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感知风险和感知收益对计算广告用户态度的影响——隐私关注的中介作用

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感知风险和感知收益对计算广告用户态度的影响——隐私关注的中介...

作者：李倍源暨南大学

学位级别：硕士

计算广告是一门从全新广告模式中诞生的新兴学科,不仅对传统广告学的核心理论进行了继承,还在科学技术的发展下为传统理论增添了新的思路、带来新的理念。计算广告实现的前提条件就是获取一定的用户数据,因此隐私问题与计算广告密切相... 详细信息

计算广告是一门从全新广告模式中诞生的新兴学科,不仅对传统广告学的核心理论进行了继承,还在科学技术的发展下为传统理论增添了新的思路、带来新的理念。计算广告实现的前提条件就是获取一定的用户数据,因此隐私问题与计算广告密切相关。计算广告用户通过隐私计算,在感知风险和感知收益的双重博弈下,会在隐私关注和用户态度上产生怎样的变化?本文基于CAC理论框架与态度理论,探究感知风险与感知收益对计算广告用户认知态度、情感态度、行为态度之间的关系以及具体的影响程度和影响路径,以隐私关注为中介变量,发掘用户隐私关注在其中发挥的作用,力图构建出完整的“感知风险和感知收益对计算广告态度的影响”模型。本研究使用问卷调查法,使用SPSS 26.0及AMOS 26.0,对获取的样本数据进行统计处理分析,以及构建结构方程模型并对提出的假设一一验证。本文得出结论:感知风险和隐私关注会对计算广告用户态度起负面作用,而感知收益会对计算广告用户态度起正面作用,同时隐私关注会在其中起到中介作用。最后,本研究为计算广告业界提出了一点参考性建议,认为从业人员应当从以下方面优化广告设置:弱化用户感知风险,优化平台机制;以用户感知收益为主导,打造三赢局面;丰富表现形式,提升广告质量;降低用户隐私担忧,平衡商业利益与隐私安全。

关键词：计算广告感知风险感知收益隐私关注用户态度

消费者对转基因食品的感知风险与收益研究——基于结构方程模型的分析

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湖北农业科学 2022年第24期61卷 217-223页

作者：张文静西安财经大学管理学院西安710100

以陕西省西安市508位消费者为研究对象,使用结构方程模型分析了被调查者对转基因食品的感知风险与收益。结果表明,与感知到的收益相比,更多的被调查者认为转基因食品能够给人类健康和环境带来危害。被调查者的感知风险与收益之间存在着... 详细信息

以陕西省西安市508位消费者为研究对象,使用结构方程模型分析了被调查者对转基因食品的感知风险与收益。结果表明,与感知到的收益相比,更多的被调查者认为转基因食品能够给人类健康和环境带来危害。被调查者的感知风险与收益之间存在着显著的负相关关系。女性、收入水平较高者、家庭人数较少者、家庭有特殊人群及健康状况较差者对转基因食品的感知风险较高。男性、收入水平较低的被调查者对转基因食品的感知收益较高。基于此,建议为消费者提供科学客观的与转基因食品风险与收益相关的信息,使消费者形成自己的判断并在市场选择时更具主动权。

关键词：感知风险感知收益转基因食品结构方程模型西安市

感知收益对公众参与众筹行为的影响——基于不同偏好视角

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市场论坛 2015年第4期 17-18,21页

作者：李万帅黄诗静张译元中南财经政法大学湖北武汉430073

2015年两会李克强总理鼓励大众创新创业,众筹是为创业者提供资金的一种重要途径,对众筹的研究有利于推动全民创新创业。众筹是指为了支持他人发起的创业项目而将许多投资人的小额资金汇集在一起的活动。文章以不同的风险偏好人群为基础... 详细信息

2015年两会李克强总理鼓励大众创新创业,众筹是为创业者提供资金的一种重要途径,对众筹的研究有利于推动全民创新创业。众筹是指为了支持他人发起的创业项目而将许多投资人的小额资金汇集在一起的活动。文章以不同的风险偏好人群为基础,在预先选定的几种感知收益中研究哪些感知收益对公众对众筹的参与度影响最为明显。这些核心研究以按风险偏好分类的不同人群为基础,在投资者风险偏好的研究上同样取得一定成果。

关键词：众筹感知收益风险偏好参与度

信任、感知收益与感知风险对产妇互联网居家护理服务使用意愿的影响

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中华现代护理杂志 2021年第22期27卷 2951-2957页

作者：陈晓琳翁倩娇乐羽昕杨娟温州医科大学护理学院 325035

目的探讨信任、感知收益与感知风险对产妇互联网居家护理服务使用意愿的影响。方法本研究为横断面研究。于2020年6—8月采用方便抽样法选取在温州市某三甲医院产科住院的268名产妇为研究对象。采用—般情况调查表,居家护理服务的信任、... 详细信息

