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主流媒体短视频扶贫报道策略研究——以人民网“乡村振兴”抖音账号为例

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主流媒体短视频扶贫报道策略研究——以人民网“乡村振兴”抖音账...

作者：周姝丽山东大学

学位级别：硕士

本文采用定量与定性相结合的研究方法,以人民网“乡村振兴”抖音账号为例,对主流媒体短视频扶贫报道策略进行研究。研究包括对短视频扶贫报道的主题框架、图像呈现策略、声音运用策略和字幕设计策略的分析探讨。在主题框架分析方面,主... 详细信息

本文采用定量与定性相结合的研究方法,以人民网“乡村振兴”抖音账号为例,对主流媒体短视频扶贫报道策略进行研究。研究包括对短视频扶贫报道的主题框架、图像呈现策略、声音运用策略和字幕设计策略的分析探讨。在主题框架分析方面,主流媒体短视频扶贫报道细分为矛盾冲突框架、问题求解框架和道德价值框架三种类型。矛盾冲突框架下的冲突主要分为两类:一类侧重因价值观念的分歧而引发的冲突,另一类侧重因现实情况无力改变而展现的矛盾冲突,该框架下的扶贫报道多聚焦民生冲突,侧重观念分歧,另外产业扶贫、文化教育、政治领域、其他领域的扶贫报道数量较少,且边缘化趋势进一步增强;报道以显性矛盾为主、隐性矛盾为辅,共同推动新闻事件的发展,显性矛盾的报道画面感较强,新闻人物间的言语对话较为激烈,隐性矛盾没有言语或行为的对抗,气氛较缓和,且一直贯穿于整则新闻中;报道侧重发挥新闻媒体的舆论监督功能,揭露矛盾冲突背后扶贫工作及扶贫人员的缺陷与问题,在此框架下构建了两类具有代表性的扶贫报道。与矛盾冲突框架下报道对故事过程的叙述不同,问题求解框架下的扶贫新闻侧重对扶贫结果的呈现,即通过报道扶贫对策的提出、政策的落实以及各主体扶贫经历,最终进行脱贫成果的展示;报道更注重强调脱贫内生动力,暗示贫困群众可以凭借自己努力奋斗改变落后现状,在此框架下构建“引导-激发”路径;报道突破传统意义上的单向扶贫路径,侧重表现新时代语境下扶贫模式的创新,强调现代化技术加持。道德价值框架下的扶贫报道侧重塑造两个形象主体:敢于牺牲、乐于奉献、回馈社会的扶贫人员形象和积极进取、知恩报德、充满希望的贫困群众形象;通过报道典型人物事迹,生成良性扶贫舆论;强调敬业奉献、恪尽职守、吃苦耐劳的主题家风对扶贫个人带来的深刻影响,以此深化扶贫人员对社会主义核心价值观的认知、认同与践行。在图像呈现策略方面,从图像构成策略分析,“乡村振兴”下的扶贫报道通过重组分割画面,联结视觉元素:矛盾冲突框架下的扶贫报道多运用正反打镜头,对故事空间分割与重组,问题求解框架下的扶贫报道常采用“割裂”画面构图的框架策略,如画面中使用分割线、黑白与彩色影像对比等手段,反映不同元素之间视觉意义上的分离,营造视觉冲突,道德价值框架下的扶贫报道对镜头画面的分割与重组并不明显,视觉偏差较小;运用小景别镜头,锚定关键信息;采用无中介视角,进行非人称叙事。从图像意义策略分析,“乡村振兴”下的扶贫报道使用女性视觉形象,通过视觉隐喻男性与女性在扶贫工作中“力量”的平衡与统一,弱化性别偏见;“扶贫干部”与“懒汉”的转喻修辞在关系互动中完成转换,消解二元对立;运用现代化的视觉“刺点”,隐喻贫困问题的化解,通过锁定新闻人物具体的面部细节信息,拉近脱贫攻坚人物与观看主体间的关系,以构建同情认同,实现两者间的情感共情。在声音运用策略方面,从语意声音策略分析,“乡村振兴”短视频扶贫报道通过原声再现的形式主观性自述新闻故事,提供叙事依据;采用声音留白策略,将无声语言的能量穿插在有声语言之中,以传达对扶贫人员致敬颂扬的情感;运用语气声调的变化,补充新闻主人公的态度。从非语意声音策略分析,“乡村振兴”短视频扶贫报道中的音乐常以背景音乐的形式出现,通过音乐、音效与语意声音的协同配合,以主导整则新闻的情感基调;借用声音符号构建时空环境,以增强新闻故事的时代特征与空间塑造,强化情节冲突;重复使用相同背景音乐,以振奋政治情感、塑造叙事仪式。在字幕设计策略方面,从主题式字幕角度分析,“乡村振兴”扶贫报道引用高频关键词,激活受众注意力;采用特殊句式如感叹句式、疑问句式,凸显扶贫成果,增强艺术感染力。从会话式字幕角度分析,扶贫报道利用特定表述,完成主流媒体对社会精神面貌的塑造以及对时代道德取向的引导,构建“功能故事”的叙事模式;借助理性数据,暗示矛盾消解,增强报道的说服力。从标志式字幕角度分析,扶贫报道通过悬念的生成及推动化解,引导受众按照戏剧化的情节去理解新闻主体之间的冲突博弈;另外利用色彩导向,引发情感效应。

