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因势利导、巧借东风,开启品牌向上突破的荣耀时刻--总台2022年卡塔尔世界杯广告营销分析

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中国广告 2023年第5期 54-57页

作者：冯惠中央广播电视总台总经理室

在“总台+世界杯+品牌传播”规律不变的前提下,客观分析2022年卡塔尔世界杯广告经营的形势变化,因势利导、有的放矢,激活体育赛事的最大营销价值,助力企业实现品牌向上突破。

关键词：总台卡塔尔世界杯广告营销品牌传播

数字广告营销应用于传统节日文化传播的创新策略

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西部广播电视 2023年第12期44卷 47-49页

作者：王晓铎淮北师范大学

随着数字化时代的到来,大数据背景下的广告产业正在发生着巨大的变化,数字广告营销俨然成为传统节日文化传播的一种新方式。本文采用文献研究法,综合分析数字广告营销和传统节日文化的背景和现状,针对数字广告营销带来的新挑战和机遇,... 详细信息

随着数字化时代的到来,大数据背景下的广告产业正在发生着巨大的变化,数字广告营销俨然成为传统节日文化传播的一种新方式。本文采用文献研究法,综合分析数字广告营销和传统节日文化的背景和现状,针对数字广告营销带来的新挑战和机遇,基于人工智能广告和视频广告的发展趋势,探讨数字广告营销应用于传统节日文化所产生的影响以及相应的创新策略,以期为传统节日文化传播的发展提供有益的参考。

关键词：数字广告传统节日文化文化传播广告营销

奖项的转身与融合,见证了行业面对的危机与挑战——CAMA中国广告营销大奖的前世、今生与未来

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中国广告 2022年第5期 36-39页

作者：李艾尹庚不详

自己采访自己?说说CAMA从哪里来记者:需要假装不认识你吗?尹庚:接受自己同事的采访是一件很有趣的事情,因为在外人看来,这场景仿佛就是自言自语,似乎有几分荒诞。仔细想来,其实这是一个很难得的自我剖析的机会。CAMA是中国广告营销大奖(... 详细信息

自己采访自己?说说CAMA从哪里来记者:需要假装不认识你吗?尹庚:接受自己同事的采访是一件很有趣的事情,因为在外人看来,这场景仿佛就是自言自语,似乎有几分荒诞。仔细想来,其实这是一个很难得的自我剖析的机会。CAMA是中国广告营销大奖(China Advertising Marketing Awards)的英文简称,它的前身是中国广告年度大奖,创立于2006年,每年于中国广告与品牌大会期间颁发。

关键词：广告营销危机与挑战自我剖析自言自语

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户外新媒体广告营销的转型与升级

品位·经典 2022年第10期 66-69页

作者：王思奇湖北民族大学文学与传媒学院湖北恩施445000

随着互联网技术和数字技术的进步,媒介融合成为当今时代大趋势,不论是报纸、广播、电视、杂志还是传统户外媒体等,都只有顺应媒介融合的潮流才能发展。如今户外新媒体在户外媒体中占的比例越来越大,但是仍然存在内容创新不够、内容缺乏... 详细信息

随着互联网技术和数字技术的进步,媒介融合成为当今时代大趋势,不论是报纸、广播、电视、杂志还是传统户外媒体等,都只有顺应媒介融合的潮流才能发展。如今户外新媒体在户外媒体中占的比例越来越大,但是仍然存在内容创新不够、内容缺乏人性化、影响了城市美观以及营销表现力差等多种问题。面对这些问题,在户外新媒体的广告营销转型与升级当中,只有增加创意,利用多种表现手法,才能将其价值凸显。

关键词：户外媒体广告营销媒介融合

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基于人工智能的广告营销新生态研究

新闻传播 2023年第19期 115-117页

作者：方鸿灏湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司长沙410000

本文主要围绕大模型时代的生成式人工智能技术在广告营销新生态的应用展开讨论。首先介绍了生成式人工智能技术的基本概念与发展现状,接着分析了大模型时代给广告营销带来的变革,阐述了生成式人工智能在不同层面上为广告营销赋能的优势... 详细信息

