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《广西日报》官方微信运营研究

《广西日报》官方微信运营研究

作者：阳舒绮广西大学

学位级别：硕士

当下微信平台用户越来越多,众多传统媒体纷纷转战微信公众平台,通过微信公众号的运营来实现传统媒体转型,进一步扩大自身品牌的影响力和传播力,延伸品牌价值,拓展产品增值的生态链条,但前有新兴互联网媒体争锋,后有微信自媒体追赶,这些... 详细信息

当下微信平台用户越来越多,众多传统媒体纷纷转战微信公众平台,通过微信公众号的运营来实现传统媒体转型,进一步扩大自身品牌的影响力和传播力,延伸品牌价值,拓展产品增值的生态链条,但前有新兴互联网媒体争锋,后有微信自媒体追赶,这些传统媒体微信平台的运营实践效果和策略还有待进一步地探讨。本文选取走在广西地方传统媒体转型前沿且取得一定成果的第一党报《广西日报》为个案研究,主要利用文献研究和定性研究的方法辅以部分定量统计分析,进行文本和案例研究,基于传播学、新闻学和营销学等相关理论,从组织制度建设、受众分析、内容生产和制作、营销推广策略、用户维护与互动和技术支持等方面对《广西日报》微信运营的相关实践进行梳理,揭示其内在的发展规律和趋势,在分析运营实践中深入探析其微信运营的经验与不足,并针对性地提出解决和改进之法,进一步深化地方媒体尤其是党报微信运营的理论基础和运作机制,为地方纸媒乃至广播电视等媒体的微信运营提供合理有效的理论依据和建议。

关键词：微信广西日报微信公众平台微信运营

移动互联网趋势下连锁餐饮企业的微信运营研究

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移动互联网趋势下连锁餐饮企业的微信运营研究

作者：李延延河北师范大学

学位级别：硕士

自20世纪以来,互联网和移动通讯的飞速发展,使世界经历了翻天覆地的变化。而人们面对技术的进步有了更多的要求,希望能在移动的路途中使用互联网的人们与日俱增,此时移动互联网应运而生。伴随着移动互联网的高速发展、智能手机的降价及... 详细信息

自20世纪以来,互联网和移动通讯的飞速发展,使世界经历了翻天覆地的变化。而人们面对技术的进步有了更多的要求,希望能在移动的路途中使用互联网的人们与日俱增,此时移动互联网应运而生。伴随着移动互联网的高速发展、智能手机的降价及普及,各种手机应用如雨后春笋般出现,微信从中脱颖而出,成为我国即时通信类应用中最闪耀的一颗新星。微信对人们生活的方方面面产生了深远的影响,衣食住行的各个方面都可以发现微信的影子。连锁餐饮企业必须要顺应移动互联网的浪潮,充分利用微信这一工具提升自身的竞争力,以便在未来的竞争中立于不败之地。因此,本文对连锁餐饮企业运营微信进行了系统的研究。文章第一部分主要对微信进行了简要的介绍,介绍了微信从1.0版本发展到6.0版本的变化,对微信公众号功能进行了针对性的分析,以便连锁餐饮企业在运营微信的过程中充分利用公众号的功能。并且对微信的主要特点、微信的用户规模、微信的用户行为进行了介绍。文章第二部分主要分析了连锁餐饮企业运营微信的可行性,从微信和连锁餐饮企业微信的功能三方面分别进行论证,从连锁餐饮企业的服务性质、地理位置、实力与规模等方面分析,最终得出结论:连锁餐饮企业运营微信是可行的而且是必要的。文章第三部分阐述了连锁餐饮企业运营微信的前期准备工作,包括连锁餐饮企业对微信的定位,公众号的申请,吸引关注者的策略等。将连锁餐饮企业的微信定位为营销工具和服务工具,因此在申请公众号时要同时申请服务号和订阅号。吸引关注者的策略分为吸引老客户和吸引新客户,吸引新客户可以通过微信自平台推广、综合线上推广和综合线下推广等方式。文章第四部分针对连锁餐饮企业运营微信公众号提出了一些策略。首先是利用订阅号发挥营销的功能,并对营销过程中推送内容、推送时间和推送频率等都提出了对策。其次是发挥服务号的服务功能,包括支付功能、呼叫服务功能、排队订位功能、点菜功能、外卖功能等,并利用服务号与客户进行互动,进一步拉近与客户之间的关系。希望以上的对策建议可以为连锁餐饮企业运营微信提供一定的借鉴。

关键词：连锁餐饮企业微信运营微信营销

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柬埔寨《华商日报》微信运营策略研究

柬埔寨《华商日报》微信运营策略研究

作者：陈毅暨南大学

学位级别：硕士

随着微信用户的增多,国内越来越多的媒体充分利用微信向用户传播信息,从而实现营销目的。尽管有许多关于媒体使用微信的研究文献,但对于海外华文媒体的微信使用情况的研究却凤毛麟角。此外,尽管各大政府、企业、媒体争相试水微信公众平... 详细信息

