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抗皮肤老化类护肤品在面部年轻化中的应用专家共识(2023)

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中国皮肤性病学杂志 2023年第12期37卷 1335-1340页

作者：中国抗衰老促进会皮肤慢病管理与健康促进分会中国整形美容协会功效性护肤品分会何黎李利不详昆明医科大学第一附属医院云南省皮肤健康研究院四川大学华西医院

国家药品监督管理局发布的《化妆品分类规则和分类目录》中的抗皱类及紧致类化妆品,可有效改善皮肤内源性老化和外源性老化。但随着对皮肤老化机制的研究进展,各种光电、化学剥脱等医疗美容技术层出不穷,在有效改善皮肤老化外观的同时,... 详细信息

国家药品监督管理局发布的《化妆品分类规则和分类目录》中的抗皱类及紧致类化妆品,可有效改善皮肤内源性老化和外源性老化。但随着对皮肤老化机制的研究进展,各种光电、化学剥脱等医疗美容技术层出不穷,在有效改善皮肤老化外观的同时,对皮肤的屏障功能等也可造成一定影响,因此,还需其他类型化妆品如:舒缓类、保湿类及防晒类化妆品修护皮肤屏障,巩固和维持皮肤年轻化的效果。本共识将结合皮肤老化机制,阐述抗皮肤老化类护肤品在面部年轻化中的作用机制及其临床应用,从而指导临床医师科学、规范选用抗皮肤老化类护肤品。

关键词：抗皮肤老化面部年轻化护肤品应用共识

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祛斑美白类护肤品在黄褐斑中的应用指南

中国皮肤性病学杂志 2022年第2期36卷 123-127页

作者：中国中西医结合学会皮肤性病专业委员会色素病学组中华医学会皮肤性病学分会白癜风研究中心中国医师协会皮肤科医师分会色素病工作组何黎不详昆明医科大学第一附属医院皮肤病医院

黄褐斑发病机制复杂,疗效欠佳且易复发。随着对疾病的深入研究及祛斑美白类护肤品的迭代更新,为指导皮肤科医师科学、规范选用此类产品,该指南全面阐述了祛斑美白类护肤品在黄褐斑治疗中的作用机制及临床应用。

关键词：黄褐斑护肤品祛斑美白类应用指南

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泉美公司中国市场护肤品营销策略优化研究

泉美公司中国市场护肤品营销策略优化研究

作者：戴迪中南大学

学位级别：硕士

“追求颜值”是当今时代潮流,颜值升级刺激着消费者对变美的需求。在追求美和时尚的过程中,人们也倍加的注重对肌肤的护理和日常的保养。正因为人们对美的追求愈发强烈,如何在中国市场的背景下通过有效的营销策略打开市场,在新经济环境... 详细信息

“追求颜值”是当今时代潮流,颜值升级刺激着消费者对变美的需求。在追求美和时尚的过程中,人们也倍加的注重对肌肤的护理和日常的保养。正因为人们对美的追求愈发强烈,如何在中国市场的背景下通过有效的营销策略打开市场,在新经济环境下进一步占领市场,是泉美公司亟待研究和解决的。基于上述背景,本文分析泉美公司中国市场护肤品营销策略的相关影响因素,对加快泉美公司护肤品在中国市场的推广和营销具有非常重要的意义。本文以泉美公司护肤品为研究对象,以相关营销理论如4P、PEST及STP工具等为基础,结合国内护肤品的市场格局和走势,采取市场调研、数据分析的方法,发现泉美公司目前存在的主要问题是产品竞争力不足、定价过高、渠道单一且缺乏规范化管理和促销管理体系混乱。了解到这些问题后,泉美公司按照STP理论进行了市场细分、确定了市场目标和市场定位,从产品、定价、渠道、促销四个方面制定了具体的营销策略。产品策略主要包括供应商管理优化、打造爆品和建立多元化产品体系;定价策略主要是科学定价、规范渠道定价和建立时间差别定价制度;渠道策略主要包括加大线上销售力度、开拓网红合作渠道、重视用户体验和建立全渠道分销体系;促销策略主要包括新媒体促销、广告促销、体验营销和口碑营销。最后,为了保证营销策略优化方案的顺利实施,从技术、人员、资金三个维度制定了完善的保障措施。旨在通过营销策略的优化,增大泉美公司在中国市场护肤品的市场份额,提升公司效益。本文旨在通过一系列的科学的营销策略分析,帮助泉美公司找到适合中国市场的营销策略,为护肤品的营销找到正确方向,从而扩大泉美公司在中国市场的影响力。同时本文基于国外护肤品公司在中国市场的营销策略研究,也对同类型跨国企业在中国开拓市场提供了重要借鉴和参考意义,具备较强的现实指导作用。正文共44216字,图5幅,表14个,参考文献59篇

