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顾客参与新产品构思对消费者自我—品牌联结的正面溢出效应:心理模拟的中介作用

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南开管理评论 2018年第1期21卷 132-145页

作者：王海忠闫怡中山大学管理学院国信证券博士后工作站

在共享经济时代,顾客参与新产品开发越来越受到企业和消费者双方的共同重视。但对此的现有研究多关注顾客参与带给顾客本身的直接体验及其对新产品评价的影响。本文发现,顾客参与新产品构思能够激起消费者对新产品的心理模拟,进而强化... 详细信息

在共享经济时代,顾客参与新产品开发越来越受到企业和消费者双方的共同重视。但对此的现有研究多关注顾客参与带给顾客本身的直接体验及其对新产品评价的影响。本文发现,顾客参与新产品构思能够激起消费者对新产品的心理模拟,进而强化其自我—品牌联结。本文选取真实品牌,通过四个实证研究证实,顾客参与新产品构思信息(相对于企业独立构思信息)正向影响消费者对新产品进行自我相关的心理模拟,进而促成消费者自我—品牌联结;但消费者的品牌社群身份和产品的感知创新程度会对这一过程产生调节作用。本文对企业组织现有或潜在顾客参与新产品研发活动的产品设计、营销传播和品牌关系管理均具备营销战略借鉴价值。

关键词：新产品构思顾客参与心理模拟自我一品牌联结品牌在线社群

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新产品构思中的群体创造力(一)

企业研究 2012年第8期 65-67页

作者：陈渊华东政法大学

新产品的创意构思可能有两种情况，一种纯粹是个人的智慧火花与行为成果，另一种则是同一个公司或者数个合作伙伴之间的群体创意思维的结晶。这里，我们则专门研究群体创意思维的方式方法。为何要对新产品构想中群体创造力的思维方式进... 详细信息

新产品的创意构思可能有两种情况，一种纯粹是个人的智慧火花与行为成果，另一种则是同一个公司或者数个合作伙伴之间的群体创意思维的结晶。这里，我们则专门研究群体创意思维的方式方法。为何要对新产品构想中群体创造力的思维方式进行研究呢？这是因为：

关键词：新产品构思创造力群体创意思维合作伙伴思维方式公司

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新产品构思中的群体创造力(二)

企业研究 2012年第9期 45-47页

作者：陈渊华东政法大学

美国创造学家艾里克斯·奥斯本于1938年首次提出头脑风暴法（Brain Storming），今天，艾里克斯‘奥斯本这个人名实际上已经成了头脑风暴法的代名词。所有对于新产品概念的形成和解决办法的相关问题就始终离不开这个词。在新产品创意中... 详细信息

美国创造学家艾里克斯·奥斯本于1938年首次提出头脑风暴法（Brain Storming），今天，艾里克斯‘奥斯本这个人名实际上已经成了头脑风暴法的代名词。所有对于新产品概念的形成和解决办法的相关问题就始终离不开这个词。在新产品创意中，之所以强调群体创造力很重要，是因为多一个人就多一份智慧，没有人能对协同作用的价值质疑。群体创意技法的欠缺之处是无法完全单独运用，但是既然有许多人都已成功地运用了它，这种方法的选择和使用范围是相当广的。

关键词：创造力新产品构思群体头脑风暴法新产品创意新产品概念协同作用奥斯本

消费者参与新产品构思对线上社群成员自我-品牌联接和品牌依恋的影响

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市场营销（理论版） 2017年第6期 400-413页

作者：王海忠闫怡何朕鑫

基于消费者参与过程即是消费者与企业建立情感联结，获得“关系价值”这一前提，聚焦于消费者参与新产品构思影响线上社群成员自我-品牌联接和品牌依恋等“品牌情感”。以中国市场具代表性的智能手机品牌线上社群为对象，通过系列实验... 详细信息

基于消费者参与过程即是消费者与企业建立情感联结，获得“关系价值”这一前提，聚焦于消费者参与新产品构思影响线上社群成员自我-品牌联接和品牌依恋等“品牌情感”。以中国市场具代表性的智能手机品牌线上社群为对象，通过系列实验，证实了消费者参与新产品构思正向影响线上社群成员的自我-品牌联接，并且，更高的自我-品牌联接导致更强的品牌依恋；还证实了产品感知创新度的调节作用。消费者参与新产品构思对线上社群成员自我-品牌联接的正向影响主要适用于渐进性新产品(感知创新度低)，不适用于突破性新产品(感知创新度高)。

