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文化符号视域中的中华民族共同体认同

河南师范大学学报（哲学社会科学版） 2022年第4期49卷 109-115页

作者：胡仕坤新乡医学院管理学院健康中原研究院河南新乡453003

铸牢中华民族共同体意识内在要求不断提升中华民族共同体认同,而文化符号系统在中华民族共同体的形成与发展中发挥了重要作用,对增强中华民族认同具有重要意义。始祖起源的共同神话记忆、具有象思维的语言符号、灿若星河的文化大观、多... 详细信息

铸牢中华民族共同体意识内在要求不断提升中华民族共同体认同,而文化符号系统在中华民族共同体的形成与发展中发挥了重要作用,对增强中华民族认同具有重要意义。始祖起源的共同神话记忆、具有象思维的语言符号、灿若星河的文化大观、多姿多彩的艺术形式以及强烈的民族自尊心和自我意识,在中华民族共同体的形成过程中发挥了整合与建构作用。丰富的中华文化资源、强大的符号意义建构作用、不断增强的符号传播力量等在中华民族共同体认同与深化中具有强大的融合与归属作用。从文化符号角度增进中华民族共同体认同,在实践中要求不断提升综合国力建立强大的物质基础,持续深化符号权力建构,不断提升符号话语权。

关键词：文化符号话语中华民族共同体认同

文化符号视角下我国传统曲艺文化的跨文化传播困境及优化策略研究——以深度报道《走进马街书会—中原曲艺盛宴》为例

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文化符号视角下我国传统曲艺文化的跨文化传播困境及优化策略研究...

作者：王钰涵中原工学院

学位级别：硕士

曲艺是我国传统文化的重要载体,也是民族民俗文化的重要表现形式,在我国已有1000多年的光辉历史。曲艺主要是通过“口语说唱”的形式进行故事讲解和思想表达,它来源于生活,又高于生活。我国传统曲艺文化蕴含丰富的优秀文化元素,包括我... 详细信息

曲艺是我国传统文化的重要载体,也是民族民俗文化的重要表现形式,在我国已有1000多年的光辉历史。曲艺主要是通过“口语说唱”的形式进行故事讲解和思想表达,它来源于生活,又高于生活。我国传统曲艺文化蕴含丰富的优秀文化元素,包括我国传统的宗教文化、民族文化、音乐文化等,其自身具备深厚的传播价值。但现如今我国传统曲艺文化却面临发展困境,注意力资源稀缺等问题,极大地减缓了传统曲艺文化的传播速度,使其丧失了原本的传播机遇。在现如今中国文化“走出去”的时代背景下,中国传统曲艺文化的跨文化传播已然成为我们媒体人的责任。探寻我国传统曲艺文化的发展出路,努力消除阻碍我国传统曲艺文化传播的壁垒,将其带上国际文化的舞台,是我国接下来传统曲艺文化跨文化传播努力的方向。本文主要以马街书会为主要代表,分析其作为一种传统曲艺所蕴含的曲艺文化内涵,在此基础之上挖掘并深化其传播价值。借助马街书会的符号优势,转变原本传播的固定模式,搭建完整的传播链条。马街书会是一种自然秩序下沉淀和积累出的自觉自发的文化模式,在当今文化多元的大环境下,马街书会的跨文化传播存在以下问题:传播主体传播思想单一,缺乏创新性;传播呈现方式简单,缺乏技术支持;跨文化传播视角狭窄、传播主客体的文化认知错位等。对于马街书会的传播困境,笔者提出相对应优化策略建议:积极打造多重主体助力,搭建马街书会完整传播矩阵;多方平台联合促进台网融合拓宽马街书会传播渠道;多维度视角叙述寻求传受主客体媒介文化契合点,提升马街书会的传播有效性。本文基于文化符号理论的创新以及跨文化传播5W理论研究,深度分析马街书会的跨文化传播价值,采取深度采访法、文献研究法和调查研究法的研究方法,开展实践和理论相结合的形式进行实践研究,使策略建议更具有可行性。最后从文化符号的传播视角切入,研究我国传统曲艺文化的对外传播现状,契合新媒体的实际传播环境,使论文研究主题更具有实践性和可操作性。马街书会自身的自发性、大众性、民族性和地方民俗性等特征,为我国传统曲艺文化的传承和创新发展提供了可借鉴的样本,对推动我国传统曲艺文化走向国际舞台,提升我国传统曲艺文化的国际影响力和传播力有着重要意义。

关键词：文化符号传统曲艺文化马街书会跨文化传播困境优化策略

文化符号视域下河南文化形象构建与传播——以只有河南·戏剧幻城为例

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文化符号视域下河南文化形象构建与传播——以只有河南·戏剧幻城...