目的探讨信任、感知收益与感知风险对产妇互联网居家护理服务使用意愿的影响。方法本研究为横断面研究。于2020年6—8月采用方便抽样法选取在温州市某三甲医院产科住院的268名产妇为研究对象。采用—般情况调查表,居家护理服务的信任、感知收益、感知风险与使用意愿问卷对其进行调查。采用多重线性回归分析进行影响因素分析,采用结构方程模型构建路径关系。结果共回收有效问卷256份。256名产妇互联网居家护理服务使用意愿总分为(12.32±2.20)分。多重线性回归结果显示,家庭人均月收入、常用护理服务来源、信任、感知收益、感知风险是产妇互联网居家护理服务使用意愿的影响因素(P感知收益、感知风险在信任与使用意愿之间均存在部分中介效应,分别占总效应的47.8%与5.1%。结论政府及服务提供方应重视信任对产妇互联网居家护理服务使用意愿的影响,可通过提升其感知收益、降低其风险忧虑进而提升其使用意愿。

关键词：产妇卫生保健服务互联网居家护理服务信任感知收益感知风险使用意愿

基于网站和卖家的C2C消费者购买意愿模型:感知收益与风险的转移

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数理统计与管理 2013年第4期32卷 718-726页

作者：张汉鹏陈冬宇王秀国西南财经大学工商管理学院四川成都610074 福州大学管理学院福建福州350108 中央财经大学应用数学学院北京100081

基于在线购物意愿的研究已经证实了态度、主观规范和感知行为控制对购买意愿有显著的影响,但考虑媒介网站和在线卖家关系的研究并不多见。本文考虑C2C电子商务模式的特殊机制,发现消费者对网站的感知收益和风险会通过对网站的态度间接... 详细信息

基于在线购物意愿的研究已经证实了态度、主观规范和感知行为控制对购买意愿有显著的影响,但考虑媒介网站和在线卖家关系的研究并不多见。本文考虑C2C电子商务模式的特殊机制,发现消费者对网站的感知收益和风险会通过对网站的态度间接影响到对卖家收益和风险的判断上,表明收益和风险的感知能够在相近对象之间转移。同时证实,自我效能直接影响对卖家的感知风险,感知社会存在直接影响感知收益和风险,由此暗示传统交易中的消费者行为规律在网购中仍在发挥作用。

关键词：感知社会存在感知收益感知风险购买意愿

闲暇体育与城乡初中生自我效能感和感知收益的相关研究——以淮安市为例

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闲暇体育与城乡初中生自我效能感和感知收益的相关研究——以淮安...

作者：耿丽娟苏州大学

学位级别：硕士

青少年学生属于一个特殊群体，他们是祖国的未来、民族的希望，他们正处于生长发育的关键阶段，如何引导他们形成良好的生活习惯和锻炼习惯，如何保持健康的体魄，已成为当今社会面临的一个重大研究课题。本研究采用文献阅读和问卷调查... 详细信息

青少年学生属于一个特殊群体，他们是祖国的未来、民族的希望，他们正处于生长发育的关键阶段，如何引导他们形成良好的生活习惯和锻炼习惯，如何保持健康的体魄，已成为当今社会面临的一个重大研究课题。本研究采用文献阅读和问卷调查相结合的办法，探讨初中生闲暇时间体育锻炼、自我效能感、感知收益情况以及三者之间的关系。本研究从六所中学抽取了两个年级共1200名学生进行问卷调查，收回有效问卷1152份。运用spss17.0对所得数据进行差异检验、相关分析和回归分析，探讨了初中生闲暇时间体育锻炼、自我效能感、感知收益的差异及三者之间的关系。得出以下结论：（1）初中生闲暇时间体育锻炼、自我效能感、感知收益之间存在显著相关。（2）闲暇时间身体锻炼的两个维度对初中生感知收益具有显著的预测作用。（3）闲暇时间身体锻炼量和锻炼持续时间不同，初中生的感知收益存在差异。（4）不同年级、性别、区域的初中生闲暇时间身体锻炼量、锻炼持续时间、自我效能感、感知收益有显著差异。

关键词：闲暇体育自我效能感感知收益初中生

异质性感知收益对消费者网购生鲜农产品行为的影响——基于苏州地区550份调查问卷的分析

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江苏农业科学 2018年第21期46卷 384-389页

