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《新媒体广告》课程思政教学改革探索

中国报业 2024年第4期 144-145页

作者：周甜苏州大学应用技术学院

随着新媒体的兴起,广告行业日新月异。在这个时代背景下,需要思考如何在新媒体广告教学中融入思政教育,培养学生的职业道德、职业素养和职业理想,激发学生的创新精神和社会责任感。本文探讨如何在教学中融合课程思政教育,更好地提升教... 详细信息

随着新媒体的兴起,广告行业日新月异。在这个时代背景下,需要思考如何在新媒体广告教学中融入思政教育,培养学生的职业道德、职业素养和职业理想,激发学生的创新精神和社会责任感。本文探讨如何在教学中融合课程思政教育,更好地提升教学成效,为社会文明建设与人才培养贡献力量。

关键词：新媒体广告课程思政教学改革

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视觉传达设计与新媒体广告的融合路径探索

天工 2024年第8期 22-24页

作者：明鉴江西环境工程职业学院

新媒体广告作为新技术条件下的特殊传播行为,融合传统媒体广告与新媒体技术特点,更好地实现信息传播,是视觉传达设计的重要表现平台。基于此,简要探讨视觉传达设计与新媒体广告融合导向,分析文字要素、色彩要素、图形要素、图像要素等... 详细信息

新媒体广告作为新技术条件下的特殊传播行为,融合传统媒体广告与新媒体技术特点,更好地实现信息传播,是视觉传达设计的重要表现平台。基于此,简要探讨视觉传达设计与新媒体广告融合导向,分析文字要素、色彩要素、图形要素、图像要素等视觉传达设计要素,以此为基础,提出视觉传达设计与新媒体广告的融合路径,从而为相关工作者提供参考。

关键词：视觉传达设计新媒体广告融合路径

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新媒体广告中的性别叙事视觉设计研究

新媒体广告中的性别叙事视觉设计研究

作者：刘泓利江南大学

学位级别：硕士

随着社会进入后工业时代,文化语境产生了结构性变革,传统的性别二分结构遭到质疑和冲击,更加具有流动和包容性的后现代性别理论逐渐进入大众视野中。广告作为消费主义意志显像化的载体和大众文化的组成部分,其中的性别叙事变化彰显着大... 详细信息

随着社会进入后工业时代,文化语境产生了结构性变革,传统的性别二分结构遭到质疑和冲击,更加具有流动和包容性的后现代性别理论逐渐进入大众视野中。广告作为消费主义意志显像化的载体和大众文化的组成部分,其中的性别叙事变化彰显着大众性别意识的流动和进步。本文以后性别理论为出发点,采用叙事学理论作为分析框架,对新媒体广告中的性别叙事视觉设计进行探究。首先,本文对新媒体语境下的广告发展历程及各方面特征进行梳理,归纳出新媒体广告的叙事特征。同时,通过分析性别与消费间的动态关系,得出目前的性别消费市场正处于从性别化消费到个人主义消费的缓慢演进中,这导致新媒体广告的性别叙事在多个维度上表现出对传统性别化叙事的反抗,进而展露出包容性的性别叙事倾向,由此明确本文的研究对象为“性别包容性”的广告叙事文本。在明晰研究对象后,利用叙事学基础理论对性别叙事的“内容”和“话语”层进行区分,将具体的研究内容确定为性别关系的视觉符号,及性别叙事的视觉话语两部分。在此基础上,借鉴视觉语法理论进行深入的分析框架建构,将性别符号分为人物符号、社会符号和文化符号三个层面;依托后经典叙事理论将视觉话语分为叙述声音、叙事时空及叙事结构三个方面,构建起新媒体广告中的性别叙事设计框架,并应用于新媒体广告案例中进行叙事设计分析,得出新媒体广告中包容性的性别符号利用构图、色彩、景别、图像隐喻等多种手法在各个维度上塑造出多元化、均等化、反叛性的符号特征;包容性的视觉话语形式在叙述声音、叙事空间和叙事结构上与其各自主题和核心价值具有共性关联。本文以女性主义叙事学为代表的后经典叙事学的基本观点和研究方法引入视觉设计研究中,将叙事文本的视觉话语表现层与社会历史文化影响有机地结合起来,探究性别意识形态对新媒体广告视觉设计的影响,同时提供一种更加适应后工业时代文化语境的设计研究思路。