作者：汤圣斌中原工学院

学位级别：硕士

河南地处中原地区,拥有着悠久的历史和灿烂的文化。作为中国古代文明的发源地之一,河南孕育了许多珍贵的文化遗产,是中华文化的重要发源地之一,素有“中国文化博物馆”的美誉。在河南,我们可以感受到中原文化的独特魅力,它体现在人文历... 详细信息

河南地处中原地区,拥有着悠久的历史和灿烂的文化。作为中国古代文明的发源地之一,河南孕育了许多珍贵的文化遗产,是中华文化的重要发源地之一,素有“中国文化博物馆”的美誉。在河南,我们可以感受到中原文化的独特魅力,它体现在人文历史、地理环境、民俗风情、文化遗产等各个方面,然而,如何更好地推广和传承河南文化,是一个亟待解决的问题。本文以文旅项目“只有河南·戏剧幻城”为案例,旨在从文化符号视域出发,探究河南文化形象的构建和传播方式,并提出相应的创新路径,以期更好地推广和传承河南文化。本文采用了案例分析法、实地考察法和网络文本分析法三种方法。首先,通过对“只有河南·戏剧幻城”项目的案例分析和实地考察,揭示了河南文化形象的多元特征及其所蕴含的文化符号意义。其次,通过对相关平台的内容分析和用户评论的情感分析,探究了河南文化形象的传播效果和存在的问题。最后,提出了以多元化方式进行文化创意产品开发、强化文化传播渠道、提升文化产品的品质等创新路径,以期更好地推广和传承河南文化。研究结果表明,只有河南·戏剧幻城作为河南文化的代表,具有强烈的地域特色和文化符号意义,其在推广和传承河南文化方面具有积极作用。然而,河南文化的传播还存在着内容单一、传播方式陈旧等问题,需要采取创新的方式加以改进。因此,本文提出了多元化的文化创意产品开发、强化文化传播渠道和提升文化产品的品质等创新路径,以期更好地推广和传承河南文化。

关键词：只有河南·戏剧幻城文化符号河南文化形象传播策略

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文化符号视角下的澳门旅游纪念品设计研究

包装工程 2022年第4期43卷 392-400页

作者：邢亚龙澳门城市大学创新设计学院澳门999078

目的以文化符号的象征性含义为切入点,探索澳门旅游纪念品设计的有效方法,促进澳门文化传播和旅游纪念品产业发展。方法首先,对澳门旅游产业发展进行必要介绍,并梳理分析国内外学者对旅游纪念品属性与开发设计方面的研究成果,得出从文... 详细信息

目的以文化符号的象征性含义为切入点,探索澳门旅游纪念品设计的有效方法,促进澳门文化传播和旅游纪念品产业发展。方法首先,对澳门旅游产业发展进行必要介绍,并梳理分析国内外学者对旅游纪念品属性与开发设计方面的研究成果,得出从文化符号角度进行澳门旅游纪念品设计研究的必要性;其次,通过对符号概念的阐述,定义文化符号的主题类别,继而在文化符号借用象征方式和隐喻象征方式中构建旅游纪念品的设计架构;最后,调查和分类澳门文化符号的内容,给出澳门旅游纪念品的设计方法,同时通过设计实例加以说明。结论文化符号的借用与隐喻设计方法能有效帮助设计师从象征角度完成旅游纪念品的设计,关键是找到文化符号与旅游纪念品之间的象征性联系。这对设计理论研究和旅游纪念品设计创新具有重要价值。

关键词：澳门旅游纪念品文化符号借用隐喻设计

文化符号学视域下雍正粉彩瓷纹饰在当代陶瓷设计中的应用

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文化符号学视域下雍正粉彩瓷纹饰在当代陶瓷设计中的应用

作者：夏文殊华侨大学

学位级别：硕士

在中国悠久的历史文化进程中,陶瓷艺术是不可或缺的。它既是中国传统文化的一个重要组成部分,也是传统与现代文明融合的重要载体,有着丰富的历史、文化和艺术研究价值。随着社会生产生活的快速发展,形成了巨大的第三阶级大众,产生了对... 详细信息

