检索结果-南通市图书馆

作者：阎珺瑶中南财经政法大学

学位级别：硕士

在新媒体时代,作为互联网原住民的青年群体在其思想观念、行为模式、价值取向等方面都呈现出一些新的特点,我们很难再用传统的说教或传统渠道去影响和引导他们。共青团的新媒体作为年轻一代的官媒,理应贴近青年融入青年,但是目前却仍存... 详细信息

在新媒体时代,作为互联网原住民的青年群体在其思想观念、行为模式、价值取向等方面都呈现出一些新的特点,我们很难再用传统的说教或传统渠道去影响和引导他们。共青团的新媒体作为年轻一代的官媒,理应贴近青年融入青年,但是目前却仍存在观念老旧、缺乏主动变革、服务功能衰落、网络政治传播存在短板等问题。想要做好共青团对青年群体的思想引领工作,就要紧跟时代发展,不断改进工作方法,创新工作思路,才能发挥好为党联系青年凝聚青年的桥梁作用。只有用真正能融入青年的方式将共青团组织和职能推广营销出去,才能进一步提高共青团的凝聚力和影响力。而目前除了团中央以外,其他各级团组织的舆论传播力、引导力、影响力均不足,这与当前全媒体时代和高质量发展的要求极不匹配。本文从共青团工作全局出发,结合新媒体时代的新形势,分析了当下青年群体的主要特点以及共青团工作的传播现状,并以樊城区共青团为例,阐述了樊城区共青团在工作传播中遇到的困境并分析问题成因。然后通过对以共青团中央为代表的官媒和以《后浪》、“李子柒”为代表的非官媒的新媒体营销成功经验进行多方面的分析学习,提炼出可供樊城区共青团借鉴的经验,寻找突破瓶颈的方法。本文针对现阶段樊城区共青团网络政治传播中存在的问题,将新媒体营销的思维和理论融入樊城区共青团的实际工作,借助SIPS模型对青年受众的需求行为进行分析,洞察青年痛点,并以此为基础,结合4I原则有条理的提出樊城区共青团新媒体营销的改进策略,意图全面提升各平台的内容营销质量,真正将党团的声音带进青年内心,最大化的提升共青团组织的引领力、组织力、服务力,带领更多优秀青年为党和国家事业发展贡献青春正能量。本文突破了以往很多研究都是针对共青团、新媒体营销、网络政治传播、青年群体的单一主题研究的局限,以樊城区共青团为例将新媒体营销的思维和策略融入官媒的网络政治传播中去,并对其相互作用的关系进行深入分析,探讨了今后共青团工作传播中的新媒体营销策略改进。本文希望能够为共青团工作的有效传播提供一定的新媒体营销理论和实践支持,为提升共青团影响力和凝聚力提供一些创新思路,也为其他官媒的工作创新提供一些思路,这也是本文的价值和意义所在。

关键词：共青团新媒体营销网络政治传播 4I理论

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绿月茶叶公司电商新媒体营销策略优化研究

绿月茶叶公司电商新媒体营销策略优化研究

作者：何灵安徽财经大学

学位级别：硕士

我国自古以来是茶之大国,茶之历史文化源远流长,而岳西翠兰作为皖山皖水出好茶的安徽名茶,不仅是岳西县的一张绿色名片,也是岳西县脱贫攻坚乡村振兴的支柱产业。近年来,随着电子商务的迅猛发展,智能手机等设备的普及,岳西翠兰也被茶叶... 详细信息

