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品牌延伸正在扼杀王老吉

销售与市场(营销版) 2011年第5期 28-29页

作者：邓德隆特劳特(中国)战略定位咨询公司

为什么可口可乐一直被评为世界第一品牌?因为可口可乐主导了可乐品类,成为可乐品类的代名词。只要人类对可乐这个品类的兴趣不灭,可口可乐品牌就可以生生不息。

关键词：王老吉品牌价值商标授权品牌延伸心智资源可口可乐

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盘点2004年中央电视台十大品牌广告效果

销售与市场(管理版) 2005年第2期 52-55页

作者：邓德隆陈奇峰

又到一年盘点时。文章评析表明,现阶段中国市场要达至良好广告效果,媒体的选择和投放量固然重要,品牌的定位取向更是起到了决定性作用。一、王老吉广告表现:怕上火,喝王老吉。效果点评:★★★★★如果说2003是"蒙牛狂奔"年,2004年称得上... 详细信息

又到一年盘点时。文章评析表明,现阶段中国市场要达至良好广告效果,媒体的选择和投放量固然重要,品牌的定位取向更是起到了决定性作用。一、王老吉广告表现:怕上火,喝王老吉。效果点评:★★★★★如果说2003是"蒙牛狂奔"年,2004年称得上是"王

关键词：广告表现海尔高露洁心智资源全球通金维他感冒药娃哈哈蒙牛王老吉佳洁士黄金搭档中央电视台

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品牌创建的三大命题:理念、武器与实战

销售与市场(管理版) 2005年第9期 108-111页

作者：鲁健欧阳夏丹

目前,越来越多的消费者开始关心品牌。网络上曾经流传过一篇文章,叫做《品牌的一天生活》,整篇文章没有一个字.一天的生活全部用企业的 LOGO 构成,从早晨起床后用的牙刷、牙膏、剃须刀,到上班时间用的电脑、打印机,再到傍晚回来时用的... 详细信息

目前,越来越多的消费者开始关心品牌。网络上曾经流传过一篇文章,叫做《品牌的一天生活》,整篇文章没有一个字.一天的生活全部用企业的 LOGO 构成,从早晨起床后用的牙刷、牙膏、剃须刀,到上班时间用的电脑、打印机,再到傍晚回来时用的汽车、晚报,全部用 LOGO 替代。这篇文章说明,品牌已经完全渗透到了人们的生活之中。那么,企业如何看待品牌的力量?如何打造属于自己的品牌?如何维护好品牌的优势地位?这些问题已经摆在中国企业面前。本次论坛通过"考试"的方式进行,与会嘉宾结合各自企业的特点回答了问题。

关键词：消费者品牌生理需要主持人企业企业管理恒源祥刘瑞旗国航心智资源乳业市场品牌传播

基于ERPs技术的汉语隐喻修辞识解机制的性别差异研究

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基于ERPs技术的汉语隐喻修辞识解机制的性别差异研究

作者：邬登菊四川外国语大学

学位级别：硕士

隐喻是被研究最多的一种修辞手法。传统观点认为隐喻是一种语言或美学现象。当代学术界已经把隐喻看做一种语言现象而普遍接受。二十世纪八十年代开始,莱考夫和约翰逊尝试从认知角度分析隐喻,得出结论为人类的思想是隐喻性的。他们从根... 详细信息

