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市场信号如何提升竞价排名机制的经济效率?--基于搜索引擎平台数据的实证分析

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管理科学学报 2024年第3期27卷 39-57页

作者：蔡祖国李世杰海南大学国际商学院海口570228 南开大学经济学院天津300071

“魏则西事件”将网络搜索引擎平台的主要商业模式--竞价排名的经济效率问题推向风口浪尖.本文以搜索引擎平台企业为例,构造包括搜索引擎平台、销售商、消费者三方主体的博弈模型,考察在互联网信息非对称条件的市场环境下,搜索引擎平台... 详细信息

“魏则西事件”将网络搜索引擎平台的主要商业模式--竞价排名的经济效率问题推向风口浪尖.本文以搜索引擎平台企业为例,构造包括搜索引擎平台、销售商、消费者三方主体的博弈模型,考察在互联网信息非对称条件的市场环境下,搜索引擎平台竞价排名机制的消费者福利效应,进而探究销售商真实地报告产品质量的激励机制,解析市场信号提升竞价排名机制经济效率的作用机理;并结合产业实践数据进行实证检验.研究发现,信息不对称的市场环境下,竞价排名机制引致的销售商竞价均衡,完全不能协助消费者识别销售商产品质量,致使消费者福利因销售商逆向选择而遭受损失;在植入由销售商构建的市场信号后,竞价排名机制引致的销售商竞价均衡,可协助消费者识别最高付费位置的销售商产品质量,进而局部地改善竞价排名机制的消费者福利效应,从而将竞价排名机制经济效率提升至中等水平;但搜索引擎平台没有激励主动为销售商设计市场信号.据此建议,相关规制部门应当约束搜索引擎平台行为,使之完善市场信号识别机制;激励高质量销售商提高产品质量,竞争更优付费位置,进而提高市场信号向消费者传递产品质量信息的效果;同时,搜索引擎平台还应持续评估并优化自身的信誉评价机制.

关键词：竞价排名信息不对称搜索引擎平台市场信号

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搜索中立与搜索引擎平台的博弈

法律适用 2020年第4期 46-55页

作者：邵晨中国政法大学国际法学院

搜索引擎平台作为代表性多边平台对传统反垄断法中相关市场认定等问题提出了新的挑战。各方在探索规制互联网主体滥用市场支配地位等相关问题中提出了搜索中立与搜索偏向原则,也有人提出将搜索引擎平台作为关键设施公开其算法。本文主... 详细信息

搜索引擎平台作为代表性多边平台对传统反垄断法中相关市场认定等问题提出了新的挑战。各方在探索规制互联网主体滥用市场支配地位等相关问题中提出了搜索中立与搜索偏向原则,也有人提出将搜索引擎平台作为关键设施公开其算法。本文主要讨论搜索中立原则适用于搜索引擎平台的可行性以及关键设施理论在搜索引擎平台规制监管中的作用。最后,本文从中国搜索引擎企业的实践以及相关法律法规的监管出发,提出一些具体的建议。

关键词：搜索引擎平台支配地位认定搜索中立关键设施

我国搜索引擎平台市场势力测度及影响因素研究

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我国搜索引擎平台市场势力测度及影响因素研究

作者：依丙坎云南师范大学

学位级别：硕士

关于市场势力及其滥用市场行为的问题一直是反垄断关注的焦点,只有在对市场势力进行清晰的刻画以及定量估算之后,才能进一步综合多种相关因素进行分析确定垄断企业是否存在滥用市场势力的事实前提或是否会造成效率损失,妨碍市场竞争等... 详细信息

