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融媒体场景下数字广告跨渠道互动机制与效果归因

中国质量报

作者：霍一夫

本报讯（记者霍一夫）日前，在2023上海国际广告节上发布的《2022年度上海广告业发展状况（白皮书）》（以下简称“白皮书”）显示，上海广告业已进入数字广告时代，上海广告业在强化科技创新、提升创意水平、推进产业集聚、促进国际... 详细信息

本报讯（记者霍一夫）日前，在2023上海国际广告节上发布的《2022年度上海广告业发展状况（白皮书）》（以下简称“白皮书”）显示，上海广告业已进入数字广告时代，上海广告业在强化科技创新、提升创意水平、推进产业集聚、促进国际交流等方面的创新成果显著，为全国广告行业......

关键词：数字广告广告业公益广告

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电视研究 2019年第1期 35-37,54页

作者：严威张明华姜娜中国传媒大学经济与管理学院广州欢网科技有限责任公司

融合媒体场景下,消费者在电视、电脑、手机、平板等各种设备和渠道之间来回切换,跨屏多终端收视成为常态。融合媒体各个渠道之间存在着竞争、互补、协同、交叉等多种互动关系,数字广告的投放效果受到直接与间接、短期与长期、消费者异... 详细信息

融合媒体场景下,消费者在电视、电脑、手机、平板等各种设备和渠道之间来回切换,跨屏多终端收视成为常态。融合媒体各个渠道之间存在着竞争、互补、协同、交叉等多种互动关系,数字广告的投放效果受到直接与间接、短期与长期、消费者异质性与产品异质性等多种机制的影响。打通跨屏同源数据,实现数字广告的跨渠道归因、模拟与优化,对于融合媒体建设以及广电智慧水平提高具有重要意义。

关键词：数字广告跨渠道互动机制同源数据

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S公司数字广告营销策略优化研究

S公司数字广告营销策略优化研究

作者：赵昕昕上海财经大学

学位级别：硕士

随着过去十几年互联网的不断普及和数字信息化技术的快速迭代,企业的市场营销策略不断发展,使得企业越来越重视精准营销,传统粗犷的推广方式越来越难以满足企业的营销需求,低成本获取高意向用户,迫在眉睫。数字广告的出现,让营销手段不... 详细信息

随着过去十几年互联网的不断普及和数字信息化技术的快速迭代,企业的市场营销策略不断发展,使得企业越来越重视精准营销,传统粗犷的推广方式越来越难以满足企业的营销需求,低成本获取高意向用户,迫在眉睫。数字广告的出现,让营销手段不断升级。伴随着进入5G时代,企业的营销环境也进入万物互联、万物皆媒的新时代。最主要的营销变革表现为三方面:1、内容呈现形式转变,视频传播成为主流2、交互体验的转变,由传统的视觉、听觉互动转变为消费场景出发,增加与用户的场景式互动,大大提升用户的感知维度3、精准营销升级,企业在传统营销中无法及时准确的获取客户画像,而依靠大数据可以分析客户画像,实现对企业精准营销升级。在企业做市场活动中,根据用户的实时反馈调整,不断优化迭代,让企业可以做到真正的精准投放,降低企业营销成本。合理运用数字化广告营销策略,可以帮助企业更精准定位目标客户,根据分析不同投放渠道之间的数据,投放策略的方向将会变得更加直观、清晰,帮助企业在品牌推广、目标人群分析、战略规划方面做到有据可依。中国改革开放后,我们国家的经济水平得到快速发展,伴随着人均可支配收入得到大幅提升,我们的居民总体财富也快速积累。在经济飞速发展和财富水平不断提高的大背景下,个人投资规模也在不断增加。但是我国经济水平从区域上来看发展不均匀,沿海地区的一、二线城市高净值投资者的规模（可投资金额在百万以上）增长尤为显著,内陆地区的二、三线城市增长相对缓慢,高净值用户的需求也朝着多样化、个性化变化。市场营销部门如何合理有效的分配市场预算,抢占目标客户是业内各机构和公司重点关注的问题。本文的研究对象S是第三方财富管理公司,主要面向高净值客户及机构投资者,提供财富管理服务。S公司具有财富管理、资产管理、海外业务、其他综合金融服务四大业务内容的综合金融服务平台,为近30万名高净值客户提供海内外各类型金融投资产品的筛选、资产配置及多元化综合服务。近年来随着国内高净值投资者规模不断增加,S公司原来依靠理财师线下渠道获客的效率开始减弱。业内越来越多的公司开始注重线上广告营销获取目标客户。S公司作为行业领头羊,率先看到了线上营销的机遇,成立线上营销部门,致力于通过线上营销的探索,改变以往单一依靠线下渠道拓展客户的局面。S公司注重线上营销获客,加大数字广告投放预算,获取高净值客户。但是目前S公司的数字化广告营销策略存在广告内容同质化、渠道选择混乱、营销效果缺乏有效评价体系,这些是S公司当前需要改进的问题。S公司数字广告营销策略还有非常大的优化空间。以S公司为例,通过数字广告营销策略的优化研究,希望不仅可以帮助S公司提高市场竞争力,同时对财富管理行业数字化广告营销获取客户提供借鉴意义。全文采用了实验、访谈、调查等研究方法,通过对数字广告营销理论综述和对S公司目前的数字广告营销数据分析和问卷调研,发现目前营销策略不足之处,提出四个方面建议:1、在内容方面采用个性化内容营销策略,针对不同的目标人群投放具有针对性的广告创意。2、在渠道选择方面,建立渠道评估模型,筛选出具有价值的投放渠道。3、在营销效果方面,建立营销效果评估流程和模型,及时根据营销效果迭代广告创意。一方面通过广告平台大数据反馈,精准定位目标人群,优化广告创意,提高投放效率。另一方面通过对目标人群的筛选,反馈给广告平台,让投放目标模型更加精准。4、建立数字广告营销的保障计划从人力、技术、财务等多方面思考,保障数字化广告营销可以在S公司顺利实施。帮助S公司精准获取意向用户,提高投放效率,扩大市场竞争力。