关键词：报道策略新闻框架 “乡村振兴” 扶贫报道短视频

Vlog新闻中出镜记者现场报道策略研究 ——以全国两会Vlog为例

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Vlog新闻中出镜记者现场报道策略研究 ...

作者：郑博河南大学

学位级别：硕士

移动互联网和媒介技术的不断发展,为短视频传播创造了蓬勃发展的空间,Vlog作为一种新兴的短视频形式在社交媒体平台脱颖而出。媒介生态深度融合的背景下,主流媒体将Vlog应用在新闻报道中,使主流话语的传播路径更加灵活,成为传统媒体响... 详细信息

移动互联网和媒介技术的不断发展,为短视频传播创造了蓬勃发展的空间,Vlog作为一种新兴的短视频形式在社交媒体平台脱颖而出。媒介生态深度融合的背景下,主流媒体将Vlog应用在新闻报道中,使主流话语的传播路径更加灵活,成为传统媒体响应媒介融合发展的有益尝试。Vlog新闻凭借其人格化的表达方式,良好的社交互动性,贴合互联网传播特性等优势,使新闻的亲近性得到有效提升,受到主流媒体和广大受众的青睐,引起了学界业界的关注。Vlog新闻的创新发展,也让传统媒体出镜记者面临了新的挑战,诸如对Vlogger的角色认知,拍摄视角的转变,叙事模式的不同,新的报道语态以及新媒体设备的运用等。面对新的传播形式,出镜记者能否应对新的挑战,也影响着媒体融合发展的进度和新闻信息的传播效果。本文以Vlog新闻中出镜记者现场报道为研究对象,选取全国两会期间主流媒体的Vlog新闻为研究样本。采用文献研究法、案例分析法和比较分析法三种方法。首先,概述了Vlog新闻和出镜记者现场报道的基本概念特征和发展现状。其次,从报道形式、报道内容和报道语态三方面,分析了Vlog新闻中出镜记者现场报道有哪些“新变化”。接着,探讨了Vlog新闻中出镜记者现场报道的技巧,认为出镜记者要适应媒体发展需要,提升专业能力,可以从现场呈现、话语设计、互动要素等方面寻求新样态的表达方式,实现高效传播。最后,Vlog新闻在发展过程中也存在着一些问题,比如,新闻出现泛娱乐化倾向、流水叙事缺少亮点和拍摄剪辑画面缺乏美感等,这也使Vlog新闻的发展受到局限。目前,Vlog新闻还处在不断发展的过程中,为了更好提升其传播效果。本文认为,在Vlog新闻中,出镜记者现场报道需要坚持内容至上,平衡新闻的严肃性与娱乐化;提升精准表达能力,赋予Vlog新闻价值;打造Vlog新闻精品,为主流媒体新闻报道赋能。Vlog新闻的出现,创新了主流话语的传播路径,助推了媒体融合的加速发展。同时,也让传统媒体出镜记者迎来了新的突破。希望本文的研究能够为Vlog新闻中出镜记者现场报道的实践及理论的深入研究提供有益借鉴。