在中国悠久的历史文化进程中,陶瓷艺术是不可或缺的。它既是中国传统文化的一个重要组成部分,也是传统与现代文明融合的重要载体,有着丰富的历史、文化和艺术研究价值。随着社会生产生活的快速发展,形成了巨大的第三阶级大众,产生了对陶瓷产品巨大数量的社会需求。由于盲目生产,生产成本等客观原因,当代陶瓷产品文化属性缺失,与传统陶瓷产品存在文化价值的异化,无法同时满足人们对于产品多方面功能的普遍需求,影响用户使用产品时的情景情感体验。因此,本文将通过探索传统粉彩纹饰在当代陶瓷产品设计中运用的可行性,以期在强调陶瓷产品实用价值的同时,从文化艺术价值表现以及人文关怀等方面进行设计,促进传统文化的现代化创新,为用户提供良好的陶瓷使用体验。首先,通过对文化符号学、雍正粉彩瓷纹饰以及当代陶瓷产品设计等相关理论的梳理和整合,分析它们的相关理论概述及国内外研究现状,归纳出当今陶瓷产品设计中所存在的问题。以皮尔斯符号三元关系理论为研究方法,对雍正粉彩瓷纹饰进行文化艺术特征和文化符号解读,从时间、空间等多维度分析当代陶瓷设计的创作理念和创作意图。其次,通过访谈,观察,问卷调查,场景分析等用户研究方法,进行用户需求调研与分析,通过创建用户模型,明确陶瓷产品设计方法与策略,为产品设计奠定研究方向和设计基础。最后,结合上文的研究,整合设计思路与框架,提取粉彩纹饰符号,构建陶瓷文化符号形象,提升陶瓷产品的竞争力。本文以陶瓷产品设计实践为研究落脚点,通过对传统文化符号的探索,为我国文化产业发展提供支持,为产品设计提供新的研究路径,促进传统文化的活化和传承,让优秀的传统文化符号元素更好地融入到当代产品设计之中。

关键词：文化符号皮尔斯符号三元论雍正粉彩纹饰陶瓷设计

文化符号在国际营销中的应用——以霸王茶姬为例

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文化符号在国际营销中的应用——以霸王茶姬为例

作者：张丛琳北京外国语大学

学位级别：硕士

随着中国经济建设迈上新征程,文化自信已成为重要的时代课题。当前,大量国潮品牌进入消费者视野,“国潮”正当红,戏曲、剪纸、繁体字等中国文化符号已经突破了文化圈层,成为打造品牌形象的重要参考元素。然而,与微信、华为等互联网、科... 详细信息