我国自古以来是茶之大国,茶之历史文化源远流长,而岳西翠兰作为皖山皖水出好茶的安徽名茶,不仅是岳西县的一张绿色名片,也是岳西县脱贫攻坚乡村振兴的支柱产业。近年来,随着电子商务的迅猛发展,智能手机等设备的普及,岳西翠兰也被茶叶电商推向了互联网,并运用新媒体技术展开了新的营销模式,得到了更多消费者的喜爱、关注和追捧。然而由于起步较晚,电商发展空间还有很多空白,尤其在新媒体营销方面利用率更是不足,在实际中仍然处于较低水平,需要进行更深层次的分析、挖掘和创新。安徽绿月茶叶有限公司是岳西县最早开始电商的企业之一,公司成立之初仅仅是拥有自己茶园的加工茶厂,随着企业不断的发展和规模的壮大,已成为省级农业产业化龙头企业,并借助新媒体营销优势,成为电子商务示范带头企业。本文以安徽绿月茶叶有限公司为案例,结合文献研究和网络问卷调查等多种研究方法,在总结现有结果的基础上,运用PEST和SWOT分析方法,科学地分析了绿月茶叶公司电商新媒体营销的当前所处内外环境,结合客户调查、数据分析以及企业实际生产经营和新媒体营销情况,分析归纳其在新媒体营销中存在假劣产品猖獗、技艺传承乏力、茶文化融合缺乏创新理念、品牌力度推广不强等一系列问题,依据营销4P和4C理论,进一步提出有针对性的营销策略建议,并在新媒体契机下,如何运用微平台、O2O模式、茶旅融合以及网红直播等时下最热门的营销方式,给出了一定的创新性策略和意见,期望能够推动茶叶企业适应新的营销环境,提高岳西翠兰茶叶的销量和知名度,促进茶企转型,能够为县内其他农产品营销提供一定的参考和借鉴,助推高质量发展和乡村振兴。同时,希望此研究也能为茶叶行业电商在新媒体营销领域的探索中,提供一定有价值的理论、参考和借鉴。

关键词：新媒体营销茶叶电商营销策略

线上线下混合式教学在F校《新媒体营销》中的应用研究

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线上线下混合式教学在F校《新媒体营销》中的应用研究

作者：王晓云南师范大学

学位级别：硕士

近年来,国家大力发展中职教育,电子商务专业在各大中职学校广泛开设,中职学校肩负着培养电商应用型技术人才的重要使命和职责。随着互联网技术和职业教育的不断融合发展,顺应时代形势,国家深化职业教育改革,在教育教学模式上不断尝试创... 详细信息

近年来,国家大力发展中职教育,电子商务专业在各大中职学校广泛开设,中职学校肩负着培养电商应用型技术人才的重要使命和职责。随着互联网技术和职业教育的不断融合发展,顺应时代形势,国家深化职业教育改革,在教育教学模式上不断尝试创新实践。2020年新冠疫情爆发,国内各省市学校积极开展在线教学活动,为师生们提供了上课保障,线上教学给师生们带来了全新的体验。疫情解控后,线下授课正常开展,线上线下混合式教学模式的实践得到了进一步的发展。传统的教学模式主要以课堂面授教学为主,学生只能在有限的课堂时间内被动的接受老师所讲授的知识,导致学生对于知识的接受程度相对有限,教学效果偏低。在中等职业教育开展线上线下混合式教学对其发展有着深远的意义。本文采用问卷调查和访谈的方式对中职学校电子商务教学现状进行了调查。在2020年10月1日至2020年11月10日期间对F校电子商务专业的师生发放问卷调查以及访谈。此次发放问卷107份,收回有效问卷107份,收回率100%,有效率100%。访谈以电子邮件和电话的方式进行,共访谈10名中职电子商务教师,其中8名电话访谈,2名电子邮件。主要从被调查者新媒体营销课程的学习情况、新媒体营销课程学习中遇到的困难、新媒体营销课程的学习兴趣几方面调查分析,发现中职电子商务新媒体营销课程教学主要存在以下问题:1.教学模式单一;2.学生学习兴趣不高;3.教学知识接受程度偏低。此次研究,针对前期调研的问题提出影响因素假设,以此目标探究实验。本次实验选择佛山市F中等职业技术学校2019级电子商务两个班,分别设为实验班与对照班。实验班基于智慧树平台将线上线下混合式教学模式融入到《新媒体营销》课程中教学,对照班授课依旧采用传统教学法。本次研究,经过一个学期的《新媒体营销》课程学习,采用两组被试比对的方法,对于实验班和对照班教学效果进行评价,探究基于线上线下混合式教学模式是否改善中职电子商务教学存在的以上3个问题,同时验证实验假设,并由此展开该研究的相关结论,表明局限性以及不足。