关键词： Vlog新闻出镜记者现场报道报道策略

突发公共事件中央媒新媒体平台的报道策略初探——以央视新闻客户端为例

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传媒 2021年第3期 56-58,60页

作者：朱辛未中央广播电视总台新闻新媒体中心

进入自媒体时代,受众信息获取渠道的拓宽和意见表达的便捷,在很大程度上增加了社会舆论的不确定性,而这种不确定性在突发公共事件中往往很容易达到顶峰。而此时,作为具有引领导向职责的央媒,如何在突发公共事件中以新媒体为载体进行整... 详细信息

进入自媒体时代,受众信息获取渠道的拓宽和意见表达的便捷,在很大程度上增加了社会舆论的不确定性,而这种不确定性在突发公共事件中往往很容易达到顶峰。而此时,作为具有引领导向职责的央媒,如何在突发公共事件中以新媒体为载体进行整体规划与报道,值得深入分析与探究。本文以央视新闻客户端为例,通过分析其在2020年初暴发的新冠肺炎疫情中报道的特点,力求总结出央媒新媒体在公共突发事件中的报道策略与内在逻辑。

关键词：央媒新媒体平台突发公共事件报道策略央视新闻客户端

“央视体育APP”2020年东京奥运会报道策略研究

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“央视体育APP”2020年东京奥运会报道策略研究

作者：张彤西安体育学院

学位级别：硕士

在“互联网+体育”日益融合的新媒体时代环境下,人们获取体育赛事信息的载体逐渐由报纸电视等传统媒体转变为手机客户端,这一传播方式的改变使得体育事业的发展和体育赛事的传播处于互相促进的状态,同时奥林匹克运动会赛事的传播作为体... 详细信息

在“互联网+体育”日益融合的新媒体时代环境下,人们获取体育赛事信息的载体逐渐由报纸电视等传统媒体转变为手机客户端,这一传播方式的改变使得体育事业的发展和体育赛事的传播处于互相促进的状态,同时奥林匹克运动会赛事的传播作为体育赛事传播中的重要组成部分,其在手机客户端平台的报道现状是行业内学者们都比较关注的问题。手机移动客户端自2012年里约奥运会开始运用于奥运会赛事的报道,中央电视台体育频道则于2014年推出了手机客户端——“央视体育APP”作为我国官方体育频道的新媒体平台,拥有此次2020东京奥运会赛事完整的直播版权从而能够提供时效性最高的赛事报道以及能在第一时间充分发挥自制内容的优势,以此吸引了体育赛事爱好者以及奥运会赛事爱好者,成为部分观众观看2020东京奥运会的首选,然而手机客户端报道奥运会赛事的次数截至目前只有两次,学者们在该方面的研究还不是特别具体和深入。本文以2020年东京奥运会赛事报道为例,以文献资料法、案例分析法、比较研究法以及问卷调查法对央视体育APP关于2020东京奥运会的报道策略进行研究,具体从赛前报道、赛中报道、赛后报道以及用户使用效果四个方面展开分析,其中赛前报道包括赛前预热报道、开幕式报道;赛中报道包括首金报道、赛事以及赛事延申节目的直播报道;赛后报道包括赛后总结报道以及闭幕式报道,在此基础上探讨央视体育APP关于奥运赛事报道的现状,分析央视体育APP发展的经验与不足,同时对“互联网+体育”环境下央视体育APP奥运赛事传播的发展策略进行分析,希望借此为其他同类型的APP提供奥运会赛事报道的参考。本文认为,央视体育APP在关于2020东京奥运会赛事报道中的优势有以下几点:第一、央视体育APP是我国唯一拥有此次东京奥运会现场采播权的官方媒体团队,所以其在报道及时性方面处于领先地位;第二、央视体育顺应了当下的互联网潮流,采用了备受年轻人喜爱的报道形式例如前线记者视角的vlog以及在报道中运用网络流行语等;第三、合理化的赛事选择以及碎片化的报道符合当下人的浏览习惯。同时也存在着赛事直播模式单一且信息缺失、相对匮乏的互动形态催生交流阻碍、趣味及娱乐性报道稀缺且分散的问题,而央视体育APP要获得长远发展,则应该针对以上问题做出具体的改变:优化赛事传播系统以满足受众的差异化需求;拓宽平台的互动渠道以满足受众的社交需求例如增加手机客户端专属的直播板块以及通过打造专属社区为用户提供互动及弹幕功能;引进优秀自媒体,创建热搜榜,增强娱乐内容输出。

