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品牌延伸作为品牌战略的一种，已经越来越被我国企业所运用着，但通过这种战略出现的延伸产品具有两面性，延伸产品若得到消费者的认可，则能使企业受益，若得不到消费者的认可，则可能产生“株连效应”，危害其它延伸产品，甚至是核心产品，这让企业认识到如果一味地运用实践去总结经验教训，必然会付出惨痛的代价，因而，如何对影响这些延伸产品购买意愿的因素进行研究就显得很有意义，这样也能使企业认识到消费者是如何评价企业的品牌延伸战略，从而更好的改进企业管理决策。本文将主要运用了文献研究法和实证研究法。通过参考国内外专家学者对延伸绩效相关研究成果的基础上，找出影响消费者购买延伸产品意愿的几大因素，分析各个影响因素的测量指标，最终构建出一个影响因素理论模型。针对这一模型和本文的研究目的，提出了五个研究假设，并选定手机行业作为研究行业，以联想电脑为原产品，联想手机为延伸产品，以消费者作为研究对象，进行问卷调查，最后对收集到的数据利用SPSS软件工具进行统计分析，从而验证模型的适用性，并得出本文的研究结论。通过本文的研究，笔者得出了不同性别、年龄、职业和教育程度的消费者在购买联想手机时，对企业形象因素、母品牌因素、延伸产品因素和营销信息因素的评价差异，并简要讨论了产生差异的原因，提出了一些营销建议。一方面希望能够为相关企业在进行品牌决策或制定延伸产品营销策略时提供一些参考依据和可行性建议，另一方面也希望能通过本文的撰写为延伸产品的研究提供新的理论基础和思考路径。

关键词：品牌延伸延伸产品影响因素

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体验经济下的珍珠延伸产品开发研究

体验经济下的珍珠延伸产品开发研究

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作者：赵津京东华大学

学位级别：硕士

产品创新是企业生存和发展的重要活动之一[1],随着产品生命周期的缩短,更新换代的加快,如果一味地根据市场形势产品创新,就会陷入浪费资源、不能形成自身竞争优势的恶性循环中[2]。核心产品是企业核心竞争优势的实体体现,基于核心产品... 详细信息

产品创新是企业生存和发展的重要活动之一[1],随着产品生命周期的缩短,更新换代的加快,如果一味地根据市场形势产品创新,就会陷入浪费资源、不能形成自身竞争优势的恶性循环中[2]。核心产品是企业核心竞争优势的实体体现,基于核心产品开发延伸产品,才能充分发挥企业自身核心优势,立于不败之地[3]。目前,关于延伸产品的研究大多是基于品牌的延伸产品,延伸产品的兴盛与其研究的稀少形成了理论研究的空白。本文是以核心产品作为延伸出发点,从产品设计的角度对延伸产品进行的研究。珍珠产业是我国的民族产业,为解决农民就业、农民增收开辟了新的渠道,促进了地方经济的发展。但是,继产品经济和服务经济之后,体验经济时代已经来临[4]。在新的时代背景下,消费者对珍珠产品的需求以及珍珠相关产品都发生了转变。目前,关于珍珠的研究大多从养殖、加工技术等方面进行,本文以珍珠产品为具体对象,探讨以体验理念与方法为指导的珍珠延伸产品形式,实现我国珍珠产业核心优势与当代消费者需求的对接。本课题主要以体验经济为特定研究背景,以珍珠产品为载体,以体验设计为切入点,重点论述体验理念为指导的珍珠延伸产品开发。课题通过对核心产品内涵、特点的剖析指出基于核心产品进行延伸产品开发的重要性,并对我国珍珠产业的现状、优势等及体验经济下的产品形式进行研究,接着探讨以体验设计为理念与指导进行基于珍珠核心产品的延伸产品开发的开发思路以及原则等,并在论文最后进行概念设计尝试,提出符合当下消费者需求的珍珠延伸产品可能性方案。

关键词：体验经济珍珠延伸产品产品开发

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从内容产品到形式产品和延伸产品的重心转移——论我国传媒产业的转型之一

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新闻与写作 2006年第12期 8-9页

作者：喻国明中国人民大学新闻学院

中国传媒业的发展正处在一个深刻转型的变革之中.我们曾经把这样一种转型和变革形容为'拐点'.很多人把'拐点'看作是中国传媒业衰退的概念,但是我们不认同这样的理解.我们认为,所谓'拐点',事实上只是发展重心的转移、发展模式的变革,所以... 详细信息

中国传媒业的发展正处在一个深刻转型的变革之中.我们曾经把这样一种转型和变革形容为'拐点'.很多人把'拐点'看作是中国传媒业衰退的概念,但是我们不认同这样的理解.我们认为,所谓'拐点',事实上只是发展重心的转移、发展模式的变革,所以,我们更愿意把它理解为中国传媒业高度成长发展过程中所面临的一个弯道,它需要我们在审时度势的基础上,根据新的发展的现实要求进行工作重心、资源配置重心以及相关运营模式重心的转移和调整.

关键词：重心转移延伸产品转型传媒产业形式产品中国传媒业 “拐点” 发展重心

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延伸产品市场营销策略探讨

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企业活力 2009年第10期 44-47页

作者：黄建胡晟娇湖南工业职业技术学院经管系长沙410208 湖南农业大学商学院长沙410128

延伸产品是伴随形式产品的出售,企业向顾客提供的各种附加利益的总和。重视延伸产品的市场营销,增加产品的附加价值,对于增强企业的市场竞争能力具有十分重要的意义。我们可以从提高产品附加值,提高服务附加值,提高便利附加值着手,透过... 详细信息

延伸产品是伴随形式产品的出售,企业向顾客提供的各种附加利益的总和。重视延伸产品的市场营销,增加产品的附加价值,对于增强企业的市场竞争能力具有十分重要的意义。我们可以从提高产品附加值,提高服务附加值,提高便利附加值着手,透过延伸产品这个独特的视角来进行营销,创新性地增强企业的市场竞争力,促进企业的可持续发展。

关键词：延伸产品市场营销策略

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