关键词： STP理论 USP理论数字广告精准投放

数字广告行业站在十字路口：如何平衡个性化推荐与隐私保护？

同方学位论文库评论

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数字广告行业站在十字路口：如何平衡个性化推荐与隐私保护？

21世纪经济报道

作者：钟雨欣

数据，数字广告行业不可或缺的能源，也可以理解为发展的“石油”。在算法机制下，平台在获得用户授权后，可以通过收集用户在互联网上的相关行为数据了解其特征和偏好，并结合商品或服务的特征，为其投放更适合的广告。这一定程度地提... 详细信息

数据，数字广告行业不可或缺的能源，也可以理解为发展的“石油”。在算法机制下，平台在获得用户授权后，可以通过收集用户在互联网上的相关行为数据了解其特征和偏好，并结合商品或服务的特征，为其投放更适合的广告。这一定程度地提高了商品与用户的匹配效率，为用户提供......

关键词：《个人信息保护法》个性化广告个人信息数字广告信息处理者用户权益十字路口隐私保护

来源： cnki报纸评论

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数字广告:从搜索时代到社交时代

北大商业评论 2015年第8期 70-77页

作者：张磊上海师范大学

需求前置所产生的搜索和消费行为虽然易于商业化,但却无法为情感关联与品牌体验提供解决方案,而这一点恰恰为那些看重形象展示与品牌影响的大广告主所需。换言之,搜索模式更适合产品,而社交模式更适合品牌如果单纯从营收的角度考量,Goo... 详细信息

需求前置所产生的搜索和消费行为虽然易于商业化,但却无法为情感关联与品牌体验提供解决方案,而这一点恰恰为那些看重形象展示与品牌影响的大广告主所需。换言之,搜索模式更适合产品,而社交模式更适合品牌如果单纯从营收的角度考量,Google无疑是世界上最大的"广告"公司。2014年,Google的营收总额为660亿美元,其中来自网站的广告收入高达450亿美元,而全球最大的广告传播集团WPP全年的营收数据不过190亿美元。Google目前在数字广告领域的业绩仍然如日中天,但来自以