关键词：线上线下混合式教学中等职业教育新媒体营销

数字经济时代下G眼镜公司新媒体营销策略研究

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数字经济时代下G眼镜公司新媒体营销策略研究

作者：李健南昌大学

学位级别：硕士

数字经济的发展,引起了国内外诸多奢侈品牌的关注度,越来越多的相关品牌在数字经济的带动下,从自身发展诉求、市场的变化出发,在各项工作的开展上做出了积极主动的尝试,G眼镜公司在新媒体营销上也进行了不懈的实践。新媒体由于越来越受... 详细信息

数字经济的发展,引起了国内外诸多奢侈品牌的关注度,越来越多的相关品牌在数字经济的带动下,从自身发展诉求、市场的变化出发,在各项工作的开展上做出了积极主动的尝试,G眼镜公司在新媒体营销上也进行了不懈的实践。新媒体由于越来越受到大家的关注,成为人们尤其是年轻群体生活中密不可分的一部分,手机媒体利用人们的碎片化阅读习惯以及方便快捷的优势迅速发展,所以借助新媒体来进行产品营销以适应市场的不断变化是一种必然选择。各类社交平台,垂直领域APP,自媒体等越来越被人们熟知,成为市场营销的有力工具。利用新媒体平台推广信息,带动网友互动,增强用户粘性便成了市场营销的必要手段。而奢侈品企业及品牌在数字经济时代下如何运用新媒体获取用户、提升品牌影响力,也成为企业关注的重点之一。本文选择G眼镜公司这一轻奢品牌作为研究对象,从数字经济的时代背景出发,分析了该公司目前的营销现状,并且采用了个案研究法、问卷调查法,总结出了G眼镜公司在新媒体营销中存在的四个问题。即线上线下结合的程度较差、新媒体平台开发运用程度较低、缺乏与新媒体平台受众的高效互动、未结合中国轻奢消费者市场的实际需求等。找出了G眼镜公司所存在的营销问题的原因。根据4I理论,提出了该公司新媒体营销策略。包括强化娱乐营销、增强情感认同、开辟多元互动场景、精准定位轻奢消费者。为确保新媒体营销策略的有序实施,还提出了与之相适应的保障措施。即完善公司的组织结构、完善营销制度和激励机制、加大资金投入和技术支持、加强客户关系管理来保证品牌影响力。

关键词：数字经济新媒体营销奢侈品 4I营销策略

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Z家居公司新媒体营销策略优化研究

Z家居公司新媒体营销策略优化研究

作者：周志华东师范大学

学位级别：硕士

基于当今信息技术和互联网的发展,越来越多的社交、工作和娱乐软件占据了我们大量的日常时间,也逐渐改变了我们的生活方式和消费习惯;现在的我们更倾向于通过新媒体渠道获取如信息咨询、娱乐活动、线上购物等,而像微博、头条、抖音等头... 详细信息

基于当今信息技术和互联网的发展,越来越多的社交、工作和娱乐软件占据了我们大量的日常时间,也逐渐改变了我们的生活方式和消费习惯;现在的我们更倾向于通过新媒体渠道获取如信息咨询、娱乐活动、线上购物等,而像微博、头条、抖音等头部新媒体的海量资源更有助于帮助品牌厂家以更高效率和更高频次的方式,通过精准的客群定位来传播品牌和产品信息,促进品牌曝光的同时更提升了销量;这也是新媒体渠道的营销被众多零售消费品厂商视为最重要的营销渠道和主战场的原因之一。2022年,家居行业的市场规模已突破万亿大关,但行业前十头部企业的市占率仍不足5%,这也导致竞争激烈的市场形式下,行业普遍面临着营销渠道混杂、获客成本高、产品同质化导致的低价恶性竞争等问题;经过调查分析,导致这些问题的原因在于;营销策略不清晰、不同新媒体渠道的策略缺乏差异化、品牌在市场的定位中缺乏针对性;本论文主要以Z公司面临上述问题的背景下,从消费者的需求和行为出发,基于STP、4R理论和AISAS模型对Z公司的新媒体营销策略和方式进行剖析,找出当前Z公司在新媒体营销中所存在的问题,结合文献及相关经验理论帮助企业提升营销效率。新媒体营销有别于传统的纸质媒介,打造出更好的内容,做好客群的分层分类,借助优质平台和资源,持续高频的曝光更容易提升公司销量,且投入成本相较传统媒体的投入可能低得多。本文以Z家居公司为例,对公司当前新媒体渠道营销存在的问题及根本原因分析判断,并提供有效的改善措施及方法,最终帮助Z家居公司在新媒体营销上达成更好的效果。

