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基于数字品牌建设的跨平台整合营销策略研究

中文科技期刊数据库（全文版）经济管理 2024年第9期 0204-0207页

作者：李云青海民族大学经济与管理学院青海西宁810007

数字品牌是依托数字化环境生成的,以传递品牌形象和价值观念为导向的新型品牌建设方式,数字经济快速发展背景下,全面加强数字品牌建设,已经成为诸多企业营销活动开展所关注的重点问题。本文在明确数字品牌建设模式及意义基础上,说明跨... 详细信息

数字品牌是依托数字化环境生成的,以传递品牌形象和价值观念为导向的新型品牌建设方式,数字经济快速发展背景下,全面加强数字品牌建设,已经成为诸多企业营销活动开展所关注的重点问题。本文在明确数字品牌建设模式及意义基础上,说明跨平台整合营销发展及运行现状,提出跨平台整合营销策略下数字品牌建设路径,以此为相关企业跨平台整合营销活动开展提供参考,为提升数字品牌建设水平起到应有促进作用。

关键词：数字品牌跨平台整合营销建设路径

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数字品牌的生成背景、演变规律及风险防控

技术经济与管理研究 2023年第11期 71-75页

作者：赖立桂林电子科技大学马克思主义学院广西桂林541004 广西师范大学马克思主义学院广西桂林541001

数字经济时代,数字品牌作为消费升级的重要标志,将不断推动经济发展的质量变革、效率变革和动力变革。加强数字品牌建设是个人消费质量提升、企业创新发展、国家话语有效传播的需要,也是我国数字经济高质量发展的必然趋势。在数字技术... 详细信息

数字经济时代,数字品牌作为消费升级的重要标志,将不断推动经济发展的质量变革、效率变革和动力变革。加强数字品牌建设是个人消费质量提升、企业创新发展、国家话语有效传播的需要,也是我国数字经济高质量发展的必然趋势。在数字技术赋能下,数字品牌相较于传统品牌具有不同的演变规律,把握数字品牌的数字交往社群化、数字流通精准化、数字价值共创化等演变动态,能够更好促进数字经济和实体经济的深度融合与发展。数字品牌发展的优势需强化并加以利用,数字品牌带来的风险也需认清并加以防控。面对数字品牌资本空间中的工具性、脱轨性、挤压性等风险,可从规制数字资本、缩小数字鸿沟、共创数字标准方面着手防范,以不断增强经济的竞争力、创新力和抗风险能力,充分释放数字经济潜能,形成国家竞争新优势。

关键词：数字品牌高质量发展消费升级数字交往

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网络环境下数字品牌传播特点研究

网络环境下数字品牌传播特点研究

作者：付山柏湖南大学

学位级别：硕士

在网络经济的不断发展中,互联网快速发展,手机等移动终端的广泛运用,三网合一的新的网络平台的构建,未来必将创造了一种全新的信息传播方式,也造就了新的品牌的表现形式-数字品牌。在新的传播环境下,数字品牌作为一种全新的品牌传播方式... 详细信息

在网络经济的不断发展中,互联网快速发展,手机等移动终端的广泛运用,三网合一的新的网络平台的构建,未来必将创造了一种全新的信息传播方式,也造就了新的品牌的表现形式-数字品牌。在新的传播环境下,数字品牌作为一种全新的品牌传播方式,为现代的人们生活带来了极大的便利,然而我国在数字品牌的领域的发展由于各种原因,相比国外而言,还存在许多不足之处。国内的中小企业在面对这种全新的传播环境时,没有能够采取有效的方法去应对这种新的环境。从管理角度来看,我国对数字品牌的发展缺少相关的管理策略,很多企业的管理者并没有真正理解数字品牌的内涵,只是简单的模仿国外的品牌,没有深入研究数字品牌的本质特点和其能带给企业的巨大影响;从设计艺术学的角度来看,人与数字品牌之间的关系,数字品牌给人带来的切身的体验,数字品牌的界面设计如何给人们的不同感受等都还需要进一步的探讨和研究。企业如何从自身的角度出发,结合网络环境下的品牌传播的特点,打造属于企业自身的品牌。本文从设计学、传播学的内容出发,结合管理学、心理学的相关知识,从数字品牌的传播环境出发,以我国企业数字化建设的现状为出发点,研究了企业数字发展目前遇到的困境,提出了数字品牌的基本定义和数字品牌的基本构建方法,以及在对数字品牌目前在传统的传播特点的基础上,进一步提出了以虚拟展示传播和多屏化整合传播为特点的传播方式的研究,结合具体的案例分析了数字品牌的传播特点以及在虚拟展示传播和多屏化整合传播过程中,如何整合企业的形象,达到统一传播品牌的目的。通过对网络环境下数字品牌传播特点的研究,提出了未来我国企业数字品牌的发展目标和基本方向,希望能对我国的企业在新的环境下,利用网络更好的宣传企业的品牌,打造属于企业的数字品牌提供一些新的想法和思路。

关键词：数字品牌品牌构建体验设计网络社区品牌

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数字品牌，新媒介催生品牌共名

现代广告 2008年第12期 I0016-I0020,I0015页

作者：张佰明中国劳动关系学院文化传播系讲师北师大博士

以互联网为代表的数字媒介在企业品牌塑造和传播上发挥了越来越大的作用，但这些依托于数字媒介成长、发展和传播的品牌却没有引起足够的重视，业界在探讨这类品牌的发展空间时由于共同语汇的缺失而无法聚焦从而影响了问题研究的深度和... 详细信息