随着微信用户的增多,国内越来越多的媒体充分利用微信向用户传播信息,从而实现营销目的。尽管有许多关于媒体使用微信的研究文献,但对于海外华文媒体的微信使用情况的研究却凤毛麟角。此外,尽管各大政府、企业、媒体争相试水微信公众平台,但效果并不乐观,微信公众号的运营策略还有待进一步地探讨。本文选取柬埔寨当地借力微信转型较为成功的《华商日报》为研究样本,利用文本分析、案例研究、统计分析等方法,基于传播学和营销学的相关理论建构了微信运营策略研究的系统模型,从受众策略、内容策略、以及营销策略和团队控制等四个方面对《华商日报》微信运营的相关实践进行梳理,在分析其实际操作中深入挖掘使用微信运营的经验与不足,进一步深化海外华文媒体尤其是柬埔寨华文报纸微信运营的理论基础和运作机制,分析其特殊性和有效性,为海外华文媒体或是有意愿拓展海外市场的国内媒体的微信运营提供合理有效的理论依据。

关键词：华文报纸《华商日报》微信微信公众平台微信运营

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微信运营对纸媒转型发展的几点启发

新媒体研究 2017年第19期3卷 72-73页

作者：蔡文典德州晚报社山东德州253000

目前,微信已经成为国内最热门的社交聊天软件,其活跃指数一直在各大权威媒体对社交软件活跃度排行榜中稳居第一。对于传统纸质媒体而言,为了能够与社会发展的趋势契合,应当借鉴微信的运营经验,从中获取更多有价值的内容,积极探索新的发... 详细信息

目前,微信已经成为国内最热门的社交聊天软件,其活跃指数一直在各大权威媒体对社交软件活跃度排行榜中稳居第一。对于传统纸质媒体而言,为了能够与社会发展的趋势契合,应当借鉴微信的运营经验,从中获取更多有价值的内容,积极探索新的发展之路。本研究中,笔者分析了微信和纸媒的运营现状和反差,在此基础上详细论述了微信运营对纸媒转型发展的启发,希望纸媒能够从中获益。

关键词：微信运营纸媒转型发展启示

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微信运营给纸媒转型带来的启示

新闻研究导刊 2018年第15期9卷 251-252页

作者：熊灵光华时报社江西南昌330036

微信平台是新媒体时代红极一时的传播平台。新形势下,纸媒应当在传播和运营过程中借鉴微信的先进经验,在转型过程中因势利导,立足自身优势、不断自我突破。本文先对微信的兴起对传统纸媒产生的影响和二者之间的差异进行分析,并在此基础... 详细信息

微信平台是新媒体时代红极一时的传播平台。新形势下,纸媒应当在传播和运营过程中借鉴微信的先进经验,在转型过程中因势利导,立足自身优势、不断自我突破。本文先对微信的兴起对传统纸媒产生的影响和二者之间的差异进行分析,并在此基础上就如何借鉴微信运营经验来实现纸媒的成功转型,谈一下个人的观点与认识,以供参考。

关键词：纸媒微信运营影响差异启示

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浅析少儿出版的微信运营模式

传播力研究 2019年第28期3卷 156-157页

作者：张娜娜湖南师范大学

移动通信网络的发展带动即时通信的广泛应用,通信设备也层出不穷,微信作为移动通信网络的主要人口之一,为出版单位的数字化营销提供新的平台,本文详细的分析了微信应用平台在少儿出版方面的潜在优势,并对少儿出版的微信基本运用模式进... 详细信息

移动通信网络的发展带动即时通信的广泛应用,通信设备也层出不穷,微信作为移动通信网络的主要人口之一,为出版单位的数字化营销提供新的平台,本文详细的分析了微信应用平台在少儿出版方面的潜在优势,并对少儿出版的微信基本运用模式进行研究,从而将微信运营与少儿出版相结合,为传统出版的数字化转型提供新路径。

关键词：微信少儿出版微信运营

纸媒微信运营的问题与对策探讨——以《重庆商报》为例

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东南传播 2016年第5期 14-15页

作者：郑光明南昌大学新闻与传播学院江西南昌330031

随着互联网的迅猛发展,整体媒介生态环境已有较大转变。传统媒体在媒介竞争中的优势日趋削弱。越来越多的纸媒开始实行全媒体策略,探索新媒体的发展路径。其中,进行微信运营是现阶段大多数纸媒的选择。本文基于媒介生态学的研究理论,通... 详细信息

随着互联网的迅猛发展,整体媒介生态环境已有较大转变。传统媒体在媒介竞争中的优势日趋削弱。越来越多的纸媒开始实行全媒体策略,探索新媒体的发展路径。其中,进行微信运营是现阶段大多数纸媒的选择。本文基于媒介生态学的研究理论,通过对《重庆商报》微信运营的现状与困境进行分析,提出相应的改进对策,以期对区域性报纸微信运营提供借鉴作用。

关键词：区域性报纸《重庆商报》《媒介生态》微信运营