关键词：新媒体营销传播策略家居家具渠道拓展

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LC摄影培训公司新媒体营销策略研究

LC摄影培训公司新媒体营销策略研究

作者：谢英琪桂林电子科技大学

学位级别：硕士

本文是以新媒体营销和市场营销的有关理论作为理论依据,通过对LC摄影培训公司的人员管理、营销方式和运营状况等进行分析,为LC公司应用新媒体营销技术提供实践指导,通过深入挖掘问题,规划LC公司采用新媒体营销的核心战略,并结合LC公司... 详细信息

本文是以新媒体营销和市场营销的有关理论作为理论依据,通过对LC摄影培训公司的人员管理、营销方式和运营状况等进行分析,为LC公司应用新媒体营销技术提供实践指导,通过深入挖掘问题,规划LC公司采用新媒体营销的核心战略,并结合LC公司的产品特点与品牌价值,提出了具有指导意义的建议。以微博、微信和小红书为分析对象,采用新媒体矩阵营销的策略,应用“新4C”营销理论,以场景、社群、内容以及人与人连接四个角度和人才培育计划等层面,给LC公司整合了多种营销运营的组合策略。无论是从概念理解和业务板块的角度,或者从理论运用和平台构建的角度,都提供了有潜力的营销实践方法和手段,有助于LC企业提高竞争优势,实现业务增长。本文创新立意主要在两方面:一、此次研究汇集了LC公司在新媒体营销方面的真实数据及报告,以此来支持行业内对于新媒体营销探索的现实依据;二、通过仔细分析后发现摄影培训行业中新媒体营销存在的局限,结合新媒体矩阵营销理论和“新4C”理论,提出了指导性的建议,以期为摄影培训企业在新媒体营销的方式和策略上提供参考。

关键词：新媒体营销教育培训新媒体矩阵整合营销实证分析

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GX证券公司经纪业务新媒体营销研究

GX证券公司经纪业务新媒体营销研究

作者：程全胜江西财经大学

学位级别：硕士

在web2.0所带动的巨大创新时代下,营销方式也发生着巨大的变革,从互动性、差异化、创意、高关联性、体验性的网络时代开始步入到了新媒体的传播时代,各种充满创意的新媒体平台也成为了时下最为热点的传播形态,并日益得到了社会大众们的... 详细信息

在web2.0所带动的巨大创新时代下,营销方式也发生着巨大的变革,从互动性、差异化、创意、高关联性、体验性的网络时代开始步入到了新媒体的传播时代,各种充满创意的新媒体平台也成为了时下最为热点的传播形态,并日益得到了社会大众们的广泛关注与追捧,而利用新兴媒体平台进行营销活动的新方式,也逐渐地发展成为了当下最普遍有效的营销方式,并产生了日益重要的社会影响。在互联网快速发展的新媒体营销时代下,证券公司的经纪业务旧有的传统营销模式已经无法满足日益激烈的券商经纪业务的竞争,通过传统的线下渠道获得的有效客户率正在逐渐降低,并且开始远远低于新媒体营销获得的有效客户率,传统的营销模式正在逐渐地被新媒体营销所替代。本文重点以GX证券公司为例,并对GX证券公司的经纪业务新媒体营销策略加以优化。通过对GX证券公司营销现状的分析,可以找到GX证券公司在新媒体营销上面临的问题,再根据客户的问卷调查对GX证券公司在目前的新媒体营销策略上面临的问题加以总结和剖析,并提出了形成问题的主要原因。最后利用网络整合营销4I原则根据得出的原因对GX证券公司经纪业务的新媒体营销进行优化升级。通过对GX证券公司经纪业务新媒体推广方式的优化,不仅能够使企业精准地把握并应对市场的挑战和机会,同时对证券行业的其他传统的券商企业来说也能够给其带来相应的参考价值,从而给中国国内证券业在新媒体营销模式上带来一定的借鉴。

