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“互联网+”背景下旅游目的地新媒体营销策略研究——以“理塘丁真”为例

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“互联网+”背景下旅游目的地新媒体营销策略研究——以“理塘丁...

作者：谢秋燕广东财经大学

学位级别：硕士

随着旅游业的蓬勃发展,旅游目的地如何提高品牌知名度、提升游客满意度以及维持游客的粘性存在巨大的竞争压力。旅游目的地为了取得竞争优势,毋庸置疑会选择营销的手段。互联网技术的高速发展,传统营销方式已无法满足旅游市场的需求,新... 详细信息

随着旅游业的蓬勃发展,旅游目的地如何提高品牌知名度、提升游客满意度以及维持游客的粘性存在巨大的竞争压力。旅游目的地为了取得竞争优势,毋庸置疑会选择营销的手段。互联网技术的高速发展,传统营销方式已无法满足旅游市场的需求,新媒体营销应运而生,旅游目的地如何高效合理利用新媒体实现营销,值得探讨。新时代的营销环境变化万千,为在变化中寻求突破口,旅游目的地首选“互联网+旅游”的营销模式。这种营销模式依托于新媒体,当前最具有话语权的新媒体营销平台主要是“微博、微信、抖音、直播”,多元化的新媒体营销形式有助于实现旅游目的地整合营销目标。本文以营销策略、整合营销作为理论基础,主要采用了案例分析法、问卷调查法和数理统计分析法进行研究。探讨在“互联网+”背景下,新媒体营销对旅游目的地发展的影响,结合国内新媒体营销现状解析旅游目的地新媒体营销运作机制,再结合“理塘丁真”的案例进行分析,从理塘进行新媒体营销的内容得出其营销的问题和启示,进而提出旅游目的地新媒体整合营销的优化策略,为后发旅游目的地寻找更加系统合理的营销模式,从而提高国内旅游目的地的市场竞争力。

关键词：旅游目的地新媒体营销营销策略理塘丁真

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泾阳县农产品新媒体营销策略研究

泾阳县农产品新媒体营销策略研究

作者：马智伟中南林业科技大学

学位级别：硕士

随着21世纪科技的发展,以因特网、移动客户端等为基础的多元化新媒体呈现出积极的发展态势,信息技术在不断变革中越来越深入地渗透到我们的工作、生活中,世界各地都迎来了互联网革命的新时代,各行各业或多或少地受到时代趋势的影响,包... 详细信息

随着21世纪科技的发展,以因特网、移动客户端等为基础的多元化新媒体呈现出积极的发展态势,信息技术在不断变革中越来越深入地渗透到我们的工作、生活中,世界各地都迎来了互联网革命的新时代,各行各业或多或少地受到时代趋势的影响,包括农业在内的信息技术升级将为许多问题提供解决思路。农产品作为农业产业发展的重要环节,事关农民、农企和消费者的根本利益,如何开展农产品营销,是解决问题的关键,农产品营销必须主动适应环境变化,结合潮流创新,发散式营销思路,抓住新媒体营销这一时代潮流。农业产品不仅是日常生活的必需品,也是消费性产品,消费对象群体庞大,所有的接触媒介都可能变成消费者,因此,玩网络的主流人群就成了新媒体的营销对象。在农产品营销中,新媒体除了发布产品促销信息,配合线下活动开展外,还承担着增加销售平台的客流,为潜在客户和目标客户提供产品间的信息共享、互动交流等多种功能。本文围绕农产品的新媒体营销这一主题,借鉴相关的实践经验和理论知识,系统地分析了新媒体时代下泾阳县农产品新媒体营销的现状并提出其问题,采用SWOT分析法,对当前泾阳县农产品营销的优势、劣势、机遇以及威胁进行细致分析,并进行采用问卷的形式进行数据调查。综合以上分析得出泾阳县农产品营销存在的问题:产品缺乏标准化;农产品促销压力过大;农产品新媒体营销人才缺失;农产品新媒体营销模式宣传不到位;大数据挖掘与资源整合程度有限。为了能够使该地区农产品营销质量得到显著提升,本文作者结合新媒体时代和当地农产品特点,基于农产品营销基本原则,从产品、价格、宣传、营销渠道等多个角度分别提出优化策略:在产品上,应考虑既有的标准化农产品结合新媒体品牌的方式进行宣传推广,对品牌的建设和授权使用应加以关注;在价格上,应考虑不同季节不同价格、团队购价控制策略,同时借助众筹模式对价格进行重新组合与定位;在营销上,应加强新媒体营销团队免费培训力度、开展本地新媒体营销培训;在宣传上,应注重市场教育期、市场培养期以及市场成熟期的宣传推广活动;在营销渠道上,应考虑主流新媒体共同建设、不同运营侧重的方式进行渠道建设,增加数据化支撑,使泾阳县农产品企业的新媒体营销更精准、更个性化。这些策略的提出,有助于泾阳县农产品经营者树立企业形象和品牌文化,降低经营成本,缩短营销环节,拓宽营销渠道,快速构建消费方式多样化的新型营销模式,实现经济与社会效益的共赢。