关键词：数字广告社交媒体消费者搜索模式广告模式社交

来源：博看期刊

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数字广告视域下传统皮影艺术的现代重构

吉林省教育学院学报 2016年第4期32卷 143-145页

作者：宋蔚王倩安徽大学艺术与传媒学院安徽合肥230011

本文依托现代数字广告创作走向现实的重构语境,从造型和情感内核两个层面对传统皮影艺术在数字广告创作中的继承与鼎新进行了解析,借以引导现代广告人植根于民族文化的土壤开展创作,从传统文化的高度重新审视广告艺术,实现广告创作的文... 详细信息

本文依托现代数字广告创作走向现实的重构语境,从造型和情感内核两个层面对传统皮影艺术在数字广告创作中的继承与鼎新进行了解析,借以引导现代广告人植根于民族文化的土壤开展创作,从传统文化的高度重新审视广告艺术,实现广告创作的文化突破。

关键词：数字广告皮影艺术视觉审美文化内核

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数字广告中如何进行数字媒体的视觉传达设计

中小企业管理与科技 2017年第28期1卷 141-142页

作者：赵晓君内蒙古商贸职业学院呼和浩特010010

在数字媒体不断发展的时代,为了使其可以更好地继续发展,一定要对数字广告中数字媒体视觉传达设计的应用引起更高的重视,只有这样,才可以使数字媒体稳定的向前发展。论文就对数字广告中数字媒体的视觉传达设计进行了详细的分析与阐述,... 详细信息

在数字媒体不断发展的时代,为了使其可以更好地继续发展,一定要对数字广告中数字媒体视觉传达设计的应用引起更高的重视,只有这样,才可以使数字媒体稳定的向前发展。论文就对数字广告中数字媒体的视觉传达设计进行了详细的分析与阐述,并且从引导性、交互性、人性化、多元化及综合化等特点进行了剖析,希望对今后数字媒体的发展提供一些有用的参考资料。

关键词：数字广告数字媒体视觉传达设计

数字广告视域下的品牌传播新路径——以央视“品牌强国工程”为例

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视听 2021年第5期 196-198页

作者：樊雨萌湖北大学新闻传播学院

品牌是企业最无形而有力的资产。数字媒体时代下,品牌传播纷纷走出"自说自话"的"自我狂欢",开始借力打力。2020年9月24日,中央广播电视总台正式发布"品牌强国工程",在原有基础上进一步优化对品牌合作伙伴的传播服务,以更好地满足入选企... 详细信息

品牌是企业最无形而有力的资产。数字媒体时代下,品牌传播纷纷走出"自说自话"的"自我狂欢",开始借力打力。2020年9月24日,中央广播电视总台正式发布"品牌强国工程",在原有基础上进一步优化对品牌合作伙伴的传播服务,以更好地满足入选企业营销传播的个性化需求。本文以央视"品牌强国工程"为例,分析数字媒体助推品牌资产持续增值、实现经济效益与社会效益双向共赢的新路径。

关键词：品牌强国工程数字广告品牌传播

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数字广告的伦理失范问题研究

声屏世界 2021年第S1期 76-77页

作者：初云玲三亚学院传媒与文化产业学院

法国广告评论家罗贝尔·格兰曾经说:“我们呼吸着的空气由氮气、氧气、广告组成。”广告已经弥漫在我们生活的每一个角落。随着技术的发展,广告己经发生了翻天覆地的变化,技术不断赋能广告产业,促使广告产业高速发展,目前数字广告已经... 详细信息

法国广告评论家罗贝尔·格兰曾经说:“我们呼吸着的空气由氮气、氧气、广告组成。”广告已经弥漫在我们生活的每一个角落。随着技术的发展,广告己经发生了翻天覆地的变化,技术不断赋能广告产业,促使广告产业高速发展,目前数字广告已经占据半壁江山。数字广告是指以数字媒体为载体的各种广告,伴随着数字广告的发展,出现了若干影响广告发展的伦理问题,也影响着整个社会风气。文章对数字广告伦理问题进行研究,探析广告伦理失范的种类与类型,提出广告伦理失范的解决路径。虽然数字广告伦理失范问题一直困扰着消费者,但是通过法律法规、行业标准、道德自律、技术监管多管齐下,可以使伦理失范的广告没有生长的环境,促使广告行业健康发展。

关键词：数字广告广告伦理广告监管