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文化混搭对个体创造力的影响：一个有调节的中介模型

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文化混搭对个体创造力的影响：一个有调节的中介模型

作者：李巧玲四川师范大学

学位级别：硕士

创造力作为个体最重要的认知活动之一,深刻影响着生产力的发展和社会的进步。随着创新时代的到来,学术界对创造力的研究也越来越重视,从最初关注认知灵活性、大五人格等个体特质因素对创造力的影响,到现阶段关注社会文化因素对创造力的... 详细信息

创造力作为个体最重要的认知活动之一,深刻影响着生产力的发展和社会的进步。随着创新时代的到来,学术界对创造力的研究也越来越重视,从最初关注认知灵活性、大五人格等个体特质因素对创造力的影响,到现阶段关注社会文化因素对创造力的影响。创造力的智力理论认为,社会文化环境可以传播和修正创造性思想,对个体创造力的激发至关重要。由于全球化的发展,文化混搭现已成为一种普遍的社会文化现象,根据创造力的智力理论,文化混搭有可能对个体创造力产生影响。因此,本研究旨在探讨文化混搭与创造力的关系。通过2个预实验和2个正式研究来展开探索。预实验1:以筛选有效的文化混搭图片材料为目的,采用问卷的方法,对90张中外文化图片进行筛选。结果显示,共有74幅图片达到象征性水平。预实验2:以考察文化混搭与创造力的关系为目的,采用问卷法,对72名在校大学生进行调查。结果表明,文化混搭与创造力呈显著正相关,并且文化混搭可正向预测创造力。研究一,为考察积极情绪的中介作用。采取单因素（文化启动:中外双文化vs控制组）被试间设计,被试为四川省某高校的80名全日制在校大学生。结果显示:文化混搭显著预测个体的创造力,并且积极情绪在文化混搭与创造力之间中起部分中介作用,中介效应为10%。研究二,包括研究2a和2b两部分。研究2a:为探究特质性认知闭合需要在中介模型中的调节作用,采用2（文化启动:中外双文化vs控制组）×2（认知闭合需要:高vs低）的被试间设计,选取四川省某高校的60名大学生作为被试。结果显示:有调节的中介模型成立,特质性认知闭合需要的加入削弱了积极情绪对创造力的正向作用。研究2b:为考察状态性认知闭合需要在中介模型的调节作用是否与特质性认知闭合需要的作用一致,采用2（文化启动:中外双文化vs控制组）×2（认知闭合需要:高vs低）的被试间设计,被试为某高校的80名全日制在校大学生。结果表明:有调节的中介模型成立,状态性认知闭合需要的加入削弱了文化混搭对积极情绪的正向作用,也削弱了积极情绪对创造力的正向作用。结论:文化混搭正向影响创造力,积极情绪在文化混搭与创造力之间起中介作用,且认知闭合需要在中介模型前半段路径与后半段路径中起调节作用。

关键词：文化混搭情绪认知闭合需要创造力

文化混搭还是文化一致？——基于品牌定位和调节定向的艺术注入效应中的边界条件探究

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文化混搭还是文化一致？——基于品牌定位和调节定向的艺术注入效...

作者：刘梦格北京外国语大学

学位级别：硕士

艺术元素作为商品走向目标市场的重要营销推力,能够帮助品牌增强审美效果,在各类营销环境中逐渐崭露头角。以奢侈品为例,作为奢侈品牌国际营销的重要方式之一,以视觉艺术为主的营销手段越来越深入地挖掘本国或他国的文化基因,选取代表... 详细信息