关键词：证券经纪业务新媒体新媒体营销 4I原则

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F文化公司文创产品新媒体营销策略优化研究

F文化公司文创产品新媒体营销策略优化研究

作者：叶诗虹华侨大学

学位级别：硕士

近几年来,国民大众的文化自信力得到了普遍提升,国民对文化创意产品展现出极大的兴趣。文创产品可以很好地将传统文化保留,不失为一种文化传播的途径。泉州是一座历史名城,沉淀着许多文化却难以传承和传播给世人。如何打造出有认知度的... 详细信息

近几年来,国民大众的文化自信力得到了普遍提升,国民对文化创意产品展现出极大的兴趣。文创产品可以很好地将传统文化保留,不失为一种文化传播的途径。泉州是一座历史名城,沉淀着许多文化却难以传承和传播给世人。如何打造出有认知度的泉州文创品牌呢?本文以F文化公司的文创产品为研究对象,围绕选题的核心点,进行背景、意义、学术研究等方面进行理论阐述。其次基于访谈法、问卷调查法和数据分析法,通过查阅相关的文献资料和数据分析,对F文化公司文创产品原本实施的新媒体营销策略进行剖析,进一步发现了F文化公司文创产品新媒体营销存在的三大问题:文创品牌形象感知度低、不能准确定位消费者的价值需求、消费者与品牌之间的互动性差。在进行F文化公司的宏观环境、行业竞争环境以及SWOT分析后,基于SICAS消费者行为模型建立了F文化公司文创产品消费者行为分析模型,针对存在的三个问题综合构建了F文化公司文创产品新媒体营销策略优化设计模型。从消费者的认知角度出发,分别从受众分析和目标市场定位、品牌感知度的提升、品牌的魅力值增加、品牌互动的加强等四个方面提出了新媒体营销策略的优化方案。通过打造特色个性品牌标签、有序构建丰富有趣的文创营销内容体系、建立“F”互动响应机制等措施进一步巩固品牌挚友关系。最后,通过加强F文化公司文创团队力量、决策服务机制等方面对营销策略优化设计提供有力保障。本文对F文化公司文创产品新媒体营销策略进行优化设计并提出具体的保障措施,塑造具有个性“泉州特色”的文创品牌形象标签,迅速加深消费者对文创品牌的认知度和忠诚度,扩大文创品牌的影响力,打造高质量的泉州文创品牌,也让泉州的文化、泉州的城市名片越走越远。

关键词：文化公司文创产品新媒体营销营销策略

基于SICAS模型的B旅游景区新媒体营销策略研究

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基于SICAS模型的B旅游景区新媒体营销策略研究

作者：张建芳河南财经政法大学

学位级别：硕士

随着社会经济的发展,旅游产业已经成为促进人文交流、社会沟通和经贸往来、拉动经济增长的重要力量;同时,疫情的缓解和相关政策的发布,也为加快恢复文旅市场提供了有利环境,随着新媒体媒介的不断改进,使得受众的选择偏好和商家的营销策... 详细信息

