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在不同的涉入程度下感性广告对青少年产生的效果研究

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在不同的涉入程度下感性广告对青少年产生的效果研究

作者：周晓平苏州大学

学位级别：硕士

二十世纪传播效果理论的三个转向，逐步确立了受众在传播过程中的主体地位，这是人性的胜利。渐化到广告领域的表征，就是九十年代以来感性广告占据了主导地位，广告效果的生成机制中，消费者的个性、心理过程更多地成为业界的研究重点... 详细信息

二十世纪传播效果理论的三个转向，逐步确立了受众在传播过程中的主体地位，这是人性的胜利。渐化到广告领域的表征，就是九十年代以来感性广告占据了主导地位，广告效果的生成机制中，消费者的个性、心理过程更多地成为业界的研究重点。所以本研究为了揭示感性广告对不同年龄层次的消费者实际产生的效果情况，以在校的青少年作为研究的对象，结合相关的理论和研究成果，借助实证研究的方法，对此进行了初步的探讨。本论文的研究采用问卷法，先在系统分析和文献研究的基础上，提出问题及理论的假设，在参考已有问卷的基础之上，自行设计了一份调查问卷。经过小样本预测、修正，形成了一份包括七十个项目的正式问卷。以青少年为研究对象，通过对样本的现场施测，回收有效问卷174份，数据经统计分析，结果与研究的假设基本一致，基本达到预定的目的。主要结果如下：青少年对于不同的产品的广告效果都会因为感性的诉求方式而改变，但低涉入产品较高涉入产品改变程度更高，在有促销的情景下表现更为突出。高涉入程度产品在促销的情景下效果变化不够显著。这些结论对目前快速消费品、耐用消费品在针对青少年目标消费群实施广告策略时具有一定的参考意义。另外，本研究所遗留的问题也给本课题未来的研究者们提供了进一步研究的空间。

关键词：涉入程度感性广告青少年心理效果

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感性广告扑面而来

青年记者 2002年第4期 46-47页

作者：杨晓白

1998年,世界十大广告公司创始人,被称为美国广告业教皇的大卫·奥格威与世长辞,这宣告了美国广告业的英雄时代告一段落.2002年3月,哈尔·瑞尼,这位被大卫·奥格威称为"全美最优秀的广告撰稿人"的美国黑人入选全美广告者协会名人堂;这位... 详细信息

1998年,世界十大广告公司创始人,被称为美国广告业教皇的大卫·奥格威与世长辞,这宣告了美国广告业的英雄时代告一段落.2002年3月,哈尔·瑞尼,这位被大卫·奥格威称为"全美最优秀的广告撰稿人"的美国黑人入选全美广告者协会名人堂;这位白手起家建立起一个拥有80亿美元资产的广告帝国的人终于赢得了全美广告业的终身最高荣誉.他和他的感性广告理念已经对当代美国广告业产生了不可低估的影响,这也许宣告着美国广告业一个新时代的开始.

关键词：美国广告业感性广告客户观念广告生产方式

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从苏珊·朗格艺术形式观谈感性广告

丝路视野 2016年第15期 39-40页

作者：殷成韵湖南师范大学公共管理学院湖南长沙410081

广告从进入人类的生活中就带有审美的倾向。本文从苏珊·朗格的“艺术是人类情感的符号形式的创造”这一观点出发，谈广告主题的选择和创作。感性广告是以情感为中心，塑造某种形式或形象来达到广告主的传播目的，接受者对广告的理解也... 详细信息

广告从进入人类的生活中就带有审美的倾向。本文从苏珊·朗格的“艺术是人类情感的符号形式的创造”这一观点出发，谈广告主题的选择和创作。感性广告是以情感为中心，塑造某种形式或形象来达到广告主的传播目的，接受者对广告的理解也与艺术并无二致，是对广告形象的直觉感受，在广告设计中就有必要把握广告作品的整体性和生命性，以期待给接受者完整的情感体验，也能更好地达到广告目的。

