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中国有线数字电视广告经营现状、困境与策略研究

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现代传播（中国传媒大学学报） 2013年第10期35卷 111-115页

作者：徐琦张雨忻李贝中国传媒大学新媒体研究院

本文通过对国内代表性城市数字电视广告市场的实地考察,结合对有线网络运营商、广告代理商、广告主、技术提供商、第三方数据服务商等高层管理人员的深度访谈,多角度、全方位展现当下中国数字电视广告经营的真实现状,深入阐述数字电视... 详细信息

本文通过对国内代表性城市数字电视广告市场的实地考察,结合对有线网络运营商、广告代理商、广告主、技术提供商、第三方数据服务商等高层管理人员的深度访谈,多角度、全方位展现当下中国数字电视广告经营的真实现状,深入阐述数字电视广告经营中存在的定位不明、形态单一、运营商单边强势、数据支撑薄弱等问题,指出在IPTV、网络视频、互联网电视等同台竞争背景之下,数字电视广告经营须走出一条以技术创新为驱动、跨区联运为突破、跨屏互动为方向的创新拓展之路。

关键词：数字电视数字电视广告新媒体广告广告经营

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一种数字电视广告在线发布系统的设计和实现

电视技术 2014年第17期38卷 57-59页

作者：邓凯杨秀芝林武福州大学物理与信息工程学院福建福州350108

提出并构建了一个数字电视广告在线发布系统。该系统主要由前端基于C#编程的编辑发布模块,中端基于FPGA的码流信号插入模块和后端数字电视机顶盒接收解析模块构成。介绍了整个系统的构架,并重点介绍了编辑发布模块和在数字电视机顶盒中... 详细信息

提出并构建了一个数字电视广告在线发布系统。该系统主要由前端基于C#编程的编辑发布模块,中端基于FPGA的码流信号插入模块和后端数字电视机顶盒接收解析模块构成。介绍了整个系统的构架,并重点介绍了编辑发布模块和在数字电视机顶盒中进行的开发。

关键词：数字电视广告在线发布系统码流接收解析系统字幕滚动静态角标

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中国数字电视广告研究

中国数字电视广告研究

作者：张婷陕西师范大学

学位级别：硕士

近代社会的每一次最重要的科技进步,都极大地推动和促进了社会的发展和变革。尼葛洛庞帝在《数字化生存》中指出,数字化必将出现四个改变人类生活结构的特征:分散权利、全球化、追求和谐化和赋予权利。在日益全球化的今天,分散权利的必... 详细信息

近代社会的每一次最重要的科技进步,都极大地推动和促进了社会的发展和变革。尼葛洛庞帝在《数字化生存》中指出,数字化必将出现四个改变人类生活结构的特征:分散权利、全球化、追求和谐化和赋予权利。在日益全球化的今天,分散权利的必然结果是个人拥有更多的自由话语权。美国、英国、法国、德国等西方发达国家早已开始向数字电视过渡,我国也为数字化电视规划了发展蓝图,计划在2010年全面实现数字广播电视,2015年停止模拟广播电视的播出。生存语境的变化必将引发事物生存状况的适应性调整和改变。在数字电视媒体出现和迅猛发展的背景下,原先强制性传播的电视广告必将迎合数字化的生存语境而做出适应性变化,受众也将一改以往在电视媒介运营中的弱势地位,成为媒介传播的“中心”,获得更多的自由话语权。而以数字电视为载体的数字电视广告使电视广告的主要传播方式发生了根本性的变化,变传统广告传播信息有时滞的单向流动为即时双向沟通,放弃传统电视广告沟通“推”的模式而采取“推”、“拉”结合的方式,引发出新型的广告,如嵌入式广告、邀请式广告、咨询式广告、展览式广告、介入式广告等全新的广告形式。全新的数字电视广告一改以往传统广告强迫浏览的传播方式,以互动为基石,实现自主性选择、综合性服务和引导性互动。互动性的传播方式也使数字电视广告在传播的理论模式呈现互动模式的特点,数字电视广告传播朝分众化、小众化甚至一对一传播的方向发展。数字电视技术给广告所带来的巨大冲击,使得广告接受由强迫性转向自主性,引发传统广告形式的崩塌,在现实的数字电视广告经营中,数字电视广告形式、广告核心由创意到策划等变化,同时新技术的出现也带来了全新的数字电视广告经营模式。

关键词：数字电视数字电视广告变革瓶颈前景

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互联网时代我国数字电视广告创新路径研究

互联网时代我国数字电视广告创新路径研究

作者：冯怡浙江工业大学

学位级别：硕士

电视作为传统媒体中的权威,是品牌广告投放的必选媒体。然而,随着互联网的普及和兴起,各种新媒体以互联网为平台迅速崛起,成为大众传播的重要途径。广告投放已不限于电视,新媒体以精准投放、优质体验等优势越来越快的分食电视的广告市... 详细信息

电视作为传统媒体中的权威,是品牌广告投放的必选媒体。然而,随着互联网的普及和兴起,各种新媒体以互联网为平台迅速崛起,成为大众传播的重要途径。广告投放已不限于电视,新媒体以精准投放、优质体验等优势越来越快的分食电视的广告市场份额,这给传统电视广告业务带来冲击。虽然电视广告仍旧占据较高的市场份额,面对互联网时代新媒体在电视广告的体验优化和市场竞争,国内传统数字电视如何创新广告业务以谋求生存发展,成为不得不思考的问题。本论文采用文献综述法和案例分析法进行研究,就国内数字电视广告的业务特点、运营环境、面临的问题及创新路径等几个方面进行研究,并结合国内电视广告成功案例进行论证,从基于体验的传播优化、基于精准营销的营销优化、基于跨界互动的产品优化和基于大数据的投放策略优化四个维度提出国内数字电视运营商互联网时代新媒体环境下电视广告的发展路径,包括开发沉浸式体验的电视产品、精耕优质电视栏目、创意增强体验、提供广告程序化购买等创新措施。