关键词：泾阳县农产品新媒体营销宣传推广

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G咖喱餐饮公司新媒体营销策略研究

G咖喱餐饮公司新媒体营销策略研究

作者：陈文贤华侨大学

学位级别：硕士

被称为百业之王的餐饮业,是民生之本,在国民经济发展中具有举足轻重、不可替代的地位。餐饮业随着新媒体时代的到来,改变了很多,也发展得很快,低门槛已成为过去时。餐饮企业不能停留在传统餐饮“只要会炒菜、端好盘子、做好服务”的理... 详细信息

被称为百业之王的餐饮业,是民生之本,在国民经济发展中具有举足轻重、不可替代的地位。餐饮业随着新媒体时代的到来,改变了很多,也发展得很快,低门槛已成为过去时。餐饮企业不能停留在传统餐饮“只要会炒菜、端好盘子、做好服务”的理念之中,要紧跟时代步伐,认识新媒体,将新媒体营销思维融入到企业的营销策略之中,力求在竞争激烈的环境中获得新的发展机遇。当前,社会业界逐步认识新媒体营销的内在价值,新媒体营销已成为许多企业开展营销活动的重要方式。但我国对于新媒体营销的研究时间较晚,尤其在餐饮领域方面的应用研究少有论及。本文以G咖喱餐饮公司为研究对象,运用访谈调查和问卷调查的研究方法,深入探索新媒体营销策略在G咖喱餐饮公司的应用研究。首先,有针对性地对新媒体营销及其在餐饮业中应用的文献进行阐述,并陈述相关概念与理论基础。其次,运用宏观、微观环境分析和SWOT分析,对G咖喱餐饮公司的新媒体营销环境进行全面分析。接着阐述该公司当前的新媒体营销现状,其中运用拉斯韦尔的“5W模式”对个性化新媒体营销现状进行分析;并通过高层访谈和消费者问卷调查,得出G咖喱餐饮公司新媒体营销策略存在四个方面问题:多元化平台内容趣味性不足、新媒体营销成本攀升影响消费者利益、线上互动沟通水平较低、个性化新媒体营销缺乏创意。对此,以4I营销理论为框架,从趣味、利益、互动和个性四方面提出具体的新媒体营销策略。最后,通过上级公司赋能保障支持、餐饮技术保障、新媒体营销人才保障、文化保障四个方面,确保新媒体营销策略的实施。本文进一步丰富了新媒体营销策略研究,帮助解决G咖喱餐饮公司在营销管理中遇到的实际问题,也具备为其他餐饮公司提供借鉴参考价值的现实意义。