艺术元素作为商品走向目标市场的重要营销推力,能够帮助品牌增强审美效果,在各类营销环境中逐渐崭露头角。以奢侈品为例,作为奢侈品牌国际营销的重要方式之一,以视觉艺术为主的营销手段越来越深入地挖掘本国或他国的文化基因,选取代表性文化元素加以运用,为消费者带来了更加经典或更加有独创性的审美体验。在这种视觉艺术融入商品传播的实践中,艺术注入效应理论应运而生,该理论是指艺术本身的高雅性与奢侈感外溢到与该艺术相关的物品之中的现象(Hoffman,2003)。进一步研究业已证实,在广告设计中融入被大众感知的艺术作品,就能通过艺术注入效应影响消费者对于奢侈品品牌的评价(Peluso et al.,2017)。作为艺术注入效应的载体,源自不同国家的文化元素也越来越频繁地进行融合,Cui等(2016)将文化元素融合现象中来自两个或更多个国家的文化符号同时出现在产品当中的现象称为“文化混搭”。而文化符号来自同一国家的情况则称作“文化一致”。根据现有研究,不同文化策略使用带来的效果不一而足。Seo等人(2022)研究表明艺术注入效应只在文化一致而非文化混搭的情况下对消费者品牌评价产生积极影响,但刘琦和胡春的研究(2021)从感知创新的角度称文化混搭能够通过增强感知创新提升消费者产品评价。那么是何种原因造成文化搭配策略在艺术注入效应中实现效果的差异?现有研究对艺术注入效应的边界条件从消费者收入水平(Sangchul et al.,2023)和产品类型(Estes et al.,2018)等方面进行了探索。对于作为营销战略核心的品牌定位以及作为营销终端的消费者的消费动机的探讨仍留存较大空间。基于此,本研究将对文化一致与文化混搭在艺术注入效应中的边界条件进行进一步探讨,针对该效应受品牌定位及消费者动机的影响进行验证。从品牌角度,本研究借鉴奢侈品价值感知理论确定两种不同的品牌定位类型:“经典型”和“独特型”,探讨品牌定位对文化搭配策略与消费者品牌态度的调节作用;在消费者角度,采用反映行为动机的调节定向理论的两个不同维度:促进定向及预防定向作为调节变量对文化搭配策略与消费者品牌态度的关系进行检验。本研究首先使用文献研究法对目前国内外研究状况进行梳理。接着采用实验法,研究选择具有代表性和相似性的不同来源国著名画作设计品牌广告作为实验刺激材料,然后在Credamo调研平台发布情境:某奢侈品牌计划在杂志上进行广告刊登,希望被试对不同文化搭配策略的广告予以评价。研究以中国被试为主体,通过对被试现金激励,进行两组组间实验。最后使用数据分析软件SPSS进行数理分析,所得主要结果表明:品牌定位对文化策略与消费者品牌态度的关系起调节作用。具体表现为:采用“经典型”品牌定位的奢侈品正向调节文化一致策略对消费者对待品牌态度的影响,而“独特型”品牌定位正向调节文化混搭对消费者对待品牌态度的影响。“经典型”品牌定位条件下消费者对不同文化策略效果反馈差异大于“独特型”品牌定位。当品牌定位为“经典型”,相较文化混搭策略,文化一致能大幅提升消费者的品牌态度,而定位为“独特型”的产品选择文化混搭策略的效果较文化一致策略时略有提升。调节定向在文化搭配策略与消费者对于品牌的态度之间起调节作用。对于倾向高预防定向的消费者,品牌-艺术品来源国文化混搭对消费者品牌态度的负向影响越强,越倾向于促进定向,在广告中使用文化一致对消费者积极品牌态度的影响越弱。调节定向只在一定范围内影响文化搭配策略对消费者品牌态度。本研究提出如下建议:品牌在考虑使用文化元素进行广告设计时,应结合品牌自身定位偏向真实性、传统性,或是偏向排他性、独特性进行文化符号选择;从消费者层面,管理者应对受众消费动机做出合理判断,对应选择适合的文化符号搭配策略。本研究在理论层面进一步完善了艺术注入效应理论,补充了艺术注入效应的边界条件,在此基础上发展了对于文化一致、文化混搭的文化搭配策略研究;在实践层面帮助管理者更高效和精准地的结合品牌自身情况与受众动机进行文化要素的运用。本研究也适应了当下文化互联互通的发展趋势,使不同文化元素在营销场景中得以更好的融合,提升营销效果。

