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性别角色在印刷英文广告中的重新建构 ——女性主义文体学视角

性别角色在印刷英文广告中的重新建构 ——女性主义文体学视角

引用

作者：李芸昕广东外语外贸大学

学位级别：硕士

几十年来，社会批评家、社会学家和语言学家从女权、人权、社会科学以及社会语言学的角度对性别角色进行了广泛的讨论，同时对媒体中性别角色形象进行了研究。女性主义者们对广告中女性刻板的形象纷纷表示不满并进行了激烈的批评。她们... 详细信息

几十年来，社会批评家、社会学家和语言学家从女权、人权、社会科学以及社会语言学的角度对性别角色进行了广泛的讨论，同时对媒体中性别角色形象进行了研究。女性主义者们对广告中女性刻板的形象纷纷表示不满并进行了激烈的批评。她们认为长久以来英语是“男人创造的”语言，整体社会用语在很大程度上造成了对女性的歧视和压迫。女权主义者Sara Mills认为，传统的文体分析反映了男性立场，文体学家把自己局限在男权主义文体批判中，这是女权理论试图批判和替代的。因此她从女权主义视角发展了一种新的文体分析模式——女性主义文体学分析模式。但是，像众多女性主义者一样，她更为关注的是对于媒介中不平等现象的批评与监督。在大多数女性主义广告文化批评中，往往解构多于建构。人们似乎有时会忽视这样的事实：社会发展导致的性别角色变化也会通过媒体广告表现出来。为了反映当今社会和文化中性别角色的变化在广告中的体现，本文以女性主义文体学分析为模式，在批评语言学理论的指导下，从词、句、话语三个层面，对印刷英文广告进行文体分析，旨在探讨广告中性别角色重新建构的原因和方式及其反映的社会文化与意识形态。研究发现，越来越多的印刷广告通过各种语言文字和图片重新建构第三类女性形象。大众媒介中所表现的追求事业和家庭成功的女性形象——第三类女性形象——成为了女性心目中的理想模式和追求目标。因此在媒介文本和受众尤其是女性受众之间形成了积极的互动。人们已经意识到女性地位的提高不在于彻底否定男性权力，而在于与男性共同追求事业的成功和家庭的和睦。本研究希望提供一种新的文体分析模式，提高人们的性别意识，促使读者了解文本中性别角色和社会权势的重新建构;同时也期待广告制作者利用文字和图片更好地将第三类女性形象淋漓尽致地刻画出来，创造出更多更好的表现两性平等的广告，在潜移默化中将双性和谐、平等的思想传达给受众，达到“润物细无声”的渗透效应，有利于构筑双性和谐共处的社会。这样的研究不仅仅是学术性的，也是政治性的。

关键词：印刷英文广告性别角色的重新建构女性主义文体学

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