检索结果-南通市图书馆

广告的醒目性程度、受干扰程度与呈现环境对消费者信息加工模式的影响

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复旦学报（自然科学版） 2001年第4期40卷 451-455,464页

作者：陈宁复旦大学管理学院上海200433

广告可以通过受众的自动化加工和控制性加工 2条途径为品牌价值的建立作出贡献 .运用加工分离程序 ,探讨了在不同传播环境中 ,受众对不同醒目性程度的广告的信息加工模式 .结果发现 :(1)在广告传播的环境中 ,高醒目度不仅引起了更多的... 详细信息

广告可以通过受众的自动化加工和控制性加工 2条途径为品牌价值的建立作出贡献 .运用加工分离程序 ,探讨了在不同传播环境中 ,受众对不同醒目性程度的广告的信息加工模式 .结果发现 :(1)在广告传播的环境中 ,高醒目度不仅引起了更多的控制性加工 ,也引起了更多的自动化加工 ;(2 )传播环境中的干扰性因素主要抑制了控制性加工 ,但对自动化加工没有显著影响 ;(3)环境因素主要与自动化加工有关。

关键词：广告醒目性传播环境信息加工模式受干扰程度消费者控制性加工

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广告与文学:传媒时代的文本越界

暨南学报（哲学社会科学版） 2008年第6期30卷 137-143页

作者：陈伟军暨南大学新闻与传播学院广东广州510632

广告的花样翻新向传统的文艺美学提出了挑战,新的媒介逻辑和广告策略,催生新的主体立场、文化现实,期待新的理论阐释。广告与艺术交融,商品与审美合流,是摧毁高雅与通俗、艺术与非艺术界限的一种强大力量。顺应传媒时代文化生产的规律,... 详细信息

广告的花样翻新向传统的文艺美学提出了挑战,新的媒介逻辑和广告策略,催生新的主体立场、文化现实,期待新的理论阐释。广告与艺术交融,商品与审美合流,是摧毁高雅与通俗、艺术与非艺术界限的一种强大力量。顺应传媒时代文化生产的规律,广告吸纳文学、艺术的特质,成为一种泛文学、泛艺术的样式。

关键词：广告文学传媒

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广告的社会学思考

首都师范大学学报（社会科学版） 2006年第2期 36-42页

作者：郑也夫北京大学社会学系北京100871

广告在当代社会中已经取代了政治宣传,成为最大的话语霸权。它占GDP的1%以上,相当于社会初等教育的支出。广告营造出消费社会的最大声像和氛围。它貌似消费机制中最重要的组成部分,其实其促销的效果有限,并且大众对广告的抗体在增长。... 详细信息

广告在当代社会中已经取代了政治宣传,成为最大的话语霸权。它占GDP的1%以上,相当于社会初等教育的支出。广告营造出消费社会的最大声像和氛围。它貌似消费机制中最重要的组成部分,其实其促销的效果有限,并且大众对广告的抗体在增长。广告的最大效果是作用于老人和孩子这些弱势群体。

关键词：广告宣传话语霸权消费社会

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上海市儿童电视食品广告的暴露现况

复旦学报（医学版） 2019年第3期46卷 378-382,403页

作者：陈思佳吴岷温利明何更生复旦大学公共卫生学院营养与食品卫生教研室-教育部公共卫生安全重点实验室上海200032 悉尼大学公共卫生学院悉尼NSW2006

目的了解上海市儿童电视食品广告的覆盖现况,评价新广告法的实施成效,为制定优化儿童广告环境的政策提供依据,以促进儿童健康饮食行为。方法2018年2至3月,选取3个最受儿童喜欢的电视频道,对6∶00—22∶00的直播节目(工作日2天、周末2天... 详细信息

目的了解上海市儿童电视食品广告的覆盖现况,评价新广告法的实施成效,为制定优化儿童广告环境的政策提供依据,以促进儿童健康饮食行为。方法2018年2至3月,选取3个最受儿童喜欢的电视频道,对6∶00—22∶00的直播节目(工作日2天、周末2天)进行4天的录制。对所有广告的频道、日期、时间和产品种类进行编码,记录食品广告的主要产品、食品种类和营销手段,并与2012年对应的研究数据进行比较分析。结果2018年与2012年相比,电视广告总数减少(5763条vs.6018条),其中食品广告占比减少(19.7%vs.25.7%)。总体电视广告覆盖率,食品广告覆盖率,核心、非核心与混杂食品广告覆盖率均出现下降。含糖饮料广告覆盖率在收视率高峰和非高峰时段均有下降(P广告覆盖率在收视率高峰和非高峰时段有所上升,但差异无统计学意义。食品广告中营销手段的使用比例大幅下降(5.1%vs.52.6%),核心食品使用营销手段的比例显著上升(P广告中营销角色的出现频率高于非核心食品(P广告有所改善,但是非核心食品广告在收视率高峰时段覆盖率高于其他类别的食品广告,建议对收视率高峰时段非核心食品广告进行限制。