关键词：泉美公司护肤品营销策略 STP

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痤疮的机理症状及祛痘型护肤品功效类型

日用化学工业 2020年第5期50卷 336-342页

作者：何陵玲张毅龚秋君张青广东嘉丹婷日用品有限公司广东肇庆526238

痤疮是一种容易发生在青少年的炎症性皮肤病,有多个因素可导致痤疮的发生,包括内分泌失调,角质化异常等。介绍了痤疮的发生机理;阐述了痤疮的症状,包括根据中国痤疮治疗指南分类的各级症状和瘢痕;基于痤疮发生机理对祛痘型护肤品作用功... 详细信息

痤疮是一种容易发生在青少年的炎症性皮肤病,有多个因素可导致痤疮的发生,包括内分泌失调,角质化异常等。介绍了痤疮的发生机理;阐述了痤疮的症状,包括根据中国痤疮治疗指南分类的各级症状和瘢痕;基于痤疮发生机理对祛痘型护肤品作用功效进行详细介绍,并简单介绍几款祛痘型护肤品类型,对症下药地选择不同功效的祛痘型护肤品。最后对痤疮型护肤品的正确使用及痤疮机理的完善进行了展望。

关键词：护肤品痤疮机理祛痘功效类型

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B公司护肤品营销策略研究

B公司护肤品营销策略研究

作者：朱少君云南师范大学

学位级别：硕士

随着我国经济以及社会生活水平的发展和提升,使得我国国内的消费品市场得到了极大的发展,特别是近些年来我国双循环发展战略的提出,进一步促进了国内消费品市场的繁荣。在这一背景下,我国国内的护肤品消费市场也日渐走向成熟,消费者对... 详细信息

随着我国经济以及社会生活水平的发展和提升,使得我国国内的消费品市场得到了极大的发展,特别是近些年来我国双循环发展战略的提出,进一步促进了国内消费品市场的繁荣。在这一背景下,我国国内的护肤品消费市场也日渐走向成熟,消费者对于护肤品的需求也从最初的基本需求向多元化、高端化、专业化及个性化方面发展。本文以一家以化妆品生产销售的护肤品企业B公司为主要研究对象,对该企业的护肤品产品营销策略中存在的问题进行研究,并在此基础上对营销策略的优化方向进行分析,经研究发现:(1)从消费者感知差异化角度出发,目前B公司护肤品营销策略存在无法满足不同年龄消费者、各价位段产品对消费者吸引力不同以及对高消费能力消费者的维护能力不足等问题,可以通过挖掘产品潜力满足不同年龄消费者、对低端及高端价位产品予以一定关注以及通过各种增值服务挽留高消费客户人群等方式进行优化。(2)在B公司护肤品产品策略方面,目前存在产品质量认可程度有待提高、产品效果竞争优势不明显等问题,可以通过强化产品质量管理、增加产品效果研发投入等方式进行优化。(3)B公司护肤品价格策略方面目前存在无法对消费者形成良好的价格印象、电商价格体系不够完善等问题,可以通过及时调整产品价格组合模型以及加强电商价格体系管理等方式进行优化。(4)B公司护肤品渠道策略方面存在平台自营旗舰店运营能力不足、线下直营店建设缓慢、线下专卖店素质参差不齐等问题,可以通过电商运营团队专业化、加快线下直营店布局建设、完善线下专卖店管理机制等方式加以优化。(5)B公司护肤品促销策略方面存在节日促销形式死板、过分追求平台大促销量等问题,可以通过建立节日促销营销管理制度、调整平台大促营销策略目标等方式加以解决。

关键词：护肤品营销策略 4Ps理论

B护肤品公司基于4I理论新媒体营销策略优化研究人才梯队建设研究

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B护肤品公司基于4I理论新媒体营销策略优化研究人才梯队建设研究