隐喻是被研究最多的一种修辞手法。传统观点认为隐喻是一种语言或美学现象。当代学术界已经把隐喻看做一种语言现象而普遍接受。二十世纪八十年代开始,莱考夫和约翰逊尝试从认知角度分析隐喻,得出结论为人类的思想是隐喻性的。他们从根本上打破了隐喻作为修辞手段的局限,认为隐喻更是一种人类认知世界的手法。而对于隐喻的识解机制,有关专家已经做了非常详细地研究并建立了一系列理论模型。现如今已经有很多专家学者运用事件相关电位手段对隐喻进行了研究,并且相关实证研究大都从局部入手探讨隐喻和字面义之间的差异。廖巧云(2015)提出了汉语隐喻的“内涵外延关联传承”识解模型,潘翔(2016)通过研究验证了该框架具备心理现实性。然而,对于男女性隐喻识解过程是否存在差异尚待研究。本研究采用ERPs技术,以汉语为母语的学习者为研究对象,以廖巧云的“内涵外延关联传承模型”为理论基础,对该问题做进一步探讨,具体研究问题为:以汉语为母语的两性学习者在隐喻识解过程中是否存在差异?本研究以“反应时”和“脑电”为指标,采用单因素三水平(话语类型:心物随附性主特征需要提取话语、心物随附性主特征无需提取话语和心物随附性主特征不可提取话语)被试内设计。首先向被试依次呈现语境句,然后呈现关键句,随后让他们判断探测词的真假,最后判断陈述句的内容是否与前面的话语内容相符。记录被试判断探测词的反应时和脑电。实验使用E-prime1.1软件编程,脑电数据通过Neuroscan4.5和Synaps 2采集、记录并且离线分析,然后将结果输入SPSS16.0软件进行统计分析。本研究发现:(1)正式实验条件下,三种句子情况下探测词的判断正确率不存在明显差异,然而反应时存在较大差异。无关句(可能性特征不可提取)中探测词真假判断任务的反应时间为980.53ms,直义句(可能性特征无需提取)为918.60ms,隐喻句(可能性特征可提取)为749.64ms。隐喻句的判断时间小于字面句以及无关句。男性和女性在反应时上存在明显差异,女性判断探测词的反应时明显高于男性,这表明女性在判断探测词真假时所付出的心理资源更多。(2)脑电结果显示,探测词诱发的N400效应波幅在男性被试大脑前区波幅为隐喻句-1.85μV,字面句为-0.85μV,无关句为-3.77μV。在女性被试的大脑前区为隐喻句-5.64μV,字面句为-3.75μV,无关句为-7.15μV。这表明,对于隐喻的识解,男女性都诱发了显著的N400,并且无关句在男女性中诱发的N400波幅均最大,隐喻句的N400波幅次之,字面句的最小,并且效应主要集中在脑前区。此外,三种句子条件下探测词诱发的N400波幅在大脑前区的波幅女性均明显高于男性被试。以上结果表明:被试在阅读句子时遇到隐喻句时,由于语义无法顺利通达,被试则需要运用心智资源去提取心物随附性主特征。并且男性和女性在隐喻识解上存在差异,女性对隐喻句的理解更为敏感。(3)探测词诱发的N400效应在左右脑分布情况存在差异。在男性被试中,直义句在左脑的N400为0.49μV,右脑的N400为-0.14μV,隐喻句在左脑的N400为0.76μV,右脑的N400为0.29μV。根据T-test结果显示直义句在左右脑区上诱发的N400波幅与隐喻句在左右脑区上诱发的N400波幅均无显著差异。在女性被试中,直义句在女性左脑的N400波幅为-0.81,隐喻句为-2.73;而直义句在右脑的N400波幅为-1.59,隐喻句为-3.04。根据T-test结果显示直义句与隐喻句之间的N400效应在左右脑均很显著。这进一步表明男性大脑对于隐喻的敏感性弱于女性。其次,无论男性还是女性在隐喻的识解过程中左右脑均有参与识解过程。总之,本实验结果证明男女性识解隐喻过程存在明显差异。女性对于修辞性语言的敏感性以及付出的认知资源高于男性。

关键词：隐喻事件相关电位性别差异心智资源

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定位时代下的品牌传播策略研究

定位时代下的品牌传播策略研究

作者：王家华上海外国语大学

学位级别：硕士

随着信息的碎片化、市场竞争者的增多、消费者选择空间的变大，品牌传播已经进入到定位时代。在品牌传播的发展阶段中，产品时代重点关注产品的理性诉求，形象时代重点关注产品的感性诉求，定位时代则重点关注产品的差异化价值的卖点。... 详细信息

