检索结果-南通市图书馆

在线全文

维普期刊数据库

学校读者我要写书评

暂无评论

国际品牌观察 2021年第21期 16-17页

香奈儿召集全球媒介比稿2021年6月初,香奈儿(Chanel)就全球媒介业务召集比稿,预计全球业务价值在4亿美元左右。WPP旗下的Plus专属团队(蔚迈)是其现任全球媒介代理商,蔚迈及其前身MEC长期负责香奈儿的媒介事务。2013年,香奈儿选择WPP全... 详细信息

香奈儿召集全球媒介比稿2021年6月初,香奈儿(Chanel)就全球媒介业务召集比稿,预计全球业务价值在4亿美元左右。WPP旗下的Plus专属团队(蔚迈)是其现任全球媒介代理商,蔚迈及其前身MEC长期负责香奈儿的媒介事务。2013年,香奈儿选择WPP全权负责媒介、创意和数字营销,后者专门为香奈儿成立一个专项服务团队"Plus"。目前,香奈儿已经联系一些全球主要广告传播集团来参与此次比稿。

关键词：广告营销媒介购买事件营销香奈儿

在线全文

同方期刊数据库

学校读者我要写书评

暂无评论

国际品牌观察（媒介） 2021年第11期 75-76页

WPP擢升Jennifer Remling为全球首席人力官 10月14日消息,WPP宣布群邑全球首席人力官Jennifer Remling为WPP全球首席人事官。Jennifer Remling将负责领导WPP人才战略的各个方面及其在公司持续转型中的关键作用。她还将监督全球近十万员... 详细信息

WPP擢升Jennifer Remling为全球首席人力官 10月14日消息,WPP宣布群邑全球首席人力官Jennifer Remling为WPP全球首席人事官。Jennifer Remling将负责领导WPP人才战略的各个方面及其在公司持续转型中的关键作用。她还将监督全球近十万员工的薪酬、人才管理和招聘、多元化、公平和包容、领导力发展和学习等事宜。

关键词：广告营销领导力发展多元化招聘

在线全文

维普期刊数据库

学校读者我要写书评

暂无评论

国际品牌观察（媒介） 2021年第7期 16-17页

关键词：数字营销专项服务广告营销比稿广告传播香奈儿 Plus 代理商

在线全文

维普期刊数据库

学校读者我要写书评

暂无评论

国际品牌观察（媒介） 2021年第9期 16-17页

奥美咨询将在亚洲推行科学实践8月13日消息,奥美咨询在亚洲推出了行为科学实践业务。该业务已于2017年在北美推出,聚焦于受众思考的方式、体验和行为,以提高营销和传播的有效性,运用社会心理学和行为经济学的最新见解,从而确保创造性的... 详细信息

奥美咨询将在亚洲推行科学实践8月13日消息,奥美咨询在亚洲推出了行为科学实践业务。该业务已于2017年在北美推出,聚焦于受众思考的方式、体验和行为,以提高营销和传播的有效性,运用社会心理学和行为经济学的最新见解,从而确保创造性的解决方案能够正确触达消费者,以达到营销目的。

关键词：行为经济学广告营销科学实践社会心理学营销目的消费者咨询有效性

在线全文

维普期刊数据库

学校读者我要写书评

暂无评论

直面百年变局:广告营销的旧限度与新动能

传媒 2022年第2期 8-13页

作者：马涛黄升民中国传媒大学广告学院中国广告博物馆

百年变局下肆虐全球的新冠肺炎疫情带来外部环境的诸多动荡与变数,国际形势波澜诡谲,由此而引发政治、经济、外交和军事等诸多磋磨。中国经济虽以稳为重,但信息技术狂飙突进,原有产业格局不断被改写,引发连串的资源和权力重新分配。经... 详细信息