关键词：儿童食品广告营销电视

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广告语篇中多模态转喻与隐喻的动态构建

外语研究 2011年第1期28卷 16-23页

作者：张辉展伟伟国际关系学院江苏南京210039 中国石油大学(华东) 山东东营257061

本文首先讨论多模态隐喻和转喻的本质和认知运作,然后探讨了多模态隐喻和转喻在广告中的动态构建过程以及多模态隐喻和转喻广告中的图文关系。我们认为,对多模态隐喻和转喻的研究可进一步揭示隐喻和转喻的本质和操作机制,对语言隐喻和... 详细信息

本文首先讨论多模态隐喻和转喻的本质和认知运作,然后探讨了多模态隐喻和转喻在广告中的动态构建过程以及多模态隐喻和转喻广告中的图文关系。我们认为,对多模态隐喻和转喻的研究可进一步揭示隐喻和转喻的本质和操作机制,对语言隐喻和转喻研究是一个有力的补充。

关键词：多模态隐喻多模态转喻广告

广告生产、知识再造与经典化传播:近代马克思主义中国化的一个微观视角——基于《上海周报》所刊广告的分析

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云南社会科学 2024年第6期 124-134页

作者：许峰张婷婷贵州省社会科学院国家治理体系和治理能力现代化地方实践高端智库江西财经大学马克思主义学院贵州大学传媒学院

图书不同于一般的商品,它是知识、思想、价值观的承载体,图书广告在传播图书的商品价值的同时,也传播着其所蕴含的文化价值。马克思主义在近代中国传播的过程中,图书是最重要的传播载体,作为马克思主义图书出版发行阅读过程中的重要一环... 详细信息

图书不同于一般的商品,它是知识、思想、价值观的承载体,图书广告在传播图书的商品价值的同时,也传播着其所蕴含的文化价值。马克思主义在近代中国传播的过程中,图书是最重要的传播载体,作为马克思主义图书出版发行阅读过程中的重要一环,广告解决了图书如何为公众所知的“最后一公里”问题,这是对图书本身所传递的知识的“再造”。本文对抗战时期《上海周报》所刊马克思主义图书广告作出微观考察,在多重语境的具体分析中厘清主文本(马克思主义图书)、副文本(马克思主义图书广告)、副文本叙事者(出版商或图书编辑)、主副文本叙事时空等要素之间的复杂关系。研究发现,作为“副文本”的马克思主义图书广告联动多方构成了一个新的权力场域,出版商、作家、编辑、读者等,以广告为媒介,通过引用、讲述、阐释、互动等方式盆景式呈现图书的主旨要义,建立起读者对图书的第一印象,同时让读者产生购买行为,进而进入马克思主义学说的被阅读和被接受环节。

关键词：马克思主义中国化广告上海周报副文本

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广告社会学论纲——关于广告与社会互动关系的阐释

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福建师范大学学报（哲学社会科学版） 2006年第3期 188-194页

作者：刘泓福建师范大学传播学院福建福州350007

广告对社会文化经济的渗透已经构成了我们社会生活空间强大的符号认同系统和互动体系,必将进一步促使广告理论在系统建构上表现出更为开阔的空间。作为研究广告与社会互动关系的一种交叉学科,“广告社会学”将以一种特定的社会学的眼光... 详细信息

广告对社会文化经济的渗透已经构成了我们社会生活空间强大的符号认同系统和互动体系,必将进一步促使广告理论在系统建构上表现出更为开阔的空间。作为研究广告与社会互动关系的一种交叉学科,“广告社会学”将以一种特定的社会学的眼光,去关注广告,关注更一般意义上的广告生活,并且努力超出这些现象本身,从它们在整个社会生活当中更宽阔的意义上来说明。加强广告与社会互动的广告社会学研究,既是广告实践发展过程面临的实际需求和任务,又是广告理论建设层面的延伸,从而为认识现代社会和广告提供一个崭新的视角。

关键词：广告社会互动广告社会学

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广告故事与性别——中外广告中的妇女形象

妇女研究论丛 2002年第2期 23-31页

作者：艾晓明中山大学广东广州510275

广告常常大量采用妇女的形象,这里承载了什么样的文化信息?它如何表达性别的观念?是否会强化性别歧视或者对妇女造成伤害?本文综合互联网上的广告资料,结合目前国内广告表达中的一些问题,具体说明广告中存在的性别偏见,从而呼唤对传媒... 详细信息

广告常常大量采用妇女的形象,这里承载了什么样的文化信息?它如何表达性别的观念?是否会强化性别歧视或者对妇女造成伤害?本文综合互联网上的广告资料,结合目前国内广告表达中的一些问题,具体说明广告中存在的性别偏见,从而呼唤对传媒广告里文化信息的批判性思考。论述分三部分展开:一、早期商业广告上的女性:以纸烟广告为例;二、冒犯女性的广告模式;三、挑战偏见:警觉、抗争与新表达。

关键词：广告妇女性别挑战

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广告:现代都市文本的美学阐释

上海师范大学学报（哲学社会科学版） 2008年第4期37卷 78-83页

作者：秦建鸿上海大同学院上海200011

广告作为商品经济的产物,通常研究其品牌形象和营销策略。作者则将广告置于现代都市文化的背景上,将其作为一种独特的都市文本解构其符号意义,进而展开美学阐释。以新的视角突出广告文本的技术性和艺术性及其相互作用,论述广告的审美价值。

关键词：广告都市文本美学阐述