随着信息的碎片化、市场竞争者的增多、消费者选择空间的变大，品牌传播已经进入到定位时代。在品牌传播的发展阶段中，产品时代重点关注产品的理性诉求，形象时代重点关注产品的感性诉求，定位时代则重点关注产品的差异化价值的卖点。在定位时代，创意已不再是传播成功与否的关键，而定位则成为品牌传播的核心。它打破了品牌形象一统天下的局面，并且在营销传播过程中，逐渐发挥着越来越关键的作用。本文主要以定位理论和5W传播理论为基础，对当前品牌传播产生的问题进行描述与剖析，并以定位观念为核心，对品牌传播进行相关的策略研究。文章首先对品牌传播与定位相关概念进行阐述，重点讨论了品牌传播的发展阶段、定位的本质以及品牌定位的具体方法。随后，从多个角度总结分析了品牌传播的定位策略、品牌传播的内容策略和品牌传播的手段策略。最后，又总结性地提出了品牌传播的七大原则。作者认为在碎片化传播语境下，企业或组织进行品牌信息传播时，应该以“定位”为中心，坚持“先定位，再传播”的原则，并围绕配置相关资源，这是品牌传播的关键所在。本论文的特色具有三点：一、吸收了品牌传播和定位理论的最新理论成果，并创新性地提出了价值传播等概念;二、宏观分析与微观分析、全貌与个案分析相结合，丰富的案例使得论点有据可寻。;三、以5W传播理论为基础，把品牌传播看作信息传播的一种，并以此为框架，详细的分析了品牌有效的传播策略，为企业提供新鲜、实用的品牌传播依据。

关键词：定位品牌传播策略心智资源

关键点营销——决定食品企业营销成败的十六个关键点

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向蒙牛学习“借势”营销——蒙牛小题大做造影响

中国食品工业 2015年第5期 36-41页

作者：丁华北京精准联合企划有限公司

国际流行的知名营销理论4P(产品、价格、渠道、促销),4C(顾客、成本、便利、沟通),USP(独特的销售主张),定位(占据消费者心智资源)等都非常专业,但涉及的营销面太窄;整合营销策划理论和360度品牌管家营销理论也很全面,但涉及的营销面又... 详细信息

国际流行的知名营销理论4P(产品、价格、渠道、促销),4C(顾客、成本、便利、沟通),USP(独特的销售主张),定位(占据消费者心智资源)等都非常专业,但涉及的营销面太窄;整合营销策划理论和360度品牌管家营销理论也很全面,但涉及的营销面又太宽,对中国的食品企业,尤其是对中小食品企业和新食品企业的营销实战很难起到量身定做的指导作用.

关键词：企业营销食品企业营销理论营销策划心智资源品牌管家量身定做消费者专业中国整合销售实战渠道价格顾客定位促销成本产品

来源：评论

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市场瞭望(上半月) 2014年第3期 161-166页

蒙牛乳业于1999年1月13日正式注册成立,起步于一问不足50平米的民房,成就了今天中国乳业大王的格局,蒙牛跨越成长的秘密到底是什么?除了企业战略层面的作用之外,蒙牛品牌影响力的迅速打造是蒙牛能"跑出火箭速度"的重要原因。"小题大做... 详细信息

蒙牛乳业于1999年1月13日正式注册成立,起步于一问不足50平米的民房,成就了今天中国乳业大王的格局,蒙牛跨越成长的秘密到底是什么?除了企业战略层面的作用之外,蒙牛品牌影响力的迅速打造是蒙牛能"跑出火箭速度"的重要原因。"小题大做造影响"的策略准则,就是我们当初为蒙牛进行品牌影响力塑造的总纲,蒙牛的品牌成长历程就是这样的缩影。

关键词：蒙牛品牌形象内蒙古转转心智资源蒙牛乳业消费者心智