关键词：后经典叙事女性主义叙事学新媒体广告性别叙事叙事设计

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传统文化符号在新媒体广告中的传播应用研究

传媒 2023年第1期 79-81页

作者：薛莲蒋恺南京大学新闻传播学院苏州日报报业集团融媒中心

在媒介形态不断更新迭代的背景下,中国传统文化传播愈来愈呈现出新的魅力。传统文化符号在价值赋能、创造消费、迭代定位等方面浸润着新的广告文化样态。如何从视觉影像、指示表征等方面由表及里地进行新媒体广告中的创新演绎,如何将技... 详细信息

在媒介形态不断更新迭代的背景下,中国传统文化传播愈来愈呈现出新的魅力。传统文化符号在价值赋能、创造消费、迭代定位等方面浸润着新的广告文化样态。如何从视觉影像、指示表征等方面由表及里地进行新媒体广告中的创新演绎,如何将技术赋能后的文化价值发挥至最优,如何寻找到一条能够将传统文化和新时代广告元素相结合的新发展路径,俨然已成为在新时代新平台实现传播价值、增加文化自信的重要课题。本文针对这些问题进行探讨,以期对传统文化符号在新媒体广告中的传播应用有所启示。

关键词：传统文化符号新媒体广告文化内涵传播效果

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基于故事与话语视角的新媒体广告叙事研究

基于故事与话语视角的新媒体广告叙事研究

作者：李胜男浙江工商大学

学位级别：硕士

日新月异的媒介技术不断形塑着人们所处的信息环境,也改变着传播格局,影响着传播态势。与宣传色彩较浓、“叫卖式”风格明显的传统媒体广告相比,新媒体广告中的叙事呈现出诸多新特征:叙事形态不断拓展创新、叙事场景不断延伸、叙事效果... 详细信息

日新月异的媒介技术不断形塑着人们所处的信息环境,也改变着传播格局,影响着传播态势。与宣传色彩较浓、“叫卖式”风格明显的传统媒体广告相比,新媒体广告中的叙事呈现出诸多新特征:叙事形态不断拓展创新、叙事场景不断延伸、叙事效果更加显著。这些新变化也使得新媒体广告叙事分析成为亟待进一步研究的问题。本文以新媒体广告作为研究对象,运用叙事学等相关理论,基于叙事学分析的两个基础层面——“故事”层面与“话语”层面,构建了关于新媒体广告叙事分析的基本框架,进一步探讨新媒体广告的故事内容特征及叙事话语特征,既是对于以往广告叙事相关研究的一种突破,也是对叙事理论的一种补充。首先,从故事层面分析新媒体广告叙事的故事环境、故事人物、故事结构,重点阐释了新媒体广告的四种叙事模式:以“产品”为中心的“功能体验”模式、以“人物”为中心的“心理感知”模式、以“品牌”为中心的“社会责任”模式、以“受众”为中心的“娱乐互动”模式。其次,从话语层面对新媒体广告叙事进行分析,包括叙事交流、叙事聚焦、叙事时间三方面。研究发现新媒体广告中的叙事交流呈现出多层次、双向性、场景化的特征;在零聚焦、内聚集、外聚集三种叙事聚焦类型上,新媒体广告也表现出不同特点:零聚焦时,往往是强化主题表达,追求充分阐释;内聚集时,倾向于强化个人表达,追求情感共鸣;外聚集时,则是强化客观表达,追求真实态度。在叙事时间方面,新媒体广告根据叙事需求可在时序、时长、时频三个层面进行不同选择和创意组合。

