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学科分类号

  • 1 篇 管理学
    • 1 篇 管理科学与工程(可...
    • 1 篇 公共管理

主题

  • 1 篇 动机归因
  • 1 篇 慈善事件促销
  • 1 篇 促销后负面效应

机构

  • 1 篇 中国地质大学
  • 1 篇 信阳师范学院
  • 1 篇 武汉大学

作者

  • 1 篇 冯文婷
  • 1 篇 秦军
  • 1 篇 魏华
  • 1 篇 汪涛

语言

  • 1 篇 中文
检索条件"主题词=慈善事件促销"
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企业慈善事件促销对消费者后续购买意愿的影响
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管理评论 2019年 第1期31卷 126-135页
作者： 冯文婷 汪涛 秦军 魏华 中国地质大学(武汉)珠宝学院 武汉430074 武汉大学组织营销研究中心 武汉430074 信阳师范学院教育科学学院 信阳464000
本研究以归因理论为基础,通过实验法分析了慈善事件促销对消费者后续购买原价产品意愿的影响。实验1表明不同于常规促销,慈善事件促销下消费者后续购买意愿更高。实验2发现在常规促销中,折扣频率越高,消费者促销后购买意愿越低;在慈善... 详细信息
来源： 维普期刊数据库 维普期刊数据库 同方期刊数据库 同方期刊数据库 评论
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