启示并得出结论。以新式茶饮品牌中的现象级代表——喜茶门店空间的设计为例,充分思考新式茶饮空间带给用户的新视觉刺激和全新体验。

关键词：新式茶饮品牌商业空间形象空间展示创新研究

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