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作者：袁海霞华中师范大学

学位级别：硕士

本文主要讨论广告语体中的对举结构，即通过对举手段构成的广告语。我们的研究分为三个部分。第一部分为第一章，对广告语体中对举结构的整体情况进行分类，并对其主要特征进行考察;第二部分包括二、三、四章，分别考察广告语体中对举... 详细信息

本文主要讨论广告语体中的对举结构，即通过对举手段构成的广告语。我们的研究分为三个部分。第一部分为第一章，对广告语体中对举结构的整体情况进行分类，并对其主要特征进行考察;第二部分包括二、三、四章，分别考察广告语体中对举结构的语法特点、语义特点、语用特点，对其语言特征进行多方位的分析;第三部分为第五章，探讨广告语体中对举结构的产生机制。三大部分各有侧重，全文以第二部分为研究重点。通过分析，我们发现，广告语体中的对举结构具有形式简约、意蕴丰富、功能特殊的特点——通过突破句法常规造成形式简约，能表达普通句式所不具有的格式意义，具有特殊的语用价值。其产生与人的认知、汉民族文化背景、汉语的特征、广告的语用要求等都不无关系。广告语体中对举结构的考察，既是对广告语言研究的推进，也是对现代汉语语言事实本体研究的丰富，无论从应用价值上说，还是从理论意义上说，都具有研究价值。

关键词：广告语体对举结构语法特点语义特点语用特点产生机制

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“阳春白雪”还是“下里巴人”——消费者对文雅和通俗广告语体的态度

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南开管理评论 2019年第1期22卷 213-224页

作者：吴月燕彭璐珞严露娜周南湖南大学工商管理学院市场营销系上海国家会计学院深圳大学管理学院市场营销系

当下,以古雅诗意的语言为特色的"阳春白雪"型广告语在商业广告中受到青睐。这类广告语较之通俗白话为特色的"下里巴人"型广告语有何优劣势?这种优劣势是否会因品牌类型的不同而不同?其背后的心理机制又是什么?本文基于解释水平理论和匹... 详细信息

当下,以古雅诗意的语言为特色的"阳春白雪"型广告语在商业广告中受到青睐。这类广告语较之通俗白话为特色的"下里巴人"型广告语有何优劣势?这种优劣势是否会因品牌类型的不同而不同?其背后的心理机制又是什么?本文基于解释水平理论和匹配性理论,通过三个研究探讨了广告语体(文雅广告vs.通俗广告)对消费者态度的影响。研究一发现,广告语体和品牌类型之间存在交互效应,当高端品牌使用文雅广告、低端品牌使用通俗广告时,能引发更积极的广告态度和品牌态度。其中消费者的匹配性感知起中介作用。研究二、三发现,消费者的文化素养对上述交互关系存在调节作用,消费者文化素养越高,其对广告语体与品牌类型的匹配性感知越强。

关键词：广告语体品牌类型消费者文化素养匹配性感知

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广告语体的关联—顺应论研究

广告语体的关联—顺应论研究

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作者：程艳中南民族大学

学位级别：硕士

Sperber & Wilson的关联理论认为:交际是一个明示-推理的过程,说话人的关联假设决定其语言形式的选择。Verschueren的顺应论认为:交际是一个顺应的过程,语用学是从认知、社会和文化的角度对语言使用规律进行研究的学科,同时,基于语言多... 详细信息

Sperber & Wilson的关联理论认为:交际是一个明示-推理的过程,说话人的关联假设决定其语言形式的选择。Verschueren的顺应论认为:交际是一个顺应的过程,语用学是从认知、社会和文化的角度对语言使用规律进行研究的学科,同时,基于语言多样性、协商性和顺应性的特点,语言的使用也是一个对语言进行不断选择的过程。综合上述两个理论各自的优点,本文提出了关联-顺应模式,该模式有以下观点:第一,交际的目的是为了获取最佳关联。在交际过程中,说话者的任务是要去表达与听话者相关的信息,而听话者则是要去找到满足最佳关联假设的解释。第二,顺应是一个获得最佳关联的动态过程。第三,说话者的关联假设决定其语言选择,并且,这种语言选择体现在语言结构的各个层次:语音、词汇、句法、语篇。第四,在动态选择的过程中,语言选择和语境资源(物质世界、心理世界和社会世界)的选择是相互顺应的。只有当语言选择顺应不同语境资源的选择,交际才能达到最佳关联的效果,反之亦然。最后,关联顺应也是语用策略选择的过程。基于关联-顺应模式,本文对广告语体进行了语用研究,发现广告商在完成广告设计之前,必须首先形成关联假设,并使之通过各种明示刺激表现给消费者,从而实现其信息意图和交际意图。此外,广告还体现了结构顺应、语用顺应和语境顺应。结构顺应反映了广告在语音、词汇、句法和语篇层次上的顺应;语用顺应体现出广告多使用通俗易懂的口语形式,礼貌的表达,间接的语言,模糊的措辞及生动的修辞去达成其特别要求;语境顺应包括物理语境、社会语境和消费者的认知心理语境。应用关联-顺应模式对广告语体进行分析对创造者的创造和消费者的解读或多或少有着一定的帮助。

关键词：关联顺应关联-顺应模式广告语体

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浅析书面广告语体中“又”字使用的非规范现象

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语文建设 1997年第8期 32-33页

作者：李晋霞华中师大文学院

浅析书面广告语体中“又”字使用的非规范现象□李晋霞广告语体是当前我国“语言生活”中的一种新兴语体，书面广告语体是广告语体的一种重要表现形式。它以书面的形式向公众传递信息，包括介绍商品、报道服务内容或文娱节目等，其目的... 详细信息

浅析书面广告语体中“又”字使用的非规范现象□李晋霞广告语体是当前我国“语言生活”中的一种新兴语体，书面广告语体是广告语体的一种重要表现形式。它以书面的形式向公众传递信息，包括介绍商品、报道服务内容或文娱节目等，其目的在于扩大销售、影响舆论。为了考察书...

关键词：《现代汉语八百词》广告语体名词性结构语义关系用例功能多样书面语言现象 “是”字 “的”字

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当代广告语体修辞的再认识

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当代修辞学 1996年第2期 22-23页

作者：吴家珍

随着改革开放形势的发展,广告这一语体形式已经被人们日益重视起来。我国从七十年代末期起,已经陆续出现了一些有关广告方面的论文、专著,刊登介绍国外广告活动的译文、译著。我国的广告活动开始恢复并逐步深入到生活的各个领域。与此同... 详细信息

随着改革开放形势的发展,广告这一语体形式已经被人们日益重视起来。我国从七十年代末期起,已经陆续出现了一些有关广告方面的论文、专著,刊登介绍国外广告活动的译文、译著。我国的广告活动开始恢复并逐步深入到生活的各个领域。与此同时,还出现专门管理广告业务的组织机构。中国广告联合公司、中国广告艺术协会先后成立,一些城市相继恢复和成立了广告专营企业。1979年1月25日,上海电视台成立了广告业务科,1月28日,电视上播出了“