关于市场势力及其滥用市场行为的问题一直是反垄断关注的焦点,只有在对市场势力进行清晰的刻画以及定量估算之后,才能进一步综合多种相关因素进行分析确定垄断企业是否存在滥用市场势力的事实前提或是否会造成效率损失,妨碍市场竞争等。近年来网络技术快速发展,互联网平台经济孕育而生,比如我国搜索引擎平台虽然起步较晚、但发展迅速,且市场高度集中,该类平台反垄断的问题日益突出且成为广泛讨论的焦点之一。本文以搜索引擎平台为研究对象,首先分析我国搜索引擎平台的发展现状,发现搜索引擎市场存在高度集中的市场结构且该市场竞争依然十分激烈,因此初步认为该市场可能存在分层垄断竞争的市场格局。其次,利用DLW模型对其市场势力进行测算,得到从整体市场平均市场势力溢价率小于1,故市场势力并不凸显。而从单个企业上来看,百度公司的平均市场势力溢价率大于1,认定其存在一定的市场势力,所以验证存在分层垄断竞争的市场格局的猜想。再次,基于博弈模型假设推断,得到网络外部性、技术创新以及产品差异化影响搜索引擎平台市场势力。为验证理论假设的正确性,进一步通过实证检验并通过稳定性检验,得到相类似的结论。在实证过程中发现不同市场结构以及不同企业类型中技术创新与产品差异化对企业市场势力的影响是存在异质性的。本文研究得到以下主要结论:第一,理论和实践充分证明在搜索引擎平台市场中,高度寡占的市场格局并不必然存在市场势力;第二,存在垄断竞争分层的市场格局在本文中得以通过实证检验加以论证,表明了搜索引擎平台市场中虽然整体市场势力不凸显,但是寡头企业依然具有较强的垄断市场的力量;第三,网络外部性、技术创新和产品差异化对搜索引擎平台市场势力呈正向激励作用,而后两者在不同市场结构和企业类型中存在异质性。最后,从分类施策、运营分离措施代替结构性拆分、明确搜索引擎平台企业市场势力判定标准、构建“事前干预+事后执法”反垄断新体制、提高反垄断监管技术能力等角度出发对我国搜索引擎平台反垄断进行规制建议。

关键词：搜索引擎平台市场势力测度影响因素

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关键词推广中搜索引擎平台的审查义务研究

关键词推广中搜索引擎平台的审查义务研究

作者：高玉娟河北大学

学位级别：硕士

近年来,关键词推广服务成为多数企业经营者在网络市场进行商业宣传的选择。该网络服务既为网络用户快速获取网络信息提供了便利,又为企业经营者在网络市场提高了影响力与竞争力。同时,由于关键词推广这种付费搜索模式运行成本较为容易控... 详细信息

近年来,关键词推广服务成为多数企业经营者在网络市场进行商业宣传的选择。该网络服务既为网络用户快速获取网络信息提供了便利,又为企业经营者在网络市场提高了影响力与竞争力。同时,由于关键词推广这种付费搜索模式运行成本较为容易控制,操作过程较为便利,部分经营者滥用此种商业运行模式进行不正当竞争,导致在司法实践中出现了许多商标侵权、虚假信息宣传、产品或服务混淆等案件纠纷。这不仅损坏了网络消费者的信赖利益,还破坏了网络市场自由竞争的环境,更为行政机关增加了对网络市场经济交易的监管负担。因此,加强对关键词推广的法律监管以及完善搜索引擎平台审查义务的法律规制具有理论意义与实践价值。纵观我国当前关于规制关键词推广的法律法规,并没有针对关键词推广进行专门性立法,而是主要依靠《广告法》、《消费者权益保护法》、《反不正当竞争法》等相关法律法规加以规制。但是关键词推广具有鲜明的网络技术特性,仅仅依靠这些传统的法律法规显然难以对其进行有效的规制。因此,本文借助比较研究、文献研究、实证分析以及法经济学分析等相关研究方法,以对关键词推广基本理论问题的分析为基础,剖析我国关于搜索引擎平台在关键词推广中审查义务的法律规制现状及实施中存在的相关问题,并借鉴国外对关键词推广以及搜索引擎平台审查义务法律制度的研究,提出完善我国搜索引擎平台在关键词推广中审查义务法律规制的相关建议。第一章是绪论。本章主要是介绍本文研究关键词推广和搜索引擎平台审查义务的基础背景与思路,通过运用基本的研究方法对其进行研究想要达到的目的与产生的价值意义。同时,概括总结国内外学界针对关键词推广法律性质定位和搜索引擎平台审查义务以及责任承担等问题的相关理论研究,以形成较为系统的内容框架。第二章是关键词推广的基础理论问题。本章主要是对关键词推广的基本内涵、法律性质以及类型分析等基础理论内容进行阐述,为研究关键词推广以及搜索引擎平台审查义务的法律规制提供理论和逻辑基础。第三章是对搜索引擎平台审查义务必要性与可行性的分析。本章首先阐述了搜索引擎平台审查义务的提出背景,然后从消费者权益保护与网络市场自由竞争角度认为搜索引擎平台承担审查义务是必要的。最后分析搜索引擎平台在关键词推广中承担审查义务是具有法理基础、技术优势以及司法实践经验的支持,因此是可行的。第四章是对我国搜索引擎平台在关键词推广中审查义务的立法规制的现状与存在的问题结合案例进行的分析。第五章是对我国搜索引擎平台/’在关键词推广中审查义务内容的完善。本章主要是对我国现有法律对关键词推广以及搜索引擎平台审查义务规制存在的不足提出一些可采用的建议。