随着社会经济的发展,旅游产业已经成为促进人文交流、社会沟通和经贸往来、拉动经济增长的重要力量;同时,疫情的缓解和相关政策的发布,也为加快恢复文旅市场提供了有利环境,随着新媒体媒介的不断改进,使得受众的选择偏好和商家的营销策略也在不断改变。在新一轮全球科技革命和产业转型的背景下,当下的旅游营销模式已无法满足新形势下发展的需要,旅游业正在经历前所未有的巨大变化。因此,新媒体旅游营销策略的研究具有重要的理论意义和实践价值。本文的研究对象是B旅游景区的新媒体营销策略,主要研究内容为:使用PEST和SWOT分析方法对B旅游景区营销环境现状进行分析,通过运用统计分析、问卷调研等多种研究方法,对B旅游景区新媒体营销现状进行深入探究,并基于4I理论和SICAS模型,得出品牌感知、兴趣度、交互沟通、消费行为及反馈分享五个维度存在的问题,并对其产生的原因进行深入研究和分析,得出B旅游景区品牌建设力不足、推广内容形式单一、缺乏深度互动、渠道建设和维护不足以及口碑维护意识弱,提出了B旅游景区在品牌建设、新媒体营销方式、互动营销活动、渠道建设和维护和口碑树立与维护方面有针对性的新媒体营销优化策略。本文通过对B旅游景区新媒体营销策略研究,为B旅游景区新媒体营销提出建议和对策。一方面,希望可以提高B旅游景区的产品质量和品牌力,创新营销方式方法,激发新的增长点;另一方面,在旅游业积极开展数字化科技应用,积极打造旅游业的新型消费,促进旅游业的发展。与此同时,能使旅游者享受到更加有趣的旅游产品,提高旅游者的满意度和幸福度。

关键词：新媒体营销 SICAS模型营销策略 B旅游景区

PL公司农产品新媒体营销策略研究——以“水晶三号”大米为例

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PL公司农产品新媒体营销策略研究——以“水晶三号”大米为例

作者：闫寒河南工业大学

学位级别：硕士

新媒体时代,信息接收速度快、宣传范围广泛、宣传内容新颖有趣,易于让人接受,在营销活动中能够实现较高的转化率,其营销价值逐渐受到各行各业的广泛关注。PL公司主要经营“水晶三号”大米等产品,但囿于产品较强的地域性等多种因素的影响... 详细信息

新媒体时代,信息接收速度快、宣传范围广泛、宣传内容新颖有趣,易于让人接受,在营销活动中能够实现较高的转化率,其营销价值逐渐受到各行各业的广泛关注。PL公司主要经营“水晶三号”大米等产品,但囿于产品较强的地域性等多种因素的影响,相关产品营销渠道较窄、宣传效果不佳等,难以将公司的优质产品推广出去。新媒体的广泛应用为本公司的产品营销提供了新的思路,本文聚焦于新媒体视角下农产品营销策略,为PL公司“水晶三号”大米寻找到合宜的新媒体营销策略,以期帮助该公司提升市场竞争力。本文首先介绍了研究背景、内容、方法及创新点,通过梳理新媒体营销和农产品营销的相关文献,以4P理论和整合营销理论为基础,采用文献研究法、访谈法、案例分析法,对PL公司“水晶三号”大米的内外部营销环境、营销策略现状及存在问题进行分析,发现其在营销过程中存在产品单一且质量难以监控、产品缺乏特色及个性化、产品知名度不高、价格不具优势、未合理调整定价、线上线下价格冲突、营销渠道较窄、线上线下渠道未有效结合、品牌宣传力度不够等问题;随后选择褚橙和“土豆姐姐”两个较为成功的新媒体营销事件进行案例分析,找出可借鉴的经验启示。在此基础上,为PL公司设计出充分利用新媒体挖掘消费者行为数据、基于新媒体平台定制个性化服务产品、调节线上线下价格冲突、精准定位价格、灵活设置促销价格、借助新媒体细分市场精准营销、加强与新媒体平台合作、推动线上线下营销渠道整合、运用新媒体发展创意农业营销、利用新媒体培育良好网络口碑、结合新媒体打造文化品牌优势等营销策略;并给出构建质量优先的战略管理机制、培养新媒体营销人才、完善新媒体营销信息管理系统、完善新媒体平台搭建等实施保障。通过该研究,助力PL公司更快更好发展,并为国内与PL公司面临同样问题的农产品企业提供一些发展创新的经验。

关键词： “水晶三号”大米农产品新媒体营销策略研究