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报纸广告媒介要素研究

包装工程 2011年第18期32卷 18-21页

作者：陈昊内蒙古科技大学包头014010

分析了报纸媒介与其它媒介的不同点,归纳总结出了报纸媒介的独有特征,论述了反映报纸这种媒介特殊性质的视觉信息符号,即色彩、图片、面积与位置、刊登频次、标题与文字等,进而分析了报纸广告如何从引发注意力的媒介要素上下手,在最短... 详细信息

分析了报纸媒介与其它媒介的不同点,归纳总结出了报纸媒介的独有特征,论述了反映报纸这种媒介特殊性质的视觉信息符号,即色彩、图片、面积与位置、刊登频次、标题与文字等,进而分析了报纸广告如何从引发注意力的媒介要素上下手,在最短的时间内抓住读者的眼球。提出了报纸广告只有充分运用媒介特征,编排技巧,强势与优势互用,才能达到广告主所期望的传播效果或销售效果。

关键词：报纸广告媒介要素注意力

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报纸广告知识产权保护的意义及途径

新闻界 2011年第1期 95-97页

作者：王静陈培爱厦门大学厦门361005

创意经济时代对报纸广告的知识产权保护势在必行。本文提出从法律制度、行业协会和协调发展等层面,有针对性地分析问题和解决问题,才能有效维护和促进报纸业及其报纸广告的市场繁荣。

关键词：报纸广告知识产权保护创意文化协调发展

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报纸广告整合经营的“罗盘”

新闻记者 2006年第4期 63-65页

作者：赵曙光清华大学新闻与传播学院

中国报纸广告在2002年和2003年呈现出高速攀升、繁荣景气的局面,增长速度达到19.52%和28.93%,但是出人意料的是2004年报纸广告急转直下,增速仅为9%.①2005年报纸广告增速继续下跌,按照刊例价计算,仅仅上升了8%,如果考虑到当年报业广告... 详细信息

中国报纸广告在2002年和2003年呈现出高速攀升、繁荣景气的局面,增长速度达到19.52%和28.93%,但是出人意料的是2004年报纸广告急转直下,增速仅为9%.①2005年报纸广告增速继续下跌,按照刊例价计算,仅仅上升了8%,如果考虑到当年报业广告折扣更低的问题,广告实收金额增速可能下降得更低,过去广告收入较为丰厚的部分报纸甚至开始出现负增长的局面.②

关键词：报纸广告整合经营增长速度报业广告广告收入负增长中国

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报纸广告版面的编排

新闻大学 1993年第2期 56-58页

作者：欧阳在三江西财经学院经济系

1993年元旦起,许多报纸进行了扩版,广告版面也随之大幅度增加。有些报社还提高了广告收费标准。如何适应新形势,处理好读者、报社、广告客户三者关系,是一个亟待深入研讨的问题。我认为,改善三者关系需要采取一系列措施,其中,必不可少... 详细信息

1993年元旦起,许多报纸进行了扩版,广告版面也随之大幅度增加。有些报社还提高了广告收费标准。如何适应新形势,处理好读者、报社、广告客户三者关系,是一个亟待深入研讨的问题。我认为,改善三者关系需要采取一系列措施,其中,必不可少的措施之一是改进广告版面的编排。一、报费、广告篇幅与版位我国报纸的发展趋势很可能是除基本版面外,临时加张不固定。这样每日刊登的广告篇幅也会时多时少。各报应该在每日的报头上注明今日本报共有几版,并且在每一页上都注有报名和日期,以便查考。

关键词：广告宣传广告版面广告客户报纸广告三者关系版面编排读者编排手段分类广告适应新形势

近代福建报纸广告折射社会形态价值的变迁——以《闽报》(1897—1937)为例

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福建工程学院学报 2022年第2期20卷 148-152页

作者：李来斌周华清福建工程学院人文学院福建福州350118

报刊的出现使广告进入大众传播时代,广告跟随报刊的公信力、传播速度、传播范围迅速扩张,在满足人们物质文化需求的同时,促进了工商业的发展和消费文化的变革。《闽报》广告门类众多,折射出社会生活的方方面面,契合了清末民初福建地区... 详细信息

报刊的出现使广告进入大众传播时代,广告跟随报刊的公信力、传播速度、传播范围迅速扩张,在满足人们物质文化需求的同时,促进了工商业的发展和消费文化的变革。《闽报》广告门类众多,折射出社会生活的方方面面,契合了清末民初福建地区半殖民地半封建社会的历史现实,记录了西方文化和消费理念在福建的传播进程,反映了风起云涌的政治态势以及福建人的西方观和对本民族文化的依赖与认同,为研究福建地区社会生活和现代化的转型开辟了新道路。

关键词：报纸广告社会形态消费方式价值观念福建地区

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报纸广告适应市场经济的几点思考

新闻大学 1994年第1期 62-63页

作者：周定华宁波日报

适应市场经济必须先更新观念长期以来,人们总是认为报纸广告是报纸的附属品,是新闻单位为了赚钱而加于读者头上的东西,因此报纸上广告一多,就会招致各方面的指责,而报社对广告经营也总是小心翼翼,不敢理直气壮地抓广告。近年来,随着改... 详细信息