关键词：新媒体营销 4I营销营销策略 5W模式

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M公司减脂业务新媒体营销策略研究

M公司减脂业务新媒体营销策略研究

作者：李林颖电子科技大学

学位级别：硕士

当前,由于我国数字信息技术发展迅猛,网络技术不断精进,媒体逐渐呈现多元化的发展形式,多样化的新媒体平台也迅速出现在人们面前在新媒体营销不断深入发展的形式下,新媒体根据自身特色,如互动性强、趣味性好、覆盖群体广泛以及利益明确... 详细信息

当前,由于我国数字信息技术发展迅猛,网络技术不断精进,媒体逐渐呈现多元化的发展形式,多样化的新媒体平台也迅速出现在人们面前在新媒体营销不断深入发展的形式下,新媒体根据自身特色,如互动性强、趣味性好、覆盖群体广泛以及利益明确等,使得企业在制定营销管理策略一定要把新媒体技术和营销方案完美结合进行,从而深入发掘新媒体时代下营销策略的创新手段。本文以M公司现行的营销策略为例,通过PEST分析法归纳当前M健康管理公司减脂业务的宏观环境;并结合波特五力模型,分析公司现有的营销策略,发现M健康管理公司在新媒体网络营销中存在的不足。基于本文提到的新媒体网络营销4I的各种理论知识,结合M健康管理公司的需求,从加强新媒体网络营销、优化完善现有的新媒体营销方案等层面,同时提出在新媒体时代背景下M公司如何优化完善减脂业务营销的策略,对公司的长期发展有重要意义。本文研究认为,在如今互联网高速发展的时代,若想企业能够持续稳定地发展,则应将传统的营销模式与新媒体营销模式结合,用户的消费习惯、国人的生活习惯都在不断发生改变,所以本文通过对M公司现有的营销策略分析,通过对客户进行问卷调查,对公司高层管理者以及对高级别经销商进行深度访谈,以求找出M公司减脂业务在营销策略方面存在的不足及产生问题的原因,从而根据存在的问题制定全新的营销策略,并完善了实施策略的保障。

关键词：新媒体营销策略新媒体营销 M公司

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YS洗衣连锁企业新媒体营销问题及改进研究

YS洗衣连锁企业新媒体营销问题及改进研究

作者：姜婕上海外国语大学

学位级别：硕士

随着经济发展,科技的进步。企业的营销理念也在不断进步,从以往的注重产品到注重与客户的关系上。另外近年来互联网技术的发展,企业线上营销采用新媒体营销方式。关系营销和新媒体营销在许多研究中得到证实,但研究成果却停留在数年前。... 详细信息

随着经济发展,科技的进步。企业的营销理念也在不断进步,从以往的注重产品到注重与客户的关系上。另外近年来互联网技术的发展,企业线上营销采用新媒体营销方式。关系营销和新媒体营销在许多研究中得到证实,但研究成果却停留在数年前。另外,将关系营销与新媒体营销结合,应用于洗染行业的研究方向更是少之又少。本文正是以洗染行业的新媒体营销作为课题,结合关系营销理论,探索该行业新媒体营销方案。本文通过大量的阅读文献为写作基础,研究了4R,STP,新媒体营销等理论文献,以及研究大量洗染行业的行业报告,对新媒体营销的概念、4R营销的策略进行综述,通过以上理论的研究,总结出本文的理论基础。本文通过分析企业内外部情况,竞争情况,以及通过问卷的方法,发现公司新媒体营销中与客户的关系存在营销效果,营销反应速度,营销内容与方式,服务平台,和回报问题等5个方面的问题。其问题的原因是:市场定位不清晰,缺乏营销规划,平台数量、内容与口碑不佳,平台服务与营销体验不佳,回报模式不足。借助STP和4R理论框架,在上述问题的原因分析基础上,研究提出以下5条改进建议:细分用户市场,差异化营销方案改进;加速市场反应效率;增加平台,优化内容创作与推广;改善服务平台,搭建私域流量;改进回馈营销模式,整合营销资源。针对上述改进措施的实施列出了从制度、组织、技术、人才四个方面的保障措施,完善和优化整个措施的实施过程。通过研究,本文认为企业在竞争激烈的市场环境下,可采用新媒体营销渠道,找对细分市场,结合企业自身特点,改善用户的关联度,提高用户满意度,提升企业利润,获得更大的利益。