以互联网为代表的数字媒介在企业品牌塑造和传播上发挥了越来越大的作用，但这些依托于数字媒介成长、发展和传播的品牌却没有引起足够的重视，业界在探讨这类品牌的发展空间时由于共同语汇的缺失而无法聚焦从而影响了问题研究的深度和效果。本文在对数字化转型时代背景下企业品牌面临的挑战和机遇的分析基础上，重点探讨了体验经济背景下依托互联网塑造的品牌的内涵，并明确界定了“数字品牌”的含义，对数字品牌所具有的互动、关系、整合、体验四个特点做了论述。

关键词：数字品牌数字媒介互动关系整合体验经济

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数字品牌建设

艺术与设计（理论版） 2010年第8X期2卷 245-247页

作者：张久学美国芝加哥艺术学院

随着数字技术的高速发展和广泛应用,人类已经进入数字信息时代。全球市场也随之掀起数字化浪潮,通过策略性的品牌沟通,设计的形式和内容以及媒体渠道来建设数字品牌已经成为各企业公司抢占先机,立于不败之地的品牌经营策略。

关键词：数字技术数字品牌数字品牌建设市场营销品牌品牌策略品牌沟通设计的形式和内容媒体渠道数字媒体

瑞典数字品牌与交互设计工作室1910：设计要能解决实际问题

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包装与设计 2019年第5期 44-49页

由两位瑞典设计师Jonas Salvador和Stellan Johansson于2011年共同成立的1910,是一家数字品牌与交互设计工作室。两位创始人姓名的简写都有J、S两个字母—位列字母表中的第19和第10个字母,因此他们将工作室命名为'1910'。1910相信,设计... 详细信息

由两位瑞典设计师Jonas Salvador和Stellan Johansson于2011年共同成立的1910,是一家数字品牌与交互设计工作室。两位创始人姓名的简写都有J、S两个字母—位列字母表中的第19和第10个字母,因此他们将工作室命名为'1910'。1910相信,设计应该要能解决实际问题,而不仅仅是停留于漂亮的表面。

关键词：品牌形象设计工作室游戏开发游戏公司数字品牌用户界面设计交互设计

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论设计战略主导下的数字品牌设计研究

现代营销（下） 2011年第5期 9-10页

作者：陈星海朱吉虹杨焕浙江工业大学艺术学院 310023 武汉理工大学艺术与设计学院 430070

在数字技术日益发展的现代商业社会,以市场营销战略为主导传统品牌设计策略已很难维持企业,尤其是中小企业在商业竞争中的品牌竞争力。特别是网络信息技术的普及与发展,形成了许多新兴媒介,正改变着人们日常的生活方式,人们越来越多的... 详细信息

在数字技术日益发展的现代商业社会,以市场营销战略为主导传统品牌设计策略已很难维持企业,尤其是中小企业在商业竞争中的品牌竞争力。特别是网络信息技术的普及与发展,形成了许多新兴媒介,正改变着人们日常的生活方式,人们越来越多的习惯从基于各种显屏的网络终端了解和购买各类产品。这就要求企业必须形成建设数字品牌的观念,学会利用各类新兴媒介的技术,以设计战略为主导,建设富有竞争力的数字品牌。

关键词：设计战略数字品牌品牌设计

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闽南石雕数字品牌建设研究

质量与市场 2022年第15期 1-3页

作者：侯佳尹譞厦门工学院

本文基于闽南石雕的数字品牌建设研究,探索了数字媒体下闽南石雕数字品牌的发展,重新定义了闽南石雕的传统品牌和数字品牌之间的过渡与融合。本文认为,闽南石雕数字品牌是通过数字媒体进行品牌表达的形式,包括通过数字媒体进行数字品牌... 详细信息

本文基于闽南石雕的数字品牌建设研究,探索了数字媒体下闽南石雕数字品牌的发展,重新定义了闽南石雕的传统品牌和数字品牌之间的过渡与融合。本文认为,闽南石雕数字品牌是通过数字媒体进行品牌表达的形式,包括通过数字媒体进行数字品牌建设、维护和扩大的过程,期望能够对闽南石雕企业如何在新的传播环境下经营好自己的企业品牌,并能不断发展和壮大其品牌,有一定的参考和借鉴作用。

关键词：闽南石雕数字品牌品牌建设品牌维护品牌扩大

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基于新媒体技术的学术期刊数字品牌建设研究

华北理工大学学报（社会科学版） 2021年第4期21卷 49-52页

作者：吕琨库雪飞尹景瑞田苗华北理工大学期刊社河北唐山063210

新媒体时代,新技术、新设备、新媒介的迭代更新,促使传统学术期刊出版行业面临技术革命的严峻挑战。要增强学术期刊的行业竞争力,发挥期刊在科技创新中的支撑作用,扩大高校期刊的学术成果影响力,期刊的品牌建设显得尤为重要。通过阐明... 详细信息

新媒体时代,新技术、新设备、新媒介的迭代更新,促使传统学术期刊出版行业面临技术革命的严峻挑战。要增强学术期刊的行业竞争力,发挥期刊在科技创新中的支撑作用,扩大高校期刊的学术成果影响力,期刊的品牌建设显得尤为重要。通过阐明期刊发展面临困境,分析期刊数字化品牌影响因素,提出提升品牌建设的有效路径,以期为学术期刊数字化发展赢得更好的机遇,提高刊物学术影响力,发挥品牌效益,提高核心竞争力,实现可持续发展。

关键词：新媒体学术期刊数字品牌建设