检索结果-南通市图书馆

微信公众号运营的“逆向思维”——以“厦门招考”为例

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新媒体研究 2024年第9期10卷 55-58页

作者：邵辰芳厦门晚报社

“厦门招考”微信公众号是厦门日报社新媒体矩阵中一张亮丽的名片,在厦门教育界拥有一定的影响力。该微信公众号在内容生产中经常采用“逆向思维”,获得较理想的关注度和阅读量。通过多个具体案例实操分析可知,立足地方的微信公众号想... 详细信息

“厦门招考”微信公众号是厦门日报社新媒体矩阵中一张亮丽的名片,在厦门教育界拥有一定的影响力。该微信公众号在内容生产中经常采用“逆向思维”,获得较理想的关注度和阅读量。通过多个具体案例实操分析可知,立足地方的微信公众号想在垂直领域做出亮眼的报道,实现差异化发展,不能唯短、唯快、唯平,而要多方发力,如在政策解读等深度报道上下足功夫,主动做好策划、做足服务,突出本土元素,增强受众黏性。多管齐下,才有可能在激烈的新媒体竞争中脱颖而出。

关键词：微信运营垂直领域内容生产政策解读服务性受众黏性

对自然科学类博物馆微信公众号运营的思考——以上海自然博物馆为例

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科学教育与博物馆 2019年第4期5卷 297-301页

作者：刘哲宋婉莉周明上海自然博物馆(上海科技馆分馆)

近年来,博物馆作为文化传播与沟通的场所,逐渐由以藏品为中心转向以人为中心、以社会需求为中心。博物馆微信公众号的建设正是实现这一转变的重要途径之一。运用教育学、传播学的理论及方法,论述自然科学类博物馆微信公众号的特点,并选... 详细信息

近年来,博物馆作为文化传播与沟通的场所,逐渐由以藏品为中心转向以人为中心、以社会需求为中心。博物馆微信公众号的建设正是实现这一转变的重要途径之一。运用教育学、传播学的理论及方法,论述自然科学类博物馆微信公众号的特点,并选取国内省、市代表性场馆的微信公众号,分析其运营现状。同时,以上海自然博物馆为例,在总结工作经验的基础上,提出一些意见与建议。

关键词：科学传播新媒体微信运营

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新闻评论类微信公众号如何贴近受众

新闻与写作 2017年第8期 94-96页

作者：刘临春许昌学院文学与传媒学院

在新媒体环境下,新闻评论的门槛大大降低,大量鱼目混珠的新闻评论充斥网络,减弱了传统新闻评论的影响力。但还是有不少传统媒体的新闻评论人员在新媒体的冲击中存活了下来,将微信公众号作为增强新闻评论影响力的平台。本文以"吐槽青年:... 详细信息

在新媒体环境下,新闻评论的门槛大大降低,大量鱼目混珠的新闻评论充斥网络,减弱了传统新闻评论的影响力。但还是有不少传统媒体的新闻评论人员在新媒体的冲击中存活了下来,将微信公众号作为增强新闻评论影响力的平台。本文以"吐槽青年:曹林的时政观察""侠客岛""政知见"等评论类的微信公众号作为案例,总结其内容、运营等方面的特色,为其他新闻评论类微信公众号的发展提供借鉴。

关键词：微信公众号时政评论微信运营

微信公众号“体育映画VISION”作品阐述报告

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微信公众号“体育映画VISION”作品阐述报告

作者：黄婉玲上海体育学院

学位级别：硕士

本报告是笔者根据自身创建的体育电影公众号“体育映画VISION”的运营经历,对本公众号的创办、前期准备、运营过程以及推广经验等方面进行的总结阐述。在这八个月的运营时间里,通过笔者亲力亲为地摸索,公众号从零粉丝累积到现在具有一... 详细信息

本报告是笔者根据自身创建的体育电影公众号“体育映画VISION”的运营经历,对本公众号的创办、前期准备、运营过程以及推广经验等方面进行的总结阐述。在这八个月的运营时间里,通过笔者亲力亲为地摸索,公众号从零粉丝累积到现在具有一定规模的粉丝数。笔者希望通过对本设计作品,整合提出有效的运营方法,并借助调研和分析,提高自身的运营水平和写作能力,试图帮助广大初期发展的个人微信公众号找到适合自己发展的道路。本报告分为五个部分:第一部分是前言,主要介绍设计作品的背景、选题的目的、意义和研究方法。第二部分是研究现状与文献综述,通过阐述目前微信公众号和体育电影事业的发展,为作品的设计提供有力的理论支撑。同时,对同类公众号进行案例分析,为体育映画VISION提供相应的运营策略。第三部分是本报告的重点部分,即对公众号的运营过程,从创办初衷、前期调研、方案设计、推广传播等方面进行总结。第四部分为遇到的问题以及解决对策,笔者对前期的调研和运营过程中遇到的问题以及产生的原因进行梳理和反思,并按照运营经验提出相关的解决对策。第五部分是结论与建议,笔者通过这段时间的运营,总结出一些对个人微信公众号运营的看法,并提出建议和心得,希望可以为其他个人微信公众号的运营提供到切实的帮助。本报告采用文献分析法对微信公众号和体育电影的发展现状进行了总结和梳理,运用案例分析法对目前运营成功的三个微信公众号进行案例分析,通过问卷调查法对作品设计进行前期调研,用定性分析法对公众号的运营进行分析阐述,利用访谈法分析公众号的传播效果。对于体育映画VISION目前存在的问题,如推送频率少、新老电影数量不平衡、用户黏性不高、推送内容和推广方式单一等问题,笔者经过针对性的探索,提出了相关策略,如学习其他成功公众号的运营和写作、结合热点挖掘近期的体育电影、提高用户黏性、探索多样化推广方式等等,希望对体育电影类公众号的初期发展有所启发。