关键词：艺术注入效应文化混搭文化一致品牌定位调节定向

文化符号的相对位置对文化混搭评价的影响研究

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管理评论 2022年第5期34卷 146-155页

作者：聂春艳汪涛魏华江西财经大学工商管理学院南昌330032 武汉大学经济与管理学院武汉430072 信阳师范学院教育科学学院信阳464000

随着全球化的发展,文化混搭现象变得越来越普遍,但消费者的反应却各异。本研究基于空间隐喻的视角,以恐惧管理理论为基础,深入探讨了混搭的不同文化符号在垂直空间的相对上下位置是否以及将会对消费者态度产生怎样的影响。研究发现,不... 详细信息

随着全球化的发展,文化混搭现象变得越来越普遍,但消费者的反应却各异。本研究基于空间隐喻的视角,以恐惧管理理论为基础,深入探讨了混搭的不同文化符号在垂直空间的相对上下位置是否以及将会对消费者态度产生怎样的影响。研究发现,不论文化符号之间是否存在实体交叉,当采用“外国文化-母国文化”的混搭方式时,也即外国文化在上而母国文化在下,消费者对文化混搭的评价将明显低于采用“母国文化-外国文化”的混搭方式时,也即母国文化在上而外国文化在下,其中,感知文化威胁起着完全中介的作用,但当处于上方的文化符号明显小于处于下方的文化符号时,上述主效应将不会存在。本研究率先从空间隐喻的视角探讨了混搭的文化符号的相对空间位置的影响,不仅是对现有的文化混搭研究的进一步拓展,也可为企业的文化混搭产品或营销设计提供重要的指导与借鉴。

关键词：文化混搭上下意象图式文化威胁空间隐喻

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全球化背景下的文化混搭研究

社会科学家 2023年第7期 147-153页

作者：聂春艳刘英为江西财经大学工商管理学院江西南昌330032 湖北文理学院政法学院湖北襄阳441054

随着全球化的发展,不同国家和地区之间的文化交流与碰撞变得愈发频繁和深入,这使得不同文化常常在同一时空并存,也即文化混搭现象变得越来越普遍。为此,学者们对其进行了积极的研究,但相对来说,这还是一个新兴的研究领域。文章通过对文... 详细信息

随着全球化的发展,不同国家和地区之间的文化交流与碰撞变得愈发频繁和深入,这使得不同文化常常在同一时空并存,也即文化混搭现象变得越来越普遍。为此,学者们对其进行了积极的研究,但相对来说,这还是一个新兴的研究领域。文章通过对文化混搭领域相关文献的回顾,系统梳理出文化研究的范式演变过程、文化混搭的概念定义、文化混搭对人们的心理与行为的影响,以及人们对文化混搭的反应类型、心理机制和调节变量,并概括得出文化混搭研究的一个全模型框架图。通过分析发现,以往研究主要存在两个问题:一是多数探讨的是人们对文化混搭的排斥性反应,却较少研究去关注如何激发人们对文化混搭的融合性反应;二是主要探讨的是混搭文化的特征和消费者个体特征对消费者的文化混搭态度的影响,却较少关注文化混搭的特征会如何影响消费者态度。为此,文章提出了未来可供研究的几个新方向,在为未来的文化混搭研究厘清研究脉络的同时,也可为企业的文化混搭设计提供一定的指导和建议。

关键词：全球化文化混搭全球品牌文化会聚主义

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本体安全感威胁对文化混搭产品评价的影响 ——一个有调节的中介模型

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本体安全感威胁对文化混搭产品评价的影响 ——一个有调节的中介...