作者：张瀚元上海外国语大学

学位级别：硕士

在新冠肺炎疫情全球蔓延的大环境下,大量专柜品牌、实体店等化妆品销售受到不同程度的影响。B公司在疫情期间同样难以幸免,物流产业受到疫情影响遭受不可估量的冲击,导致B公司产品无法正常运输,直接影响产品销售。疫情期间大部分人居家... 详细信息

在新冠肺炎疫情全球蔓延的大环境下,大量专柜品牌、实体店等化妆品销售受到不同程度的影响。B公司在疫情期间同样难以幸免,物流产业受到疫情影响遭受不可估量的冲击,导致B公司产品无法正常运输,直接影响产品销售。疫情期间大部分人居家隔离,多以线上交流的方式为主,购物形式也开始变化,线上购物成为主流,即便原先难以接受网购的群体,也迫于现实选择线上购物,线上购物规模不断扩大。本文研究的B公司男士护肤品,是男性护肤品市场的龙头企业之一,现将通过对新媒体营销的特点分析,本项目以中国男士护肤产品市场为背景,以互联网营销4 I原则为切入点,对男士护肤产品市场的新媒介营销进行深入探讨。以B护肤品公司当前的营销状况为中心,运用互联网融合营销理论,与先进的新媒体技术平台和大数据技术相结合,从Interesting(爱好原理)、Interests(利益原理)、Interaction(互动原理)、Individuality(人格原理)四个维度进行了分析。通过文献分析法对国内外相关研究文献和资料进行全面梳理和归纳,从多个维度对B公司的社交营销现状进行全方位、深层次的探索与研究。本文以深入的论述为手段,对化妆品行业的营销现状及趋势展开了全面的论述,并对B公司当前所面临的营销问题进行了剖析,从4 I网络整合营销的模式着手,从而可以让B公司可以更加高效地提升自己的营销能力,从而提升自己的企业竞争力,并且市场占有率能更上一层楼。论文主要采用了文献学、问卷和资料处理等方法。在对调查结果进行了回收之后,将使用数据分析软件来对得到的信息进行处理,并采用了描述性统计的方法来对用户的基本信息进行了分析,计划用描述性统计分析消费者基本信息,发现现阶段消费群体在美妆上的消费需求和消费偏好,探究该公司产品营销过程中不足与弊端,并找出主要问题;通过聚类分析对现有市场进行划分,明确并调整市场定位;通过相关性分析对消费者感知价值进行深入研究。在此基础上选择定量分析法,基于4I原理总结归纳,并找到最适合B公司产品解决方案设定。

关键词： 4I网络整合营销新媒体营销护肤品营销策略优化

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护肤品中有关VC精华的包装设计

中国化妆品 2022年第10期 40-45页

作者：白可璇陈佳惠吴华不详

谈及护肤界的美白成分,就不得不提到稳居其首的“元老”--维生素C(以下简称“VC”)。VC即具有强还原性,可以阻断络氨酸酶的产生来抑制人体皮肤中黑色素的生成,同时也可以还原已生成的黑色素从而达到美白的效果[1]。除此之外,它还具有促... 详细信息

谈及护肤界的美白成分,就不得不提到稳居其首的“元老”--维生素C(以下简称“VC”)。VC即具有强还原性,可以阻断络氨酸酶的产生来抑制人体皮肤中黑色素的生成,同时也可以还原已生成的黑色素从而达到美白的效果[1]。除此之外,它还具有促进胶原蛋白的合成及中和自由基来抗老化,缓解痤疮,增加皮肤弹性与光泽的功效[2]。

关键词：皮肤弹性胶原蛋白黑色素美白包装设计人体皮肤抗老化护肤品

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栖朵嘉品牌护肤品营销策略优化研究

栖朵嘉品牌护肤品营销策略优化研究

作者：雷琴江西财经大学

学位级别：硕士

近年来,随着我国经济的快速发展,我国的护肤品行业有较为突出的增长态势,同时,护肤品行业也是当前我国国民经济中有飞速增长的产业之一。与此同时,消费者在消费观上的升级导致专业化精细化护肤理念深入人心,人们选择护肤品时已经从原来... 详细信息