关键词：微信公众号体育映画VISION 体育电影微信运营

众筹平台的微信公众订阅号营销策略研究——以“小雨家庭”为例

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众筹平台的微信公众订阅号营销策略研究——以“小雨家庭”为例

作者：王翔首都经济贸易大学

学位级别：硕士

随着互联网时代的到来,各种智能手机和手机IM软件大量出现,正在改变着人们的生活。近几年一个新兴事物微信的出现,以后来居上之势迅速超过QQ、微博等同类竞争对手,成为我国即时通讯类应用中最闪耀的一颗新星。微信公众平台的出现更是开... 详细信息

随着互联网时代的到来,各种智能手机和手机IM软件大量出现,正在改变着人们的生活。近几年一个新兴事物微信的出现,以后来居上之势迅速超过QQ、微博等同类竞争对手,成为我国即时通讯类应用中最闪耀的一颗新星。微信公众平台的出现更是开启了一种全新的信息发布和用户订阅收听的模式,由于其门槛低,自由度大,互动性强,一经推出就受到了企业、公共机构、明星、个人用户的欢迎,成为了继新浪微博之后的又一重要的运营平台。很多企业都开始注册公众账号,学习如何利用公众账号进行更好的营销,还有很多的行业都加入到微信这个开放的平台中,希望能借助平台谋求更好的发展,去享受整个平台的通信、社交等功能。近几年来,随着互联网技术的发展,国务院倡导“互联网+”经济,在此背景下国内的众筹平台发展迅速,众筹模式对中小企业创业起到了非常重要的作用。很多的众筹平台都开始利用微信来营销,本文以众筹类平台的微信公众平台订阅号的发展现状及营销实例为基础,分析其主要的营销策略和众筹平台的微信公众号的传播有效性。本文通过对众筹平台的微信公众平台营销策略的研究,结合国内外研究现状以及微信营销的相关案例,分析在使用众筹平台微信营销时的优势和出现的一些问题,对国内的一些众筹类平台微信营销进行现状分析,并提出发展展望和局限性。提出众筹平台如何利用自身网络资源,去构建适合自身发展的微信营销模式。本文提出众筹平台微信营销应当提前做好战略部署,结合公司本身的现状适时做出相应的调整和改变,充分利用好网络营销这一利器,通过平台对自己的网站进行宣传推广,聚拢人气,让品牌得到更好的推广,扩大自己的影响力。希望以上的对策建议可以为众筹类平台利用微信平台公众订阅号营销提供一定的借鉴。

关键词：众筹平台微信公众订阅号微信运营微信营销

基于多平台联动的电视微信公众号研究 ——以“奔跑吧兄弟”微信公众号为例

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基于多平台联动的电视微信公众号研究 ——以“奔跑吧兄弟”微信...

作者：谭佳佳安徽大学

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媒介融合时代,传统媒体一方独大的局面成为海市蜃楼,互联网的快速发展,动摇着广电行业的老大哥地位。与此同时,我们已经大踏步进入移动互联网时代,手机端客户与日俱增,成为用户接收信息的新阵地。微信依托于手机媒体,能够满足用户随时... 详细信息