作者：王单四川师范大学

学位级别：硕士

随着各国经济的发展和全球化进程的加快,越来越多的国际贸易战争出现,社会制度和物质环境发生变化,打破了人们的正常生活节奏,恐慌的人们常常会陷入一种本体不安全的状况,感受到了来自本体安全感的威胁。已有研究将本体安全感威胁的概... 详细信息

随着各国经济的发展和全球化进程的加快,越来越多的国际贸易战争出现,社会制度和物质环境发生变化,打破了人们的正常生活节奏,恐慌的人们常常会陷入一种本体不安全的状况,感受到了来自本体安全感的威胁。已有研究将本体安全感威胁的概念引入到了营销管理领域,证实了本体安全感威胁与消费行为之间有着紧密联系。本研究将以本体安全感理论和恐惧管理理论为基础,探讨本体安全感威胁、感知文化入侵、人格开放性与文化混搭产品评价之间的关联,揭示影响文化混搭产品评价的内在心理机制。在预实验a中,为了检验文字启动材料的有效性,将76名被试分为两组,一组是本体安全感威胁实验组,另一组则是对照组,每一组都要完成一项相应的阅读任务。结果表明:实验组被试的本体安全感威胁得分显著高于对照组,这意味着文字材料可以成功启动被试的本体安全感威胁。预实验b,考察文化混搭产品图片材料的有效性。共招募了70名被试,让他们分别对图片的神圣性、产品喜爱度、是否为文化混搭三个方面进行评分。最终,成功地筛选出了2张非神圣性的中性文化混搭产品图片,作为后续研究的材料。研究一a,探讨特质性本体安全感威胁与文化混搭产品评价之间的关系,以及感知文化入侵在两者间的中介作用,使用本体安全感威胁量表、感知文化入侵量表和语义差异量表对590名被试进行问卷调查;结果表明:特质性本体安全感威胁可以负向预测文化混搭产品评价,感知文化入侵在两者间起部分中介作用。研究一b:为增强研究结果的稳健性,考察了状态性本体安全感威胁与文化混搭产品评价的关系及其感知文化入侵的中介作用;采用单因素被试间实验设计,将240名被试随机分为本体安全感威胁的实验组和控制组,在他们完成了特定的阅读任务后,会看到2张文化混搭产品的图片,要求参与者对其进行打分;结果显示:状态性本体安全感威胁也可以负向预测文化混搭产品评价,感知文化入侵在两者间起部分中介作用。研究二,为了探析本体安全感威胁与感知文化入侵、文化混搭产品评价间关系的边界条件,探讨了人格开放性在中介模型中的调节作用;选取268名被试,采用2(本体安全感威胁:实验组vs控制组)x2(人格开放性:高vs低)的被试间实验设计;结果表明,高人格开放性缓冲了本体安全感威胁对感知文化入侵和文化混搭产品评价的负面影响。结论:感知文化入侵在本体安全感威胁与文化混搭产品评价中起部分中介作用,并且人格开放性在中介模型前半段路径与直接路径中起调节作用。

关键词：本体安全感威胁感知文化入侵文化混搭产品评价人格开放性

跨国品牌产品文化混搭对消费者购买意愿的影响研究

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跨国品牌产品文化混搭对消费者购买意愿的影响研究

作者：魏璨东华大学

学位级别：硕士

文化混搭如今已成为许多跨国品牌在东道国市场营销实践中广泛采用的策略。各大跨国品牌都在尝试通过在品牌自身形象或产品中融入中国元素,缩短品牌与中国市场消费者之间的情感距离,增加品牌的认可度和吸引力。然而,尽管在过去十年中各... 详细信息