关键词：新产品构思消费者参与自我-品牌联接线上社群感知创新度

来源：人大复印报刊资料评论

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人大复印报刊资料

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企业新产品构思要诀

中国产业 1998年第3期 25-25页

作者：江若尘陈宏军

在新产品开发过程中,产生构思阶段是新产品开发中最艰难,最不具备规范力,同时又最具创造力的重要一环。一、构思的第一阶段:资料收集构思的第一步,是为心智收集原始资料。充足的资料,将为构思的思考提供有力的依据。与新产品构思相关的... 详细信息

在新产品开发过程中,产生构思阶段是新产品开发中最艰难,最不具备规范力,同时又最具创造力的重要一环。一、构思的第一阶段:资料收集构思的第一步,是为心智收集原始资料。充足的资料,将为构思的思考提供有力的依据。与新产品构思相关的资料和知识主要有:消费者欲求资料、竞争产品的资料和新科技方面的信息资料。1.消费者需求方面的资料构思又称为创意,是指对满足一种新需求的设想。构思在很大程度上是一种人脑的思维过程,一种高度紧张的脑力劳动过程。一个企业如果具备营销意识,在构思的思维方式上应该有所转变:构思思维方式应转变,即实现由科技推力向市场引力的转变;科技推力的思路:新科技—新产业—新产品—新市场;市场引力的思路:市场需求—新产品—新科技—新产业。

关键词：新产品构思科技推力市场引力企业企业管理

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论新产品的构思方法

全国新产品 1990年第2期6卷 6-8页

作者：孙平

维普期刊数据库评论

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产品创新的奥秘与途径

企业活力 2001年第3期 54-55页

作者：左静郑州大学北区

技术创新和产品创新是企业乃至国家经济生存与发展的基础.只有不断地创造出满足市场需求的新产品,企业才能不断获得新的利润增长点和持续发展的动力.新产品的创造有三个主要步骤--构思、设计、制造,其中新产品的构思是首要步骤.构思不当... 详细信息

技术创新和产品创新是企业乃至国家经济生存与发展的基础.只有不断地创造出满足市场需求的新产品,企业才能不断获得新的利润增长点和持续发展的动力.新产品的创造有三个主要步骤--构思、设计、制造,其中新产品的构思是首要步骤.构思不当,可以导致产品定位错误,无论设计多完美,技术含量多高,制作多精良,这样的产品都可能滞销,造成财力物力的损失;构思恰当,巧妙,可使产品定位准确,从而预示出良好的市场前景.因此,只要设计合理,制作精良,这样的产品就可能产生良好的经济效益.然而,新产品构思主要依据创造性思维,没有固定的模式,有时需要灵感和机遇,所以常常使产品开发者感到无从下手.

关键词：产品创新新产品构思市场调查发散性思维

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新产品设计前端的筛选与评价系统研究

运筹与管理 2004年第3期13卷 145-150页

作者：尹成龙孔凡让周红平中国科学技术大学精密仪器系安徽合肥230027

本文着重于新产品设计前端的筛选与评价系统研究。设计了若干准则,有社会环境准则、经济成本准则、技术准则、时间准则、价值准则等,对新产品构思进行筛选。运用模糊理论,确定隶属度函数,得到评价矩阵,最终得到综合评价;运用加权评分法... 详细信息

本文着重于新产品设计前端的筛选与评价系统研究。设计了若干准则,有社会环境准则、经济成本准则、技术准则、时间准则、价值准则等,对新产品构思进行筛选。运用模糊理论,确定隶属度函数,得到评价矩阵,最终得到综合评价;运用加权评分法,确定评判的各影响因素及其各自所占的权重,给每种构思进行评分,根据最后总得分的多少来评定构思的优劣。最后,阐述了评价系统在设计过程中的重要作用,评价系统贯穿于整个设计过程中。

关键词：新产品设计前端评价系统新产品构思模糊理论

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新产品群体创意的思维方式(上)

企业研究 2011年第11期 22-27页

作者：陈渊华东政法大学

新产品群体创意的思维方式之一：新产品构思中群体创造力的作用和成功案例新产品的创意构思可能有两种情况，一种纯粹是个人的智慧火花与行为成果，另一种则是同一个公司或者数个合作伙伴之间的群体创意思维的结晶。这里，我们则专门研... 详细信息

新产品群体创意的思维方式之一：新产品构思中群体创造力的作用和成功案例新产品的创意构思可能有两种情况，一种纯粹是个人的智慧火花与行为成果，另一种则是同一个公司或者数个合作伙伴之间的群体创意思维的结晶。这里，我们则专门研究群体创意思维的方式方法。为何要对新产品构想中群体创造力的思维方式进行研究呢？这是因为以下几方面的原因：

关键词：新产品构思创意思维思维方式群体成功案例合作伙伴创造力公司