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探寻品牌背后的国家心智资源优势

大市场.广告导报 2007年第2期 45-46页

作者：楚桥

Swiss Made成为手表品质最值得信赖的保证、比利时钻石是全世界最好的钻石、德国汽车一下线就流淌着贵族气质……原产地赋予了品牌“出身”贵族的基因,专业称为“国家心智资源”,它可以给品牌带来惊人的附加值。从营销学角度讲,国家心... 详细信息

Swiss Made成为手表品质最值得信赖的保证、比利时钻石是全世界最好的钻石、德国汽车一下线就流淌着贵族气质……原产地赋予了品牌“出身”贵族的基因,专业称为“国家心智资源”,它可以给品牌带来惊人的附加值。从营销学角度讲,国家心智资源优势是指“某些地域在一些行业上,在人们心中享有认知上的优势,这个行业的产品外销入其他地区,将会给消费者带来极强的信心指数,会成为国家打造世界级品牌的巨大动力和支持力。

关键词：品牌心智资源

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国家心智资源的机会

21世纪商业评论 2020年第12期 86-89页

作者：无里斯战略定位咨询

品类结合国家心智,是全球品牌打造的核心秘诀。企业应该如何借助国家心智资源打造全球品牌?关键因素是品类。品牌、品类、国家心智资源,三者是相互影响并相互促进的。消费者购买时总是"以品类思考,用品牌表达",即先考虑购买的品类,再在... 详细信息

品类结合国家心智,是全球品牌打造的核心秘诀。企业应该如何借助国家心智资源打造全球品牌?关键因素是品类。品牌、品类、国家心智资源,三者是相互影响并相互促进的。消费者购买时总是"以品类思考,用品牌表达",即先考虑购买的品类,再在对应的品类下选择品牌。全球消费者在选择来自不同国家的品牌时,也会联想到品牌出身国家的国家心智资源。

关键词：全球消费者全球品牌品牌打造心智资源选择品牌品类消费者购买品牌表达

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文化建设:抢夺心智资源

东方企业文化 2011年第7期 38-39页

作者：赵晓静上海敬一投资管理咨询有限公司

责任、和谐、创新、诚信、奉献这些企业文化理念的同质化已经难以打动人心,企业文化建设其实就是一场战争,它的本质是一场心智资源的抢夺战

关键词：文化理念企业顾客同质化企业管理心智资源企业文化建设

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装备品牌心智资源如何牵引?

装备制造 2012年第11期 92-94页

作者：赵加积

装备品牌心智定位是一种牵引资源。它能牵引物质、产品、人才及企业等等资源整合、兼并、重组和并购。当发达国家进入品牌时代时,没有品牌心智定位资源牵引,其它资源都是成本。中国装备品牌心智定位资源如何牵引?

关键词：心智资源美国美利坚合众国北美洲品牌装备

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借助强势媒体,抢占消费者心智资源

大市场.广告导报 2004年第6期 131-131页

作者：孙先红蒙牛集团副总裁

什么是强势品牌,通俗一点讲,就是海尔的张瑞敏说过的一句话,在市场上卖的多、卖的快、卖的贵就是强劲品牌;别人卖的慢你卖的快,別人卖的少你卖的多,别人卖的便宜你卖的贵,这就是强劲品牌!当然,好质量是一切问题的根本,但是如何借助强势... 详细信息

什么是强势品牌,通俗一点讲,就是海尔的张瑞敏说过的一句话,在市场上卖的多、卖的快、卖的贵就是强劲品牌;别人卖的慢你卖的快,別人卖的少你卖的多,别人卖的便宜你卖的贵,这就是强劲品牌!当然,好质量是一切问题的根本,但是如何借助强势媒体将好产品打造成强势品牌,我讲一些我的看法。我们对品牌的认识是什么呢,品牌经营的不是形象,而是认同,这种认同强调的是一种心智资源,也就是说品牌实际上是通过一种手段在消费者心目当中抢占认知和认同。著名的营销大师特劳特曾说过,营销是一场认知之战,而不是产品之战,CEO必须要掌握营销,必须掌握消费者心中的认知,

关键词：强势媒体蒙牛乳业非典期间强势品牌消费者呼和浩特内蒙古心智资源

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维护好品牌的“心智资源”

今日工程机械 2009年第6期 8-8页

作者：张红林

品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形资产,它的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。这就是关于品牌的定义,这个定义包... 详细信息

品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形资产,它的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。这就是关于品牌的定义,这个定义包含了三层意思:第

关键词：品牌溢价心智资源消费者心智

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一种对能力的新诠释:专长心理学的视角

上海教育科研 2004年第8期 24-27页

作者：胡谊华东师范大学心理系 200062

人的能力,包括水平能力,没有任何神秘的成份,只要采取科学的态度,就能正确理解各类专家"不可思议"的能力和表现,以及他们能力发展的规律。

关键词：专长心理学认知机制心智资源专家技能培训

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消费者视角下的品牌竞争力界定、生成与评价

华东经济管理 2008年第4期22卷 107-112页

作者：姜岩董大海大连理工大学管理学院

在对学术界关于品牌竞争力大量研究成果进行系统梳理的基础上,文章立足消费者视角,明晰了品牌竞争力的概念及其内涵,阐释了品牌竞争力的生成机理,构建了品牌竞争力评价的忠诚因子模型,并指出了未来研究的主要方向。

关键词：品牌竞争力心智资源品牌忠诚生成机理评价指标

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统一石化:“机会主义”的胜利

销售与市场(管理版) 2005年第32期 114-116+118页

作者：达建华

统一石化:黑马与颠覆者的标杆统一石化抓住伊拉克战争的机会,以事件营销的方式脱颖而出,启发了众多弱势企业;统一石化"以消费品的模式做工业品营销"而震惊营销界,对沉寂的工业品营销产生了极大的推动作用;统一石化抓住润滑油行业"从工... 详细信息

统一石化:黑马与颠覆者的标杆统一石化抓住伊拉克战争的机会,以事件营销的方式脱颖而出,启发了众多弱势企业;统一石化"以消费品的模式做工业品营销"而震惊营销界,对沉寂的工业品营销产生了极大的推动作用;统一石化抓住润滑油行业"从工业品向消费品过渡"的营销"拐点"强势出击,给那些想成为"黑马","颠覆者"提供了示范;统一石化倾力配合央视"腰部战略"搅动行业强势企业,对中国营销界产生了重大影响。统一石化以新锐的姿态正在影响着中国营销的进程。

关键词：润滑油企业顾客央视品牌机会主义胜利弱势企业心智资源