关键词：洗染企业新媒体营销 4R营销 STP营销

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新媒体营销环境下直播电商粉丝经营探究

中文科技期刊数据库（全文版）社会科学 2022年第12期 173-175页

作者：郝哲武汉城市职业学院湖北武汉430000

直播电商属于一种全新的经济增长方式,具有较强的互动性、趣味性特征,有利于实现精准营销,目前已经成为一种具有较高商业转化率的互联网经济新业态。新媒体营销环境下粉丝已经成为各大直播主体建立竞争优势的关键,充分挖掘并发挥粉丝的... 详细信息

直播电商属于一种全新的经济增长方式,具有较强的互动性、趣味性特征,有利于实现精准营销,目前已经成为一种具有较高商业转化率的互联网经济新业态。新媒体营销环境下粉丝已经成为各大直播主体建立竞争优势的关键,充分挖掘并发挥粉丝的价值,需要各直播主体重视做好对粉丝的经营工作,利用粉丝之间的联动作用挖掘新的粉丝,不断扩大粉丝基础。文章出于快速推动直播电商发展的目的,主要站在新媒体营销的视角,结合粉丝经济的特征,对直播电商粉丝经营展开了深入分析,以供参考。

关键词：直播电商粉丝经营新媒体营销

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新媒体营销与广电产业的拓展路径

中国广播影视 2022年第9期 86-88页

作者：段祥群项城市融媒体中心

随着移动网络通讯的发展,新媒体营销逐渐走入社会大众视野。广电产业的发展面临更复杂的多媒体竞争环境,广电产业也在思考如何拓展和延伸内容产业,以赢得广大受众的青睐,增强广电产业的持续竞争力。本文就新媒体营销与广电产业的拓展路... 详细信息

随着移动网络通讯的发展,新媒体营销逐渐走入社会大众视野。广电产业的发展面临更复杂的多媒体竞争环境,广电产业也在思考如何拓展和延伸内容产业,以赢得广大受众的青睐,增强广电产业的持续竞争力。本文就新媒体营销与广电产业的拓展路径进行简要阐述和分析,探讨新媒体营销的特点、广电产业发展的现状和问题,就广电产业拓展提出建议和对策。

关键词：新媒体营销广电产业拓展路径

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格力电器新媒体营销策略研究

格力电器新媒体营销策略研究

作者：于檬对外经济贸易大学

学位级别：硕士

2021年3月初工信部发文称我国已经连续十一年成为世界最大的制造业国家,曾经被外资品牌西门子、三星、索尼垄断的国内家电市场,逐渐由格力、美的、海尔、海信等国产品牌企业代替,我国家电制造产业进入快速发展期,数字经济背景下目前家... 详细信息

2021年3月初工信部发文称我国已经连续十一年成为世界最大的制造业国家,曾经被外资品牌西门子、三星、索尼垄断的国内家电市场,逐渐由格力、美的、海尔、海信等国产品牌企业代替,我国家电制造产业进入快速发展期,数字经济背景下目前家电消费市场呈现两个主要特点,一是以线上消费为主体的新型消费发展态势良好,另一个是家电产品升级类消费保持较快增长。互联网的高效发展一方面使得电子商务成为家电行业市场主流销售模式,消费者的生活方式和消费习惯发生巨大改变,另一方面大数据、人工智能、移动物联网等信息技术的成熟衍生出丰富的新媒体形态,在电商异军突起,消费者人群迭代及新媒体层出不穷的市场大背景下,传统家电企业都在思考如何将营销、渠道、产品、运营等一系列商务活动向线上转移,各家电巨头根据企业的营销目标和独特优势实施差异化新媒体营销策略,调整产品方向、促销模式、营销手段,拓宽新媒体营销渠道,开拓新媒体营销形式。本文以格力电器为主要研究对象,以新媒体营销为研究内容,从格力电器的营销现状出发,结合新媒体营销概念和理论,对格力电器发展路径及营销现状进行分析,在新媒体营销场景下解读其现有新媒体营销策略,并与市场主要竞争对手美的集团、海信集团及奥克斯集团在新媒体营销策略方面进行对比,并结合7PS理论、STP理论、新媒体营销法则及消费者调查问卷方式,综合分析格力电器在新媒体营销过程中的不足,笔者认为格力电器对新媒体营销内容认知度不够,宣传方面以个人流量代替品牌建设,对于消费者行为习惯研究不充分,企业在向线上转型的过程中过于依托线下渠道,缺乏新媒体营销专业人才以及必要的技术投入等问题。本文结合传统营销学中STP理论、7PS理论、新媒体营销理论及新媒体营销法则(AIDMA、AISAS),对格力电器企业进行了市场细分,通过问卷调查的方式确定目标客户市场及潜在消费者的需求及行为习惯,依据新媒体营销理论及新媒体营销法则,针对格力电器在新媒体营销过程中存在的问题提出相对应的解决方案。