随着中国经济建设迈上新征程,文化自信已成为重要的时代课题。当前,大量国潮品牌进入消费者视野,“国潮”正当红,戏曲、剪纸、繁体字等中国文化符号已经突破了文化圈层,成为打造品牌形象的重要参考元素。然而,与微信、华为等互联网、科技品牌不同,中国的零售、服饰、饮料等与生活息息相关的“软品牌”发展仍有较大不足。2017年,新中式国风茶饮品牌霸王茶姬在中国云南成立,并于2018年成立海外事业部,着手开拓东南亚市场,相继在马来西亚、新加坡和泰国等国家开设60多家门店,成为东南亚市场中国风茶饮领域门店体量最大的品牌。霸王茶姬作为为数不多带着中式茶文化特色出海的品牌,依托中国文化符号开展营销活动,传递了来源国形象和文化,并以此形成核心竞争力。其文化符号营销策略具有代表性和开创性,存在研究价值。基于此,本文以霸王茶姬为研究对象,通过文献分析法、案例分析法和半结构化访谈法,分析霸王茶姬文化符号营销策略内容,探讨其优势的同时分析存在的问题,提出优化方案,并提炼出可供其他民族品牌参考的文化符号营销策略。在回顾现存文献时,笔者发现学界对符号在文化营销策略中的应用研究有限,大部分集中在“能指”层面,即品牌形象、产品外观设计等方面,缺乏对整个文化符号营销模式的系统性分析。因此,本文以现有关于符号学、文化营销的研究文献为基础,参考案例企业特征和相关数据信息,结合AISAS营销模型和罗兰·巴特的符号学理论,构建了一个5*4的文化符号营销解释模型,主要包括获取注意力(Attention)、引起消费群体兴趣(Interest)、搜索产品信息(Search)、购买(Action)、分享体验(Share)等五个横向维度和符号二级系统中能指所指构成的四个纵向维度。笔者通过自身小语种学习者的优势,获取了一手的现场调研资料和对泰国消费者与店铺运营者、马来西亚消费者的访谈资料,整理了官方网站、媒体报道等二手资料,对霸王茶姬的文化符号营销策略进行了更为细致和深入的总结归纳,并尝试总结行之有效的文化策略营销方案。在注意(Attention)方面,霸王茶姬以带有戏曲元素的品牌Logo和富有中国古典意境的产品名称,让消费者感受到这些符号能指背后关于中国戏曲艺术、古典诗词与绘画艺术的所指内容,进而在内涵系统感受中国文化的多样性以及包容性,打造品牌记忆点,形成品牌特色;在兴趣(Interest)方面,通过将霸王别姬、茶马古道等历史故事融入品牌故事、品牌文化,霸王茶姬旨在传递中国人对产品的精益求精精神,以及促进交流的愿景,继而让消费者在内涵系统中感受到中国人日益增强的文化自信心,展现独特的消费价值,引发消费者的消费兴趣;在搜索(Search)方面,霸王茶姬通过将剪纸等非物质文化遗产元素加入宣传海报和视频,结合东南亚的地方性表达,展现了中国吸收和借鉴其他民族文化的所指以及内涵系统中的“和合”思想,减少企业与消费者之间的文化距离;在购买(Action)方面,通过对消费者“五感”方面的营销,打造“中国茶楼”,展现“茶文化”的所指,丰富消费者的消费体验维度;在分享(Share)方面,品牌通过宣扬“以茶会友”理念以及打造店铺中的社交场景,展现中国文化的“共享”理念,寻求中国和东南亚文化之间共有的集体主义思想,激发消费者自愿分享行为,培养潜在消费者。虽然霸王茶姬通过文化符号营销,不断深化自身“来自中国的茶饮品牌”的形象,打造区别于其他品牌的核心竞争力,但目前在营销的形式与内容上尚存在文化符号使用场景碎片化、与消费者互动少、营销渠道窄化等问题,笔者通过整合数据信息、半结构化访谈结果以及其他品牌的成功经验,尝试提出改进建议。本文通过分析霸王茶姬文化符号营销策略内容,提炼出具有参考意义的文化符号营销策略解释模型。在注意方面,品牌可以选择合适的文化符号外在表现形式来凸显品牌特色,给消费者留下独特的印象;在兴趣方面,通过扩展文化符号的维度让文化渗透进品牌故事、产品设计等方面,品牌可以形成区别于其他同质化产品品牌的品牌内容;在搜索方面,品牌可以将来源国的文化符号和海外市场的文化符号相结合,减少国际营销中品牌和消费者的文化距离,减少文化摩擦;在行动层面,品牌可以通过将文化符号渗透进消费者消费周期全过程,来丰富消费者的消费体验,增加产品核心竞争力;在分享层面,品牌可以利用来源国和目标市场共同的文化价值观来激发消费者的口碑宣传行为,让消费者在深入了解、认可品牌文化符号内涵的同时自主实施分享行为。该策略解释模型可以为其他民族出海品牌设计营销活动提供新的思路,具有一定的实践意义。

关键词：新中式茶饮品牌文化符号营销策略

文化符号在高校景观设计中的运用研究——以重庆商务职业学院为例

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文化符号在高校景观设计中的运用研究——以重庆商务职业学院为例

作者：张哲坤四川美术学院

学位级别：硕士

近二十年，中国高等教育事业正在发生深刻变革，“科教兴国”战略方面已经开始全面部署，高校教育理念与育人方式不断地更新迭代。然而在高校不断扩容的浪潮中，高校环境建设缺乏对校园文化内涵的深度构建，高校校园中呈现出文化衰微的... 详细信息

近二十年，中国高等教育事业正在发生深刻变革，“科教兴国”战略方面已经开始全面部署，高校教育理念与育人方式不断地更新迭代。然而在高校不断扩容的浪潮中，高校环境建设缺乏对校园文化内涵的深度构建，高校校园中呈现出文化衰微的现象，大多数高校校园环境千篇一律，缺乏文化底蕴。高校是教书育人的殿堂，营造校园文化环境，可以有效地引导学生积极向学。校园文化环境的营造包括户外环境和室内环境营造，本次论文主要研究对户外景观文化的构建，将传统的课堂延展到室外环境中去。使学生能够在思想上与高校文化产生认同感，并且更加深入的与学校在情感上产生共鸣，这对于打造高校校园特色文化景观具有重要的价值。　　论文的第一章绪论部分是选题的背景缘起。首先从高校现状数据展示中，分析出校园扩建背后现存的文化缺失问题，从国家政策上阐述高校文化环境建设的重要性。营造高校文化环境是本次课题研究的重点。通过对国内与国外的一些相关文献资料的研究，确定论文研究内容要从文化符号出发，并探索文化符号在高校景观中的运用设计。　　第二章借助符号学理论基础，对文化符号与高校景观的概念进行界定，并对它们之间的关系进行分析，最终明确文化符号在高校景观设计当中的重要性。　　第三章分析了文化符号对于高校文化的作用，阐述了文化符号在塑造和传达文化中的重要性。　　第四章是针对文化符号在高校景观当中的运用研究，先对文化符号进行提取，然后阐述了文化符号在高校景观设计当中的运用原则、运用方法和运用载体。　　第五章是根据上述理论研究作为参考，并以重庆商务职业学院为例进行设计实践。　　本文以文化符号为出发点，探索文化符号在高校景观设计当中的运用方式，并以此指导设计实践，最终实现人、景观、文化的融合。将文化符号作为载体，以高校景观的形式传播文化信息，从而达到高校文化景观育人的真正目的。