关键词：数字电视广告创新路径互联网+

基于SSH的数字电视广告投放系统的设计与实现

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基于SSH的数字电视广告投放系统的设计与实现

作者：兰小合中山大学

学位级别：硕士

随着数字电视的大力推广，用户规模将进一步扩大。数字电视用户规模大，加上数字电视广告性价比高，使得各大企业都趋向于借助数字电视推广自己的产品和服务。数字电视上所承载广告的形式也已经发生了根本性变化，呈现出多种形式。数字... 详细信息

随着数字电视的大力推广，用户规模将进一步扩大。数字电视用户规模大，加上数字电视广告性价比高，使得各大企业都趋向于借助数字电视推广自己的产品和服务。数字电视上所承载广告的形式也已经发生了根本性变化，呈现出多种形式。数字电视广告的互动性以及针对性的特点，使其在市场上具有自己的优势。与此同时，数字电视广告也面临着互联网广告的挑战，越来越多的企业慢慢转向互联网广告。为了让业务不再流失和吸引更改广告商，必须设计和实现一个新的广告平台。本文实现的是一个数字电视广告平台（Ad Platform）下的一个广告投放系统（Ad Delivery System，简称ADS）。在大量阅读相关文献的基础上，根据广告投放系统的需求，本文的缓存使用的是ehcache缓存，并使用Struts2、Spring和Hibernate三大开源框架来实现广告投放系统。在系统的层次结构上，除了传统的数据访问层、业务逻辑层和表现层三层，根据需求，为了让表现层只需关注核心业务，系统还在表现层之下设计了Fa ade层而不是让表现层直接调用各个缓存管理器的服务。系统的两个核心功能模块是网页广告请求处理模块和VOD广告请求处理模块，其他模块主要完成缓存的刷新、广告的展现点击统计和日志的记录。本文采用软件工程的基本原理，分析、设计和实现数字电视广告投放系统。本文首先分析数字电视广告的现状，简要描述系统主要解决的实际问题和意义，在系统需求的驱动下，进行总体设计和详细设计，详细描述系统的技术架构和总体层次结构，详细描述系统的核心业务模块和其他模块设计与实现。本文实现的数字电视广告系统已经集成到广告平台下，得到部署应用。

关键词：数字电视广告 ehcache缓存网页广告请求 VOD广告请求

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数字电视广告生存形态探析

福建师大福清分校学报 2006年第2期24卷 74-78页

作者：陈致烽福建师范大学福清分校电子与信息工程系福建福清350300

电视数字化已是世界潮流,我国也已经确定了数字电视播出的时间表,数字电视将给传统的广告业带来巨大的冲击,广告需要在变化中寻找自己的生存空间,传统的广告生存形态将会发生改变,以适应新媒介的特点和受众的需求。

关键词：数字电视广告数字电视广告生存形态

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数字电视广告生存形态探析

广告大观（综合版） 2008年第2期 26-27页

作者：林升梁厦门大学新闻传播学院

在数字电视时代,数字电视广告具有的即时互动性,使得数字电视广告的主要传播方式发生了根本性的变化,变传统广告传播信息有时滞的单向流动为即时双向沟通,放弃传统电视广告沟通"推"的模式而采取"推"、"拉"结合的方式,从而最终导致了数... 详细信息

在数字电视时代,数字电视广告具有的即时互动性,使得数字电视广告的主要传播方式发生了根本性的变化,变传统广告传播信息有时滞的单向流动为即时双向沟通,放弃传统电视广告沟通"推"的模式而采取"推"、"拉"结合的方式,从而最终导致了数字电视广告的变革,其实质就是一种电视广告的传播载体革新后电视广告传播模式的变革。

关键词：数字电视广告广告传播模式贴片广告

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“后转换时代”数字电视广告经营策略探讨

中国数字电视 2007年第2期 54-56页

作者：韦恩敏广州市广播电视网络有限公司

整体转换后,有线网络公司面临着更大的挑战,不仅需要创造出更多的新型业务,还需要探索新的运营理念和方法。对此,来自广州有线以及宜昌有线的两位专业人士提出了自己的看法,本刊特此整理编发,并期望越来越多的业内人士就“后转换时代”... 详细信息

整体转换后,有线网络公司面临着更大的挑战,不仅需要创造出更多的新型业务,还需要探索新的运营理念和方法。对此,来自广州有线以及宜昌有线的两位专业人士提出了自己的看法,本刊特此整理编发,并期望越来越多的业内人士就“后转换时代”发表自己的见解。来稿请发Wang_wenjing@***.

关键词：数字电视广告广告代理商电视广告制作

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2012数字电视广告总结及展望

中国数字电视 2013年第Z1期 46-47页

6年前,数字电视广告开始蹒跚学步,6年后的今天,单向数字电视广告全面铺开,双向网络蓬勃发展。对于数字电视广告业,2012年的关键词是整合,是创新。整合的是网络环境,更是过去不成熟的广告资源——去粗取精,主打优势产品;创新的是双向资... 详细信息

6年前,数字电视广告开始蹒跚学步,6年后的今天,单向数字电视广告全面铺开,双向网络蓬勃发展。对于数字电视广告业,2012年的关键词是整合,是创新。整合的是网络环境,更是过去不成熟的广告资源——去粗取精,主打优势产品;创新的是双向资源——基于双向环境不仅为用户带来更丰富的体验,也为广告营销提供了更为先进的基础。

关键词：数字电视广告受众网联尼尔森广告经营数字电视平台