文化混搭如今已成为许多跨国品牌在东道国市场营销实践中广泛采用的策略。各大跨国品牌都在尝试通过在品牌自身形象或产品中融入中国元素,缩短品牌与中国市场消费者之间的情感距离,增加品牌的认可度和吸引力。然而,尽管在过去十年中各品牌都热衷于推出文化混搭产品,这些产品进入市场后的实际营销效果却难以预测,所受评价常参差不齐。因此,有必要开展文化混搭产品策略对消费者购买意愿的影响机制研究,提供建议以协助跨国品牌开展本土化营销实践,提升消费者对文化混搭产品的评价和购买意愿。本文首先梳理了相关文献,把文化混搭产品中融入的中国文化元素划分为时间维度（传统文化元素vs现代文化元素）和承载形式（物质文化元素vs非物质文化元素）,探究和比较跨国品牌将不同类型的中国文化元素融入文化混搭产品设计中时消费者购买意愿的变化。同时,进一步探究本土文化象征性在文化混搭与消费者购买意愿之间的中介作用,以及消费者本土认同水平对本土文化象征性与购买意愿之间关系的调节作用。再将品牌类型（潮流品牌vs休闲品牌）作为调节变量加入模型,形成2×2×2实验,检验品牌类型在产品文化混搭对消费者购买意愿产生影响的过程中的调节作用。并设计调查问卷,通过对所收集的数据进行实证分析及假设检验,得出的主要结论如下:（1）跨国品牌使用不同类型的中国文化元素进行文化混搭产品设计对消费者购买意愿的影响存在差异。实验一的目的是检验主效应,共收集有效样本216份。本研究进行了2（传统vs现代）×2（物质vs非物质）的实验场景模拟,探索文化混搭产品设计采用这四种不同类型的文化元素对消费者购买意愿的影响。根据单因素方差分析结果显示,传统×物质、传统×非物质、现代×物质与现代×非物质这四个不同的自变量实验情景对于购买意愿的影响在0.01的水平上呈现出显著性差异,其中传统非物质文化元素对购买意愿产生的影响是最为积极的。(M=5.45,M=5.62,M=4.87,M=5.10,P=0.000)。对实验组之间的具体差异水平进行进一步分析,结果表明,相较于使用现代文化元素,采用传统文化元素进行文化混搭产品设计使得消费者产生更高的购买意愿。（2）本土文化象征性在产品文化混搭对消费者购买意愿产生影响的过程中起到中介作用。实验二主要探究本研究的中介效应,收集有效样本208份。实验结果显示:传统×物质元素组合通过本土文化象征性对购买意愿的中介效应分析结果显示,BOOTLLCI值为0.161,同时BOOTULCI值为0.400;在传统×非物质元素组合中介效应分析中,BOOTLLCI值为0.203,BOOTULCI值为0.455;现代×物质对应的中介效应置信区间BOOTLLCI=0.078,BOOTULCI=0.265;现代×非物质对应的BOOTLLCI值为0.151,BOOTULCI值为0.371。以上四组实验组的中介效应中,95%的置信区间均不包含0,说明本土文化象征性在各实验组均起到部分中介作用。（3）本土认同会强化本土文化象征性对消费者购买意愿的正向影响。实验三主要检验本土认同的调节作用,共收集有效样本456份。数据分析结果显示:本土文化象征性*本土认同这一交互项的回归系数为0.117,t值为4.123,且p=0.000文化象征性和购买意愿之间的关系。（4）品牌类型在产品文化混搭对购买意愿产生影响的过程中起到调节作用。实验四主要检验品牌类型的调节作用,共收集有效样本329份。本研究将品牌类型作为调节变量,进行了2（传统vs现代）×2（物质vs非物质）×2（潮流品牌vs休闲品牌）的实验场景模拟。实验结果表明,文化元素类型和品牌类型的交互项呈现出显著性（F=2.883,p=0.036文化混搭设计中对消费者购买意愿的影响过程中起调节作用。使用独立样本t检验,分析得出相对于休闲品牌,潮流品牌使用产品文化混搭策略对消费者购买意愿的影响更积极(M=5.28,M=4.95,p=0.003)。本研究探究了跨国品牌将不同类型的中国文化元素融入文化混搭产品设计中时消费者购买意愿的变化及内在作用机制,在学术上丰富了跨国品牌本土化营销和文化混搭策略产品层面的研究,在实践上为跨国品牌在中国市场践行文化混搭产品策略,有效利用中国元素提升消费者态度,提供了参考。