媒介融合时代,传统媒体一方独大的局面成为海市蜃楼,互联网的快速发展,动摇着广电行业的老大哥地位。与此同时,我们已经大踏步进入移动互联网时代,手机端客户与日俱增,成为用户接收信息的新阵地。微信依托于手机媒体,能够满足用户随时随地接收信息的需求,正快速地占领市场。相比较网站、微博等媒介,微信公众平台功能众多,集文字、图片、视频、语音等多重元素为一身,信息传播的方式非常多样;通过多平台链接与融合,内容丰富,能够实现人员关系的强弱转变,最终达成口碑效应。为了求得生存和更好的发展,电视媒体将触角伸向新媒体领域,纷纷开通注册了微信公众号。但我们需要注意的是,电视微信公众平台作为传统广电行业提升影响力的媒介平台,不能是完全依附于电视媒体,它同样也需要自我求生与发展,否则就形同虚设。它既需要依赖母体的内容资源、品牌资源等生存,又需要与其他新媒体、甚至传统媒体抢占市场。如果仅仅只是从电视台索要内容资源,很难在日益竞争的环境中生存。因此,微信公众平台必须把握趋势,除了与电视台,还需要与其他媒体之间开展联动,运用互联网思维,不断丰富内容、完善互动、增强体验,从而寻求发展。本文以“奔跑吧兄弟”微信公众号为例,通过文献分析、内容分析、对比研究等方法,从三大部分对基于多平台联动的电视微信公众号进行了分析与研究。第一章节和第二章节为第一部分,在文献综述梳理的基础上,从三网融合、移动互联网时代的大背景出发,分析以微信公众号为代表的新媒体给传统电视带来的积极意义。浙江广播电视集团借助新媒体开展多平台推广战略,先后为“奔跑吧兄弟”开通了官网、官方微博和官网微信。网台联动拓宽传播,微博互动推高收视,微信助力提升影响,从不同角度为节目造势。第二部分,也是本文的核心内容,包括第三章、第四章和第五章的内容。首先从“奔跑吧兄弟”微信公众号入手,通过内容分析法,对公众号推送的文章进行了剖析,并全面分析了“奔跑吧兄弟”微信公众号的自定义菜单内容。紧接着,分步介绍“奔跑吧兄弟”微信公众平台与电视台、网站、微博、QQ等媒介的联动,分析其基于多平台联动的路径、特点、策略等,了解“奔跑吧兄弟”微信公众号运营开发的思路和特点。“奔跑吧兄弟”微信公众号与其他平台的联动,主要包括内容联动和渠道联动两大方面。与电视台联动：资源借用,推广互补;与网站联动：融合嫁接,评论互通;与微博联动：内容互振,推荐导流;与QQ、微信联动：自由链接,诱导分享。通过分析,发现“奔跑吧兄弟”微信公众号的运营也存在一些问题：过于倚重媒介技术,忽略深层价值的创新,平台的功能设置不完善,与用户沟通相对被动,营销推广的形式相对简单等。第三部分,在剖析“奔跑吧兄弟”微信公众号多平台联动情况的基础上,对传统媒体与新媒体融合的思路进行思考,提出传统电视在打造自己的电视微信公众平台时,必须充分尊重新媒体传播的特性,对资源重新加工,使电视微信公众平台能够更多地凭借自身精彩的内容吸引受众,而不仅仅是靠着电视台等其他媒体的影响力来赢得关注。电视微信公众号的运营,应该尊重粉丝,重构媒体与用户的关系;坚持内容为王,提供优质的内容产品;注重互动,增强用户的参与感和体验感;并创新形式,让联动贯穿始终。

关键词：微信运营网台联动奔跑吧兄弟

高职院校微信公众号运营研究——以某校团委微信公众号为例

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传媒论坛 2018年第7期1卷 13-13页

作者：张译尹浙江经贸职业技术学院浙江杭州310018

伴随微博、微信、抖音等新媒体的迅猛发展,学生获取信息的途径越来越多,与此同时,正处于世界观、人生观、价值观正在形成的青年大学生,也更容易受到外界的影响。而高校如何正确运用微信公众号、微博、抖音为代表的新媒体,转变传统的教... 详细信息

伴随微博、微信、抖音等新媒体的迅猛发展,学生获取信息的途径越来越多,与此同时,正处于世界观、人生观、价值观正在形成的青年大学生,也更容易受到外界的影响。而高校如何正确运用微信公众号、微博、抖音为代表的新媒体,转变传统的教育模式,把握时下95后年轻人的思想动态,为高职院校思想政治教育工作者了解并掌握学生思想动态开拓了一个新的出路,提出了更高的要求,这是高校思想政治教育工作者的重要课题。本文选取某校团委微信公众号"经贸青年"2017年的运营情况,从内容设置、公众号概况、发布信息等方面分析该年度的各项数据,讨论微信平台建设的运营与管理,探索科学运营微信公众号的方法。

关键词：高校新媒体思想政治微信运营

基于WCI指数探究高校校史微信传播现状及发展对策

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新媒体研究 2017年第17期3卷 31-33页

作者：张明鹏重庆大学经济与工商管理学院重庆400044

依据目前流行的信息传播理论,结合清博平台WCI指数调研10所高校校史微信新媒体平台的运行情况,论述校史传播机制,分析校史传播现状,探讨校史传播过程中的问题,并给出相关合理建议。

关键词：校史 WCI 传播机制微信运营

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从微信看融媒体时代下博物馆传播方式的转型

河南博物院院刊

河南博物院院刊 2020年第2期 116-120页

作者：王苏佳河南博物院

融媒体时代下,博物馆提升文化传播力的根本是跟随传播媒介的变革对其原有的传播方式进行转型。本文以微信的升级改版为切入点,通过对博物馆公众号的内容传播、写作、运营、短视频及小程序的应用等方面进行分析,对当前博物馆在微信平台... 详细信息

融媒体时代下,博物馆提升文化传播力的根本是跟随传播媒介的变革对其原有的传播方式进行转型。本文以微信的升级改版为切入点,通过对博物馆公众号的内容传播、写作、运营、短视频及小程序的应用等方面进行分析,对当前博物馆在微信平台上的传播方式进行探讨,让博物馆的文化传播力能够借助微信平台得到更好的提升,更好地发挥其传播教育的职能。

关键词：媒体融合传播新媒体思维微信运营短视频