近年来,随着我国经济的快速发展,我国的护肤品行业有较为突出的增长态势,同时,护肤品行业也是当前我国国民经济中有飞速增长的产业之一。与此同时,消费者在消费观上的升级导致专业化精细化护肤理念深入人心,人们选择护肤品时已经从原来的通用化变成现在的专业化精细化。而在互联网+的经营模式发展下我国国产化妆品市场发展迎来了巨大的机会,随着完美日记薇诺娜等国产新锐品牌的崛起,我国国产化妆品的发展也前景巨大。行业的快速发展,给化妆品企业带来了广阔的发展空间,同时也给这些企业带来了非常大的竞争压力;同时消费者的消费行为也随之升级,导致消费者对产品和品牌的要求越来越高,社交媒体对消费者的心智影响也逐渐加剧,个性化的需求导致对市场细分的要求也越来越高,消费者获取便利的要求也越来越高。本文以栖朵嘉品牌护肤品作为研究对象,栖朵嘉是2019年创立的专研油性肌肤护理的新锐国货护肤品品牌,是国内较早进入油性肌肤护理的本土品牌。其成立时间较短,相对国内外其他知名度较高的品牌,不具备较高的影响力和知名度。栖朵嘉搭上近几年新锐本土品牌的崛起的潮流,凭借着针对油性肌肤护理这个细分定位,初期通过社交媒体营销靠“流量”在市场获得一部分销售额。但是随着时间的推移,作为快消品,很多资本和其他品牌都注意到了这一细分市场,导致同质化产品越来越多,栖朵嘉品牌所面对的竞争非常大,栖朵嘉自身也并未形成较为核心的竞争力。显然相较于中国护肤品市场中的很多其他竞争对手而言,栖朵嘉品牌在品牌知名度、销售渠道、产品研发水平、产品包装设计、促销方式等都存在一定问题,本文从这几个层面着手分析。本文通过查阅文献等相关资料,较为全面地收集了相关的数据和资料,并且在此基础上,参考了国内外护肤品的营销组合策略、其他品牌优秀营销经验,找出目前在行业内的营销现状与其存在的问题,并据此提出针对性的措施和策略。根据目前的市场趋势,分析宏观环境和行业环境,并对品牌进行SWOT分析,在此基础上结合栖朵嘉品牌护肤品实际情况,在针对目标市场策略进行优化的前提下,调整了其营销战略,使得栖朵嘉品牌产品上更加完善、提升品牌影响力、提高研发水平等。研究在新形势下制定相应营销组合策略和其他人力、研发、技术等保障,确保营销组合策略较为顺利地实施。本文结合国内外护肤品行业环境和发展趋势,对行业市场营销策略进行优化研究。研究目前国产新锐品牌在目前市场背景下,如何谋求发展的战略选择。并且希望能通过对栖朵嘉品牌护肤品的营销策略研究,对其他国内护肤品品牌市场营销管理的相关理论能起到实例支撑,对新锐品牌护肤品在护肤品行业在市场中的战略性调整和市场营销组合策略的制定,能够对护肤品行业的未来发展提供一点理论性参考,且能对行业的稳健的发展做出一点微薄的贡献。

关键词：栖朵嘉护肤品营销策略优化措施

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护肤品未来技术路线之争

日用化学品科学 2022年第4期45卷 1-3页

作者：夏天许文君金华聚美网络科技有限公司浙江金华321017

近年来,有两股力量永久性地改变了中国护肤品行业的技术格局,也直接影响了行业的发展方向。首先是以生命科学、合成生物学、基因技术为代表的生物技术,在活性功效成分、生物合成等领域在源头影响了化妆品创新与发展。另一股力量,是以循... 详细信息

近年来,有两股力量永久性地改变了中国护肤品行业的技术格局,也直接影响了行业的发展方向。首先是以生命科学、合成生物学、基因技术为代表的生物技术,在活性功效成分、生物合成等领域在源头影响了化妆品创新与发展。另一股力量,是以循证医学、皮肤科医生为代表的皮肤科学,在功效原料筛选、临床数据及功效宣称、新品牌创立等方面对行业的全面影响。

关键词：皮肤科医生皮肤科学合成生物学品牌创立护肤品生命科学循证医学临床数据