关键词：文化混搭中国文化元素本土文化象征性本土认同消费者购买意愿

文化威胁感对文化混搭产品评价的影响：一个有调节的中介模型

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文化威胁感对文化混搭产品评价的影响：一个有调节的中介模型

作者：张雪意四川师范大学

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随着全球化的发展,各个国家之间不断进行着文化交流,使得文化混搭现象随处可见,而文化混搭产品就是不同文化相互接触、互动、混搭的最好证明。面对涌现出的文化混搭产品,不同个体也有不同反应。社会认同理论认为,如果个体所认同的文化... 详细信息

随着全球化的发展,各个国家之间不断进行着文化交流,使得文化混搭现象随处可见,而文化混搭产品就是不同文化相互接触、互动、混搭的最好证明。面对涌现出的文化混搭产品,不同个体也有不同反应。社会认同理论认为,如果个体所认同的文化受到外来文化威胁时,会对该外来文化群体产生消极的群际态度,形成一种较低的心理融合,进而对包含该外来文化符号的文化混搭产品做出消极评价。经验开放性作为衡量个体是否具有乐于接受新事物、新观念的人格的指标,可以缓冲个体对外来文化威胁的感知。高经验开放性者通常会把外来文化视为促进创新思维与融合的另一个机会,也因此更易于形成融合反应。因而本研究拟探讨文化威胁感可以通过降低个体的心理融合水平进而降低个体对文化混搭产品的积极评价,经验开放性在其中其调节作用。预实验一,为了检验启动被试文化威胁感的文字材料的有效性,采用阅读任务,将50名被试分为文化威胁感控制组和实验组,结果表明:实验组被试的文化威胁感显著高于控制组,说明文字材料成功启动了被试的文化威胁感。预实验二则是对后续研究中所需的文化混搭产品图片进行了检验。先选取51名被试进行产品类型筛选,得到实用型/享乐型文化混搭产品图片各5张。再招募另外一批46名被试对图片的代表性、神圣性、喜爱度、是否文化混搭进行评分。结果表明:成功筛选出4张文化具有代表性而又非神圣性的中性文化混搭产品图片。研究一:考察文化威胁感与文化混搭产品评价的关系。采用单因素被试间设计,将124名被试随机分为文化威胁感实验组和控制组完成特定的阅读任务,然后每个被试都需观看文化混搭产品图片,并对图片所呈现的产品进行评价。结果显示:文化威胁感与文化混搭产品评价呈显著负相关,并且可以负向预测文化混搭产品评价。研究二,为了探讨文化威胁感对文化混搭产品评价的影响机制,加入了心理融合的测量。采用单因素被试间设计,选取190名被试,在研究一的基础上增加了社会距离量表来测量被试的心理融合。结果表明:文化威胁感显著负向预测心理融合,并且心理融合在文化威胁感与文化混搭产品评价之间其部分中介作用。研究三,为了探讨经验开放性在中介模型中的调节作用,采用2（文化威胁感:实验组vs控制组）x2（经验开放性:高vs低）的被试间设计。选取201名被试,通过经验开放性量表筛选出高、低经验开放性组,并采用街道距离投射测验来测量被试的内隐心理融合。结果表明,高经验开放性缓冲了文化威胁感对心理融合和文化混搭产品评价的负面影响。结论:心理融合在文化威胁感与文化混搭产品评价中起中介作用,并且经验开放性在中介模型前半段路径与直接路径中起调节作用。

关键词：文化威胁感心理融合文化混搭产品评价经验开放性

跨国品牌文化混搭方式对消费者购买意愿的双刃剑效应研究

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跨国品牌文化混搭方式对消费者购买意愿的双刃剑效应研究

作者：吴海平江西财经大学

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全球化发展不仅推动了各国间的文化交流,也促进了跨国品牌的发展,借助文化混搭策略实现本土化适应和产品创新成为跨国品牌发展的有效途径。随着市场的发展,消费者面对融合各种文化元素的混搭产品并非像企业预期的那样表现出一致的认同... 详细信息