关键词：关键词推广搜索引擎平台审查义务立法现状规制路径

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典型产品数据搜索引擎平台研究与设计

黄山学院学报 2019年第3期21卷 16-19页

作者：惠光伦徽商职业学院

搜索引擎能为网站带来可观流量,是互联网主要应用之一。垂直搜索引擎具有针对性强、相关度高的特点,在典型产品领域效果较好。近年来问题奶粉事件频发,影响了家长的消费信心,为此针对婴幼儿奶粉行业设计专业的数据搜索引擎平台,为消费... 详细信息

搜索引擎能为网站带来可观流量,是互联网主要应用之一。垂直搜索引擎具有针对性强、相关度高的特点,在典型产品领域效果较好。近年来问题奶粉事件频发,影响了家长的消费信心,为此针对婴幼儿奶粉行业设计专业的数据搜索引擎平台,为消费者带来便捷的同时也有利于促进行业的发展。

关键词：搜索引擎平台婴幼儿奶粉移动端客户

信息不对称条件下竞价排名机制的信息匹配效率研究

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运筹与管理 2022年第2期31卷 119-125页

作者：蔡祖国刘璐范莉莉西南交通大学经济管理学院四川成都610031

本文聚焦消费者依赖搜索引擎平台的关键词检索实施购买商品行为的现象,尝试将消费者购买策略引入搜索平台竞价排名机制,构造内嵌搜索引擎平台、销售商、消费者三方主体的博弈模型,考察在互联网信息不对称条件下,竞价排名机制的信息匹配... 详细信息

本文聚焦消费者依赖搜索引擎平台的关键词检索实施购买商品行为的现象,尝试将消费者购买策略引入搜索平台竞价排名机制,构造内嵌搜索引擎平台、销售商、消费者三方主体的博弈模型,考察在互联网信息不对称条件下,竞价排名机制的信息匹配效率,阐释产品质量信号改善竞价排名机制信息匹配效率的理论机理。研究发现,在信息不对称及无产品质量信号机制的条件下,竞价排名均衡结果完全不能匹配消费者的购买策略,致使消费者福利因销售商逆向选择而遭受双重损失;植入产品质量信号后,搜索引擎平台能够通过识别销售商自带的产品质量信号,提高竞价排名机制的均衡结果与消费者购买策略的匹配度,进而部分地改善竞价排名机制的信息匹配效率。

关键词：竞价排名信息不对称搜索引擎平台信息匹配效率

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产品质量信号能提升竞价排名机制的信息匹配效率吗——基于中国搜索服务市场的分析

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中国工业经济 2020年第10期 100-118页

作者：蔡祖国李世杰西南交通大学经济管理学院海南大学经济学院

考察搜索引擎的竞价排名机制所引致的付费搜索结果的信息匹配效果,不仅关乎消费者能否准确检索到偏好的销售商,而且关系搜索引擎优化信息匹配效率的具体措施及其方向。本文借助竞价排名机制经典文献中的模型框架,考察了搜索引擎同销售... 详细信息

考察搜索引擎的竞价排名机制所引致的付费搜索结果的信息匹配效果,不仅关乎消费者能否准确检索到偏好的销售商,而且关系搜索引擎优化信息匹配效率的具体措施及其方向。本文借助竞价排名机制经典文献中的模型框架,考察了搜索引擎同销售商间信息对称条件及信息不对称条件下的销售商竞价均衡,探索引致销售商逆向选择的前因及后果,进而阐释产品质量信号改善竞价排名机制信息匹配效率的理论机理,并结合产业实践数据,实证检验搜索引擎改善竞价排名信息匹配效率的治理效果。研究发现:由于信息对称条件下的销售商竞价均衡不能完全消除低产品质量的销售商获取最优付费位置的激励,低产品质量的销售商借助信息不对称的客观条件实施逆向选择行为,并通过提高投标金额获取最优付费位置,从而致使竞价排名机制的信息匹配功能,在信息不对称条件下完全失效。无效信息匹配引致的低消费者点击率促使搜索引擎引入产品质量信号。进一步地,搜索引擎通过设计指标权重,为销售商构建了“产品质量信号+投标金额”的加权指标,实现了最优付费位置的销售商同消费者的信息匹配,局部改善了竞价排名机制的信息匹配效率。本文建议,搜索引擎平台应当完善产品质量信号识别机制和量化评价机制;激励高质量销售商提高产品质量,竞争更优付费位置,进而提高产品质量信号向消费者传递产品质量信息的效果。

关键词：竞价排名信息不对称搜索引擎平台产品质量信号