关键词：新媒体广告叙事分析故事话语

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新媒体广告与传统媒体广告差异化研究

记者观察（中） 2023年第10期 157-159页

作者：白荣基河南广播电视台

在上个世纪30年代,我国比较系统的广告学著作《广告》问世,它是这样定义广告的,即"广告是为某一种产品或服务而做的有计划的广大的宣传,意在生产、维持并扩展商晶的销路或服务的范围",经过时代的变迁,媒介发生了变化,广告经过上百年的... 详细信息

在上个世纪30年代,我国比较系统的广告学著作《广告》问世,它是这样定义广告的,即"广告是为某一种产品或服务而做的有计划的广大的宣传,意在生产、维持并扩展商晶的销路或服务的范围",经过时代的变迁,媒介发生了变化,广告经过上百年的发展。

关键词：新媒体广告传统媒体广告广告学产品或服务差异化研究《广告》 30年代

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新媒体广告规制研究综述

中国报业 2022年第18期 56-57页

作者：田春兰上海大学新闻传播学院

新媒体广告规制是广告规制研究的新型热点,但以往的研究并没有对此进行系统化梳理和辨析。本文从国内新媒体广告规制文献入手,归纳总结新媒体广告规制研究成果的四种类型,并结合国内外研究最新进展,分析现阶段我国新媒体广告规制研究存... 详细信息

新媒体广告规制是广告规制研究的新型热点,但以往的研究并没有对此进行系统化梳理和辨析。本文从国内新媒体广告规制文献入手,归纳总结新媒体广告规制研究成果的四种类型,并结合国内外研究最新进展,分析现阶段我国新媒体广告规制研究存在的问题。

关键词：新媒体广告广告规制文献综述

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新媒体广告视觉说服的机制与策略

现代传播（中国传媒大学学报） 2019年第9期41卷 141-144,156页

作者：李佳蔚首都经济贸易大学文化与传播学院

视觉说服的本质是用视觉元素对事物进行有意义的建构。新媒体的发展已经从新媒介形态走向新媒介生态,新型的基于数字化社群和智能化体验的传播模式正在形成,视觉说服新的特征在这过程中逐渐显现。新媒体广告的视觉说服是图像叙事机制、... 详细信息

视觉说服的本质是用视觉元素对事物进行有意义的建构。新媒体的发展已经从新媒介形态走向新媒介生态,新型的基于数字化社群和智能化体验的传播模式正在形成,视觉说服新的特征在这过程中逐渐显现。新媒体广告的视觉说服是图像叙事机制、符号操控机制和体验驱动机制的有机整合。在新媒体广告实践中,叙事化、符号化、情感化、定制化、体验化等五项策略,不仅体现了视觉说服新机制功能,同时将能够有效提升视觉说服的传播效益。

关键词：新媒体广告视觉说服机制策略

新媒体广告生态下互联网营销服务平台的赋能逻辑——以巨量引擎为例

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传媒 2021年第10期 70-72页

作者：李红妮广州华商学院

在新媒体时代下,以数字媒体和信息技术为基础的多点矩阵传播、精准广告投放成为媒体营销的新趋势。为适应新趋势,平台不断升级相关的营销工具,集深度洞察、高效转化、精准投放、效果营销于一体的广告新生态逐渐形成,企业广告的创意创新... 详细信息

在新媒体时代下,以数字媒体和信息技术为基础的多点矩阵传播、精准广告投放成为媒体营销的新趋势。为适应新趋势,平台不断升级相关的营销工具,集深度洞察、高效转化、精准投放、效果营销于一体的广告新生态逐渐形成,企业广告的创意创新、设计表现、投放优化等有了更广阔的空间。本文以巨量引擎为例,分析互联网营销服务平台的优势和价值、互联网营销服务平台与新媒体广告的关系,并提出了企业运用互联网营销服务平台赋能商业增长的策略。

关键词：巨量引擎互联网营销服务平台新媒体广告