关键词：广告美学符号美学感性广告

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《感性广告》教学设计初探

黑河学刊 2013年第4期 129-130页

作者：张瑞河南黄淮学院文化传媒学院河南驻马店463000

以感性广告一节为例,围绕教师教学方法和学生学习方式进行探究。在本节课教学过程中以学生为主体,充分发挥教师的主导作用,引导学生主动学习,积极参与,在对广告案例的观察分析、讨论交流来理解领会感性广告,掌握感性广告创意设计的相关... 详细信息

以感性广告一节为例,围绕教师教学方法和学生学习方式进行探究。在本节课教学过程中以学生为主体,充分发挥教师的主导作用,引导学生主动学习,积极参与,在对广告案例的观察分析、讨论交流来理解领会感性广告,掌握感性广告创意设计的相关理论及制作技法,提高学生创意设计能力,达到教学预期目标。

关键词：感性广告教学设计探索

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情感消费阶段感性广告诉求的魅力

艺术教育 2007年第1期 124-124页

作者：邹文兵湖南工业大学包装设计艺术学院

随着社会的发展进步，消费者的消费行为已开始由单纯的物质享受向精神愉悦转化，由有形的需求满足向无形的需求满足转化，为感觉而消费。感性广告诉诸于消费者的情绪或情感反映，以独特的广告行为打动人们的心灵，触动人们的情感末梢，... 详细信息

随着社会的发展进步，消费者的消费行为已开始由单纯的物质享受向精神愉悦转化，由有形的需求满足向无形的需求满足转化，为感觉而消费。感性广告诉诸于消费者的情绪或情感反映，以独特的广告行为打动人们的心灵，触动人们的情感末梢，实现消费者真正的购买行为。

关键词：情感消费感性广告情感诉求

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浅谈感性消费时代的广告诉求策略

科技经济市场 2016年第10期 112-114页

作者：苏道伟威海职业学院山东威海264200

社会在发展,时代在进步,消费者的消费需求也在不断地改变之中——消费者的消费需求已经不再是以前意义上简单的生理需求的满足,而是开始向心理需求开始转变,消费者的消费行为的出现更多地是为了满足心理上的感觉而进行的消费行为。人的... 详细信息

社会在发展,时代在进步,消费者的消费需求也在不断地改变之中——消费者的消费需求已经不再是以前意义上简单的生理需求的满足,而是开始向心理需求开始转变,消费者的消费行为的出现更多地是为了满足心理上的感觉而进行的消费行为。人的情感是最容易被激发的,消费者现在很多的购买行为的发生已经不再是简单的满足实际需要的发生,而是更多地与情感的存在联系在一起。而在此基础之上,广告对产品的描述已经不再是简单的进行产品的介绍,而是更多地开始联系产品可能会给消费者带来的情感上的满足感,在此刺激之下产生了一种新的广告类型——感性广告,这种广告类型将产品赋予生命力和人性化以此来激起消费者的情感共鸣,实现消费者真正的购买行为。

关键词：感性消费感性广告

企业危机应对、广告策略与消费者矛盾态度的改变

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时代经贸 2022年第11期19卷 41-44页

作者：付春江郭书展张翔荣爽亦江西师范大学心理学院江西南昌330022 上饶职业技术学院学生工作处江西上饶334109

为探讨危机应对策略和广告策略对消费者矛盾态度改变及购买意愿的影响,本文采用方便取样对388位被试进行2×2×2三因素被试间实验设计,结果显示:第一,辩解策略相对和解策略、理性广告相对感性广告在初始矛盾态度较低时能显著降低矛盾态... 详细信息

为探讨危机应对策略和广告策略对消费者矛盾态度改变及购买意愿的影响,本文采用方便取样对388位被试进行2×2×2三因素被试间实验设计,结果显示:第一,辩解策略相对和解策略、理性广告相对感性广告在初始矛盾态度较低时能显著降低矛盾态度水平,在初始矛盾态度较高时无显著差异。第二,辩解策略和理性广告的危机干预组合可以有效降低低矛盾个体的矛盾态度,和解策略和感性广告的危机干预组合可以有效降低高矛盾个体的矛盾态度。第三,矛盾态度显著负向预测购买意愿。当危机事件发生时,应首先界定危机的严重程度,根据消费者矛盾态度的程度采用不同的危机干预措施。

