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传播游戏视角下政法自媒体的“年轻化”传播策略研究 ——以B站大漠叔叔为例

传播游戏视角下政法自媒体的“年轻化”传播策略研究 ——以B站大...

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作者：卢生伟西南政法大学

学位级别：硕士

随着中央政法委打造“网宣铁军”总体布局的落实,政法新媒体队伍在网络中不断发展壮大,以视频社交媒体为主的网络平台涌现了一批以“民警”“交警”“边检警察”“退伍军人”“法医”“法律老师”等为运营者的自媒体。其中,大漠叔叔通... 详细信息

随着中央政法委打造“网宣铁军”总体布局的落实,政法新媒体队伍在网络中不断发展壮大,以视频社交媒体为主的网络平台涌现了一批以“民警”“交警”“边检警察”“退伍军人”“法医”“法律老师”等为运营者的自媒体。其中,大漠叔叔通过游戏化的传播方式,使账号运营充满“年轻化”特色,在B站年轻群体中影响广泛。在大漠叔叔的传播案例中,政法领域的自媒体与视频社交平台的年轻群体特质完美契合,形成良好的传播关系,而政法自媒体在其中充当着连接政法系统与年轻群体的桥梁。这充分说明政法自媒体在政法宣传中的独特作用。本文将以“大漠叔叔在B站年轻群体中获得关注”这一事实作为总体研究对象,基于文本分析与案例分析的研究方法,将大漠叔叔的视频特点进行全面的研究、归纳、总结,并在此基础上探讨它与年轻群体的关系。研究通过对大漠叔叔在B站发布的384个视频进行数据分析,发现大漠叔叔的视频以“搞笑”为主要元素,以Vlog为主要风格,极具个人色彩;内容上既有政法宣传所需要的“反诈骗”“反渗透”“反谣言”等内容,也有“美食”“萌宠”“赶海”“乡村生活”等生活化内容,并且后者占据主要方面。大漠叔叔通过许多游戏化的方式进行视频创作和传播,如浮夸的表演精心设计游戏化的人物形象、高度互动的年轻化叙事风格、年轻群体乐于参与的亚文化传播方式等进行游戏互动等,拉近与年轻群体的心理距离,最终形成新型的警察公共关系。大漠叔叔在年轻群体的政法宣传中取得的突破,一定程度说明以大漠叔叔为代表的政法自媒体,无论在宣传思路上还是在对年轻群体及其网络亚文化的理解,都有一定的进步。一方面,过往将传播或宣传视为“控制”的控制论思想在互联网语境下得到改变,交流、互动与游戏取代了“控制”;另一方面,过往研究中照搬美国、英国的亚文化研究成果,并将年轻群体的亚文化现象视为“符号越轨”或“政治仪式”的现象,在根本现实中得到改变。对年轻群体的传播不再是一种征服或收编,而是一种交流、互动与游戏。政法自媒体大漠叔叔通过游戏化传播在网络宣传中取得的成果,启示着政法宣传未来在网络环境下更加开放、包容、创新的传播模式及宣传格局。

关键词：传播游戏理论政法自媒体大漠叔叔年轻群体政法宣传

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