关键词：央视体育APP 奥运会报道策略

移动新闻直播中出镜记者报道策略研究——以大象新闻客户端为例

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移动新闻直播中出镜记者报道策略研究——以大象新闻客户端为例

作者：刘影河南大学

学位级别：硕士

自2016“移动直播元年”之后,基于日渐成熟的互联网技术、商业生态环境和受众需求,移动新闻直播也随之兴起。在新媒体背景下,移动新闻直播对传统的新闻传播模式产生了巨大冲击,各大媒体机构相继捕捉到了这一发展态势,将重点放在了移动... 详细信息

自2016“移动直播元年”之后,基于日渐成熟的互联网技术、商业生态环境和受众需求,移动新闻直播也随之兴起。在新媒体背景下,移动新闻直播对传统的新闻传播模式产生了巨大冲击,各大媒体机构相继捕捉到了这一发展态势,将重点放在了移动新闻直播上。相较于传统电视新闻直播,移动新闻直播具有持续时间久、互动性强以及实时传播等特点,这也对出镜记者的报道策略提出了更高的要求。但部分出镜记者由于其固有的报道模式与表达策略并不能恰到好处地适应这种变化,不能充分体现移动新闻直播的传播优势。因此,在媒体整合的新环境下,出镜记者该如何丰富报道形式,提升报道能力以更好地实现移动新闻直播高质量报道值得研究。2019年9月12日,河南广播电视台推出了自有全媒体移动视听平台——大象新闻客户端。截止2022年9月,客户端下载量已突破1亿1800万次,全网粉丝数量超7000万,在全国广电新媒体影响力指数榜稳居前三。大象新闻推动主流价值传播,重塑主流媒体竞争优势,成为移动互联网技术与新闻直播融合之典范。由于大象新闻直播形式的创新性与互动性、视听语言的丰富性与个性化、传播内容的多元化,对其报道策略的研究具备较强的普适性。因此,本文以河南大象新闻客户端作为研究对象,从报道策略的角度选取该直播中多个出镜记者的语料文本和报道方式为研究样本和切入点,研究出镜记者报道策略的优劣得失,并尝试提出记者报道能力的提升路径。本文主要采用文献研究法、案例分析法以及对比分析法。首先,分析移动新闻直播中出镜记者的现实境遇,对移动新闻直播的兴起、发展及传播特征进行梳理,并分别从时代背景、媒介形态和传播客体三个角度分析出镜记者报道所面临的挑战与机遇。其次,以大象新闻客户端直播为主要案例,分析移动新闻直播中出镜记者报道的内容生产转向,通过报道视角、报道形式、报道语态三个层面,探讨出镜记者在这一类报道中的方法和技巧,以便为出镜记者更好地应对新挑战提供切实可行的道路。紧接着,探讨移动新闻直播中出镜记者报道策略存在的问题,比如由于深度传播意识失衡而导致的报道深度不足,以及由于出镜记者主动转型意识不强而导致的传播力度受限等问题,这也使移动新闻直播的发展受到局限。本文对大象新闻中出镜记者的报道策略进行分析梳理,旨在为移动新闻直播中出镜记者报道能力的提升提供策略。一方面,出镜记者要坚持内容为王,打造精品直播,突破信息茧房,拓展受众信息视野;营造共时语境,兼顾新闻高度与温度;提高新闻敏感性,深耕新闻背后。另一方面,出镜记者要提高自身媒介素养,坚持移动优先,正确引导舆论、有序高效调度直播现场并且掌握多元技术,定位复合型全媒人才。在这种新兴的新闻直播模式下,出镜记者作为移动新闻直播中的主体,其报道策略的转型与升级将直接影响到移动新闻直播的品质、受众的选择以及新闻媒体的融合进程。希望本文的研究能够为移动新闻直播中出镜记者报道策略理论与实践的深入探讨提供一定的参考价值和有益借鉴。