适应市场经济必须先更新观念长期以来,人们总是认为报纸广告是报纸的附属品,是新闻单位为了赚钱而加于读者头上的东西,因此报纸上广告一多,就会招致各方面的指责,而报社对广告经营也总是小心翼翼,不敢理直气壮地抓广告。近年来,随着改革开放不断深入,这种情况有了较大的好转,但由于对广告的旧观念还没有完全转变过来,仍旧制约着报纸广告的发展。怎样正确看待报纸广告呢?笔者以为,报纸广告是报纸经济宣传的组成部分。广告是直接的、具体的经济信息。我们可以分析一下报纸上的广告。以去年11月15日《宁波日报》为例。共刊登了78条广告。

关键词：报纸广告适应市场经济《宁波日报》广告主经济信息登广告系列广告更新观念报纸版面广告版面

报纸广告效果与公信力关系研究——基于20年报纸广告的内容分析

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报纸广告效果与公信力关系研究——基于20年报纸广告的内容分析

作者：邱枫华中科技大学

学位级别：硕士

由于广告传播建立在媒介的基础之上,又由于“广告本身只是商品中介性的符号,具有虚拟性。”因此,其公信力的科学评价体系更难以构建。再者,由于我国媒介与广告业特殊发展的轨迹,对广告自身所产生的效应有着直接或间接的影响。为了从更... 详细信息

由于广告传播建立在媒介的基础之上,又由于“广告本身只是商品中介性的符号,具有虚拟性。”因此,其公信力的科学评价体系更难以构建。再者,由于我国媒介与广告业特殊发展的轨迹,对广告自身所产生的效应有着直接或间接的影响。为了从更辩证的角度看待广告效果与公信力之间的关系,本文特选择通过研究20年来我国报纸广告的演变形式,进行纵横的对比。本研究采用判定性抽样抽取了从1985年至2005年的《北京晚报》、《新民晚报》、《羊城晚报》《长江日报》、《四川日报》、《深圳特区报》这六家报刊中每年每个月任意一个星期的报纸广告作为研究对象,样本量共840份,采用内容分析的方法,分析广告文本。通过定量分析发现从80年代到21世纪,我国报纸广告的发展大致分为三个不同的表现阶段,一是从单纯的广而告之的信息发布形式的广告到卖产品赚吆喝广告再到渲染感情“卖情绪”。二是从大量的文字广告向图案广告转变,广告更强调“眼球经济”。三是国内广告在内容和表现形式上与外企广告的差异化逐渐缩小。另外通过讯息纵横对比,时代、地域与报纸的性质对广告发布量、广告内容、广告形式等产生直接影响,从而间接的对报纸广告公信力产生影响。通过思考,本文还有两个观点,广告是经济发展的产物,也是经济发展的见证,但随着经济发展的成熟,广告的多样化进程明显,从最开始的“广而告之”到产品广告强调情绪,越来越多的公司开始追求广告效果的最大化,有可能使得广告在过分创造“价值”的同时,失去正确对待“社会价值”的标准。我们如果把广告看作社会经济活动消费价值观的缩影,那么我们便很容易把社会价值的评判标准加之广告之上,人们一方面通过广告享受带来的“商品繁荣消费”,另一方面又对着成千上万的广告发愁抱怨,因为无法决策,无法判断,还有不法商贩的虚假广告夸大其辞,广告公信力由此“打折”。另外,从广告符号学看,广告符号包括能指与所指,能指引导事实,所指引导观念,广告的事实讯息和渲染讯息表现过头,直接导致广告与产品之间存在讯息沟壑。所以广告效果与公信力之间有可能是一种悖论关系,一种博弈。就是说在过分追求广告效果的今天,广告的讯息点会随之扩大,广告在产品渲染和情绪渲染上所做的工作越来越多,而消费者通常会感到越来越迷惑,从而对广告产生逆反心理,这将是影响广告效果的一个重要因素。

关键词：报纸广告公信力效果测评信力维度内容分析

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报纸广告与报纸传播效益面面观

新闻窗 1995年第3期 11-14页

作者：仇学英

报纸广告对我们每个受众的影响,是一个争论不休的问题。广告客户固然需要了解或确定有多少人看了报纸广告购买产品,从而证明广告是否有效,但这个问题并不仅仅涉及到广告客户。

关键词：报纸广告广告源报纸发行受众广告传播社会效益广告客户新闻信息引导消费文化心理

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报纸广告面临的竞争及对策

新闻大学 1995年第1期 60-61页

作者：周定华宁波日报

社会主义市场经济,给广告业带来了机遇和挑战。以我国三大媒体之一的报纸来说,广告营业额这几年几乎是以每年翻一番的速度上升。但也不得不看到,由于广告业的发展,使不少人误以为广告业是一门容易赚钱的行业,因此纷纷拉队伍成立广告公司... 详细信息

社会主义市场经济,给广告业带来了机遇和挑战。以我国三大媒体之一的报纸来说,广告营业额这几年几乎是以每年翻一番的速度上升。但也不得不看到,由于广告业的发展,使不少人误以为广告业是一门容易赚钱的行业,因此纷纷拉队伍成立广告公司,四处找门路拉广告。一些内部报刊和杂志也不甘寂寞,为了弥补经费的不足,或为了小团体的利益,置新闻出版部门关于内部报刊不准刊登广告的规定而不顾,利用各自手中的那么一点权力,也都经营发布起广告来。同时随着社会经济的发展,地方报纸纷纷扩版,电台、电视分建新台,这些媒体又都纷纷看中广告这块肥肉,以致使广告业的竞争到了白热化的地步。一些广告公司则乘机把拉到手的广告和报社讨价还价,使地市一级的报纸在广告竞争中面临着严峻的挑战。

关键词：报纸广告广告业广告公司社会主义市场经济专栏广告社会经济彩色广告机遇和挑战党报优势地方党报