关键词：产品伤害危机危机应对策略理性广告感性广告矛盾态度

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基于职场排斥下的员工广告诉求偏好探究

基于职场排斥下的员工广告诉求偏好探究

作者：郑方方中国矿业大学

学位级别：硕士

据统计,5人中有接近4人要涉足职场,可以说,职场生活是社会生活中占比及其大且及其重要的部分,随着信息化时代的到来,人们的生活步伐不断加快,各种转型期摩擦的加剧,更增加了人们职场的压力,职场中人在应对职场排斥的糟糕体验之时,可能... 详细信息

据统计,5人中有接近4人要涉足职场,可以说,职场生活是社会生活中占比及其大且及其重要的部分,随着信息化时代的到来,人们的生活步伐不断加快,各种转型期摩擦的加剧,更增加了人们职场的压力,职场中人在应对职场排斥的糟糕体验之时,可能会对自己的购买行为初衷发生改变,进而对于广告诉求的偏好也会发生倾斜,那么作为对应方的企业,如何调整产品销售媒介的选择使自身更能契合职场人士的心理诉求就显得十分的重要,因此本文以此为切入点,大胆探究职场排斥与广告诉求偏好二者的之间的潜在影响关系,从职场职场受排斥者视角下着重研究广告诉求偏好方面的问题,探究基于职场排斥下的广告诉求究竟偏向于情感还是更偏向于理性,以此能够得出职场排斥在广告诉求领域的运用。本文的创新之处具体体现在:1.在研究方向方面,本文理论上丰富和拓展了社会排斥与广告营销学的相关研究,在管理实践上亦给予企业在对职场受排斥目标人群推广产品和服务时采取的广告策略提供可操作性建议。2.在研究视角方面,以营销学作为本文的主要分析逻辑,同时引入心理学以及社会学的相关理论对研究进行进一步的检验和论证,是对不确定性相关研究在研究视角上的一次大胆创新和尝试。3.在研究观点方面,本文在总结已有研究的基础上,创新性地将社会排斥的理论细化到了职场排斥理论上,同时将职场个体对待外部环境中不确定性的态度结合起来,提出职场排斥影响下职场个体会呈现出不同的广告诉求偏好倾向,从职场排斥影响者的内在需求出发,很好地解释了职场排斥影响者产生不同的广告诉求偏好的根本动因。

关键词：职场排斥广告诉求偏好职场拒绝职场忽略感性广告理性广告营销策略

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调节定向与认知需求对广告诉求有效性的影响

调节定向与认知需求对广告诉求有效性的影响

作者：范琳琳武汉纺织大学

学位级别：硕士

广告诉求有效性是一个广告活动成功的关键因素,现有文献从动机理论出发,着眼于广告诉求方式与信息正反性进行了广泛的研究。也有学者从消费者视角以认知需求理论出发进行了一定的研究,根据经济学中的信号理论,任何企业的广告战略都以消... 详细信息

广告诉求有效性是一个广告活动成功的关键因素,现有文献从动机理论出发,着眼于广告诉求方式与信息正反性进行了广泛的研究。也有学者从消费者视角以认知需求理论出发进行了一定的研究,根据经济学中的信号理论,任何企业的广告战略都以消费者为终极的信号接收者,因此不同广告诉求方式对其受众产生的不同影响非常重要。消费者的态度从一定程度上决定了其将来的购买意愿,并且现有文献从消费者视角对于不同消费者在体验不同形式广告诉求后的心理研究也稍显不足。因此该文借用心理学中的调节定向理论,结合认知需求理论,从消费者视角集中讨论情感诉求和理性诉求广告对不同类型消费者的影响机制。研究结果显示,对于防御定向个体,理性广告诉求的有效性显著高于情感广告,对于促进定向个体,情感广告诉求的有效性显著高于理性广告。并且这种效果在不同认知需求的个体上也显著不同。研究结果将进一步完善消费者视角下的广告诉求的相关理论基础,进一步延伸调节定向理论在广告领域的应用范围;同时该研究发现将可以为广告领域的营销工作者提供科学的管理启示,帮助其分析消费者行为差异,为企业根据自身产品性质给不同类型的消费者制定不同的广告策略提供理论依据和实践参考。

关键词：广告诉求理性广告感性广告调节定向认知需求