百年变局下肆虐全球的新冠肺炎疫情带来外部环境的诸多动荡与变数,国际形势波澜诡谲,由此而引发政治、经济、外交和军事等诸多磋磨。中国经济虽以稳为重,但信息技术狂飙突进,原有产业格局不断被改写,引发连串的资源和权力重新分配。经济的活力来源于市场,而广告营销恰恰对市场变化有着敏锐的触感和直观的呈现。作为工业时代产物的广告营销产业如何在新时代背景下演进变化?笔者将讨论广告营销产业演进的时代背景及驱动因素,提出数字时代广告营销产业重构的基础框架和核心支撑,并对未来发展的趋势进行预判。

关键词：广告营销产业演进产业重构基础框架信息技术新动能狂飙突进时代产物

维普期刊数据库

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

网络直播营销主播的广告法规制研究

网络直播营销主播的广告法规制研究

作者：夏雨南昌大学

学位级别：硕士

网络直播营销主播法律责任的确定主要源于《广告法》,网络直播营销本身是一种商业广告行为,主播作为广告行为的参与者,对其进行规制必然离不开《广告法》。本文从网络直播营销的属性、主播概念、特征以及现状入手,阐述了网络直播营销主... 详细信息

网络直播营销主播法律责任的确定主要源于《广告法》,网络直播营销本身是一种商业广告行为,主播作为广告行为的参与者,对其进行规制必然离不开《广告法》。本文从网络直播营销的属性、主播概念、特征以及现状入手,阐述了网络直播营销主播在广告法规制方面所面临的困境,包括身份认定、行为界定、法律责任界定以及行业监管等难题。之所以造成上述困境,主要基于主播的身份多元及重叠、行为属性不明且识别困难、法律规制不健全以及监管漏洞等多种因素所致。对此,首先应明确主播的身份与相关法律关系,根据主播的功能进行具体区分,并依据主播的身份精确认定法律关系;而且也需要明确主播营销行为的商业广告属性,通过行为内容和商业广告的构成要素加以界定;另外还需要增强主播营销行为的可识别性,以直播类型、消费者注意力、主播实际利益关系和行为内容作为判定标准,并要求直播营销中的广告具有显著“标识性”。在确定前述法律关系后,则应进而完善相应法律责任体系,根据主播身份不同确定不同的归责原则、责任方式,并重构因果关系。如出台配套司法解释与指导案例,以及强化行业监管和消费者保护,建立主播的准入规则和信用评价体系,引入区块链等新技术加强监控,并推进消费者公益诉讼制度;从而为网络直播营销主播在广告法规制方面提供一个更加明确和完善的法律框架。

关键词：网络直播广告营销主播法律规制

同方学位论文库评论

在线全文

同方学位论文库

学校读者我要写书评

暂无评论

广告中“神圣价值观”工具性使用及其影响

新闻与传播研究 2022年第2期29卷 97-110+128页

作者：辛自强刘菲穆昊阳中国人民大学心理学系中央财经大学社会与心理学院心理学系

“神圣价值观”作为价值观系统中的一种特殊类型，具有神圣不可侵犯的特征。近年来，商业领域出现了一种新的营销方式，即将神圣价值观作为一种广告宣传工具使用，以帮助企业赚取更多利益，却忽视了这种“价值观营销”策略对神圣价值观... 详细信息

“神圣价值观”作为价值观系统中的一种特殊类型，具有神圣不可侵犯的特征。近年来，商业领域出现了一种新的营销方式，即将神圣价值观作为一种广告宣传工具使用，以帮助企业赚取更多利益，却忽视了这种“价值观营销”策略对神圣价值观本身及消费者伦理判断的影响。为此，该研究选取“环境保护”、“孝顺父母”、“热爱祖国”三种神圣价值观，通过两项实验揭示了工具性使用神圣价值观对消费者可能产生的负面影响：价值观神圣性降低，对非伦理行为的接受度增加。这说明我们应该慎用“神圣价值观”作为营销工具。

