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中国管理科学 2020年第10期28卷 220-230页

作者：李科党延忠大连理工大学系统工程研究所辽宁大连116024

出租车LED广告是出租车广告的重要形式,其广告效果与投放策略息息相关。出租车在传统运营模式下,出租车广告投放策略比较粗放,没有考虑消费者的差异化需求。随着打车软件应用的普及,出租车运营模式发生了根本性改变,特别是在新的运营模... 详细信息

出租车LED广告是出租车广告的重要形式,其广告效果与投放策略息息相关。出租车在传统运营模式下,出租车广告投放策略比较粗放,没有考虑消费者的差异化需求。随着打车软件应用的普及,出租车运营模式发生了根本性改变,特别是在新的运营模式下积累了大量的运行数据,为出租车广告投放策略的精细化设计和精准投放提供了必要条件。本文针对新的运营模式下的广告精准投放问题进行研究,构建了提取居民出行行为时间特征和空间特征以及出租车司机行为特征的方法,并针对居民出行行为规律和司机的行为模式和偏好,提出了出租车LED广告精准投放的三种策略,即时段定向投放策略,空间定向投放策略和时空定向投放策略。最后,利用某市实际的出租车轨迹数据进行实例分析。本文提出的出租车广告精准投放策略的设计思路和方法对于相关研究具有一定参考价值,提出的精准投放策略对出租车广告投放和管理相关部门的决策也具有实际参考价值。

关键词：出租车广告精准投放打的软件司机行为出行行为

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出租车新运营模式下的LED广告精准投放策略

引用

市场营销（理论版） 2021年第5期

作者：李科党延忠

出租车LED广告是出租车广告的重要形式，其广告效果与投放策略息息相关。出租车在传统运营模式下，出租车广告投放策略比较粗放，没有考虑消费者的差异化需求。随着打车软件应用的普及，出租车运营模式发生了根本性改变，特别是在新的... 详细信息

出租车LED广告是出租车广告的重要形式，其广告效果与投放策略息息相关。出租车在传统运营模式下，出租车广告投放策略比较粗放，没有考虑消费者的差异化需求。随着打车软件应用的普及，出租车运营模式发生了根本性改变，特别是在新的运营模式下积累了大量的运行数据，为出租车广告投放策略的精细化设计和精准投放提供了必要条件。本文针对新的运营模式下的广告精准投放问题进行研究，构建了提取居民出行行为时间特征和空间特征以及出租车司机行为特征的方法，并针对居民出行行为规律和司机的行为模式和偏好，提出了出租车LED广告精准投放的三种策略，即时段定向投放策略，空间定向投放策略和时空定向投放策略。最后，利用某市实际的出租车轨迹数据进行实例分析。本文提出的出租车广告精准投放策略的设计思路和方法对于相关研究具有一定参考价值，提出的精准投放策略对出租车广告投放和管理相关部门的决策也具有实际参考价值。

关键词：出租车广告精准投放打的软件司机行为出行行为 taxi advertisement accurate delivery taxi-hailing applications drivers' behavior travel behavior

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