全球化发展不仅推动了各国间的文化交流,也促进了跨国品牌的发展,借助文化混搭策略实现本土化适应和产品创新成为跨国品牌发展的有效途径。随着市场的发展,消费者面对融合各种文化元素的混搭产品并非像企业预期的那样表现出一致的认同与接纳,也伴随着争议、排斥和抵制。纵观现有研究,混搭产品中的不同文化元素关系间的处理方式会直接影响人们对其的感知和态度,而除产品因素外消费者自身因素也会影响其对混搭产品的评价和购买意愿。那么跨国品牌应该选择何种文化混搭方式在进行创新的同时既避免产品争议又获得市场接纳?现有文化混搭方式对消费者购买意愿的影响机制有待进一步深究。本文基于认知流畅性理论、感知创新性理论和独特性需求理论,通过三个实验探究跨国品牌采用不同文化混搭方式(统摄式vs移接式)对消费者购买意愿的影响,并从整合视角出发深入剖析其中间的作用机制及其可能存在的边界条件。三个实验的研究结果表明:第一,文化混搭方式能够影响消费者购买意愿,移接式混搭相较于统摄式混搭更能促进消费者购买意愿。第二,移接式混搭相较于统摄式混搭会降低消费者的认知流畅性,而认知流畅性在文化混搭方式影响消费者购买意愿过程中起到部分中介作用。第三,移接式混搭相较于统摄式混搭更能提升消费者的感知创新性,而感知创新性在文化混搭方式影响消费者购买意愿过程中起到部分中介作用。第四,认知流畅性和感知创新性在文化混搭方式影响消费者购买意愿过程中共同起到完全中介作用。第五,独特性需求在文化混搭方式通过认知流畅性和感知创新性的中介机制影响消费者购买意愿过程中起着调节作用。其中,消费者独特性需求越高,感知创新性的中介效应越强,认知流畅性的中介效应越弱;消费者独特性需求越低,认知流畅性的中介效应越强,感知创新性的中介效应越弱。本文不仅丰富了跨国品牌文化混搭相关研究,也深化了文化混搭方式对消费者购买意愿的影响机制及其存在的边界条件研究,对于跨国品牌如何利用文化混搭策略提高产品评价、获得消费者认可及引领市场具有一定的理论指导价值。

关键词：文化混搭认知流畅性感知创新性独特性需求消费者购买意愿

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文化混搭:研究现状与发展方向

心理科学进展 2017年第7期25卷 1240-1250页

作者：彭璐珞郑晓莹彭泗清湖南大学工商管理学院市场营销系湖南长沙410082 南开大学商学院市场营销系天津300071 北京大学光华管理学院市场营销系北京100871

文化混搭指"不同文化在同一时空中呈现"的现象,是全球化背景下心理学中文化研究的新热点。文化混搭研究代表了继跨文化心理学、文化心理学和多元文化心理学之后,心理学文化研究的第四个阶段——文化会聚主义心理学,并从不同方面延伸与... 详细信息

文化混搭指"不同文化在同一时空中呈现"的现象,是全球化背景下心理学中文化研究的新热点。文化混搭研究代表了继跨文化心理学、文化心理学和多元文化心理学之后,心理学文化研究的第四个阶段——文化会聚主义心理学,并从不同方面延伸与拓展了传统的多元文化研究。已有文献从文化混搭对个体心理和行为的影响、个体对文化混搭的反应及心理机制等角度展开了实证研究。未来研究应进一步明晰文化混搭的概念定义和研究范畴、提炼和比较其不同表现形式、探究既有研究结论中的不一致性、比较文化元素的混搭与非文化元素的混搭的异同、采用多学科多层次的研究方法和手段。

关键词：文化混搭全球化文化会聚主义文化会聚心理学

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