关键词：高校校园景观设计文化符号

文化符号视域下河南形象建构与传播 ——以实景演艺为例

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文化符号视域下河南形象建构与传播 —...

作者：刘帅康河南财经政法大学

学位级别：硕士

河南作为中华文化的重要发祥地,与中华民族一样具有源远流长的历史,灿烂辉煌的文化。被誉为“两手一摸春秋文化,双脚一踩秦砖汉瓦”的文化历史优势是河南形象的厚重底蕴。曾几何时,河南形象因文化而兴,伴文化而盛,文化成为人们认知河南... 详细信息

河南作为中华文化的重要发祥地,与中华民族一样具有源远流长的历史,灿烂辉煌的文化。被誉为“两手一摸春秋文化,双脚一踩秦砖汉瓦”的文化历史优势是河南形象的厚重底蕴。曾几何时,河南形象因文化而兴,伴文化而盛,文化成为人们认知河南形象的重要窗口,积淀为河南形象的内在基因。古都文化、汉字文化、根亲文化、武术文化、戏剧文化、黄河文化、非物质文化等都在诠释着河南形象的深厚文化内涵。但值得注意的是,进入新世纪以来,河南形象与河南文化资源之间存在一定的堕距,诸多文化资源优势并没有完全转化为河南形象的文化优势。一方面,河南形象的建构在某种程度上面临着文化资源优势向文化形象优势的转化问题,即文化资源与文化形象之间存在一定的鸿沟。另一方面,以禅宗少林、大宋东京梦华、戏剧幻城为代表的实景演艺兴盛,河南电视台打造的传统节日奇妙游系列实景演艺正在用文化的实践塑造这河南形象的文化内涵,这正是我们从实景演艺视域研究河南形象建构与传播创新的初衷所在。论文绪论部分在对国内外研究相关进行深入探讨的基础上,从实景演艺出发,在符号认同视域中,提出了探讨河南形象建构与传播的相关理论和实践问题。论文第二部分在对文化符号相关理论阐述的基础上,探讨了实景演艺对河南形象的建构,总结文化符号在实景演艺中的应用,进而尝试通过文化符号视域出发,探讨河南形象的建构问题。论文第三部分从实景演艺对河南形象的传播方面出发,探讨实景演艺的传播形式、传播渠道、传播效果。论文第四部分以河南卫视“出圈现象”的文化符号研究为契机,总结河南形象建构与传播的困境,并分析其原因所在。论文第五部分为河南形象建构与传播的创新路径,在文化符号理论视域下,提出优化实景演艺的创新路径,旨在提出推动河南形象建构与传播的应对策略。

关键词：河南形象文化符号实景演艺

《有朋自远方来》:文化符号的视觉呈现与传播创新

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中国广播电视学刊 2024年第4期 53-56页

作者：贤娟贵州师范学院文学与传媒学院

文化符号具有象征意义、多样表征及传播功能。在视觉文化中,符号成为构建影像文本的基础,而影像意义的生成离不开符号的参与。文化符号通过视觉呈现为观众提供了丰富的精神内核,使其能够感同身受并予以认同。本文以电视节目《有朋自远... 详细信息

文化符号具有象征意义、多样表征及传播功能。在视觉文化中,符号成为构建影像文本的基础,而影像意义的生成离不开符号的参与。文化符号通过视觉呈现为观众提供了丰富的精神内核,使其能够感同身受并予以认同。本文以电视节目《有朋自远方来》为蓝本,通过文化符号的视觉呈现、意义生成及传播实践三个方面的分析,展示多彩贵州的文化价值和精神内涵,有效构建贵州形象,以期为全球化时代下的文化传播提供新的可能性。

关键词：《有朋自远方来》文化符号视觉呈现传播实践