关键词：格力电器新媒体营销营销策略营销渠道

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基于4I理论的科普杂志新媒体营销研究

基于4I理论的科普杂志新媒体营销研究

作者：王嘉瑗南京艺术学院

学位级别：硕士

随着互联网的快速发展和5G网络的普及,新媒体已经成为人们生活中不可或缺的一部分,日常活动也因此发生了巨大的变化。各种新媒体社交应用层出不穷,为用户提供更多便捷的信息传播和日常服务。此外,智能手机的普及和读者对信息时效性的要... 详细信息

随着互联网的快速发展和5G网络的普及,新媒体已经成为人们生活中不可或缺的一部分,日常活动也因此发生了巨大的变化。各种新媒体社交应用层出不穷,为用户提供更多便捷的信息传播和日常服务。此外,智能手机的普及和读者对信息时效性的要求不断提高,使得越来越多的人选择使用移动阅读器实现即时阅读。因此,传统纸质期刊面临着巨大的挑战,销量大幅下降,科普杂志尤其如此。然而,新媒体的发展也为传统纸媒行业带来了创新和改进的机会。传统纸媒企业,尤其是科普杂志企业,应该充分利用新媒体技术,整合所有优势资源,提高自身的市场竞争力,以应对市场发展的机遇。通过对科普杂志含义和种类的分析,划定具体研究对象和研究问题后,利用文献研究法、多案例分析法及跨学科研究的方法从科普杂志的新媒体营销发展背景入手,归纳总结了科普杂志的发展背景及生产现状,发现引出科普杂志现有的新媒体平台营销现状分析,接下来则从科普杂志新媒体营销的环境现状进行分析,行业外部国家制度和经济市场基础和行业内部存在的营销竞争问题对科普杂志有着怎样的优劣影响,进而得出现有条件下科普杂志进行新媒体营销的可行性与成功因素。通过网络整合营销理论即4I理论中包含的趣味性、利益化、互动性、个性化的四个原则具体分析其在科普杂志新媒体营销过程中的体现,列举了相关案例如《中国国家地理》《博物》等描述基于这四个原则下进行的新媒体营销策略的体现及其重要影响,并总结归纳四个方面的原则相互间的作用机理,最终形成基于4I理论的科普杂志新媒体营销的策略原则模型。同时,根据行业中呈现出的一些有关科普杂志影响力竞争现状及问题,通过收集数据分析认为科普杂志面对新媒体平台的营销中还需要注意商业经济效益和社会效益上产生的效果影响,即遵循“影响力原则”。本研究的目的是归纳出4I理论原则下国内科普杂志新媒体营销策略模型,并在此模型的原则框架下对科普杂志新媒体营销中显现的问题提出些许可行的发展调整方向。结论尚有不足与浅薄之处,但仍期望对国内科普杂志未来发展的转型提供些许新的思路。

关键词：科普杂志新媒体营销 4I理论营销策略