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移动音频平台的广告运营逻辑与实践启示

传媒 2023年第5期 62-65页

作者：王春美伍婷北京联合大学应用文理学院

在内容品类不断丰富、用户规模持续增长的基础上,移动音频平台从向内和向外两个维度出发,融通多方资源,创建了包括流量广告、软性植入、内容定制、互动营销等在内的广告营销体系,这些广告产品由“低阶”向“高阶”不断演进,满足了市场... 详细信息

在内容品类不断丰富、用户规模持续增长的基础上,移动音频平台从向内和向外两个维度出发,融通多方资源,创建了包括流量广告、软性植入、内容定制、互动营销等在内的广告营销体系,这些广告产品由“低阶”向“高阶”不断演进,满足了市场上不同类型的营销需求,推动了音频媒体市场价值的抬升。本研究通过对喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝等几家主流音频平台的长期收听和观察,分析其广告产品样态,归纳其运营逻辑,总结可供传统广播电视机构借鉴的经验和启示。

关键词：移动音频网络音频广告运营营销

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S公司广告运营管理优化策略研究

S公司广告运营管理优化策略研究

作者：王秋暖华侨大学

学位级别：硕士

S公司是一家集研发、设计与制造于一体的上市企业,与全球知名的卫浴、美妆、家用小电器等品牌有着非常紧密的业务往来。然而,由于疫情的阶段性影响,S公司与客户之间的日常线下商务活动受到限制,通过广告等营销工具加强线上沟通成为业务... 详细信息

S公司是一家集研发、设计与制造于一体的上市企业,与全球知名的卫浴、美妆、家用小电器等品牌有着非常紧密的业务往来。然而,由于疫情的阶段性影响,S公司与客户之间的日常线下商务活动受到限制,通过广告等营销工具加强线上沟通成为业务人员促进与客户成交的重要方式。因此,S公司广告内容制作的需求量迅速增长,对广告的质量要求不断提高,内部广告业务与团队不断扩大,广告运营管理也需要不断优化,以期通过提升广告运营管理能力提高S公司整体的广告水平与运营效率。本文基于国内外现有相关文献的收集与梳理,对各类公司内部的广告运营情况及运营管理相关理论进行分析归纳,奠定本文研究的理论基础。通过问卷调查法、访谈调研法对S公司广告运营管理现状、问题及原因深入剖析,发现S公司广告运营管理存在的主要问题有“广告运营规则制定与推行双欠缺、广告运营流程复杂与系统化低、广告内容质量管理全方面欠缺、内外部广告资源调配与利用不足”等。因此,本文针对发现的问题逐一开展原因分析,并提出了“提高广告运营规则完整度与推行度、加强广告运营流程统一化与系统化、制定与推行广告内容质量管理体系、加强内外部广告资源调配与利用管理”等相应的四大优化策略。最后,从实施计划组织、实施保障措施及优化策略评估三个方面制定了优化策略实施的保障措施。本文期望通过对S公司广告运营管理优化策略的研究,切实有效提高S公司内部的广告运营效率,提升广告内容输出质量水平,实现“更好更快”满足与处理S公司日常业务经营与发展过程中所产生的广告需求。此外,希望本研究不仅能为S公司未来广告运营管理模式升级创造更多发展的可能,也能为其他企业的广告运营管理提供一定的参考和借鉴意义。

关键词：广告运营广告内容广告资源优化策略

更名Meta,Facebook直面隐私新政挑战——解读2021年Facebook财报收入与数字广告运营

同方学位论文库评论

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同方学位论文库

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中国广告 2022年第6期 40-45页

作者：顾明毅姚元啸上海外国语大学广告学系上海外国语大学国家广告研究院上海外国语大学新闻传播学院

2021年世界经济在经历新冠疫情后,开始逐步修复、数字化转型和重回增长,2021年底Facebook宣布更名为Meta,官宣全面转型“元宇宙”战略。对此,本文研读Facebook2021全年财报,意图揭示Meta的战略业务发展,解释数智时代机遇和VUCA(乌卡)时... 详细信息

2021年世界经济在经历新冠疫情后,开始逐步修复、数字化转型和重回增长,2021年底Facebook宣布更名为Meta,官宣全面转型“元宇宙”战略。对此,本文研读Facebook2021全年财报,意图揭示Meta的战略业务发展,解释数智时代机遇和VUCA(乌卡)时代风险并存,各项因素推动了数字广告转型与数据安全变革。

关键词：财报数字化转型 Facebook 数据安全广告运营时代机遇全面转型更名

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地市级广播电视台如何做好广告运营工作

记者摇篮 2022年第2期 144-146页

作者：蔡余俞宁德电视台

随着我国新媒体技术的飞速发展,媒体行业格局发生了巨大的变化。地市级广播电视台必须转变思路、更新观念才能更好地适应时代的发展。广告收入是地市级广播电视台重要的经济来源,在新媒体的冲击下,地市级广播电视台的广告市场遭到了严... 详细信息

随着我国新媒体技术的飞速发展,媒体行业格局发生了巨大的变化。地市级广播电视台必须转变思路、更新观念才能更好地适应时代的发展。广告收入是地市级广播电视台重要的经济来源,在新媒体的冲击下,地市级广播电视台的广告市场遭到了严重的挤压。如何在新时期做好地市级广播电视台的广告运营工作,已成为广电人必须重视的问题之一。本文针对地市级广播电视台的广告运营工作进行了研究,期望能够为广大同行提供参考与借鉴。

关键词：地市级广播电视台广告运营

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移动出版平台的广告运营策略

编辑之友 2018年第8期 16-18,33页

作者：何竞平厦门大学嘉庚学院福建漳州363105

近年来,我国移动出版平台高速发展,广告运营是其重要的盈利来源之一。文章结合我国移动阅读、移动动漫、移动视频等领域的知名移动出版平台的相关案例,探讨移动出版平台的广告运营策略。研究认为,在导入期、成长期、成熟期等不同市场生... 详细信息

近年来,我国移动出版平台高速发展,广告运营是其重要的盈利来源之一。文章结合我国移动阅读、移动动漫、移动视频等领域的知名移动出版平台的相关案例,探讨移动出版平台的广告运营策略。研究认为,在导入期、成长期、成熟期等不同市场生命周期阶段,移动出版平台具有不同的特点和重点任务;移动出版平台应循序渐进,根据所处阶段,有针对性地采取相应的广告运营策略。

关键词：移动出版广告运营市场生命周期

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我国体育类核心期刊广告运营的分析与对策

中国科技期刊研究 2009年第5期20卷 957-959页

作者：郑植友周威谭广鑫 <体育学刊>编辑部

通过对国内体育类核心期刊和国外顶尖科技期刊广告运营的研究发现:大多数国内体育类核心期刊广告经营意识不强,只有个别编辑部开展广告经营业务。体育类核心期刊广告运营不佳的状况受期刊本身专业性强、读者少、发行量低等因素制约。分... 详细信息

通过对国内体育类核心期刊和国外顶尖科技期刊广告运营的研究发现:大多数国内体育类核心期刊广告经营意识不强,只有个别编辑部开展广告经营业务。体育类核心期刊广告运营不佳的状况受期刊本身专业性强、读者少、发行量低等因素制约。分析其刊登广告的优势,以及《体育学刊》编辑部广告运营的实践经验表明,体育类核心期刊完全可以在保证学术质量的同时开展广告经营业务,实现品牌的商业化和广告收益的最大化,取得双赢效果。

关键词：体育类核心期刊广告运营《体育学刊》