关键词：神圣价值观工具性使用伦理判断广告营销

在线全文

同方期刊数据库

学校读者我要写书评

暂无评论

拟社会互动视角下虚拟代言人的广告效果研究

拟社会互动视角下虚拟代言人的广告效果研究

作者：昌婉琴上海外国语大学

学位级别：硕士

随着技术飞速发展,虚拟代言人的概念与应用形式在不断更新,网络及影像技术的发展为虚拟代言人提供了技术和内容支撑,虚拟代言人受到以Z时代为代表的年轻消费者群体的喜爱。与此同时,近年来社交网络的出现使得真实名人负面信息的传播速... 详细信息

随着技术飞速发展,虚拟代言人的概念与应用形式在不断更新,网络及影像技术的发展为虚拟代言人提供了技术和内容支撑,虚拟代言人受到以Z时代为代表的年轻消费者群体的喜爱。与此同时,近年来社交网络的出现使得真实名人负面信息的传播速度达到前所未有的程度,采用真实名人为品牌代言往往会给企业带来意想不到的风险,不会出错的虚拟代言人日渐赢得品牌的青睐。本研究在已有研究的基础上,选取虚拟代言人的可爱度、专业性、相关性、社会互动性和独特性等特征作为研究的自变量,并将因变量广告效果分为品牌态度和行为意图两个维度。为了探究品牌虚拟代言人特征对广告效果产生影响的作用机制,本研究引入拟社会互动作为中介变量,进行中介作用进行检验。研究结果表明:(1)虚拟代言人的可爱度、专业性、相关性、社会互动性和独特性对广告效果的两个维度都具有显著影响;(2)虚拟代言人的可爱度、专业性、相关性、社会互动性和独特性对拟社会互动都具有显著影响;(3)拟社会互动对广告效果的两个维度都具有显著影响。说明拟社会互动虚拟代言人特征与广告效果各维度之间的中介作用显著,即,虚拟代言人通过拟社会互动影响广告效果。在上述研究结论的基础上,最后,文章对如何选择、管理、设计与品牌调性相适应的虚拟代言人,进行了深入的探讨,并阐述了本研究的不足和虚拟代言人未来的研究方向。

关键词：虚拟代言人广告效果拟社会互动广告营销

卡塔尔世界杯典型赞助商的体育赛事营销经验与启示

同方学位论文库评论

在线全文

同方学位论文库

学校读者我要写书评

暂无评论

首都体育学院学报 2023年第6期35卷 688-694页

作者：迟桂军代坤何俊北京体育大学中国排球运动学院北京100084 唐山师范学院体育系河北唐山063000 山东科技大学体育学院山东青岛266590 南京师范大学体育科学学院江苏南京210023 北京体育大学竞技体育学院北京100084 江苏省体育科学研究所江苏南京210033

运用文献研究法、案例分析法等方法,总结赞助世界杯足球赛历史比较悠久的2个知名企业通过世界杯足球赛进行体育赛事营销的经验,为中国同类企业提供参考。经研究认为:从产品功能定位而言,2个企业做到了紧密结合世界杯足球赛的特点,准确... 详细信息

运用文献研究法、案例分析法等方法,总结赞助世界杯足球赛历史比较悠久的2个知名企业通过世界杯足球赛进行体育赛事营销的经验,为中国同类企业提供参考。经研究认为:从产品功能定位而言,2个企业做到了紧密结合世界杯足球赛的特点,准确定位产品功能和不断创新产品种类,以匠心提高产品质量,符合了世界杯足球赛的多项功能要求;从赛事观众情感共鸣而言,通过科技手段助力产品营销,激发消费者产生情感共鸣,使企业文化和世界杯足球赛相契合,丰富了企业品牌内涵,扩大了企业品牌产品的知名度,满足了赛事观众的情绪价值需求。中国同类企业可以在上述2个企业的体育赛事营销经验的基础上结合自身实际和产品特点制定适宜的体育赛事营销策略。

关键词：卡塔尔世界杯足球赛赞助商体育赛事营销广告营销

维普期刊数据库