作者：殷志扬朱珠苏州农业职业技术学院经济管理学院江苏苏州215008 南京农业大学经济管理学院江苏南京210095

基于计划行为理论,构建消费者网购生鲜农产品行为影响因素模型,同时将消费者对网购生鲜农产品的感知收益划分为3个维度,"可以购买到优质农产品"(维度Ⅰ)、"降低购买成本"(维度Ⅱ)、"网购过程方便"(维度Ⅲ)。通过对江苏省苏州地区消费者... 详细信息

基于计划行为理论,构建消费者网购生鲜农产品行为影响因素模型,同时将消费者对网购生鲜农产品的感知收益划分为3个维度,"可以购买到优质农产品"(维度Ⅰ)、"降低购买成本"(维度Ⅱ)、"网购过程方便"(维度Ⅲ)。通过对江苏省苏州地区消费者网购生鲜农产品行为的调查,采用二元Logit模型进行实证分析。结果表明,维度Ⅰ对生鲜农产品网购行为有显著的正向影响,而维度Ⅱ、维度Ⅲ对生鲜农产品网购行为的影响虽然也为正,但并不显著。家庭月稳定收入对消费者网购生鲜农产品行为的影响呈现非线性关系,当消费者的家庭月稳定收入突破10 000元关口时,家庭月稳定收入对消费者网上购买生鲜农产品的行为影响为正,且非常显著。自己做饭的消费者是那些很少在家做饭的消费者网购生鲜农产品的概率的1. 68倍,而那些不仅要为自己家庭做饭还要给父母做饭的消费者是那些很少在家做饭的消费者网购生鲜农产品概率的3. 63倍,且都在1%水平上显著。

关键词：异质性感知收益网购生鲜农产品消费者江苏苏州

P2P网贷投资人感知收益对融资效率作用机理研究

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当代经济 2018年第4期35卷 52-54页

作者：汪晓雪刘峰涛东华大学旭日工商管理学院上海200051

随着P2P网贷迅速发展,融资效率越来越成为投资人、借款人和平台关注的重点问题,本文通过倾向值匹配方法,研究投资人感知收益对融资效率影响。通过对拍拍贷平台数据的研究,最终得出,投资人感知收益对融资效率呈正向影响关系。

关键词： P2P网贷感知收益融资效率倾向值匹配法

上海市中学生自我效能感和感知收益对体育活动水平影响的调查研究

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上海市中学生自我效能感和感知收益对体育活动水平影响的调查研究

作者：胡卫星华东师范大学

学位级别：硕士

中国在经历三十余年的改革开放之后,经济得到了迅猛发展,并且于2010年成为世界第二大经济体。但是新的生产生活方式也使得人民群众身体活动减少和心理压力增大,对国民健康造成了新的威胁,这种状况在青少年中表现得尤为突出。近二十年中... 详细信息

中国在经历三十余年的改革开放之后,经济得到了迅猛发展,并且于2010年成为世界第二大经济体。但是新的生产生活方式也使得人民群众身体活动减少和心理压力增大,对国民健康造成了新的威胁,这种状况在青少年中表现得尤为突出。近二十年中国青少年学生体质健康水平持续下降,已经引起了政府和社会的高度关注,提高学生的体质健康水平需要社会各方面的共同努力。体育与健康课程是增进学生健康的重要途径,对于提高全民族的健康具有重要而深远的意义。本研究选取上海市长宁区西郊中学和嘉定区戬浜学校共186名中学生作为调查对象,其中西郊中学92名,戬浜学校94名。数据的收集工作在2010年12月份由作者和四名研究人员（西郊中学和戬浜学校各两名教师）进行,测量和收集的数据有：（1）被试者的身高和体重;（2）被试的性别,年龄和年级;（3）体育课运动成绩。数据收集的第二部分是确定身体活动的自我效能和感知收益水平,以调查问卷的方式由四位教师在课堂上完成。通过数据分析对比,得出如下结论： 1、上海市中学生自我效能和感知收益状况对体育活动水平存在显著性影响。高水平的自我效能感可以提升学生对自己运动能力的自信心,增强克服困难的勇气并且培养参与体育活动的兴趣;高水平的感知收益有益于调动学生的积极性,帮助学生主动参与到体育活动中去,而且此时参与体育活动有利于心理健康和社会适应能力的培养。 2、上海市中心市区和郊区的学校学生感知收益状况存在显著性差异。感知收益有利于促进学生主动长时间参与体育活动,中心市区和郊区的差异,例如经济条件,体育设施以及交通等会对学生参与体育活动产生不同的影响。但是上海市中心市区和郊区学校学生的自我效能不存在显著性差异,不过后者平均水平略高。中心市区学生参与活动兴趣为主,目标设置适宜;郊区学生倾向于信任自己的能力,会不断尝试新的目标。

关键词：自我效能感知收益体育活动