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文献类型

  • 4 篇 期刊文献

馆藏范围

  • 4 篇 电子文献
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日期分布

学科分类号

  • 3 篇 文学
    • 3 篇 新闻传播学
  • 1 篇 法学
    • 1 篇 社会学

主题

  • 4 篇 广告记忆度
  • 1 篇 品牌
  • 1 篇 电视广告
  • 1 篇 记忆
  • 1 篇 媒介策略
  • 1 篇 节目
  • 1 篇 创新
  • 1 篇 强势媒体
  • 1 篇 被动式
  • 1 篇 认知
  • 1 篇 品牌识别度
  • 1 篇 特殊形式广告
  • 1 篇 广告快进
  • 1 篇 电视节目
  • 1 篇 飘柔
  • 1 篇 策略
  • 1 篇 广告内隐记忆度
  • 1 篇 广告投放策略
  • 1 篇 暗示性
  • 1 篇 媒介购买

机构

  • 1 篇 上海交通大学
  • 1 篇 华南农业大学
  • 1 篇 中央电视台广告经...

作者

  • 1 篇 susane.heckler
  • 1 篇 沈蕾
  • 1 篇 郭振玺
  • 1 篇 michaelj.houston
  • 1 篇 kevinlanekeller
  • 1 篇 李成伟
  • 1 篇 姜峰

语言

  • 4 篇 中文
检索条件"主题词=广告记忆度"
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认知视角下英语广告记忆度策略
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疯狂英语（教师版） 2011年 第1期 137-139,199页
作者： 李成伟 华南农业大学外语学院 广东广州510642
记忆度(Unaided Ad Awareness)是当前评定广告传播效果的重要指标之一。文章以英语印刷广告为例,从认知心理学(注意和记忆)视角探究提高广告记忆度的策略。研究表明,掌握受众的认知规律和特点可有效提高广告制作质量,最终提高受众的广... 详细信息
来源： 维普期刊数据库 维普期刊数据库 同方期刊数据库 同方期刊数据库 评论
品牌的暗示性对广告记忆度的影响
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引用
中国广告 2000年 第3期 61-62页
作者： KevinLaneKeller SusanE.Heckler MichaelJ.Houston 沈蕾
[明确地传达公司产品特色的品牌名称与没有暗示性的品牌名称相比而言,如果广告所传递的产品特色与品牌名称所传递的信息相一致,则此类广告记忆性较高;反之,如果广告所传递的信息与产品特色无关,则此类广告的记忆度较低。]
来源： 维普期刊数据库 维普期刊数据库 同方期刊数据库 同方期刊数据库 评论
快进对电视广告信息处理的影响研究
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国际新闻界 2014年 第6期36卷 151-161页
作者： 姜峰 上海交通大学媒体与设计学院
DVR的使用者可以播放、暂停、回放、快进任何先前保存的节目内容,包括电视节目和广告。电视广告遇到前所未有的巨大挑战,通过DVR功能,观众可以在广告部分快进。因此,本研究对于数字电视时代的广告生存与发展具有巨大的意义。本研究通过... 详细信息
来源： 同方期刊数据库 同方期刊数据库 评论
媒介策略创新比被动式购买更有效
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大市场.广告导报 2005年 第4期 134-134页
作者： 郭振玺 中央电视台广告经济信息中心 副主任兼广告部主任
来源： 同方期刊数据库 同方期刊数据库 评论
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