关键词：移动新闻直播出镜记者报道策略大象新闻客户端

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电视新闻记者做好突发性新闻事件报道的策略

传播力研究 2023年第29期7卷 118-120页

作者：曹宁滨州市新闻传媒中心山东滨州256600

电视媒体是受众了解国内外新闻的主要途径。伴随着我国社会的不断发展,电视媒体行业也在进行着持续的变革,从而加大了电视新闻记者的采访难度,他们所面对的采访环境也逐渐复杂起来。电视新闻记者在工作过程中,可能遇到各种类型的突发性... 详细信息

电视媒体是受众了解国内外新闻的主要途径。伴随着我国社会的不断发展,电视媒体行业也在进行着持续的变革,从而加大了电视新闻记者的采访难度,他们所面对的采访环境也逐渐复杂起来。电视新闻记者在工作过程中,可能遇到各种类型的突发性新闻事件,会直接对记者的采访效果产生影响,但是很多记者缺少应对突发情况的能力,使新闻现场出现不同程度的问题,需要新闻记者不断提高自身的工作素养。基于此,本文主要探讨电视新闻记者如何做好突发性新闻事件的报道,旨在提高电视新闻记者的采访能力。

关键词：电视台记者突发性新闻报道策略

“互联网+”背景下突发公共事件报道策略探究

维普期刊数据库评论

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今传媒 2022年第9期30卷 1-3页

作者：陈欣南京传媒学院江苏南京211100

在现代社会中,网络已成为日常生活中不可缺少的一部分。“互联网+”背景下,重视网络舆论,做好媒体融合传播,无论是对传统媒体还是新媒体而言都非常重要。本文以传统媒体和新媒体应对突发公共事件的媒体报道为研究对象,旨在为今后突发公... 详细信息

在现代社会中,网络已成为日常生活中不可缺少的一部分。“互联网+”背景下,重视网络舆论,做好媒体融合传播,无论是对传统媒体还是新媒体而言都非常重要。本文以传统媒体和新媒体应对突发公共事件的媒体报道为研究对象,旨在为今后突发公共事件的媒体报道提供实践参考,使媒体传播形成更为健全的格局。

关键词：突发公共事件舆情人文关怀报道策略

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突发公共卫生事件主流媒体报道策略探析

新闻研究导刊 2022年第12期13卷 82-84页

作者：石钖当代广西杂志社广西南宁530029

2020年初新冠肺炎疫情暴发,社会上各种信息交杂,谣言频发,广大群众急需获得权威信息,作为社会公共文化产品重要提供方的主流媒体的及时发声至关重要。在疫情防控阻击战中,主流媒体建立“战时”机制,第一时间组织报道力量,深入疫情防控... 详细信息

2020年初新冠肺炎疫情暴发,社会上各种信息交杂,谣言频发,广大群众急需获得权威信息,作为社会公共文化产品重要提供方的主流媒体的及时发声至关重要。在疫情防控阻击战中,主流媒体建立“战时”机制,第一时间组织报道力量,深入疫情防控一线进行采访,精心制作各种形态的产品,在全媒体平台推送权威报道,满足疫情期间群众的资讯需求,缓减了群众焦虑心态,消除了社会的恐慌,充分发挥了桥梁纽带和社会秩序“稳压器”的作用,同时在澄清谣言、回应关切、舆论引导等方面发挥着主力军主阵地作用。文章以主流媒体为样本,从机制、平台、内容等多个角度出发,对主流媒体在广西疫情防控报道中所采取的报道策略进行探讨,旨在为主流媒体在疫情中开展报道提供思路。

关键词：疫情突发事件主流媒体报道策略融媒体

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浅谈全媒体时代行业报的报道策略

记者观察 2022年第11期 112-114页

作者：聂国春中国消费者报社

进入全媒体时代，行业报报道时效性不够、影响力减弱的情况日益成为自身发展的掣肘。本文以相关行业报的优秀报道作品为范本，探讨和分析了行业报报道的优势所在，并提出全媒体时代行业报报道突围的四大策略：突出权威性、体现专业性、... 详细信息

进入全媒体时代，行业报报道时效性不够、影响力减弱的情况日益成为自身发展的掣肘。本文以相关行业报的优秀报道作品为范本，探讨和分析了行业报报道的优势所在，并提出全媒体时代行业报报道突围的四大策略：突出权威性、体现专业性、加强策划性、提升可读性。

关键词：全媒体行业报报道策略