本文主要围绕大模型时代的生成式人工智能技术在广告营销新生态的应用展开讨论。首先介绍了生成式人工智能技术的基本概念与发展现状,接着分析了大模型时代给广告营销带来的变革,阐述了生成式人工智能在不同层面上为广告营销赋能的优势,包括创意生成、内容生产、客户分析、营销策略、营销管理、信息安全等方面。最后从技术瓶颈、数据隐私、虚假信息等方面对生成式人工智能发展面临的挑战进行探讨,提出了相关解决方案。

关键词：大模型时代生成式人工智能广告营销

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新媒体时代短视频广告营销的创新策略探析

老字号品牌营销 2023年第6期 24-26页

作者：张茜北部湾大学钦州535011

为了保证新媒体时代短视频广告营销的创新效果达到预期,文章先从新媒体、短视频广告营销的基本概述入手,具体分析新媒体时代短视频广告营销的优势,在此基础上,结合短视频的发展现状,具体分析当前短视频广告营销存在的主要问题,最后提出... 详细信息

为了保证新媒体时代短视频广告营销的创新效果达到预期,文章先从新媒体、短视频广告营销的基本概述入手,具体分析新媒体时代短视频广告营销的优势,在此基础上,结合短视频的发展现状,具体分析当前短视频广告营销存在的主要问题,最后提出相应的创新策略,旨在通过短视频平台做好广告营销工作,提升广告营销工作效率,为其他企业开展营销工作提供一定的理论参考。

关键词：新媒体时代短视频平台广告营销创新策略

融媒时代电视综艺广告营销模式研究——以《王牌对王牌7》为例

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科技传播 2022年第12期14卷 106-108页

作者：王佳宁河南大学新闻与传播学院

广告赞助对于节目的制作而言非常重要,各大媒体会依据自身情况举办招商活动为节目制作与推广助力,在媒体融合推进过程中,广告营销方式出现新的变化。《王牌对王牌》是浙江卫视综艺节目的主力之一,第七季因其广告问题饱受争议。文章以《... 详细信息

广告赞助对于节目的制作而言非常重要,各大媒体会依据自身情况举办招商活动为节目制作与推广助力,在媒体融合推进过程中,广告营销方式出现新的变化。《王牌对王牌》是浙江卫视综艺节目的主力之一,第七季因其广告问题饱受争议。文章以《王牌对王牌7》为例探究融媒时代电视综艺的广告营销模式,探索优势与问题所在,发现目前电视综艺广告营销还有较大的优化空间。

关键词：《王牌对王牌》广告营销电视综艺媒体融合

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广告营销

国际品牌观察（媒介） 2021年第7期 16-17页

香奈儿召集全球媒介比稿2021年6月初,香奈儿(Chanel)就全球媒介业务召集比稿,预计全球业务价值在4亿美元左右。WPP旗下的Plus专属团队(蔚迈)是其现任全球媒介代理商,蔚迈及其前身MEC长期负责香奈儿的媒介事务。2013年,香奈儿选择WPP全... 详细信息

香奈儿召集全球媒介比稿2021年6月初,香奈儿(Chanel)就全球媒介业务召集比稿,预计全球业务价值在4亿美元左右。WPP旗下的Plus专属团队(蔚迈)是其现任全球媒介代理商,蔚迈及其前身MEC长期负责香奈儿的媒介事务。2013年,香奈儿选择WPP全权负责媒介、创意和数字营销,后者专门为香奈儿成立一个专项服务团队"Plus"。目前,香奈儿已经联系一些全球主要广告传播集团来参与此次比稿。

关键词：数字营销专项服务广告营销比稿广告传播香奈儿 Plus 代理商

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直播带货:后信息时代广告营销的新形式

经济研究导刊 2022年第9期 58-60页

作者：王子扬常皓辰陆烨杰南京林业大学人文社会科学学院南京210037

直播带货凭借着快速发展的互联网媒介技术,以其网红性、价格优势性和即时互动性成为后信息时代独具特色的广告营销形式。在新冠疫情对线下商业的负反馈作用下,线上直播带货越来越受到重视。作为网络电商的迭代形式,直播带货作为一种营... 详细信息

直播带货凭借着快速发展的互联网媒介技术,以其网红性、价格优势性和即时互动性成为后信息时代独具特色的广告营销形式。在新冠疫情对线下商业的负反馈作用下,线上直播带货越来越受到重视。作为网络电商的迭代形式,直播带货作为一种营销模式也不可避免地陷入销量与价格、品牌与主播以及流量与效果等问题的悖论之中,值得人们反思。

关键词：后信息时代直播带货广告营销